袁銀輝

蓬勃生長的互聯(lián)網，已經全方位改變了中國的現代生活，在滲透我們生活的方方面面的同時，也對企業(yè)的思想文化建設產生了前所未有的巨大影響。作為繼報紙、廣播、電視之后異軍突起的“第四媒體”，互聯(lián)網一方面是豐富多彩的，另一方面又是泥沙俱下的，不禁讓人產生了“這是最好的時代，這是最壞的時代”的復雜感慨，它所帶來的積極活力與其所產生的負面問題，成為我們必須重視并著力思考解決的課題。

如同要看到一枚硬幣的正反面，從辯證法的角度清醒分析、認識互聯(lián)網在意識形態(tài)方面的作用，它所帶來的挑戰(zhàn)與機遇，本身就是一個不斷發(fā)現問題、解決問題的過程?；庳撔⒓ぐl(fā)正能量，把網絡活力轉化為企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定的動力，這是互聯(lián)網時代背景下，企業(yè)思想文化建設的正途。

互聯(lián)網發(fā)展給企業(yè)思想文化建設帶來的沖擊與挑戰(zhàn)

信息傳播的網絡化和國際化，在大大擴展不同思想文化交流的范圍和深度的同時，也加劇了意識形態(tài)領域的爭奪。

馬克思指出：“意識形態(tài)的解體足以使整個時代覆滅?！边@一觀點在前蘇聯(lián)、東歐以及近年來的中東等一些國家的政權更迭中，都得到了充分的體現。從中可以清楚地看到，政權的瓦解往往從思想領域開始，思想防線一旦被攻破了，其他防線就很難收回。前蘇聯(lián)那樣一個社會主義大國，之所以一夜之間就瓦解了、轟然倒塌，背后是思想領域的滑坡，是一些所謂的新思想、新思潮、西方的價值觀悄然滲透進來了，一開始渾然不覺，等到想挽回頹勢的時候，已經來不及了。所以有人評論說：法國拿破侖、德國希特勒帶領數百萬虎狼之師都沒有做到的事，美國人不費一兵一卒做到了。

這也就是著名社會思想家托夫勒在《權力的轉移》一書中指出的“思想文化征服”，而互聯(lián)網的快速發(fā)展使得這種“征服”更加勢如破竹——“未來世界的魔方將控制在擁有信息強權人的手里，他們會使用手中掌握的網絡制作權、信息發(fā)布權……達到暴力金錢無法征服的目的”。

對此，美國《外交政策》雜志數年前就曾指出：“美國信息時代外交政策的核心目標應當是取得世界信息流動戰(zhàn)的勝利，主導整個媒體，如英國當年控制海洋一樣。”

鑒于互聯(lián)網條件下意識形態(tài)工作的這種嚴峻性，習近平總書記高屋建瓴地指出：“對于我們黨來說，能不能打仗，新中國的成立已經說明了；能不能搞發(fā)展，改革開放的推進也已經說明了；能不能在日益復雜的國際國內環(huán)境下繼續(xù)保持黨的思想宣傳優(yōu)勢，需要我們的各級領導干部繼續(xù)做出回答?！?/p>

作為思想文化建設的工作者，作為黨的基層干部，我們必須注意和思考這些問題，要有守土有責的“陣地意識”，否則，黨的意識形態(tài)方面的要求和政策就有落空之憂。

網絡的發(fā)達，信息獲取前所未有的廣闊、便捷，在拓寬視野的同時，也在逐步消解權威，員工思想日益多元化，這讓企業(yè)思想文化工作難度加大，“說服”與“認同”的阻力加大。

從BBS到微博、微信，互聯(lián)網帶來全面、開放的信息，造就了一個人人都有麥克風的信息時代，思想解放和個性表達在這樣的時代已經是大勢所趨，表達不同觀念、包容異質思維，這反映了社會的進步，體現著公民社會的文明程度。但另一方面，開放、多元的信息傳播環(huán)境，在促進個體意識和自我價值蘇醒的同時，也對企業(yè)員工尤其是青年認同社會主義核心價值體系構成了消解，弱化了企業(yè)主流價值導向的效果?，F在的很多員工變成了“老不信”，這邊思想宣傳工作剛一開口，他就覺得你要說教了，心里生發(fā)出不以為然。這些都對我們原有的一元結構的思想文化建設提出了挑戰(zhàn)。

實事求是地說，長久以來，我們一直習慣于在各個方面“統(tǒng)一思想”，寧肯“一統(tǒng)就假”，也不愿意去正視和接受多元化。但是，在當今的互聯(lián)網條件下，輿論環(huán)境乃至員工心理，都與過去不可同日而語，思想的多元化，已經是不論我們接受與否都客觀存在的事實，因此我們企業(yè)的思想文化建設，必須努力尋找到“一元主導、包容多元”“統(tǒng)而不死、活而不亂”的建設途徑。

