摘要：旅游項(xiàng)目策劃的科學(xué)性和可行性，有賴于對(duì)策劃所依賴的相關(guān)要素的把握。其中最為重要的要素有市場(chǎng)、資源、政策法令等。這些要素在項(xiàng)目策劃中所起的作用是具有差異的，它們從不同方面保證了旅游項(xiàng)目策劃的科學(xué)性和可行性，是策劃的基礎(chǔ)性要素。即市場(chǎng)需求是導(dǎo)向，資源評(píng)價(jià)是基礎(chǔ)，項(xiàng)目策劃是靈魂。一個(gè)旅游資源項(xiàng)目的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)是成功還是失敗，關(guān)鍵就要看其是否以市場(chǎng)為導(dǎo)向，有沒(méi)有認(rèn)真的進(jìn)行過(guò)客觀的資源評(píng)價(jià)，是否在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步地做好了整個(gè)項(xiàng)目的策劃。本文以天全縣喇叭河的旅游資源為例，簡(jiǎn)要地論述了一個(gè)旅游項(xiàng)目的調(diào)查、策劃與評(píng)價(jià)。

關(guān)鍵詞：旅游資源；評(píng)價(jià)；策劃；天全縣喇叭河

生態(tài)旅游是20世紀(jì)80年代在國(guó)際上興起的一種新興的旅游活動(dòng)，主要指為了了解、考察生態(tài)環(huán)境、探索保護(hù)措施而進(jìn)行的旅游和在良好的生態(tài)環(huán)境中，通過(guò)游覽、觀賞、休閑、度假而達(dá)到賞心悅目、陶冶情操、增加生態(tài)知識(shí)的一種旅游活動(dòng)。近年來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷加快，環(huán)境污染的日益加重，逐步喚醒了人們保護(hù)環(huán)境，促進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)的意識(shí)，人們渴望走近大自然、了解大自然、保護(hù)大自然的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈，生態(tài)旅游日趨成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。四川生態(tài)旅游資源豐富，但生態(tài)旅游起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施較差，管理水平較低，發(fā)展速度較慢，已影響了四川生態(tài)旅游發(fā)展。

一、天全縣喇叭河旅游區(qū)概況

（一）地理概況

天全縣的地理位置在北緯29°49'至30°21'和東經(jīng)102°16'至102°5'之間，面積為2392.16平方公里，其中絕大多數(shù)是山地。它的西邊是二郎山，青衣江流過(guò)天全縣。縣境內(nèi)西北的地勢(shì)比較高，最高點(diǎn)為5150米，西南地勢(shì)比較低，最低點(diǎn)為600米?？h內(nèi)有許多河流。森林覆蓋率為50.23%。天全縣的鄰縣為向東蘆山縣、雨城區(qū)，向南榮經(jīng)縣，向西滬定縣和康定縣，向北寶興縣。喇叭河景區(qū)地處天全縣西部，由省級(jí)喇叭河自然保護(hù)區(qū)和二郎山國(guó)家級(jí)森林公園兩部分組成，是國(guó)家AA級(jí)旅游景區(qū)，相對(duì)高差在5000m以上，立體氣候明顯，植物垂直分布帶譜完整，保留了許多古老、珍稀的動(dòng)、植物種類，是一座獨(dú)特的寶貴基因庫(kù)。素有“天然氧吧、綠色家園、動(dòng)物樂(lè)園、生態(tài)基因庫(kù)”之美譽(yù)，雅安境內(nèi)的大熊貓占全國(guó)大熊貓活體總數(shù)一半以上，景區(qū)內(nèi)有大熊貓保護(hù)區(qū)，因此有“熊貓故鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

（二）氣候特征

天全縣的年平均氣溫為15.1攝氏度，1月份的氣溫最低，平均為5攝氏度；8月份的氣溫最高，平均為23.7攝氏度。天全縣的降雨量非常高，年平均降雨量達(dá)1660毫米，尤其在秋季降雨量特別高。平均日照數(shù)為964個(gè)小時(shí)。縣內(nèi)偶爾會(huì)有狂風(fēng)、冰雹等氣候?yàn)?zāi)害。喇叭河景區(qū)森林覆蓋率80-90%，六月平均氣溫22度左右。喇叭河的氣候特征真可謂是“夏天休閑避暑；秋天紅葉似火，層林盡染；冬天看雪景，冰清玉潔?！?/p>

