何麗萍山西省長治潞安礦報社，山西長治　046204

從本土化和親和力提升企業(yè)報競爭力

何麗萍
山西省長治潞安礦報社，山西長治046204

摘要報紙在人們生活中很常見，如今報紙更是種類多樣、功能各異，眾多報刊中，企業(yè)報是一種特殊的報刊形式，企業(yè)報的受眾一般是某企業(yè)的內(nèi)部職工，受眾有局限，因此其與受眾的聯(lián)系程度決定了報紙親和力的高低。在傳播學(xué)的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，親和力的高低用來判斷報紙與其受眾關(guān)系的緊密程度，同時也是判斷報紙社會價值的重要依據(jù)。另外，只有加強(qiáng)企業(yè)報的服務(wù)特性，讓職工及時了解更豐富的本土化信息，才能夠提高企業(yè)報的社會影響力。

關(guān)鍵詞企業(yè)報；競爭力；親和力

企業(yè)報一直被人們認(rèn)為是一個“邊緣媒體”，其主要作用是用來服務(wù)于企業(yè)，因此具有黨報的性質(zhì)，所以在具體的報道形式上往往伴有局限性，帶給廣大受眾的感覺往往是政治因素較多，親和力不明顯。眾多企業(yè)報新聞宣傳工作者都有一個共同的感觸，那就是伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)對職工的綜合素質(zhì)要求越來越高，要想讓讀者真正的感受到企業(yè)報的親和力，就要加強(qiáng)企業(yè)報本土化化建設(shè)，從而提升企業(yè)報在報紙領(lǐng)域的競爭力。

1　內(nèi)容上要體現(xiàn)本土化和親和力理念

如何在企業(yè)報的內(nèi)容上體現(xiàn)出本土化和親和力的理念？這是企業(yè)報新聞宣傳工作者重視的問題，企業(yè)新聞只有做到在內(nèi)容方面緊密聯(lián)系職工生活或者實(shí)際工作情況，才能產(chǎn)生親和力，這也就是本土化的一種體現(xiàn)方式，從而讓企業(yè)報更好的服務(wù)于廣大受眾。企業(yè)首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的辦報理念，在傳統(tǒng)的理念上一般只是按照客觀規(guī)律出發(fā)，內(nèi)容上都是一些陳舊的思想觀念；然而現(xiàn)代企業(yè)報的新理念應(yīng)該是做到以人為本，主要就是在報紙上以宣傳人物的“先進(jìn)事跡”為主，傳播正能量，對于一些負(fù)面的新聞，要做到不倡導(dǎo)、不宣傳。隨著傳媒業(yè)的競爭不斷加劇，報紙的服務(wù)性越來越明顯。我們可以這樣說，讀者的要求是什么，報紙的服務(wù)就應(yīng)該做到什么，報紙的直接受眾就是廣大讀者。所以在企業(yè)報的具體要求中要做到以下幾點(diǎn)，那就是要做到：重要、好看、實(shí)用。首先在報紙的版面設(shè)計上要突出親和力，要重點(diǎn)把握服務(wù)特性，讓職工享受到多種多樣的版面。其次，在內(nèi)容方面也要增強(qiáng)親和力，要重點(diǎn)添加國家惠民政策信息，重點(diǎn)介紹職工的衣食住行、醫(yī)療、教育、保險、就業(yè)方面的信息，從而提高廣大職工的閱讀興趣。同時還要注重報紙與職工的互動性，在數(shù)字化的時代下，實(shí)現(xiàn)報紙的互動性對于企業(yè)報的長期發(fā)展有著極大的戰(zhàn)略意義。

2　辦報宗旨要堅持為職工服務(wù)

