□張傳香

（作者為天津師范大學新聞傳播學院副教授、碩士生導師）

我是2014年6月28日在美國洛杉磯一家公交車站的報箱內(nèi)免費獲取的。這份美國《國際日報》，它是繁體字組版的窄報報型，豎版對開長度。報頭為紅色繁體字，報頭左邊用豎排小字印著“1981年創(chuàng)刊”，報頭右側小字則印有“一報在手能知天下事”。左右報眼處是兩則小廣告。報頭下方報眉處印有該報網(wǎng)址及“LOS ANGELES SOUTHERN CALIFORNIA EDITION”字樣。

美國《國際日報》總社設在美國洛杉磯，在美國華人聚集區(qū)及中國臺灣、香港、大陸以及其他東南亞地區(qū)均設有分社及特派記者，亦是首份采用彩色印刷的全球性華文報紙，現(xiàn)已發(fā)行至世界近百個國家和地區(qū)。該報的一個主要辦報方向就是要積極支持中國的改革開放、經(jīng)濟發(fā)展，支持中國政府及企業(yè)的對外招商引資工作，培育中國有競爭實力的名牌企業(yè)走向世界。美國《國際日報》設有中國西部專版，有利于系統(tǒng)準確地介紹中國西部地區(qū)（包括東中部）的投資環(huán)境等情況。從紙質版版面內(nèi)容和版式安排上看，具體特點如下：

《國際日報》2014年6月28日（周六）整份報紙共24版，綜合報道全球政治、經(jīng)濟、文化等全方位的要聞信息。分為A1-A12版和B1-B12版。其中A1版為國際要聞，A2版為國際社會，A3版為美國新聞，A4版為中國臺灣專版（新聞），A5版為中國臺灣專版（社會），A6版為云南專版（要聞），A7版為云南專版（經(jīng)濟），A8版為云南專版（文化），A9版為云南專版（人物），A10版為體育世界，A11版、A12版為加州新聞；B1版為國際財經(jīng)，B2版為中國財經(jīng)，B3版為華夏商務，B4版為中國香港新聞，B5版為中國香港財經(jīng)，B6版為觀察評論，B7版為醫(yī)療保健，B8版為情人橋，B9版為美食文化，B10版為工商和分類，B11版為廣告，B12版為文化娛樂。從版面及內(nèi)容的整體設置可以看出，該報立足全球視野，重視本地新聞，遵循著服務海外華人，重視國際經(jīng)濟發(fā)展的基本辦報原則。該報A疊版面設置主要是從“國際社會”→“美國本土”→“中國臺灣社會經(jīng)濟發(fā)展”→“祖國大陸西部地區(qū)發(fā)展”→“體育新聞”→“加州本土新聞”，基本涵蓋了核心受眾關注的主要內(nèi)容，既有宏觀視野，又有針對微觀個體的各項內(nèi)容設置，形成了一個相對完美的內(nèi)容循環(huán)。

從具體版面設置來看，A1版頭版共4條新聞，頭條新聞當然是世界性熱門話題，也是占到三分之二版的圖片新聞，頭條新聞標題為《咬人與黑馬 世足小組賽告終》，底紋顏色為綠色，很契合世界杯綠茵場的足球賽氛圍，雙行題的標題在綠色底紋基礎上又呈現(xiàn)出紅、白、黑三種不同顏色，可謂“異彩紛呈”，視覺沖擊力極強，讓人欲罷不能。在頭條的右上方有兩處二維碼方框掃描區(qū)，分別為“掃一掃，更多精彩與您分享”和“掃一掃掃盡天下事”，傳統(tǒng)紙媒不忘與最先進的技術相結合，讓這份報紙更增添了幾分現(xiàn)代氣息。頭版最大的特點就是圖片最為突出醒目，文字反而成為輔助性手段，并在綠色的圓圈之中配上了一段饒有趣味的文字：“（中央社記者唐雅陵圣保羅特稿）巴西世足賽26日結束所有首輪預賽賽程，原先各方擔憂的基礎設施不全和街頭抗爭并未影響賽事，而不被看好的哥斯達黎加挺進16強，烏拉圭前鋒蘇亞雷斯因咬人被禁賽，令人詫異?！钡?-4條新聞則選取了幾個略有代表性的國內(nèi)與國際問題。可見，頭版的主要設置功能與意圖是吸引讀者眼球，不在于突出爆炸性新聞。

A2版為國際社會版，頭條新聞為《烏總統(tǒng)宣布延長停火》；第二條新聞是《泰軍方：臨時憲法已起草完成》；其余新聞為《德國公主醉酒 口出惡言還脫衣》《上百對同志多倫多舉行婚禮》《印度煤氣管爆炸14人死亡》《瑞典王子明年大婚 新娘模特兒》《佛心來日妻漲老公零用錢》。從這些新聞的選取來看，硬新聞與軟新聞相映成趣，以軟新聞為主。這種軟新聞占版面優(yōu)勢的安排或許與周末有關，讓讀者在嚴峻的國際時事包圍下，稍微放松下緊張的心情。