（三）森林植被及珍稀動(dòng)植物資源

景區(qū)生態(tài)環(huán)境良好，保持了良好的原始風(fēng)貌，植被分布帶譜完整，動(dòng)植物種屬繁復(fù)、珍惜保護(hù)品種眾多，已知區(qū)內(nèi)有維管屬植物68科380屬1500余種，脊椎動(dòng)物206種，屬國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)珍稀樹(shù)種有珙桐、水青樹(shù)、連香樹(shù)、楠木等18種之多，屬國(guó)家一、二級(jí)保護(hù)動(dòng)物有大熊貓、牛羚、金絲猴、金錢豹、綠尾紅雉、紅腹角雉、小熊貓、水鹿、林麝、短尾猴、獼猴、鴛鴦等32種之多，是不可多得的野生珍惜動(dòng)植物天然基因庫(kù)。景區(qū)內(nèi)有貝母山巖壁、大峽一線天、喇叭河跌水群等景點(diǎn)。珍惜動(dòng)物景觀有百牛舔硝、群鹿戲水、雉飛鳳舞等各種珍惜飛禽走獸景觀；珍惜植物景觀有鴿翔林海的珙桐林、花團(tuán)錦簇的杜鵑林、珍惜高雅的“四珍”林等，堪稱綠色寶庫(kù)、動(dòng)物樂(lè)園。

二、歷史、社會(huì)經(jīng)濟(jì)與交通狀況

（一）歷史及自然資源

公元前111年西漢在今天的天全縣設(shè)立徙縣。西晉時(shí)改名為徙陽(yáng)縣，南齊時(shí)改名為樅陽(yáng)縣，553年西魏又改名為始陽(yáng)縣。618年唐朝設(shè)立楊啟縣，734年設(shè)立四個(gè)兵鎮(zhèn)。元朝設(shè)立天全招討司，這是天全這個(gè)名稱首次出現(xiàn)。按照《天全州志》的記載這個(gè)名稱來(lái)源于當(dāng)?shù)囟嘤辏虼吮环Q為天漏，易漏為全，因此被稱為天全。明朝改為天全六番招討司。1729年清朝設(shè)立天全州。1913年中華民國(guó)改為天全縣。1939年西康省設(shè)立時(shí)天全縣被并入西康省，1955年隨西康省并入四川省。

（二）社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況

天全有著富集的旅游資源，在其背后，蘊(yùn)藏的是十分富集的文化內(nèi)涵。無(wú)論是自然旅游資源還是人文旅游資源，都要吸引和激發(fā)起旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，滿足不同需求。喇叭河，以其河流形似喇叭而得名，作為二郎山國(guó)家森林公園的主要景區(qū)，極具生態(tài)文化的獨(dú)特魅力。文化的本質(zhì)在于創(chuàng)新，旅游文化不是旅游和文化的簡(jiǎn)單相加，也不是各種文化的大雜燴。它是傳統(tǒng)文化和旅游科學(xué)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種全新的文化形態(tài)?！巴怀錾鷳B(tài)文化主題，將喇叭河景區(qū)打造成人與自然、人與動(dòng)物和諧相處、獨(dú)具特色的文化旅游勝地?！?/p>

另外，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得知，大多數(shù)游客來(lái)喇叭河都是為了觀賞野生動(dòng)物和休憩。而因?yàn)榫皡^(qū)的知名度和好奇而來(lái)旅游的游客數(shù)量在減少。但野外探險(xiǎn)的游客需求在增加，因此應(yīng)更加注重這方面的生態(tài)旅游。

