烏曉明

朝陽廣播電視臺(tái)，遼寧朝陽 122000

1 新媒體時(shí)代記錄片的傳播態(tài)勢(shì)

紀(jì)錄片是一種觀點(diǎn)的記錄，是通過非虛構(gòu)的模式，直接從現(xiàn)實(shí)生活中選取形象和音響素材，帶有主題思想。新媒體時(shí)代的來臨為紀(jì)錄片的傳播帶來嶄新的一頁，形成了紀(jì)錄片傳播的新格局。

1.1 視頻網(wǎng)站作為傳播的新渠道

視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，用戶可以在線觀看或者發(fā)布分享視頻，到2015年新媒體的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被大眾認(rèn)可，因此紀(jì)錄片以視頻網(wǎng)站作為傳播渠道使其傳播效果更好。很多視頻網(wǎng)站都已經(jīng)開設(shè)了紀(jì)錄片頻道。紀(jì)錄片視頻網(wǎng)站都具有不同特點(diǎn)，優(yōu)酷頻道為用戶提供了自制紀(jì)錄片展播平臺(tái)。愛奇藝、CNTV等都憑借自身的背景建設(shè)了紀(jì)錄片庫(kù)，提供眾多記錄片，為紀(jì)錄片的傳播提供了一個(gè)綜合性的運(yùn)行平臺(tái)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、微博成為紀(jì)錄片交流的新陣地

視頻網(wǎng)站是以簡(jiǎn)單播放記錄片為主，網(wǎng)站社區(qū)、論壇等位紀(jì)錄片提供了一個(gè)交互性更強(qiáng)，也更容易成為紀(jì)錄片交流的聚集區(qū)。視頻網(wǎng)站為了給觀眾提供交流平臺(tái)，都開辟了紀(jì)錄片聚交流區(qū)。為更多的紀(jì)錄片愛好者提供多種交流渠道。微博在傳播紀(jì)錄片的過程也有很重要，可以借助名人效應(yīng)來擴(kuò)大記錄片的影響力。微博以其交流、互動(dòng)、分享的人性化優(yōu)勢(shì)，為紀(jì)錄片人（機(jī)構(gòu)）提供了一個(gè)自由交流的平臺(tái)。與網(wǎng)站、論壇相比，紀(jì)錄片網(wǎng)站只是單純播放影片，不能夠與觀者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)；論壇雖能互動(dòng)，但很難有名人的加入，影響力不夠大。而微博的出現(xiàn)，則彌補(bǔ)了以上的不足。

1.3 移動(dòng)終端成為紀(jì)錄片傳播的新載體

新媒體時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦等終端的普及，為記錄片的傳播提供了一個(gè)嶄新的載體。移動(dòng)終端的價(jià)值吸引了各大網(wǎng)絡(luò)信息載體的加入，很多視頻網(wǎng)站都已經(jīng)開發(fā)了移動(dòng)客戶端，為用戶觀看紀(jì)錄片提供了又一捷徑。另外新浪微博、騰訊視頻都已經(jīng)開發(fā)了客戶端，用戶只要在手機(jī)上安裝這些程序就可以了解紀(jì)錄片信息，使其隨時(shí)隨地都可以看到紀(jì)錄片。

2 新媒體對(duì)紀(jì)錄片傳播的影響

2.1 新媒體為紀(jì)錄片帶來發(fā)展和機(jī)遇

在新媒體環(huán)境下，視頻網(wǎng)站、社區(qū)論壇、微博等都成為紀(jì)錄片傳播的重要渠道，為紀(jì)錄片的傳播提供了眾多渠道，紀(jì)錄片的受眾人群更多。受眾人群、受眾心理及行為的改變也推動(dòng)紀(jì)錄片主體的良性發(fā)展：創(chuàng)作者由專業(yè)人士轉(zhuǎn)向平民大眾、創(chuàng)作題材也更加多元并且出現(xiàn)了新的紀(jì)錄片形式——微紀(jì)錄片；在運(yùn)營(yíng)方面，紀(jì)錄片在營(yíng)銷及盈利方式上也出現(xiàn)了新的變化。在傳播過程中，受眾的反饋可以直接通過微博以及論壇進(jìn)行，對(duì)提升記錄片質(zhì)量有很重要的作用。上述渠道的多元化發(fā)展，是紀(jì)錄片的傳播主體更加多元化，創(chuàng)作隊(duì)伍的能力也會(huì)有一定的提升。

2.2 新媒體時(shí)代紀(jì)錄片傳播發(fā)展面臨的問題

雖然新媒體時(shí)代為紀(jì)錄片的傳播和發(fā)展帶來了一定的好處，但是在新媒體時(shí)代其傳播和發(fā)展也面臨一定的問題。紀(jì)錄片創(chuàng)作者們使用手機(jī)、DV拍攝的紀(jì)錄片存在一定的視聽缺陷，我國(guó)紀(jì)錄片3D技術(shù)人才少，紀(jì)錄片信息容易淹沒，紀(jì)錄片的營(yíng)銷方式不穩(wěn)定等。新媒體也給紀(jì)錄片的播發(fā)展帶來了沖擊，新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播發(fā)展面臨現(xiàn)實(shí)問題，主要表現(xiàn)為紀(jì)錄片品質(zhì)遭遇挑戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)信息難以有效到達(dá)、盈利不容樂觀三個(gè)方面。

3 新媒體時(shí)代我國(guó)紀(jì)錄片儲(chǔ)波發(fā)展的策略

新媒體時(shí)代使紀(jì)錄片的傳播方式改變，為紀(jì)錄片的傳播提供了廣闊空間，新媒體環(huán)境下，涌起了一股紀(jì)錄片的傳播熱潮。在紀(jì)錄片傳播熱的背后，仍然有很多問題需要理性對(duì)待。但是由于其傳播過程還存在問題，加上網(wǎng)民觸網(wǎng)習(xí)慣影響紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布、紀(jì)錄片不能忽視電視臺(tái)傳播的問題等等。這些都需要正確對(duì)待，用理性的眼光從根本上把握，以促進(jìn)紀(jì)錄片的健康穩(wěn)步發(fā)展。為了促進(jìn)新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播，需要從根本上注重紀(jì)錄片創(chuàng)作者的培養(yǎng)。創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中，要把握受眾收視習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的規(guī)律。另外，還需要注重主流電視媒體的傳播地位，才能最終促進(jìn)新媒體時(shí)代記錄片傳播的良性發(fā)展。

4 結(jié)束語

新媒體是我國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的藍(lán)海，視頻網(wǎng)站中海量的紀(jì)錄片存儲(chǔ)、論壇微博中片接的紀(jì)錄片信息交流等，在新技術(shù)支撐下新媒傳播模式打破了傳統(tǒng)媒體傳播的困局，記錄片在新媒體的傳播平臺(tái)下，發(fā)展勢(shì)頭良好，形成了具有新媒體時(shí)代特色的傳播格局。但是，讀者還需要認(rèn)清，我國(guó)紀(jì)錄片的傳播正在逐步完善，要用理性的眼光來看紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)上傳播與發(fā)展，勇于面對(duì)存在的問題，以人才為支點(diǎn)，用不斷改變的力量，撬動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片傳播發(fā)展的美好未來。

[1]劉震，余索.易拍時(shí)代的紀(jì)錄片傳播研究[J].新聞界，2013（11）：37-40.

[2]谷妮娜.新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的紀(jì)錄片傳播發(fā)展趨勢(shì)解讀[J].大眾文藝，2015（9）：193.

[3]張同道，樊啟鵬，王亞維，等.2014年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播，2015，37（5）：107-111.