高　祥黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江哈爾濱　150090

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型期的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

高祥
黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江哈爾濱150090

摘要在網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正視在轉(zhuǎn)型期存在的挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展的機(jī)遇，不斷地壯大自身的實(shí)力，拓展自身的發(fā)展空間，特別是在媒介融合下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該勇于結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體的發(fā)展成果，多元化地進(jìn)行發(fā)展與變革。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型期；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體的不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的局限，傳統(tǒng)媒體的受眾群體在不斷地流失，傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)媒介越來(lái)越落伍，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體若想重新煥發(fā)生機(jī)與活力，應(yīng)該巧妙地搭設(shè)媒介融合的“東風(fēng)”，把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)突顯出來(lái)，從而抓住新的發(fā)展機(jī)遇壯大自己。

1　傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型期所面臨的機(jī)遇

在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)移動(dòng)客戶端等新興媒體的不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。相比于網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展格局本身已經(jīng)受到了局限，傳統(tǒng)媒體只有抓住發(fā)展的機(jī)遇，才能在激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

1.1 新興媒體能夠擴(kuò)充傳統(tǒng)媒體發(fā)展的格局

一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體都發(fā)揮著主導(dǎo)性的作用，傳統(tǒng)媒體擁有扎實(shí)的受眾基礎(chǔ)，擁有豐富的傳媒經(jīng)驗(yàn)，擁有良好的資源，因此傳統(tǒng)媒體若想擴(kuò)大發(fā)展的格局，創(chuàng)辦屬于傳統(tǒng)媒體自身的網(wǎng)絡(luò)，那么傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)、人力優(yōu)勢(shì)將得到凸顯。特別是在傳統(tǒng)媒體中，很多新聞工作中或者播音主持人都擁有多年的傳媒經(jīng)驗(yàn)，如果這些優(yōu)秀的人才進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體，那么基于傳統(tǒng)媒體之上的網(wǎng)絡(luò)媒體，一定比很多新型的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展要快，基礎(chǔ)要雄厚得多，在掌握網(wǎng)絡(luò)基本技術(shù)之后，傳統(tǒng)媒體將會(huì)逐步發(fā)揮自己原有的規(guī)范性、整體性、專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)為我所用。如吉林省省級(jí)都市報(bào)《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》在發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，積極地創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)絡(luò)媒體《吉和網(wǎng)》，依托于都市媒體豐富的媒介資源及扎實(shí)的采訪功底，吉和網(wǎng)的供稿率穩(wěn)步提升，在上線一年時(shí)間內(nèi)，吉和網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為全國(guó)優(yōu)秀的地方綜合性網(wǎng)站。

1.2 依托新興媒介傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布渠道增多

在網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體未產(chǎn)生之前，傳統(tǒng)媒體，諸如廣播、電視、報(bào)紙等，它們的信息發(fā)布渠道及信息收集渠道都相對(duì)單一。廣播的信息發(fā)布主要通過(guò)電臺(tái)，電視的信息發(fā)布通過(guò)電視節(jié)目?jī)?nèi)容，報(bào)紙的信息發(fā)布渠道是通過(guò)報(bào)紙的內(nèi)容。而在網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體產(chǎn)生之后，這些傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布渠道及信息收集渠道變得豐富起來(lái)，傳統(tǒng)媒體之間的合作及傳統(tǒng)媒體依托于網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)客戶端等傳播媒介，傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布渠道從單一性向立體化、全方位的角度發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息渠道不再依托于自身的特色，而是可以綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，并在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上也變得豐富多彩起來(lái)。傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布內(nèi)容可以是圖文結(jié)合的，可以是短視頻、短消息，還可以是鏈接式的信息內(nèi)容。而在信息收集渠道上，傳統(tǒng)媒體依托于網(wǎng)絡(luò)媒介等新興媒體，既可以擴(kuò)大信息的搜集渠道，同時(shí)也可以加強(qiáng)與受眾的交互性，隨時(shí)隨地與受眾保持密切的聯(lián)系。

1.3 新興媒體的擠占促使傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行變革

在轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)需求、客戶、受眾基礎(chǔ)等都受到了一定程度的挑戰(zhàn)，這其實(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言恰好是一次發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體可以借鑒新興媒體的發(fā)展格局及發(fā)展脈絡(luò)，傳統(tǒng)媒體可以不斷吸取新興媒體的發(fā)展困境，根據(jù)傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)傳統(tǒng)媒體自身的資源，不斷地進(jìn)行傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的改革。如在轉(zhuǎn)型時(shí)期，《東亞經(jīng)貿(mào)新聞》都市報(bào)積極地探索報(bào)社內(nèi)部的管理機(jī)制，試推行扁平化管理模式，保持待遇不變的情況，讓優(yōu)秀的中層領(lǐng)導(dǎo)重新回歸記者崗位，發(fā)揮他們多年的傳統(tǒng)媒體報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，不斷地提升傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的可讀性和深刻性，適時(shí)推出大篇幅的深度監(jiān)督報(bào)道，以此來(lái)挽回被新興媒體分流的受眾群體。