（三）交通概況

喇叭河景區(qū)交通便捷，成雅高速公路連接特大中心城市成都，空間距離126公里，時(shí)間距離1個(gè)小時(shí)，國(guó)道318線、108線貫穿全境；天全處于三大旅游精品景區(qū)連線，和多條黃金旅游線路交叉重疊的節(jié)點(diǎn)上，是進(jìn)入大香格里拉的東大門(mén)，是全省旅游西環(huán)線上的大驛站；天全是“5+2”工作生活模式、休閑度假最便捷的旅游目的地，是特大中心城市成都自駕車旅游最愜意的目的地。

雅安旅游業(yè)以“康藏前客廳，成都后花園”的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)近年來(lái)發(fā)展迅猛：香格里拉旅游線、攀西陽(yáng)光之旅兩大旅游線路的門(mén)戶，適宜大熊貓居住的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境，良好的氣候條件，旅游資源復(fù)合性強(qiáng)、組合性好，也將成為震后四川新的旅游熱點(diǎn)。喇叭河地處雅安市，因此喇叭河自然保護(hù)區(qū)應(yīng)該憑借雅安在國(guó)內(nèi)較大的影響力和震后旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的大好機(jī)遇。把喇叭河自然保護(hù)區(qū)與周邊旅游景點(diǎn)有機(jī)的聯(lián)系起來(lái)，為喇叭河自然保護(hù)區(qū)的發(fā)展堅(jiān)定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、旅游資源構(gòu)成

（一）野生動(dòng)植物資源

景區(qū)內(nèi)的珍稀動(dòng)植物景觀令人嘆為觀止，"索索棚溝"、"鹿子溝"、"磨房溝"、"銀廠坪"等處，常見(jiàn)數(shù)十上百頭牛羚、水鹿成群結(jié)隊(duì)而來(lái)，或添食硝鹽，或戲水、或角逐、熙熙攘攘、其樂(lè)融融，構(gòu)成一幅幅"百牛圖"、"群鹿戲水圖"的美麗畫(huà)面，景象十分壯觀。山林間，常常可見(jiàn)群猴嘻戲打鬧，成群雉鳥(niǎo)飛舞的場(chǎng)景。景區(qū)內(nèi)珍稀植物景觀分布較廣，既有花團(tuán)錦簇五彩繽紛的杜鵑林，更有珍貴高雅的珙桐、連香樹(shù)、水青樹(shù)，多種槭樹(shù)混交組合的"四珍林"，構(gòu)成優(yōu)美的森林景觀，極具科研價(jià)值和觀賞價(jià)值。為進(jìn)一步加大對(duì)此綠色寶庫(kù)、動(dòng)物樂(lè)園科學(xué)有效的保護(hù)性開(kāi)發(fā)，擬對(duì)景區(qū)保護(hù)工程、管理設(shè)施工程、道路、給排水、供電、通信工程等六個(gè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目進(jìn)行投資建設(shè)。

（二） 喇叭河的水文資源

喇叭河因其形狀如“喇叭”而得名，自然風(fēng)光極好，水質(zhì)無(wú)污染。水景眾多，如"貝母山巖壁"，綿亙十余里、高逾數(shù)百丈，巍巍矗立入云天，雄偉壯麗；"大峽一線天"，兩岸青峰對(duì)峙，谷底碧水急流，更有飛瀑臨空而下，仰望藍(lán)天一線，頗為壯觀；"喇叭河跌水群"，掩映在翠林幽谷之中 ，溪流淙淙，云蒸霧籠，清幽雅致，韻味深長(zhǎng)。

（三）喇叭河之秋

金秋的喇叭河更加色彩繽紛。蔚藍(lán)的天空下，云淡風(fēng)輕，一塵不染。碧藍(lán)如玉，令人心醉的多彩湖影，五彩斑斕的層林盡染……峽谷里綿延幾十公里的楓葉林就像是一條紅色長(zhǎng)廊一樣，由上至下，向下蔓延，深淺不一，層次分明，整個(gè)景區(qū)由紅葉布景，紅葉鑲邊。楓樹(shù)、連香樹(shù)，水青樹(shù)、多種槭樹(shù)，燦如驕陽(yáng)、紅如火，秋風(fēng)起兮飄飄灑灑，爛漫、醉人。大峽一線天青蜂對(duì)峙，飛瀑臨空。由珙桐、連香樹(shù)、水青樹(shù)、多種槭樹(shù)溷交組合的“四珍林”，構(gòu)成優(yōu)美的森林景觀。

