龔培寶

（河北滄州廣播電視臺 河北 滄州 061001）

各種電視節(jié)目對社會情緒的不同影響及其引導(dǎo)

龔培寶

（河北滄州廣播電視臺 河北 滄州 061001）

社會時事類、休閑互動類以及綜藝娛樂類，各類電視節(jié)目在滿足多重觀賞需求的同時，也在引導(dǎo)著社會群體的情緒，但其影響各不相同。社會時事類節(jié)目往往能顯著誘發(fā)社會群體的責(zé)任意識，促使其主動關(guān)注并討論社會動態(tài)新聞事件；休閑互動類節(jié)目可以有效觸發(fā)社會群體的感知思維，激發(fā)其對于日常生活更為細(xì)微的感悟與體會；而綜藝娛樂類節(jié)目則通常會持續(xù)激活社會群體的消費理念，誘發(fā)其更為合理得當(dāng)?shù)纳鐣M觀念。針對這種不同，政府應(yīng)善加引導(dǎo)，努力實現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)的更新拓展與社會群體情緒的良性塑造之間的交互共進(jìn)。

電視節(jié)目；社會情緒；不同影響；引導(dǎo)

伴隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及受眾消費理念的持續(xù)演變，各種形式更為多樣、內(nèi)涵更為豐富的電視節(jié)目也紛紛集中涌現(xiàn)，其在迅速擴(kuò)充電視媒體產(chǎn)業(yè)容量、滿足多重觀賞需求的同時，也充分發(fā)揮了引導(dǎo)社會群體情緒的特殊效用。面對日新月異的行業(yè)發(fā)展趨勢以及瞬息萬變的觀眾消費口味，電視節(jié)目在形式內(nèi)容上均需增擴(kuò)改進(jìn)，這種發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整會促進(jìn)電視行業(yè)的結(jié)構(gòu)改良與效益增長，從而也為當(dāng)前電視媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓展提供了有利契機(jī)。

目前國內(nèi)電視節(jié)目種類眾多、形式紛繁，基本上涵蓋了所能觸及的各個對象、領(lǐng)域。以受眾認(rèn)可度、市場占有率以及成長價值性來判別，則以社會時事類、休閑互動類以及綜藝娛樂類為個中翹楚。以上三大類電視節(jié)目可謂各有特色、互有優(yōu)勢，譬如社會時事類節(jié)目往往能顯著誘發(fā)社會群體的責(zé)任意識，促使其主動關(guān)注并討論社會動態(tài)、新聞事件；休閑互動類節(jié)目可以有效觸發(fā)社會群體的感知思維，激發(fā)其對于日常生活更為細(xì)微的感悟與體會；而綜藝娛樂類節(jié)目則通常會持續(xù)激活社會群體的消費理念，誘發(fā)其更為合理得當(dāng)?shù)纳鐣M觀念。針對各種電視節(jié)目對社會情緒的不同影響，政府應(yīng)善加引導(dǎo)，努力實現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)的更新拓展與社會群體情緒的良性塑造之間的交互共進(jìn)。［1］

一、各種電視節(jié)目對社會情緒的不同影響

（一）社會時事類節(jié)目會誘發(fā)社會群體的責(zé)任意識

社會時事類節(jié)目是一種信息涵量大、動態(tài)獲取快的電視節(jié)目形式，不僅能夠迅速實現(xiàn)社會事件的即時播報，而且也提供了不同觀點的展示功能，這在當(dāng)前信息化風(fēng)行的社會階段，無疑是感知社會萬象、豐富社會經(jīng)驗的重要途徑。也正是基于這種鮮明實用的價值特色，社會時事類節(jié)目得以一直擁有穩(wěn)定的受眾群體與持續(xù)的關(guān)注熱度，繼而也為良性引導(dǎo)社會群體情緒奠定了牢固基礎(chǔ)。譬如當(dāng)前國內(nèi)主要電視臺都單獨開辟或額外增設(shè)了時事評論類節(jié)目的內(nèi)容與比重，不間斷地對社會動態(tài)新聞事件進(jìn)行直播、錄播，這就使得廣大受眾群體得以即時獲取社會事件的全面信息，無論是突發(fā)類事故、個體或群體類維權(quán)訴求以及國內(nèi)國際重大變故等等，都可以一覽無余，這就很容易誘發(fā)觀看該類電視節(jié)目的受眾群體關(guān)心社會事件、扶助弱勢群體以及謀求自身成長的責(zé)任意識，從而以積極奮進(jìn)的情緒、理念去感染周邊的社會群體，進(jìn)而凝聚成為一種渾厚扎實的精神文明義務(wù)責(zé)任感。［2］