A3版為美國新聞版，共刊發(fā)4條新聞，分別為《中美洲兒童非法涌入 美遣返》《進逼南海 傳陸擴建永興島基地》《克里訪問沙特 磋商伊敘局勢》《救援中非難民 美援逾億美元》。這4條新聞的選取極具代表性，分別涉及 “非法涌入兒童的美國政策”“中國南海問題”“美國與中東問題”“美國與中非難民問題”，其中“中國南海問題”的報道中只涉及中國在南海問題上的一系列行動舉措，只字未提美國，為何設置在美國新聞版？一個主要原因可能是中國的南海問題也是美國亞洲棋局中的重要步驟，中國在南海的舉動也涉及美國在亞洲的進一步行動與舉措，直接牽涉到中美關系的新動向。

A4版、A5版為中國臺灣專版，分別為新聞和社會版。在A4版中國臺灣新聞中，共刊發(fā)4條消息，分別是 《張志軍訪臺中 棄搭高鐵改乘車》《張志軍訪星云 愿兩岸解心結》《拜訪劍潭里 連勝文先關心長輩》《民共交流 陳菊：彼此已拋善意》；A5版中國臺灣社會版中只有3條消息，分別是《抗議學生掛彩警：未過肩摔》《月眉石槽 謎一樣的考古遺物》《丟鞋案出庭 陳為廷：有信心》，其余為廣告。其中A4版中國臺灣的4條新聞中有2條是有關張志軍訪問紀實性的內(nèi)容，足見臺灣問題仍是中國外宣的重要內(nèi)容，其余2條則是有關臺灣政治人物的動態(tài)。A5版中國臺灣社會版中基本涉及臺灣社會各個領域的熱點問題，從一般政治事件到考古領域，內(nèi)容可謂多元。

圖為《國際日報》報箱

A6-A9版是云南專版。這4個版是 《云南日報》和《國際日報》合編，并在北美及東南亞發(fā)行，亦被稱為 《云南日報》美國版。這4個版的設置，A6版為要聞，A7版為經(jīng)濟，A8版為文化，A9版為人物，內(nèi)容設置上更像是報紙中的雜志，以長篇報道為主，故事性強。在A6版（要聞）中，頭條為一篇大報道 《長沙直飛大理航線開通》，其余2篇較大報道為 《獨龍女孩普艷芳回昆》《滇金絲猴國家公園今年喜添7新丁》，還有2條科技簡訊。A7版（經(jīng)濟）依然是 《云南產(chǎn)業(yè)園區(qū)將握手滇中產(chǎn)業(yè)新區(qū)》《昆明經(jīng)開區(qū)聚集海歸人員》等3篇大報道，還有1篇圖文報道《云南電網(wǎng)超導電力研究與應用中國領先》，另有2條旅游文化方面的簡訊。A8版（文化）有兩篇報道都是有關中國遠征軍抗日陣亡將士公祭活動的。A9版（人物）只有一篇人物報道，名為《袁熙坤，譜寫中美友誼新篇章》?？梢?，云南專版立足于云南的社會經(jīng)濟、科技、文化等優(yōu)勢特色進行報道。在此基礎上重視弘揚愛國主義民族精神，A8版（文化）中有關中國遠征軍抗日陣亡將士在云南公祭活動大型專題報道就充分彰顯了這種民族主義立場。同時也暗含著深意，中華兒女無論生死都根在中國，葉落要歸根。

A10版（體育世界）為圖片報道兩則：《足球——巴西隊備戰(zhàn)首場淘汰賽》《世界女子輪椅籃球錦標賽：中國不敵澳大利亞》，其余3條為體壇軼事，可見，內(nèi)容安排重在體育要聞與體壇趣聞結合。該版圖片報道占整個版面的三分之二，整版標題分別選用了紅色、藍色、綠色、黃色、黑色等多種顏色，整個版面充滿了跳躍感和體育圖片帶給讀者的特有視覺動感與行動張力。

A11版與A12版為加州新聞。這兩個版共4篇報道，其中一個版兩則新聞為《〈變形金剛4〉李冰冰專訪》《英特爾3D打印開源機器人即將上市》，另一個版兩則新聞為 《金門大橋安全護欄工程將在今年邁出重要的第一步》《研究證實農(nóng)藥與自閉癥有關》。有關李冰冰的專訪與其兩張照片則占到了整個版面的三分之二，帶有明顯宣傳影片及其主角的商業(yè)色彩。可見，加州新聞版面重在對當?shù)乜萍?、文化、市政建設等各方面最新動態(tài)的綜合展現(xiàn)。

