陸楊

巴西Grendene鞋業(yè)集團成立于1971年，最初主要生產葡萄酒的瓶蓋。幾年后，工廠添置了新的設備，開始制作鞋類產品。1978年，Grendene集團開始制作第一雙拖鞋。九十年代后，Grendene集團擁有了自己的PVC工廠，能夠特別調制PVC的軟硬度，使拖鞋更柔軟、防滑及持久耐用，大大提升拖鞋的品質。如今，Grendene鞋業(yè)集團已是年產超過兩億雙，擁有13間國際級先進工廠、3萬多名員工的巴西上市公司，是一家從原料開發(fā)、設計研發(fā)到品牌經營于一體的世界級企業(yè)，并成功行銷于5大洲、85個國家。

Melissa誕生于1979年，靈感來源自法國漁夫鞋造型，Grendene集團將這種傳統(tǒng)、經典又舒適的造型轉化成時尚與品味的融合，而創(chuàng)造出Melissa品牌。當年就狂掃巴西的流行市場，創(chuàng)下單一鞋款500萬雙的銷量，而奠定自己巴西時尚流行指標的地位。

各界大師的巔峰跨界

Melissa自1979年推出第一對膠鞋后，人氣一直有增無減，它的獨特則來源于它的多元文化。從上世紀80年代開始，Melissa與世界頂級的設計師合作，這種合作方式已經成為了品牌的DNA，融入到了Melissa的血液中。

Melissa曾與Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier、Gareth Pugh、Jason Wu等多位知名設計師合作，而在與英國朋克教母Vivienne Westwood合作推出Melissa×Vivienne Westwood 系列后，可愛的樣式讓不少女生紛紛入手，足以讓你喜歡上雨天，并且想要撐著雨傘在雨中跳躍。之后Givenchy、Chanel、JimmyChoo及Ferragamo等超級名牌都投身膠鞋行列，更美其名為Jelly Shoes（果凍鞋），令一向感覺廉價的膠鞋榮登大雅之堂，迅即變?yōu)槌侵谐蔽铩?/p>

Melissa是個絕頂聰明的品牌：雖然賣的是塑膠鞋，但卻懂得通過設計的力量帶來讓人驚喜的價值。Melissa多年來不僅和時尚設計師們合作，它還和來自各領域的著名設計師跨領域合作。

建筑設計師Zaha Hadid（扎哈·哈迪德）說：“我在建筑和設計領域摸爬滾打30年了，這女鞋設計，無論從設計角度還是技術層面，都是非常富有挑戰(zhàn)性的項目?！边@批限量版Zaha×Melissa果凍鞋公布后，果不其然，悉數采用“扎哈式”流線造型，大弧度、流線型、鏤空等元素讓Zaha×Melissa果凍鞋具有強烈的建筑感。

另一個和Melissa密切合作的英國設計師叫J. Maskrey。這位設計師是化妝師出身，把珠寶直接貼在皮膚上做裝飾的化妝技巧就是她的發(fā)明。除了活躍在倫敦時裝周上，她還擔任U2樂隊世界巡回演出的化妝造型。繼2003年的合作后，她再次攜手Melissa，讓2008的夏天美不勝收。限量版鑲嵌有水晶的 “夜空”露趾涼鞋，令人足下熠熠生輝。僅3000雙的數量，讓很多時尚達人趨之若鶩。

“從丟棄的廢物中尋求生命意義，賦予舊物一個重生的姿態(tài)”這正是享譽國際的一對兒巴西設計師組合Campana Brothers（卡帕納兄弟）的設計理念。他們是縱橫家具與室內設計的裝置藝術大師，在Melissa和卡帕納兄弟合作十周年之際，推出了melissa+campana鞋履，鞋履借用了家居中錯綜纏繞的線條形態(tài)，以線條為主導勾勒出了一朵朵玫瑰花樣，成為鞋履自身的主要圖案，也為鞋履本身增添了絲絲藝術味道。

1983年起，Melissa結合各種藝術領域的設計大師參與合作設計Melissa，開始了它的時尚創(chuàng)舉。讓Melissa的設計概念完完全全擺脫鞋類設計的角度而呈現出全新的風貌，創(chuàng)造出款款時尚、經典，令人贊嘆的鞋款，不只消費者瘋狂，更被各國的當代藝術館所珍藏。