（二）休閑互動類節(jié)目會觸發(fā)社會群體的感知思維

與社會時事類節(jié)目所不同的是，休閑互動類節(jié)目更偏重于對某種固定的媒體對象進(jìn)行深度全面的挖掘呈現(xiàn)，圍繞其展開一系列的采訪探究與體悟談?wù)?，然后通過全方位的主持解說、嘉賓點評以及觀眾參與來形成協(xié)調(diào)愉悅的氛圍。譬如近年來大行其道的親子益智成長節(jié)目、團(tuán)隊互助體驗節(jié)目以及美食走訪記錄節(jié)目等等，都屬于休閑互動范疇，其親和輕松、寓教于樂的類型特征極大地觸發(fā)了觀眾群體對于日常社會生活學(xué)習(xí)以及工作成長等的細(xì)膩感知與深層感悟。也正是得益于這種細(xì)致入微的感知思維，休閑互動類電視節(jié)目越來越注重去協(xié)調(diào)引導(dǎo)受眾群體感悟生活點滴、認(rèn)知生活以及改良生活理念，著力添加了譬如野外生活協(xié)作挑戰(zhàn)全記錄、自駕游省錢比拼跟拍、網(wǎng)購消費模擬開店日志等緊跟時代的鮮活內(nèi)容，這就為觀眾群體提供了更為全面的感知生活與體味生活的有益參照，從而也讓展望生活、享受生活的積極昂揚的群體情緒開始激蕩開來。

（三）綜藝娛樂類節(jié)目會激活社會群體的消費理念

作為一種通俗消遣化的節(jié)目類型，綜藝娛樂類電視欄目通常會以輕松詼諧的場景氛圍、其樂融融的舞臺效果以及愉悅歡快的精神享受來構(gòu)建整個節(jié)目的特色內(nèi)涵。消費推廣的價值訴求始終是此類節(jié)目的核心導(dǎo)向之一，而其在新聞信息傳播以及社會媒體價值凸顯上的效用并不算突出。面對日益多元的電視媒體口味需求，綜藝娛樂類節(jié)目也開始兼顧社會動態(tài)的信息展示以及社會價值的內(nèi)涵釋放，在調(diào)整其消費推廣的價值訴求的同時，也著重降低了惡搞、搞笑以及戲謔等固有的娛樂化成分，并集中增加了具備良好公共形象的明星代表的成長感悟分享、專家學(xué)者通俗輕松化講解社會熱點科技以及借用偶像影響力號召全民幫助弱勢群體實現(xiàn)愿望等等諸多環(huán)節(jié)，繼而再去巧妙宣揚其消費推廣的既有訴求。這就使得注重商業(yè)化的消費價值訴求與謀求社會效益的媒體內(nèi)涵達(dá)到了高度統(tǒng)一。對于電視受眾群體而言，他們既能從輕松有趣的綜藝節(jié)目中收獲感動與思考，也能夠參照其中的具體指導(dǎo)去進(jìn)行更為理性的實際消費，可謂一舉多得。

