劉鵬

摘要：冰雪旅游業(yè)一直是吉林省最具特色的產(chǎn)業(yè)，尤其是長(zhǎng)春旅游發(fā)展的重要命脈。本文首先是闡述了長(zhǎng)春市冰雪特色項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及現(xiàn)狀，然后提出了政府加大扶持力度、提升管理人員素質(zhì)和整合整理資源三點(diǎn)開(kāi)發(fā)冰雪特色項(xiàng)目的措施，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)單位開(kāi)發(fā)冰雪特色項(xiàng)目有一定的幫助。

關(guān)鍵詞：冰雪特色；旅游項(xiàng)目；滑雪

前言

目前，長(zhǎng)春市的主要冰雪特色項(xiàng)目有在凈月潭冰雪運(yùn)動(dòng)樂(lè)園建設(shè)的富有瓦薩文化風(fēng)情的雪雕園，另外凈月潭中還有滑雪場(chǎng)和冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目；蓮花山不但有滑雪設(shè)備，還建設(shè)了化學(xué)配套服務(wù)和冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目，從而日趨向多元化滑雪種類發(fā)展；還有面向小學(xué)生、中學(xué)生的教育基地滑雪場(chǎng)，可見(jiàn)長(zhǎng)春市冰雪特色資源十分豐富，如何來(lái)開(kāi)發(fā)這些資源是我們探究的問(wèn)題。

一、長(zhǎng)春市冰雪特色項(xiàng)目的現(xiàn)狀

（一）長(zhǎng)春市冰雪特色項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

劣勢(shì)：據(jù)相關(guān)調(diào)查得知，長(zhǎng)春比較哈爾濱而言，只有較少的企業(yè)，小規(guī)模運(yùn)作，整體實(shí)力十分弱?。粵](méi)有健全的基礎(chǔ)設(shè)備和與之相關(guān)的配套服務(wù)。另外，企業(yè)中的工作人員的素質(zhì)參差不齊，管理者的水平低下。上述這些問(wèn)題對(duì)長(zhǎng)春市開(kāi)發(fā)特色的冰雪特色產(chǎn)品產(chǎn)生很大阻力。

優(yōu)勢(shì)：長(zhǎng)春市處在東北的中心地點(diǎn)，冬天有零下9.7℃的溫度，雪潔白、質(zhì)地柔軟、彈性十足，很適合展開(kāi)戶外滑雪運(yùn)動(dòng)。作為東北一大集散地的長(zhǎng)春，有著發(fā)達(dá)的交通，落地人數(shù)量大。同時(shí)作為省會(huì)的長(zhǎng)春，人文環(huán)境也是有各自的特色。

（二）長(zhǎng)春市冰雪特色項(xiàng)目發(fā)展的現(xiàn)狀

蓮花山滑雪場(chǎng)：該滑雪場(chǎng)與長(zhǎng)春市區(qū)之間有三十九公里的距離，坐私家車四十分鐘就可以到達(dá)，與長(zhǎng)春國(guó)際機(jī)場(chǎng)只有20公里的距離，交通較發(fā)達(dá)，在全國(guó)的高級(jí)、中級(jí)滑雪場(chǎng)范圍來(lái)看，花蓮山滑雪場(chǎng)是與中心城市間隔最短的滑雪場(chǎng)。當(dāng)下，U型槽場(chǎng)地是具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的，且全國(guó)最大的U型槽場(chǎng)地。在運(yùn)營(yíng)觀念上，將“競(jìng)技旅游攜手共進(jìn)”的理念提出來(lái)，開(kāi)發(fā)冰雪項(xiàng)目秉承環(huán)保、生態(tài)，綠色、休閑的新勢(shì)理念，初步探索出了創(chuàng)建國(guó)內(nèi)大型滑雪場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。

凈月潭滑雪場(chǎng)：該滑雪場(chǎng)處在亞洲面積最大的城市森林公園之中，與長(zhǎng)春市中心間隔18公里，長(zhǎng)春市在2003年將“凈月潭瓦薩國(guó)際越野型滑雪節(jié)”成功引入，并且爭(zhēng)搶到國(guó)際雪聯(lián)所舉辦的世界杯短距離比賽的決賽權(quán)。

教育基地滑雪場(chǎng)：這里十分齊備的與冬天運(yùn)動(dòng)相適應(yīng)的設(shè)施和場(chǎng)地，是我國(guó)培訓(xùn)中小學(xué)生素質(zhì)教育最大的基地。每年都會(huì)面向整個(gè)中國(guó)舉辦小學(xué)生、中學(xué)生冬令營(yíng)。這是普及以及體驗(yàn)冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的第二課堂，與蓮花山場(chǎng)地是近鄰，在冰雪旅游市場(chǎng)上互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)之勢(shì)已經(jīng)形成。