不論哪一種報紙，都有自身的辦報宗旨和理念，宗旨和理念不同，報紙的風(fēng)格就不同，親和力的程度也就不同。企業(yè)新聞要實(shí)現(xiàn)報紙的親和力，就得多宣傳一些企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)、職工成長服務(wù)的知識。因?yàn)槠髽I(yè)報的主要讀者是廣大基層職工，他們是主要受眾人群，他們喜歡喜歡的新聞，就應(yīng)該是報紙經(jīng)常宣傳的新聞，如果能做到這種程度，那么親和力自然會得到提高。因此，在辦報過程中，辦報人員應(yīng)該做到以廣大職工的利益為主，多宣傳職工關(guān)心的問題，真心實(shí)意的為他們服務(wù)，這樣設(shè)計出來的報紙才能體現(xiàn)出真正的親和力。在具體的實(shí)施過程中，企業(yè)報要積極搭建互動平臺，增強(qiáng)讀者的參與能力。通過職工的參與他們就能感受到企業(yè)報是真正的為廣大職工的利益著想，這樣就會對媒體產(chǎn)生信任。企業(yè)報要策劃基層職工參與性欄目，讓報道和社會活動結(jié)合在一起，讓報紙成為人們交流和溝通的平臺。另一方面，可以經(jīng)常報道一些企業(yè)職工生活、工作的問題，宣傳一些好人好事和優(yōu)秀工作者的先進(jìn)事跡，從而弘揚(yáng)社會正氣，那么肯定對受到企業(yè)職工的認(rèn)可和關(guān)注。同時，還可以設(shè)計“與編者互動”欄目，讓讀者反映職工日常生活中的熱點(diǎn)話題，并讓讀者提出一些好的意見和建議，讓讀者的意見能在平臺上體現(xiàn)出來，在與讀者的交流和溝通中，進(jìn)一步拉近與報紙的距離。

3　報道內(nèi)容要貼近本土化

有關(guān)國家領(lǐng)導(dǎo)人在考察人民日報時指出，報紙一定要堅持以人為本，從而增強(qiáng)新聞報道的親和力、吸引力和感染力。新聞報道的表現(xiàn)形式是增強(qiáng)報紙親和力的主要體現(xiàn)，也是報紙的核心理念。一方面，要體現(xiàn)真實(shí)性，才能更有感染力。新聞作品的感染力不僅體現(xiàn)在新聞報道人員的文筆水平，主要還是體現(xiàn)在新聞是不是還原了事件發(fā)生的真實(shí)場景，只有體現(xiàn)出了新聞的真實(shí)性，才能更加吸引讀者的閱讀興趣，讓讀者產(chǎn)生好奇心，才能更好的閱讀報紙。另一方面，豐富的知識性也是提高新聞報道吸引力的最好手段。讀者一般都是抱著好奇的心理去看報紙的，因此，在新聞的具體報道中，要適當(dāng)?shù)募尤胍恍┍就粱ぢ勢W事、能主要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。只有做到了通俗化才能進(jìn)一步體現(xiàn)出親和力。因?yàn)樾侣剤蟮赖氖鼙娡遣煌挲g階段的人群，所以要把握新聞報道的通俗易懂，讓不同文化程度的人都能看懂。企業(yè)報的直接受眾是基層的廣大職工，在報道的語言上要特別重視。有的新聞工作者卻這樣認(rèn)為，他們認(rèn)為通俗的語言并不能體現(xiàn)出新聞報道的文化涵養(yǎng)，那就不會產(chǎn)生很高的價值效益。這種觀點(diǎn)是錯誤的，新聞來源于生活，所以在新聞報道中也要做到貼近生活、貼近民生。企業(yè)報要想得到企業(yè)職工的高度認(rèn)可，就必須加強(qiáng)新聞的貼近性。只有新聞報道在任何情況在都能貼近于人民的生活，貼近于實(shí)際，才能真實(shí)的反應(yīng)出人們?nèi)粘Ｉ钪械拇笫?，這樣報道出來的新聞才能得到群眾的認(rèn)可和擁護(hù)。