B疊版面共12版，其中財經(jīng)版面就占了B1-B5版共5個版面，主要以財經(jīng)內(nèi)容為主。B1版為國際財經(jīng)，B2版為中國財經(jīng)，B3版為華夏商務，B4版為中國香港新聞，B5版為中國香港財經(jīng)。在這5個財經(jīng)版面中，又主要以中國的財經(jīng)動態(tài)為主。其中B1版（國際財經(jīng)）頭條就是有關紐約股市的消息 《尾盤交易量上揚股市小幅收漲》。在B2版（中國財經(jīng)）中，頭條是《樓繼偉：適當擴財赤保持刺激力》，另一篇大報道為《中行準發(fā)大額存單利率超定額》。B3版（華夏商務）特別標注是與哈爾濱日報報業(yè)集團合編，頭條則充分體現(xiàn)了合編的性質為一則合辦方所在地的特色新聞，即《黑龍江標本兼治促經(jīng)濟增長》，整版的核心報道內(nèi)容是有關《中國互聯(lián)網(wǎng)最大并購——阿里吃掉UC》，其余為商業(yè)簡訊。B4版（香港新聞）主要以社會經(jīng)濟新聞為主，頭條為 《商會推計劃引新血入行——建造業(yè)工人加薪11%至17%》。B5版（香港財經(jīng)）頭條為《季節(jié)性因素Q1向內(nèi)地貸款升——銀公料港銀內(nèi)貸下半年放慢》，其余為信息量較密集的經(jīng)濟簡訊?？梢姡斀?jīng)版面重在提供各地經(jīng)濟信息最新發(fā)展動態(tài)，為投資與關心商業(yè)發(fā)展者做參考。

B6版（觀察評論）很有新意地分為四大板塊，分別為 “國際觀察”“中國聚焦”“新華國際時評”“經(jīng)濟觀察”。主要以新華社駐世界各地記者站的記者稿件為主?！皣H觀察”的報道為《日本解禁集體自衛(wèi)權箭在弦上》（來自新華社東京），“中國聚焦”的報道為《“美麗鄉(xiāng)村”遭遇文化凋敝難題》（來自新華社北京），“新華國際時評”的報道為《警惕伊拉克危機外溢效應》（來自新華社開羅），“經(jīng)濟觀察”的報道為《“絲綢之路經(jīng)濟帶”醞釀新機遇》（來自新華社烏魯木齊）。整個B6版的最大特點是力求從多元角度進行時事評論，內(nèi)容覆蓋面廣，有一定的問題意識和前瞻性。報道評論有思想深度，直面現(xiàn)實發(fā)展中遇到的困境，也具有一定的預警作用。觀點客觀、中肯、全面，占有充分的相關調(diào)研材料或綜合各方權威專家的見解。在《“美麗鄉(xiāng)村”遭遇文化凋敝難題》的評論報道中，新華社記者就走訪了寧夏、河南、河北、天津、江蘇等多地農(nóng)村，發(fā)現(xiàn)這些地方面臨 “變老變空”、文脈斷裂的窘境，提出了城鎮(zhèn)化建設的歷史傳承問題。

B7-B12版為非新聞類版面，主要以讀者生活保健、情感服務、文化娛樂為主。B7版(醫(yī)療保健)以介紹醫(yī)療保健養(yǎng)生常識為主。B8版（情人橋），即征婚廣告。B9版（美食文化）主要介紹食材搭配和美味食譜。B10 版(工商、分類)，B11 版(廣告)，B12 版（文化娛樂）。

從最近《國際日報》網(wǎng)站網(wǎng)絡版的設置來看，內(nèi)容較傳統(tǒng)，紙質版更加豐富。該報網(wǎng)站首頁為四大板塊內(nèi)容，即“國際、國內(nèi)、美國、綜合”。其中國際有網(wǎng)站首頁、電子報、國際要聞、財經(jīng)新聞、體育新聞、娛樂新聞；國內(nèi)有中國專版、港澳臺新聞、中國社會、情人橋；美國有美國新聞、加州新聞、健康新聞、工商新聞；綜合有社論評論、小說文藝、生活美食、世界旅游。網(wǎng)絡點擊后均可得到源于該報紙質版內(nèi)容的當日新聞報道。

在以上述紙質版為核心內(nèi)容的基礎上，為了突出重點和熱點內(nèi)容，又在網(wǎng)站首頁四大板塊下方單列出了新聞、經(jīng)濟、綜藝、科教、旅游五大板塊。在2014年12月5日（星期五）的網(wǎng)站首頁中，這五大板塊又細分為：新聞（伊朗、占領運動、劉姍姍）、經(jīng)濟（股市、地震）、綜藝（戰(zhàn)爭、釣魚島、南海）、科教（公益、文學藝術、美國留學）、旅游（移民生活、美食、健康）。點擊后可以看到一段時期以來，世界各地的相關內(nèi)容報道。如點擊“地震”，你可以看到近1-3年來的相關主題報道。