（四）“醉”美紅葉情，魅力喇叭河

二郎山喇叭河國(guó)家森林公園234.34平方公里的區(qū)域內(nèi)10月下旬至11月下旬正是各種原生態(tài)樹(shù)林開(kāi)始變色、變紅的季節(jié)，海拔越高，層次越分明，色彩越炫爛。

紅葉的形成是受氣溫影響，因其葉綠素合成受阻并逐漸消失，而耐低溫的葉黃素、胡蘿卜素、花青素等色素顏色漸漸顯現(xiàn)，因而呈現(xiàn)出絢麗的紅、黃、橙、紫等色彩。喇叭河目前開(kāi)始正是觀賞紅葉最好的時(shí)間段，層林盡染、山色爛漫，與高山海子、流泉飛瀑等自然景觀動(dòng)靜相宜，相得益彰?，F(xiàn)在有兩條線路觀賞紅葉最為壯觀：第一、換乘景區(qū)內(nèi)觀光車至鹿池（單邊3公里），觀紅葉及高山海子；第二、換乘景區(qū)內(nèi)觀光車至木棧道入口處（單邊9公里），徒步穿越1公里原始叢林，賞沿途美景。生態(tài)二郎山，美麗喇叭河不僅是天然氧吧，更是動(dòng)植物的基因庫(kù)，在這里，不僅能觀賞到紅葉的絢麗多彩，更是每晚都能看到野生的鹿群下山舔食硝鹽，少則幾十只，多則上百，構(gòu)建出一幅人與動(dòng)物和諧共處的天然美景。

（五）銀銅海

銀洞海面積近20畝，平靜的水面像一面巨大的鏡子，將天空、大山、樹(shù)木倒影在上面，組成一幅美妙絕倫的天然油畫(huà)，尤其是海子中間幾棵已經(jīng)干枯鈣化的大葉楊樹(shù)，更添勝景。銀洞海的得名，是因?yàn)楦浇幸郧伴_(kāi)采銀礦留下的洞子，所以叫“銀洞?！?。銀洞海四周有一條不滿荊棘的小路，沿小路轉(zhuǎn)一圈大約需要20分鐘，銀洞子高約2米，寬約1米，巖石被柴火烤得黑黝黝的。相傳清朝光緒年間，天全楊氏家族楊賢聽(tīng)說(shuō)銀廠坪一帶有銀礦，便組織了幾百民工上山采礦，但掘洞采礦近一年，所有家產(chǎn)幾近耗光，仍未開(kāi)采到銀礦。一天晚上，他做了一個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)見(jiàn)銀廠坪的銀礦分布成一匹白色駿馬形狀，他現(xiàn)在開(kāi)采的方向已經(jīng)離這匹駿馬的一條腿不遠(yuǎn)了。第二天，楊賢按照夢(mèng)見(jiàn)的馬腿方向指揮開(kāi)采，除夕之夜，終于開(kāi)采出了銀礦。但由于山上地形險(xiǎn)要，開(kāi)采困難，交通運(yùn)輸不便，楊賢在開(kāi)采完這條馬腿后，就沒(méi)再繼續(xù)開(kāi)采。今天銀廠坪周圍的銀洞海、關(guān)門(mén)石、馬桑溝等處尚有當(dāng)時(shí)開(kāi)采銀礦后留下的遺跡。

四、旅游資源評(píng)價(jià)

