李　文河北大學(xué)，河北保定　071000

社群經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略——以眾籌新聞為例

李文
河北大學(xué)，河北保定071000

摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)社群逐漸形成，隨之而來的是社群經(jīng)濟(jì)。社群經(jīng)濟(jì)更加適合當(dāng)下的消費(fèi)者，逐漸成為主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)，并且社群經(jīng)濟(jì)還在不斷衍生出新的模式。這便給傳統(tǒng)媒體在社群經(jīng)濟(jì)下的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)并為其提供了一定的發(fā)展路線，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住時機(jī)，進(jìn)行相應(yīng)的改變以加速自身發(fā)展。本文以當(dāng)下出現(xiàn)的眾籌新聞為例，具體分析社群經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢及在社群經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞社群經(jīng)濟(jì)；眾籌新聞；傳統(tǒng)媒體

互聯(lián)網(wǎng)社群“是一群被商業(yè)產(chǎn)品滿足需求的消費(fèi)者，以興趣和相同價值觀集結(jié)起來的固定群組”。社群是一種特殊的社會關(guān)系，其主要特點(diǎn)為具有穩(wěn)定的群體結(jié)構(gòu)和較一致的群體意識并且成員之間有一定的行為規(guī)范，豆瓣、知乎、百度貼吧等都屬于社群。社群經(jīng)濟(jì)最早的定義者和實(shí)踐者應(yīng)為羅振宇，自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》的主講人，他在四個月內(nèi)兩次招募付費(fèi)會員，入賬會員費(fèi)近千萬元。

1　眾籌與眾籌新聞

在社群經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展并逐漸獲得成功的同時，也衍生出了一些新的模式，眾籌就是其中之一。所謂眾籌，是一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個人或組織的行為。

眾籌新聞即媒體記者或自媒體人以眾籌網(wǎng)站和社交媒體為平臺，發(fā)起新聞報(bào)道計(jì)劃，面向公眾籌集報(bào)道所需資金，資金籌集成功后，便開展調(diào)査和報(bào)道，作為回報(bào)，受助人在整個新聞報(bào)道過程中需及時向捐助公眾呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容。2008年11月美國Spot.us的上線標(biāo)志著眾籌模式走向了新聞行業(yè)。2013年眾籌新聞在我國的發(fā)展初露端倪。目前，國內(nèi)眾籌網(wǎng)已經(jīng)籌款成功的眾籌新聞包括由《世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者侯繼勇發(fā)起的《成都創(chuàng)業(yè)者生存環(huán)境調(diào)查》、和由自媒體人趙楠發(fā)起的《中國比特幣市場調(diào)査》等。

2　眾籌新聞的優(yōu)勢

眾籌新聞作為不同于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的一種創(chuàng)新形式，它自身的特點(diǎn)為其贏得關(guān)注、獲取經(jīng)濟(jì)利益提供了優(yōu)勢。具體而言，眾籌新聞的特征如下。

2.1 通過互聯(lián)網(wǎng)完成全過程

首先，眾籌新聞的融資過程基本上都是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的，使融資過程更加的簡單、快捷。其次，眾籌新聞主要的發(fā)布途徑是自媒體平臺，因此，眾籌新聞既不需要傳統(tǒng)媒體的資金，同時也節(jié)省了傳統(tǒng)媒體所需的版面和時間。

2.2 面向數(shù)量眾多的群體募集資金

不同于傳統(tǒng)媒體主要通過刊登廣告獲得資金，眾籌新聞的項(xiàng)目發(fā)起人匯集大眾的微小資金，以獲得新聞報(bào)道策劃的資金。群體的數(shù)量龐大，便為其募集資金提供了便利。

在自媒體盛行的當(dāng)下，普通民眾也可以參與到眾籌新聞當(dāng)中，以向群體募集的資金作為新聞報(bào)道的資金支持，同時，投資人在通過資金捐助的形式支持項(xiàng)目完成后，還可以獲得相應(yīng)的回報(bào)。例如在《成都創(chuàng)業(yè)者生存環(huán)境調(diào)查》中，支持100元便可以參加侯繼勇的讀書會。

2.3 提出詳盡的新聞報(bào)道計(jì)劃

群體除了提供一定的資金外，還可以直接對新聞報(bào)道提出自己的觀點(diǎn)和意見。這不僅可以激發(fā)普通民眾創(chuàng)新，還可以廣泛汲取他人的意見，在眾多的思想當(dāng)中，更有利于發(fā)起人更好的完善新聞報(bào)道，避免了一人思考可能帶來的局限與不足。

同時，“眾籌新聞”其選題、操作，先期已經(jīng)通過了市場考驗(yàn)，并按照市場的要求、公眾的喜好來進(jìn)行推進(jìn)。這本身迎合了一定受眾的需求，以此為眾籌新聞奠定了受眾基礎(chǔ)，降低了新聞的市場風(fēng)險。

3　傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

面對當(dāng)前的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體需相應(yīng)的調(diào)整發(fā)展策略以適應(yīng)各種社群經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。以眾籌新聞為例，針對眾籌新聞的諸多特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體一方面可以借鑒其優(yōu)勢，來進(jìn)行自我完善，另一方面也可以看準(zhǔn)眾籌新聞的劣勢和缺陷，來發(fā)展傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