五光十色的互聯(lián)網，不只充滿陽光，也不乏灰暗，也一定程度加劇了社會的進一步物化和一些陰暗面的擴大化。這不可避免地會影響到一部分企業(yè)員工對物質的過度關注與理想信念的缺失。

互聯(lián)網在便捷地傳播文化、開放地傳播信息的同時，也裹挾著大量蕪雜、灰暗的內容而來，拜金、享樂、唯利、自私等思想和行為也在互聯(lián)網中得以蔓延。既受到這種網絡陰暗面的影響，也是對以往過于高大上價值觀的矯枉過正，企業(yè)員工中目前會在一定程度上存在這樣一些思想狀況：關注個人權利甚于個人義務，關注個人利益甚于個人責任，關注私利甚于集體，關注索取甚于奉獻，也就是過于關注自我訴求，在意志品質上缺乏擔當。

此外，互聯(lián)網還產生出一個充滿“負能量”的衍生物：“怨氣”。每天一打開網絡，就會感到我們陷入了一個“問題的時代”，各種爭吵、種種質疑，很多時候是以非理性的方式撲面而來。批判當然是推動社會進步的重要力量，但簡單化的抱怨甚至野蠻的謾罵，決構不成建設性的批判。這種網絡“怨婦”情緒，帶給企業(yè)員工隊伍的影響通常表現為：遇事，不是積極應對，而是消極抱怨；面對工作和生活，不是幸福感低，而是滿足感差。所有這些伴隨著互聯(lián)網發(fā)展呈現出的問題與負效應，也正是我們企業(yè)思想文化建設的關注點和著力點所在。

利用好網絡這一最大變量，

創(chuàng)新發(fā)展互聯(lián)網條件下的企業(yè)思想文化建設

唯物辯證法告訴我們，任何事物都具有正反兩面，因此必須堅持一分為二地看問題，不能一出現問題，就把孩子和洗澡水一起倒掉。正確認識和利用好互聯(lián)網，同樣需要如此，既要看到它不利的一面，也要看到它有利的一面；既要看到它給企業(yè)思想文化建設帶來的困難和挑戰(zhàn)，更要從中尋找到解決問題、推動企業(yè)思想文化建設創(chuàng)新的發(fā)展機遇，在“一分為二”的基礎上揚長避短、化危為機。很多時候，矛盾本身，也恰是發(fā)展的動力所在。

近水識水性，近山識鳥音，做運用現代網絡新手段新方法的行家里手。

據統(tǒng)計，現在，中國互聯(lián)網上已聚集了6億的網民。對于越來越多的人來說，網絡的影響已經超越了報紙、電視等媒介，甚至對于一些年輕人來說，網絡一定程度上比現實世界都更加重要。

思想文化建設，是做人的工作，因此人在哪里，我們工作的重點就應該在那里。我們必須要想方設法把網絡化作思想文化建設的重要陣地，要熟練運用新媒體新技術，把網絡傳播手段用好、用出效果，提升思想宣傳的引導力和傳播力。比如近幾年來方興未艾的微博、微信等新媒體，其內容短小精悍，語言清新活潑，傳播即時廣泛，已成為企業(yè)員工特別是青年人獲取信息、進行溝通交往的重要工具。我們要把握這些規(guī)律和特點，適時推出企業(yè)黨政工團等相關系統(tǒng)的微博、微信公開號，把各個層面的員工吸收入自己的朋友圈。在堅持正面宣傳、把握正確導向的前提下，要從員工群眾的需求出發(fā)，多反映呈現大家關注的熱點難點問題，多發(fā)布些大家感興趣的話題，吸引大家來參與。不要小看每天在微信群里發(fā)布的那一條條格言佳句、時不時推薦的美文好書佳片，哪怕只是一條富有美感、傳達積極陽光心態(tài)的廣告視頻，都是正能量，都是積極的向心力。

充分利用網絡的互動性，打造更多員工群眾能參與、可分享的體驗活動，形成集原創(chuàng)性、互動性和思想性于一體的公共話題，構建線上線下全方位立體化多維度的思想文化建設新平臺。