（一）獨(dú)具特色的野生生態(tài)旅游資源

喇叭河景區(qū)地處天全縣西部，由省級(jí)喇叭河自然保護(hù)區(qū)和二郎山國(guó)家級(jí)森林公園兩部分組成，是國(guó)家AA級(jí)旅游景區(qū)，相對(duì)高差在5000m以上，立體氣候明顯，植物垂直分布帶譜完整，保留了許多古老、珍稀的動(dòng)、植物種類，是一座獨(dú)特的寶貴基因庫(kù)。素有“天然氧吧、綠色家園、動(dòng)物樂(lè)園、生態(tài)基因庫(kù)”之美譽(yù)，雅安境內(nèi)的大熊貓占全國(guó)大熊貓活體總數(shù)一半以上，景區(qū)內(nèi)有大熊貓保護(hù)區(qū)，因此有“熊貓故鄉(xiāng)”的美譽(yù)。喇叭河四季分明，年平均氣溫15℃，是生態(tài)旅游、避暑、休閑、獵奇探險(xiǎn)和科考的好去處。

（二）旅游資源配套豐富、組合好，有利于開(kāi)發(fā)類型豐富的旅游產(chǎn)品

喇叭河風(fēng)景區(qū)具有森林景觀豐富、自然景觀多樣、人文景觀獨(dú)特等特點(diǎn)，是西康地區(qū)著名景區(qū)之一。整個(gè)景區(qū)旅游資源可劃分為昂洲河、漩漩溝、蜂子河、大峽、珙桐溝、喇叭河、關(guān)門(mén)峽、黑懸溝等八大景點(diǎn)。景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境良好，原始植被帶譜分布完整，動(dòng)植物種屬豐富、珍稀保護(hù)品種眾多，已知區(qū)內(nèi)有維管束植物68科380屬1500余種，脊椎動(dòng)物206種，屬國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)珍稀樹(shù)種有珙桐、水青樹(shù)、連香樹(shù)、楠木等18種之多，屬國(guó)家一、二級(jí)保護(hù)動(dòng)物有大熊貓、牛羚、金絲猴、金錢豹、綠尾紅雉、紅腹角雉、小熊貓、水鹿、林麝、短尾猴、獼猴、鴛鴦等32種之多，是不可多得的野生珍稀動(dòng)植物天然基因庫(kù)。有利于開(kāi)發(fā)配套豐富、類型多樣的旅游產(chǎn)品。

（三）景區(qū)開(kāi)發(fā)線路

目前對(duì)游人開(kāi)放的路線有兩條：一條是乘駕景區(qū)專用越野車沿喇叭河上行，途經(jīng)核桃坪、五彩谷、牛井、鹿池等；一條是徒步環(huán)線游，經(jīng)過(guò)關(guān)門(mén)峽、銀洞海、紅杉林回到駐地。

結(jié) 語(yǔ)

喇叭河景區(qū)有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、眾多的自然、人文景觀及地處川西南黃金旅游環(huán)線的優(yōu)越地理位置，還有便捷的交通通訊和清新的空氣，為發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件，加快生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，使之成為天全縣新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如何保護(hù)好生態(tài)環(huán)境、深度綜合開(kāi)發(fā)旅游資源、創(chuàng)出品牌特色并大力宣傳，吸引更多的游客，是發(fā)展天全縣旅游業(yè)的關(guān)鍵，找出一條生態(tài)旅游發(fā)展的正確道路出，并且合理的運(yùn)用，天全的生態(tài)旅游必將走向一個(gè)新的臺(tái)階。

天全縣的旅游業(yè)近幾年來(lái)得到了很快的發(fā)展，隨著旅游人數(shù)的不斷增加，天全縣人民政府加強(qiáng)了旅游業(yè)的發(fā)展，打造了一系列生態(tài)、文化景觀。但同時(shí)也給生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了一系列的破環(huán)，破環(huán)了生態(tài)環(huán)境的完整性和平衡性，正阻礙了天全旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。為了改變現(xiàn)狀，進(jìn)一步發(fā)展天全的生態(tài)旅游，本文通過(guò)對(duì)天全縣最具有代表性的旅游景點(diǎn)——天全喇叭河景區(qū)，在分析該地生態(tài)旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出景區(qū)應(yīng)做好生態(tài)保護(hù)，加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，調(diào)整旅游產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)景區(qū)的可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊振之.旅游項(xiàng)目策劃.北京：清華大學(xué)出版社.2007年8月第1版

作者簡(jiǎn)介：高佳，1986.3.12，女，漢族，四川雅安，教師，碩士研究生，雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院，民俗旅游