二、通過各種電視節(jié)目引導(dǎo)社會情緒的必要性

一方面，精神文化的發(fā)展在本質(zhì)上要求通過各種電視節(jié)目來有效引導(dǎo)社會情緒。社會群體的情緒是精神文化的重要構(gòu)成部分，也是影響精神文化進(jìn)程的關(guān)鍵因素之一，積極的社會群體情緒狀態(tài)無疑能夠穩(wěn)定高效地輔助推進(jìn)社會主義精神文明的改良，繼而為社會發(fā)展提供堅實牢靠的精神輔助要件。而電視節(jié)目的受眾數(shù)量龐大、范圍廣泛，通過其來良性引導(dǎo)社會群體的情緒不僅速度快捷，而且收效明顯，無疑是在側(cè)面保障社會主義精神文明建設(shè)推進(jìn)的可行之策。

另一方面，電視媒體的社會產(chǎn)業(yè)發(fā)展訴求促使其自身需要通過節(jié)目更新有效引導(dǎo)社會情緒來實現(xiàn)價值。作為極具經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)形式之一，電視媒體通過視聽節(jié)目的制作、展示獲取了豐厚可觀的經(jīng)濟(jì)收入，同時也對其固定受眾產(chǎn)生了深刻全面的多元影響。而凸顯媒體傳播價值、助推社會系統(tǒng)發(fā)展又是社會產(chǎn)業(yè)的先天責(zé)任，這一訴求也就促使電視媒體產(chǎn)業(yè)需要通過良性引導(dǎo)其受眾群體的情緒來形成和諧有益的社會環(huán)境，進(jìn)而以精神力量輔助社會發(fā)展，最終全面實現(xiàn)其作為社會產(chǎn)業(yè)重要構(gòu)件的發(fā)展訴求。

三、強(qiáng)化各種電視節(jié)目引導(dǎo)社會情緒的措施

（一）強(qiáng)化社會時事類節(jié)目的客觀動態(tài)性，塑造科學(xué)而積極的價值導(dǎo)向

鑒于社會時事類電視節(jié)目所具備的可以顯著誘發(fā)社會群體責(zé)任意識的自有特點，逐步強(qiáng)化該類節(jié)目的客觀動態(tài)性，以更為豐富全面的資訊信息以及公正科學(xué)的闡述去培養(yǎng)社會群體冷靜理性的認(rèn)知情緒，繼而科學(xué)而積極地引導(dǎo)其價值導(dǎo)向。具體而言，負(fù)責(zé)電視媒體管理發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌層可以通過建立新聞信息動態(tài)收集監(jiān)測、反饋處理以及編輯發(fā)布遞進(jìn)交互的操作方式來集中提升本類節(jié)目綜合內(nèi)容的客觀動態(tài)性，充分依托分布于社會系統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)收集站點去即時獲取最為前沿的社會性突發(fā)事故、近期熱點事件以及國內(nèi)國際周期大事等等，同時利用高效精準(zhǔn)的歸納處理機(jī)制去系統(tǒng)羅列對于以上社會時事的多方觀點，并及時邀請相關(guān)專家學(xué)者、當(dāng)事人代表進(jìn)行公開辯論，力求為觀眾群體營造最為真實客觀的信息傳播環(huán)境，從而也有效輔助其形成沉穩(wěn)理性、科學(xué)全面的良性情緒，進(jìn)而有力塑造社會群體科學(xué)而積極的價值導(dǎo)向。［3］