2　轉(zhuǎn)型時(shí)期傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

在轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)媒體既要面臨發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也要迎接殘酷的挑戰(zhàn)?？梢哉f(shuō)，新興媒體的發(fā)展與壯大是一塊“試金石”，很多傳統(tǒng)媒體在挑戰(zhàn)中，最終敗下陣來(lái)。那么在轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)是什么呢？

2.1 受眾流失

隨著新興媒體的不斷發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)客戶端，人們通過(guò)這些新興媒體可以隨時(shí)隨地地瀏覽獲取新聞信息，了解相關(guān)資訊，特別是在4G網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，新興媒體的交互性、靈活性、便捷性、快速性、免費(fèi)性等優(yōu)勢(shì)越發(fā)凸顯，而傳統(tǒng)媒體由于受制于時(shí)間限制、版面、欄目等限制等，在內(nèi)容的更新上缺乏靈活性。在這個(gè)“快餐文化”的信息時(shí)代里，人們更愿意選擇新興媒體，因此傳統(tǒng)媒體的受眾不斷地被分解，傳統(tǒng)媒體的受眾流失情況嚴(yán)重，這從有線用戶數(shù)降低、訂報(bào)客戶量下降等就可以看出端倪。

2.2 廣告流失

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，廣告收入是其經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源。但在新興媒體的發(fā)展壯大下，傳統(tǒng)媒體的廣告份額不斷流失，很多大企業(yè)大公司不愿意選擇傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳，除費(fèi)用較高外，還與傳統(tǒng)媒體的受眾流失有關(guān)。而新興媒體的受眾在不斷地增多，這也是企業(yè)看中的主要原因。目前，作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端、微信等已經(jīng)成為廣告界的寵兒，異軍突起，占有廣告的份額比重越來(lái)越多，這對(duì)單一性靠廣告生存的傳統(tǒng)媒體的威脅越加嚴(yán)重。

2.3 轉(zhuǎn)型困難

處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)媒體對(duì)自己面臨的處境已經(jīng)有了清醒的認(rèn)識(shí)，但是，由于傳統(tǒng)媒體的思維觀念跟不上，人員老化嚴(yán)重，技術(shù)人才的短缺，再加上體制層面帶來(lái)一些束縛，造成傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)了諸多各式各樣的困難，而面對(duì)困難，一些傳統(tǒng)媒體暴露出缺乏信心、畏手畏腳的情緒也阻礙了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

3　傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

3.1 增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)媒體確實(shí)存在著不少困難，但是，如果我們不斷增強(qiáng)自己的創(chuàng)新意識(shí)，突破傳統(tǒng)的思維方式，勇于探索，我們就會(huì)在困難的面前打通一道光明之路。在這方面，就是利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在不斷整合新聞媒介資源的基礎(chǔ)上，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源及相對(duì)發(fā)展的采訪經(jīng)驗(yàn)，來(lái)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體在頻道設(shè)置、欄目創(chuàng)新、內(nèi)容更新等層面，應(yīng)該努力結(jié)合新型媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該在新聞欄目等創(chuàng)新上，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)自媒體等互動(dòng)，如在開設(shè)新聞欄目時(shí)，通過(guò)微博、微信等互動(dòng)來(lái)讓受眾直接參與新聞欄目的選題、策劃等過(guò)程中來(lái)。此外，在傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展中，還應(yīng)該積極利用多種媒介的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)媒介信息的整合力度。

3.2 引入綜合人才

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，原有的人才結(jié)構(gòu)及管理結(jié)構(gòu)已經(jīng)難以適應(yīng)新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極地引入綜合人才，既要對(duì)傳統(tǒng)媒體的相關(guān)傳播經(jīng)驗(yàn)及傳播手段進(jìn)行扎實(shí)的掌握，同時(shí)也應(yīng)該熟練地掌握新型媒介的傳播方式及傳播性質(zhì)，通過(guò)復(fù)合型人才的引入來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體對(duì)于擁有傳統(tǒng)媒體傳播經(jīng)驗(yàn)的老員工，要加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提升他們的業(yè)務(wù)技能，督促他們?cè)谌粘５墓ぷ髦?，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體扎實(shí)的豐富的采訪經(jīng)驗(yàn)，全面合理的運(yùn)用到促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中。強(qiáng)化人才的績(jī)效考核，將業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升作為主要的考核內(nèi)容，以此來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體快速轉(zhuǎn)型。

4　結(jié)論

在轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)媒體受到了新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體既要面對(duì)激烈的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。因此傳統(tǒng)媒體只有不斷地進(jìn)行媒介融合，才能真正抓住發(fā)展的機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）139-0171-01