二、開(kāi)發(fā)冰雪特色項(xiàng)目的對(duì)策

（一）政府部門加大投入力度

2006年在吉林省旅游工作會(huì)議中國(guó)指出，在整個(gè)省國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中定義旅游產(chǎn)業(yè)為支出產(chǎn)業(yè)，同時(shí)在十一五時(shí)期對(duì)“冰雪體驗(yàn)、生態(tài)觀光、溫泉度假”等有較大開(kāi)發(fā)潛力、優(yōu)勢(shì)顯著的新旅游產(chǎn)品作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)象，這是長(zhǎng)春市特色冰雪旅游項(xiàng)目的提供了政治保障。

同時(shí)政府部門為了加大大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的力度，有機(jī)的整合特色冰雪旅游項(xiàng)目，做出以下努力：第一，有發(fā)達(dá)的交通運(yùn)輸線是最先考慮的一點(diǎn)；第二宣傳力度加強(qiáng)，將三大旅游項(xiàng)目放在一個(gè)平面上，整體的組織和安排開(kāi)發(fā)冰雪特色項(xiàng)目事宜。也就是以冰雪場(chǎng)地的不同采取不同的整改措施，改進(jìn)蓮花山雪場(chǎng)的交通運(yùn)輸條件；在凈月潭增添與休閑娛樂(lè)相關(guān)的配套設(shè)備，使該雪場(chǎng)的停留時(shí)間段、沒(méi)有充足旅社的情況得到改善。

（二）提升管理人員素質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)

不管是設(shè)計(jì)、規(guī)劃、管理、運(yùn)營(yíng)滑雪場(chǎng)，還是生產(chǎn)、維護(hù)滑雪場(chǎng)的服裝、化學(xué)器材以及專門給用在滑雪場(chǎng)的器械、配備的設(shè)施等，均是由較強(qiáng)專業(yè)性的工作，然而這三大場(chǎng)地都普遍缺乏專業(yè)知識(shí)水平高的人才，尤其是只有少量專業(yè)教練，服務(wù)水平走低。為了解決這些問(wèn)題，首先要從專業(yè)管理人員的專業(yè)管理水平和認(rèn)識(shí)程度抓起。在產(chǎn)業(yè)需求方向出發(fā)，第一要加大力度培訓(xùn)已有員工的基本素質(zhì)，另外要吸納旅游專業(yè)高校畢業(yè)生人才，將受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的滑雪運(yùn)動(dòng)員誠(chéng)聘進(jìn)來(lái)。創(chuàng)建一支專門從事冰雪特色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和管理的管理者隊(duì)伍，促使管理人員不但要具備專業(yè)化學(xué)技能、掌握滑雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，同時(shí)也有敏銳的市場(chǎng)洞察力，將更具特色的特色項(xiàng)目開(kāi)發(fā)出來(lái)。

（三）整合資源和合理配置資源

開(kāi)發(fā)冰雪特色旅游項(xiàng)目的主要目的就是將資源的吸引力提升，這就需要同其余的旅游資源相結(jié)合，將資源優(yōu)勢(shì)完全整合起來(lái)，比如將特色旅游項(xiàng)目與生態(tài)旅游項(xiàng)目相結(jié)合進(jìn)行開(kāi)發(fā)，將兩大類旅游資源的活潑生動(dòng)、從深入淺、有驚無(wú)恐、潤(rùn)物無(wú)聲的特征相結(jié)合起來(lái)，把宗教文化、自然風(fēng)景、農(nóng)業(yè)生境景觀主動(dòng)的融合到項(xiàng)目活動(dòng)中去。層次性和普遍性是開(kāi)發(fā)冰雪特色旅游項(xiàng)目必須要之一的地方，即各個(gè)旅客對(duì)體育旅游產(chǎn)品需求是各異的，這就需要開(kāi)發(fā)人員把細(xì)分市場(chǎng)的工作做好，依據(jù)各種細(xì)分市場(chǎng)的特色，將相應(yīng)的開(kāi)發(fā)手段和宣傳措施制定出來(lái)，即推出各具特色的冰雪旅游項(xiàng)目。比如，可以將定向運(yùn)動(dòng)、滑雪、滑冰、冬令營(yíng)、室外冰雪場(chǎng)拓展訓(xùn)練、登山等增進(jìn)體制和開(kāi)發(fā)智力的項(xiàng)目推薦給在校的學(xué)生；為了滿足青年人的需求，將賽馬、攀巖、滑雪、滑冰等富有挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目提供出來(lái)；另外中年人可以推薦去泡溫泉、游泳、登山等休閑類的項(xiàng)目。

結(jié)語(yǔ)：

總之，長(zhǎng)春市需要開(kāi)發(fā)的冰雪特色項(xiàng)目很多，在目前依然還有很多亟待挖掘，同時(shí)要將眼光放到與體育相關(guān)的項(xiàng)目中去，將冰雪特色旅游產(chǎn)品與其他類別的旅游產(chǎn)品相融合，在提升冰雪特色產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，也為游客的增多、效益的提升提供保障。

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