3.1 借鑒眾籌新聞優(yōu)勢方面

首先，傳統(tǒng)媒體可以借鑒眾籌新聞的選題和報(bào)道策劃的方式，特別是針對一些調(diào)查性報(bào)道和深度報(bào)道等，可以征集廣大受眾的意見和建議，從而使最終的新聞報(bào)道以受眾期待和喜歡的方式出現(xiàn)。這樣可以確定該媒體能滿足一定群體的喜好，能為該媒體奠定一定的受眾基礎(chǔ)。具體來說，傳統(tǒng)媒體例如報(bào)紙，可以開辟一個專欄，征集讀者更加關(guān)注的問題和報(bào)道方式等，讓讀者參與到新聞報(bào)道的計(jì)劃當(dāng)中。

其次，在融資方面，傳統(tǒng)媒體也可以適當(dāng)?shù)慕梃b眾籌新聞的模式，從而相應(yīng)減少對于各大企業(yè)廣告的依賴。這樣一方面拓寬了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)來源，使傳統(tǒng)媒體的資金來源不局限于政府和企業(yè)，給傳統(tǒng)媒體帶來更大的收益，另一方面，也相應(yīng)的減少了一些相關(guān)企業(yè)的負(fù)面新聞被該企業(yè)廣告壓下去的情況的發(fā)生，有利于傳統(tǒng)媒體更加全面、真實(shí)的進(jìn)行新聞報(bào)道。

3.2 填補(bǔ)眾籌新聞不足之處

首先，在眾籌新聞當(dāng)中，一些投資人選擇為該新聞投資的原因很多，其中包括發(fā)起人的知名度和公信力，而對于一些知名度較小的發(fā)起者來說，則很難受到關(guān)注。因此，不同于自媒體中大部分的普通群眾，傳統(tǒng)媒體的記者可以通過在報(bào)紙上的刊發(fā)的稿件在一定的社群當(dāng)中提高自身的知名度和公信力，為自己日后的集資奠定良好的群眾基礎(chǔ)。

其次，作為自媒體的眾籌新聞，雖然廣泛集納了群眾的思想，但不具備傳統(tǒng)媒體中記者編輯的合作。傳統(tǒng)媒體更具備群體合作的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體中一個稿件的完成需要經(jīng)過編前會的商定、記者的采訪與協(xié)作、編輯的加工及后期的審核等程序，總體質(zhì)量較高。傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙媒體，要合理利用自身較為完善的審查制度，提高稿件的質(zhì)量，以達(dá)到受眾的要求。

再次，對于項(xiàng)目發(fā)起人而言，為了募資成功，他們需要通過互聯(lián)網(wǎng)把項(xiàng)目最大程度地展示給公眾，而在互聯(lián)網(wǎng)上，一旦項(xiàng)目受到熱捧，就會被迅速模仿并大量生產(chǎn)，這使項(xiàng)目發(fā)起人的知識產(chǎn)權(quán)無法得到有效保護(hù)。針對此點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙具有自身紙媒的特點(diǎn)，雖然不像互聯(lián)網(wǎng)那樣具備極快的傳播速度，但能合理的維護(hù)產(chǎn)權(quán)。因此，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體應(yīng)在展示項(xiàng)目的同時，加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)。

4　結(jié)論

“眾籌新聞”作為新聞社會化募資的一種新形式，帶來了很多新鮮變化?？偟膩碚f，眾籌新聞雖然不可能完全取代傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式，但它仍不失為一種創(chuàng)新嘗試，并且在當(dāng)前的發(fā)展中獲得了人們一定的認(rèn)同，在我國人民的積極嘗試之下取得了一定的成果。在這種情形之下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)當(dāng)借助如眾籌新聞等社群經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，來完善自身的發(fā)展策略。

參考文獻(xiàn)

[1]曾慶香，王超慧.眾籌新聞：變革新聞生產(chǎn)的權(quán)力結(jié)構(gòu)[J].新聞學(xué)研究，2014.

[2]胡吉祥，吳穎萌.眾籌融資的發(fā)展及監(jiān)管[J].證券市場導(dǎo)報(bào)，2013.

[3]焦微玲，劉敏樓.社會化媒體時代的眾籌：國外研究述評與展望[J].中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào)，2014.

[4]陳三玲.社群經(jīng)濟(jì)視角下自媒體的營銷策略——基于“羅輯思維”的分析[J].青年記者，2015.

[5]欒軼玫.“眾籌新聞”：新聞生產(chǎn)的新模式[J].新聞與寫作，2014.

達(dá)人”、“當(dāng)心，襲擊耳朵的新物種來了”等等，這些不管是廣告還是活動公告，都寫得趣味盎然，有聲有色。讓人覺得《羅輯思維》里辦的活動或者體現(xiàn)的價值觀和理念，都很有“逼格”（網(wǎng)絡(luò)用語）的樣子。

作者簡介：李文，本科在讀，所在院校：河北大學(xué)，專業(yè)：新聞學(xué)，研究方向：社群經(jīng)濟(jì)

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0055-02