（二）豐富休閑互動類節(jié)目的誘導(dǎo)探索性，啟發(fā)多樣協(xié)調(diào)的社會實踐

由于休閑互動類電視節(jié)目所具備的能夠有效觸發(fā)社會群體感知思維的鮮明表征，故著力豐富該類節(jié)目的誘導(dǎo)探索性，有力激發(fā)社會群體開動腦筋、勤于思考的良性情緒，進(jìn)而啟發(fā)其多樣協(xié)調(diào)的社會實踐，也就勢在必行。一方面，電視節(jié)目的管理統(tǒng)籌層要及時增加對于集體協(xié)作、團(tuán)隊交流類互動內(nèi)容的支持添加力度，全面引入一系列注重思維轉(zhuǎn)換、思路拓展以及思考調(diào)整的全新環(huán)節(jié)。譬如戶外團(tuán)隊探險類節(jié)目整體任務(wù)的自主分工、室內(nèi)化的日常生活用品的手工競賽協(xié)作等等；另一方面，電視節(jié)目的執(zhí)行督導(dǎo)層也應(yīng)當(dāng)適度增擴(kuò)凸顯不同年齡段社會群體情緒的彼此之間交流互動的環(huán)節(jié)內(nèi)容。譬如可以通過邀請老年人、青年人以及幼齡兒童等不同年齡段群體來共同完成一項集體任務(wù)，分別針對其不同情緒表現(xiàn)去咨詢其與其他年齡段合作伙伴的協(xié)作感受與心得經(jīng)驗，著力誘發(fā)其感悟生活、動手應(yīng)用以及愛好鉆研的良性情緒，繼而也讓多樣協(xié)調(diào)的社會實踐思緒理念迅速形成。

（三）改良綜藝娛樂類節(jié)目的實用指導(dǎo)性，推廣和諧集約的生活觀念

基于綜藝娛樂類電視節(jié)目所具有的可以持續(xù)激活社會群體的消費理念的價值特色，積極發(fā)揮該類電視節(jié)目的實用指導(dǎo)性，大力推廣和諧集約的生活消費觀念，無疑是良性輔助社會群體形成合理切實的情緒理念的可行之策。［4］鑒于此，其一，電視節(jié)目的設(shè)計管理層可采取淡化消遣娛樂性、加大信息釋放性以及凸顯社會價值性的調(diào)整思路去重新編排該類節(jié)目的套路，著重將一些能夠節(jié)約資源、促進(jìn)持續(xù)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)實惠化購物等理性消費理念的內(nèi)容進(jìn)行二次包裝呈現(xiàn)，使其既有趣味話題性，又不失教育思考性；其二，電視節(jié)目的設(shè)計管理層也要立足于綜藝娛樂節(jié)目的基本特色與消費需求的變化趨勢去改良節(jié)目，力求做到雅俗共賞、眾口可調(diào)，譬如可以適量增加具有公信力的知名演藝人員與熱心觀眾的消費體驗的合作交流、線下活動的現(xiàn)場直播等等，從而倡導(dǎo)更為和諧、實惠、集約的消費理念。

四、結(jié)語

綜上所述，社會時事類節(jié)目顯著誘發(fā)了社會群體的責(zé)任意識，休閑互動類節(jié)目則有效觸發(fā)了社會群體的感知思維，綜藝娛樂類節(jié)目又持續(xù)激活了社會群體的消費理念，這就使得通過電視節(jié)目來良性引導(dǎo)社會群體的情緒具備了可行的前提要件。通過強(qiáng)化社會時事類節(jié)目的客觀動態(tài)性、豐富休閑互動類節(jié)目的誘導(dǎo)探索性以及改良綜藝娛樂類節(jié)目的實用指導(dǎo)性等一系列具體措施的施行，進(jìn)而去輔助社會群體塑造科學(xué)而積極的價值導(dǎo)向、啟發(fā)豐富協(xié)調(diào)的社會實踐、推廣和諧集約的生活觀念，實現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)的全面增益與社會群體精神理念的鞏固升華的同步共贏。

［1］楊英法，聶雅.社會思想引導(dǎo)、社會輿論調(diào)控與社會情緒管理［N］.光明日報（理論版），2014-9-28（07）.

［2］趙紅霞.論電視時事評論把控公眾情緒的語言藝術(shù)［J］.當(dāng)代電視，2015，（01）∶98.

［3］戴雅娜，楊英法.思想政治教育中傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融通方法研究［J］.教育評論，2014，（12）∶99.

［4］王洋.關(guān)于舞蹈情緒的體驗·提煉·表現(xiàn)［J］.戲劇之家，2014，（15）∶150-150.

G22

A

1007-0125（2015）07-0154-02

龔培寶（1974-），男，江蘇邳州人，學(xué)士，河北滄州廣播電視臺《美麗滄州》欄目制片人，研究方向：電視導(dǎo)演。