◎鄒 靜

地面頻道民生新聞競(jìng)爭(zhēng)力提升探析

◎鄒 靜

伴隨新媒體新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)今時(shí)代，每個(gè)人都可能成為信息的接受者與傳播者，在電視屏幕上，早已沒(méi)有真正意義的獨(dú)家新聞。面對(duì)日益白熱化、多元化的競(jìng)爭(zhēng)，地面頻道的民生新聞欄目如何在困境中重新出發(fā)，是一個(gè)必須正視與深思的問(wèn)題。

縱觀目前民生新聞欄目的構(gòu)成，基本涵蓋三大版塊：一是關(guān)注度高的重大事件、社會(huì)熱點(diǎn)。二是貼近性強(qiáng)的本土話題、特色報(bào)道。三是以新媒體為載體的互動(dòng)與交流。盡管版塊設(shè)置大同小異，但要在同質(zhì)化中打造差異化的亮點(diǎn)，個(gè)人覺(jué)得，還是可以有的放矢的逐一突破，更加有效的提升競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，作為地面頻道的新聞欄目，受制于先天技術(shù)實(shí)力、人員配備等短板限制，無(wú)法做到在一切重大事件、社會(huì)熱點(diǎn)中，都以“我在現(xiàn)場(chǎng)”或“直播連線”的形式，靠時(shí)效性搶奪眼球。想要揚(yáng)長(zhǎng)避短，借助話語(yǔ)權(quán)來(lái)引導(dǎo)輿論是可選之策，培養(yǎng)引導(dǎo)輿論的能力正是地面頻道民生新聞提升競(jìng)爭(zhēng)力的良方。

在輿論引導(dǎo)上，值得借鑒的節(jié)目形態(tài)，概況起來(lái)分為兩類。一類是根據(jù)主持人量身打造，由主持人結(jié)合報(bào)道內(nèi)容表達(dá)媒體立場(chǎng)，直接實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的引導(dǎo)。這一點(diǎn)，比較成功的樣本是湖南經(jīng)視所創(chuàng)辦的一檔民生新聞評(píng)論直播節(jié)目《鐘山說(shuō)事》，它選取最新的時(shí)事，由主持人鐘山進(jìn)行犀利點(diǎn)評(píng)，通過(guò)尖銳別致的觀點(diǎn)和敢愛(ài)敢恨的風(fēng)格，獲得觀眾的認(rèn)同感?？梢哉f(shuō)，《鐘山說(shuō)事》為地面頻道的民生新聞提供了頗具個(gè)性、頗有創(chuàng)新的發(fā)展方向，既整合集納大事與熱點(diǎn)，又不拘泥于單純的播報(bào)，而是憑借精煉的評(píng)論來(lái)串編。另一類是梳理其他媒體的觀點(diǎn)，再引入特約評(píng)論員的主張、見(jiàn)地，間接傳遞出一種導(dǎo)向。以東方衛(wèi)視夜間新聞欄目《子午線》為例，它同樣是解讀當(dāng)天的重大新聞事件，但主持人不再是引導(dǎo)輿論的重心，而是將其他媒體對(duì)于同一報(bào)道對(duì)象的不同發(fā)聲有選擇性的呈現(xiàn)，再結(jié)合其自身的調(diào)查，尤其是邀請(qǐng)?zhí)丶s評(píng)論員給出更有深度和建設(shè)性的專家意見(jiàn)，于酣暢淋漓之中，如實(shí)還原當(dāng)下紛繁復(fù)雜的輿論生態(tài)。

其次，地面頻道的民生新聞欄目，本土受眾是必須爭(zhēng)取的收視群體，因此，地域貼近性絕對(duì)不能放棄。當(dāng)然，現(xiàn)在所說(shuō)的“貼近”，一味延續(xù)傳統(tǒng)模式下雞毛蒜皮的小民生，觀眾不會(huì)買賬，唯有跳出狹隘的小圈子，打造特色品牌，重視主題策劃，方能在競(jìng)爭(zhēng)中給人耳目一新之感。

有一種普遍的共識(shí)，獨(dú)特性能有效的培植競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在多足鼎立的民生新聞大戰(zhàn)中，如何找準(zhǔn)定位，樹立特色，是各家地面頻道不懈的嘗試。在這方面，筆者所在的湖北電視綜合頻道《新聞360》欄目，就以“幫忙”為基石，以“當(dāng)負(fù)責(zé)任的記者、做能幫忙的新聞”為宗旨，特別是以“幫女郎”為標(biāo)識(shí)性的符號(hào)，占據(jù)了較為穩(wěn)固的收視群體。因?yàn)楣ぷ餍枰?，《新?60》的外采記者尤其出鏡記者，大多是年輕的女性，她們?cè)谄聊簧铣錆M活力的親和形象，深受觀眾的喜愛(ài)，大家熱情地稱呼她們?yōu)椤皫团伞薄！皫团伞?，朗朗上口又符合欄目定位，《新?60》便乘勢(shì)推出“幫女郎”概念，在欄目里突出與強(qiáng)化“有事要幫忙，就找?guī)团伞钡目谔?hào)，使之迅速膾炙人口，深入人心。當(dāng)有了獨(dú)特的標(biāo)記，老百姓生活的方方面面，但凡需要幫助的事情，都會(huì)第一時(shí)間想到“幫女郎”?！皫团伞眻?zhí)著的一幫到底的精神，無(wú)私的排憂解難的作風(fēng)，使她們成為欄目名副其實(shí)的形象代言人，而這樣的口碑效應(yīng)，也讓《新聞360》得到了社會(huì)各界的肯定。