4　版面設(shè)計要具有吸引力與沖擊力

企業(yè)報的好與壞，不僅體現(xiàn)在稿子內(nèi)容的好與壞，還體現(xiàn)在版面設(shè)計的好與壞，只有將兩者做到最好，才能增強(qiáng)企業(yè)報的親和力。通過我們觀察無數(shù)類型的報紙的版面發(fā)現(xiàn)，一些好的報紙在版面設(shè)計上既能體現(xiàn)出外在美，又能體現(xiàn)出內(nèi)在美。簡言之，就是說好的報紙都做到了版面和內(nèi)容的完美結(jié)合?，F(xiàn)階段，大多數(shù)企業(yè)報的版面設(shè)計都體現(xiàn)出了版面的立體思維方式，同時在報紙的印刷和包裝上也下了很大的功夫。但是，對圖片的應(yīng)用還只是停留在“工作記錄型”階段，并沒有掌握版面設(shè)計的核心，因此設(shè)計出來的版面立體感不強(qiáng)，無法體現(xiàn)報紙的內(nèi)在美。近兩年，很多家報紙都針對讀者的閱讀要求，在版面設(shè)計上都加入了很多時代元素。

第一，做好新聞頭條，吸引讀者的注意力。頭版新聞一直是版面設(shè)計的核心內(nèi)容。如果一個報紙的頭版新聞內(nèi)容沒有吸引力，那么就無法被讀者所接受。當(dāng)頭版新聞內(nèi)容比較平淡時，在版面編排方式上就應(yīng)該做到合理的調(diào)整，就要弱化頭條的視覺效果并合理設(shè)計新聞布局。為了給讀者創(chuàng)造一個很大的視覺沖擊，一般可以在版面的相應(yīng)位置用圖片和標(biāo)點(diǎn)符號的形式來進(jìn)行處理，這就可以增強(qiáng)讀者的吸引力。當(dāng)新聞頭條很有沖擊力時，就要合理利用各種方式宣傳好“頭條新聞”，常見的方法有點(diǎn)評、編者按、編后語等。通過各種社會輿論來增強(qiáng)新聞的吸引力，讓靜態(tài)的新聞呈現(xiàn)出動態(tài)感，從而獲得良好的視覺效果。

第二，要做到圖文并茂，增強(qiáng)視覺沖擊力?，F(xiàn)代社會是一個讀圖的社會，文字信息并不能真實(shí)的反應(yīng)出新聞的真實(shí)性，只有通過圖片人們才能加深對新聞的理解，這就是現(xiàn)代人們所謂的“有圖有真相”。但是在使用圖片時，要做到科學(xué)適度，不能隨意配圖，更不能圖不配文，這樣就會產(chǎn)生反作用。好圖片首先要具備新聞價值，能夠吸引讀者的眼球；其次要求藝術(shù)性，這樣才能造成視覺上的沖擊；最后還要有一個科學(xué)的排版，要有情有景，這樣才能實(shí)現(xiàn)情景交融。

第三，要合理編排，體現(xiàn)協(xié)調(diào)性。一個好的報紙版面能反應(yīng)出設(shè)計者的設(shè)計水平，協(xié)調(diào)性、色彩搭配、圖文搭配是版面設(shè)計的基本要求。好的版面一定能體現(xiàn)出和諧美，這種和諧美就是體現(xiàn)在版面線條的設(shè)計規(guī)劃之中，只有做到科學(xué)合理的編排，才能讓人們從版面上感受到報紙的親和力。

5　結(jié)論

伴隨著新聞媒體的不斷發(fā)展，媒體之間的競爭也是越來越激烈。企業(yè)報要想在行業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地，就要從本土化和親和力來提升企業(yè)報的競爭力，首先應(yīng)該滿足廣大職工的需求，同時在辦報宗旨上要體現(xiàn)真心實(shí)意的為職工服務(wù)，從而讓職工的心靈深處感到溫暖，最終實(shí)現(xiàn)新聞報道的親和力。

參考文獻(xiàn)

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的程度。要想在所有的廣告文案中脫穎而出，一個好的開始是必不可少的的。在這個生活節(jié)奏越來越快的年代，各類廣告層出不窮，要想在這種競爭激烈的環(huán)境中脫穎而出，簡單、明了、有力、通俗成了真理。越是直接，受眾明白得越快，不用思考，不用研究，是就是不是就不是，不需多言直奔主題，這樣的廣告，才是現(xiàn)在社會需要的。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0050-02