有香味的環(huán)保果凍鞋

Melissa不同于其他果凍鞋，當你看見它時很可能是因為一陣誘人的香氣而吸引過去，才發(fā)現它的。

Melissa跨領域的結合藝術、設計與時尚，然而美麗的外形并不是Melissa的全部。它擁有世界級先進工廠，在制鞋技術上運用了最新科技，每一雙Melissa都是由超軟的MEL-FLEX專利材質所制造。金屬開模、一體成型的先進射出技術配合優(yōu)異的人體工學，讓這些精美的設計最后呈現出最佳的穿著舒適性。除了舒適，這種材質還融入了獨家植香技術，讓每雙鞋聞起來是混合軟糖和棒棒糖的香味，讓穿著者感受到清新快樂的氣息。

Melissa除了時尚與美麗外，從原料的生產就開始注重制程的無污染。精純的原物料確保商品的無毒與可回收；無皮革的使用完全降低對畜牧的需求；一體成型、高周波接合等獨特而精密的制造技術，完全省去傳統(tǒng)鞋子需要大量的膠水接合、皮料印染等非常容易造成環(huán)境污染的加工過程……Melissa還參與了贊助環(huán)保組織，為全球日益嚴重的環(huán)保問題盡一份心力。

對于Melissa使用的獨特材質是否會給品牌帶來局限性，Melissa品牌CEO Paulo Antonio Pedo Filho先生闡釋說：“正是這種先進獨特的材質塑造了品牌獨特的個性，獨特的香氣、產品的多元化與五彩繽紛的色調讓全世界的人們?yōu)橹偪?。?/p>

別樣的團隊創(chuàng)造驚喜

Melissa擁有一支與眾不同的設計研發(fā)團隊。Melissa的每一件產品都凝聚著偉大的設計頭腦碰撞出來的精華，這支由一流的建筑師、工程師、市場分析師與時尚設計師組成的設計團隊，不同專業(yè)背景的人員們在設計風格上跳脫出制鞋的思維，集思廣益，令每一對鞋履的設計都令人驚艷和激賞。endprint

Melissa在近十年內發(fā)展迅猛。2005年Melissa打入美國市場，2006年在Sao paolo的奧斯卡開幕式上，設立了Melissa展覽空間，Melissa推出的概念是：pop luxury（大眾奢侈品）這一概念，后來都被Marc Jacobs以及Louis Vuitton采用。

此后Melissa開啟了大規(guī)模開拓全球銷售戰(zhàn)略，由于獨特的設計和實惠的價格，以及能與消費者產生共鳴的風格，因此即使是在金融危機時期，Melissa仍然業(yè)績不錯。

在國際行銷上，Melissa貫徹強強聯手的形象推廣原則，品牌所選擇的代言人皆為國際一流的明星或者模特，如克勞迪婭·希弗（Claudia Schiffer）、以揚名國際舞臺的巴西裔名模吉賽兒吉賽爾·邦辰 （Gisele Bundchen）等，這些頂級的國際巨星讓巴西果凍鞋的形象在全世界流行市場更獨樹一幟。

2010年，Melissa一改大家對塑膠鞋陳舊的印象，與頂級設計師Jean Paul Gaultier合作了一款果凍鞋的變種——10cm高的膠鞋Stiletto，并且找來Kate Moss拍大片，又由舞娘Dita Von Teese拍攝廣告片，做足噱頭。

為了抓住更多少女們的心，Melissa還推出副線mel。相比主線，同樣包含創(chuàng)意DNA外，更平添一分甜蜜可愛的少女味，加上定價更為親民，成為一眾少女的入門首選。

Melissa在中國

早在2010年，Melissa就已經進入中國，如今Melissa在中國已遍布北京、上海、杭州等27個城市，超過45家門店。中國的粉絲們再也不用為了得到心儀的Melissa果凍鞋而千里迢迢代購了，在家門口就可以隨時追到最新的款式。

Paulo Antonio Pedo Filho先生說：“Melissa的產品設計靈感主要來自于人和藝術品，尤其是巴西民族的熱情。選擇Melissa鞋子的女孩，都是熱情、快樂、思路開闊的，是喜歡藝術、繪畫的時尚都市女孩。然而中國是越來越重要的一個市場，Melissa也在通過產品的文化和藝術融入到這個市場當中，它不止是一雙鞋，還是一個裝飾品，一個歡快的元素，可以點亮人們的生活?！?/p>

一個時尚品牌的成功在于它背后一定有一個才華橫溢的團隊，他們勇于創(chuàng)新，敢于嘗試。設計的靈魂在于文化的力量，而文化的表達需要創(chuàng)新的思潮和土壤。通過不斷提升技術工藝和時尚水準，Melissa已經成為世界時尚配件領域典范。如今，Melissa不僅僅是巴西女孩兒不可或缺的時尚配件，更成為世界各地的追逐時尚、彰顯個性的女性消費者每季必購的潮流單品。endprint