有了獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)，過(guò)分沉溺于家長(zhǎng)里短，民生新聞如此走向，也會(huì)進(jìn)入一條死胡同，經(jīng)常性、規(guī)模性的主題策劃，顯得尤為必要。還是以《新聞360》為例，幫女郎們主動(dòng)出擊，協(xié)同多家部門，在不同時(shí)期推出過(guò)討薪、助學(xué)、打拐等系列報(bào)道，對(duì)欄目本身的營(yíng)銷起到了極好的擴(kuò)散效應(yīng)。在主題策劃上，更加值得借鑒的當(dāng)屬山東電視生活頻道，他們引入時(shí)下非常流行的季播概念，于2012年7月，從原有的民生新聞欄目《一幫到底》，衍生出一檔大型公益勵(lì)志節(jié)目——《一幫到底——讓夢(mèng)想飛》，幫助平民家庭圓一個(gè)夢(mèng)想?！兑粠偷降住芬恢蓖ㄟ^(guò)扮演和事佬來(lái)調(diào)解糾紛、化解矛盾，重點(diǎn)關(guān)注家庭關(guān)系與情感糾葛，《讓夢(mèng)想飛》則在此之上，突出服務(wù)性、公益性，以平民選秀為載體，以普通家庭為單元，以展示夢(mèng)想為主題，呈現(xiàn)平凡百姓最震撼的才藝技能，發(fā)掘平凡家庭最動(dòng)人的情感故事?？上攵?，大民生的大手筆，讓它在山東本土產(chǎn)生了絕無(wú)僅有的影響力。

作為地面頻道的民生新聞欄目，應(yīng)當(dāng)有品牌，有策劃，其實(shí)，品牌和策劃就是一種制造話題的能力。關(guān)于這種能力的培養(yǎng)，正在默默轉(zhuǎn)型的主流媒體——中央電視臺(tái)，也頗有可取之處。相信很多人都對(duì)2012年中秋、國(guó)慶雙節(jié)前夕，央視推出的《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么？”留有印象。參與記者分赴各地，采訪包括城市白領(lǐng)、鄉(xiāng)村農(nóng)民、科研專家和企業(yè)員工在內(nèi)的各行各業(yè)的人們，讓“幸?！背蔀檩浾摰臒衢T詞匯?！澳阈腋幔俊?，這個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)句背后，蘊(yùn)含著一個(gè)普通人對(duì)于所處時(shí)代方方面面的感受和體會(huì)，看似尋常的話題卻能引發(fā)深入的思考。在海量的街采中，一位務(wù)工人員面對(duì)記者的提問(wèn) “您幸福嗎?”，很淡定的回答“我姓曾。”如此真實(shí)的記錄讓觀眾忍俊不禁，卻也熱議連連。向來(lái)高高在上、程式色彩濃厚的央視都在改變語(yǔ)態(tài)、改變關(guān)注的視角，地面頻道更當(dāng)有危機(jī)意識(shí)，勤練內(nèi)功。

最后，面對(duì)論壇、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，地面頻道的民生新聞欄目要想保持長(zhǎng)久的生命力，也有必要在電視熒屏之外，爭(zhēng)取更加廣闊的發(fā)展空間，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是必須重視新媒體的參與和互動(dòng)。

眾所周知，新媒體擁有龐大的用戶群，它改變的不僅是傳播方式，更重要在于，它的低成本、高開放、零等級(jí)的傳播特點(diǎn)，非常方便公眾去使用，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息、實(shí)現(xiàn)交流的主要渠道之一。在此背景下，地面頻道的民生新聞欄目，引入新媒體的協(xié)作，比較常見(jiàn)的操作方式無(wú)外乎兩種。一是欄目必須設(shè)立專屬的微博、微信平臺(tái)，每天對(duì)重點(diǎn)策劃和熱門話題進(jìn)行預(yù)報(bào)與推廣，既能達(dá)到提前告知、促成收看的效果，又能讓受眾找到一個(gè)渠道，表達(dá)訴求，及時(shí)爆料。二是在欄目的播出環(huán)節(jié)，還應(yīng)設(shè)置諸如新媒體互動(dòng)、微言快語(yǔ)之類的固定板塊。前者可以在專屬平臺(tái)上，針對(duì)自身推出的策劃或話題，從網(wǎng)友留言里挑選有代表性的觀點(diǎn)，一邊傳遞豐富多彩的聲音，一邊給予觀眾足夠的參與感、為自采節(jié)目造勢(shì)。至于后者，微博、微信是發(fā)表意見(jiàn)最活躍的舞臺(tái)，面對(duì)大量值得一說(shuō)的關(guān)注焦點(diǎn)，再優(yōu)秀的民生新聞欄目，都很難完整地一一呈現(xiàn)，微言快語(yǔ)算是比較取巧的形式，簡(jiǎn)單拋出話題，再將各家之言精辟播報(bào)，保證了時(shí)效，更有一定的深度。當(dāng)然，新媒體向來(lái)是一把雙刃劍，要駕馭好使其為己所用，善于挑選，嚴(yán)格把關(guān)，也是不可或缺的職業(yè)素養(yǎng)，唯有如此，方能規(guī)避失實(shí)、傳謠的陷阱，最大限度發(fā)揮它的正面效應(yīng)。

我們所處的這個(gè)社會(huì)，從來(lái)不缺少吸睛的話題，盡管殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，貌似將地面頻道的民生新聞欄目，逼進(jìn)發(fā)展的死角，但新聞始終是一塊不可輕易丟棄的陣地，總的來(lái)說(shuō)，用好輿論引導(dǎo)權(quán)，打造特色品牌，重視主題策劃，并恰當(dāng)?shù)亟枇π旅襟w，民生新聞依舊能夠成為地面頻道在競(jìng)爭(zhēng)中突圍的一面旗幟。

（湖北廣播電視臺(tái)）