比如針對員工群眾普遍關心的企業(yè)改革發(fā)展的熱點難點問題，在企業(yè)網站上和微信群里推出話題討論、建議征集，擴大宣傳效應，引導群眾輿論，促進思想交流，推進改革深化。不一定要講很多大道理，只是在大方向上引領員工自己進行思考與判斷，以此引導員工提高思想感知、心理調適、行為自控的能力。又比如，選樹優(yōu)秀榜樣、典型引路是國企思想文化建設中的好傳統(tǒng)，為了在互聯(lián)網條件下，讓這一傳統(tǒng)仍彰顯生命力，我們不止要高水準地組織開展典型先進事跡的宣講活動，還要高度重視網絡在典型推廣中的作用，比如，讓先進典型直接參與拍攝宣傳企業(yè)文化、企業(yè)形象的微電影，在網上發(fā)布，這樣既能激發(fā)改革典型和道德模范的正能量，也能增進群眾感情共鳴；還可以在微信圈里推出先進典型網上見面會，與員工群眾進行線上交流，用這種直接互動的方式將事跡宣講、典型的影響力在潛移默化中再深入一步。當然，這就對我們相關工作人員的策劃、組織、掌控局面的能力提出了非常高的要求，但我們首先在思想、觀念上得敢于突破，敢有想法，繼而一步步嘗試著完善做法，定會取得意想不到的創(chuàng)新效果。還比如，企業(yè)開展優(yōu)秀員工、三八紅旗手、五四杰出青年等各類評選以及書畫、攝影等文化建設活動時，可以開通網上平臺，積極鼓勵員工群眾參與投票、參加點評，讓群眾與企業(yè)的思想文化建設真正互動起來，從而有效增強思想文化建設的吸引力、感召力。

抓住網絡傳播的規(guī)律和特點，將其打造成對企業(yè)員工進行優(yōu)良傳統(tǒng)教育的有效載體。

我們應該清楚地認識到，忽視歷史的企業(yè)，面對激烈的市場競爭，將不會有成熟的選擇。對于筆者所在的石油企業(yè)來講，大慶精神、鐵人精神和“三老四嚴”“四個一樣”等石油行業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)，是企業(yè)立業(yè)發(fā)展的魂魄，它對于員工強大的教育、鼓舞和激勵作用，無論什么時候都不容忽視。在企業(yè)員工受外部環(huán)境、多元化思想影響越來越大的情況下，我們的優(yōu)良傳統(tǒng)教育，需要有廣度、有聲勢，但更重要的是要有深度，要能深入人心、乃至征服人心。深入人心靠什么？

“上乘的宣傳教育看起來要像從未進行過一樣，最好的宣傳教育，是讓宣傳教育對象沿著你所希望的方向走，卻認為是自己在選擇方向。”這條意識形態(tài)領域的工作定律，在員工群眾的自我意識、個體意識不斷強化的當下，要特別引起我們的重視——這就要求我們在進行優(yōu)良傳統(tǒng)教育時，要從以往的直接傳達、正面教育，向潛移默化、滲透感召、引導型教育轉變。而互聯(lián)網的興起，網絡傳播手段的日益豐富，恰恰給我們提供了這種在潤物細無聲中深入人心的方法和平臺。

2013年，中國國家領導人的形象出現在卡通宣傳片《領導人是怎樣煉成的》中，引發(fā)網絡點擊熱潮的同時，傳遞的是不同于西方國家的“中國式民主”；2014年，“習大大與彭麻麻”的一系列視頻短片呈現在網絡公眾面前，有人關注的是“彭麻麻”的國產設計師打造的衣著，有人關注的是親和大方富有感染力的微笑，有人關注的是如尋常夫妻一樣的不經意間的一攙扶，但整體呈現的是新一屆國家領導人貼近民眾的親和形象；人民日報等中央媒體以微博、微信公開號，隔三差五地提醒大家二十四節(jié)氣、講解各種風俗節(jié)日，推介一些生活常識、澄清一些誤解，達到的是弘揚中國傳統(tǒng)文化、有理有節(jié)地回擊一些以訛傳訛的非理性言論的效果……所有這些，都給予我們企業(yè)的思想文化工作者以非常有益的啟示：用什么方式說，跟說了什么一樣重要，在當今的互聯(lián)網條件下，我們要重網、用網，更要熟悉網絡規(guī)律，用好網絡語言，以企業(yè)員工樂于接受的方式傳達我們的核心價值觀、企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)?？ㄍ?、漫畫、圖解、短視頻、微電影等，不一而足，所有這些新穎活潑、輕松幽默的網絡傳播形式，只要有助于樹立正確的價值導向、凝聚人心，都應該不拘于形、為我所用，充分利用好網絡環(huán)境，有效增強主流輿論的影響力和凝聚力。

思想文化工作屬于精神建設，建樹的是理想信念，感染的是思想靈魂，有它的特殊性；互聯(lián)網時代，信息傳播開放而又紛雜，看似無形，實際上照樣有規(guī)可循。只有我們摸透網絡傳播規(guī)律，對接企業(yè)員工群眾的心理與需求，尊重并創(chuàng)造大家喜愛的表達方式，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，化互聯(lián)網帶來的挑戰(zhàn)為用好網絡的機遇，不斷提高我們思想文化建設的感染力和說服力，就能在網絡的眾說紛紜中凝聚共識，在線上的眾聲喧嘩中唱響線下的主旋律，增強文化自信、價值觀自信，為企業(yè)改革發(fā)展贏得更為深厚的群眾基礎和社會資源。

（責任編輯：羅志榮）