視覺新聞沖擊力強，成為整個網(wǎng)頁的最大亮點。2014年12月5日（星期五）在《國際日報》網(wǎng)站首頁有6則圖片新聞，點擊依次變動著的圖片即可看到圖片新聞的詳情和所在版面的全部內(nèi)容。如第一則圖片新聞為 《掐死非裔煙販 白人警察不起訴》（原載2014年12月4日《國際日報》A1版國際要聞）；第二則圖片新聞為 《楊振寧丁肇中熊德龍等獲聘中大董事》（原載2014年11月14日《國際日報》A12版加州新聞）；第三則圖片新聞為《布朗律師：大陪審團裁決不公》（原載2014年11月26日 《國際日報》A3版美國新聞）；第四則圖片新聞為《柯辦稱竊聽案 檢方赴現(xiàn)場勘驗》（原載2014年11月8日《國際日報》A5版中國臺灣）；第五則圖片新聞為《經(jīng)濟數(shù)據(jù)好壞不一 股市持平》（原載2014年11月26日《國際日報》B1版國際財經(jīng)）；第六則圖片新聞為《索國青年黨攻擊聯(lián)合國車隊4死10傷》（原載2014年12月4日《國際日報》A2版國際社會）。

為了便于進行對比分析，查閱2014年12月6日（星期六）的國際日報網(wǎng)站圖片新聞，可以發(fā)現(xiàn)該日第一則圖片新聞為 《眾議院通過法案 宣告移民大赦‘無效’》（原載2014年12月5日《國際日報》A1版國際要聞）；第二則圖片新聞為《洛杉磯郡警署毛毯計劃 為寄養(yǎng)兒童帶來冬日溫暖》（原載2014年12月5日《國際日報》A12版加州新聞）；第三、四、五則圖片新聞內(nèi)容沒有變化，仍是前日內(nèi)容。由此可見，網(wǎng)站的圖片新聞雖然設計搶眼，但是圖片新聞的更新速度仍有待提高，從另一個側面也表明報紙對網(wǎng)站圖片要聞的提煉選擇很慎重，寧缺毋濫。在整個網(wǎng)站圖片新聞的右側則是當日熱點新聞的標題，點擊后即可看到相關的報道。這些新聞內(nèi)容大部分為新華社駐世界各地記者站所采寫的內(nèi)容。

除了上述源于紙質版報紙的核心板塊內(nèi)容外，網(wǎng)站還設有《網(wǎng)站調(diào)查》小欄目，2014年12月6日（星期六）的調(diào)查問題為：“（1）美國與中國對話的最佳時機；（2）美國圍堵中國；（3）歐元死路一條；（4）奧巴馬是在轉移國內(nèi)對他執(zhí)政不滿的視線嗎？（5）美國房價觸底？”此外，在該報網(wǎng)站右下角附美通社從12月2日到4日的近期新聞。這就使得網(wǎng)絡版《國際日報》不僅有新聞，也有舊聞，便于讀者隨時查閱近期報道。

綜上所述，通過2014年6月28日-12月6日對報紙及其網(wǎng)絡版的觀察分析，《國際日報》是外宣中文報紙中比較有實力和辦得較為成功的媒體。這份報紙的優(yōu)勢與現(xiàn)實挑戰(zhàn)足以代表整個外宣中文報紙的整體水平與現(xiàn)狀。換言之，這份報紙面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)與改進策略對其他外宣類媒體也是有借鑒意義的。在新媒體與美國本土化媒體的雙重壓力之下，一份帶有使命感的華文報紙當如何定位與發(fā)力呢？這主要體現(xiàn)為該報的三大特色優(yōu)勢：

其一，版面構圖色彩絢麗，具有雜志封面設計風格?？吹筋^版醒目突出的有視覺沖擊力的圖片就有翻閱報紙的心理沖動，這充分體現(xiàn)了版面美學對受眾閱讀心理的影響。《國際日報》的紙質版報紙幾乎每版均有1-5幅大小不等的彩色圖片新聞，每版報紙都成為結構美學的藝術品，整版的線條結構、字體及顏色都呈現(xiàn)出和諧之美。嚴肅新聞與娛樂信息并重，整個報紙的基調(diào)較為和諧，具有輕重緩急交錯呈現(xiàn)的特點。

其二，力求務實，商業(yè)服務意識明顯。這份報紙要既能服務在美的普通華人，又能兼顧服務祖國經(jīng)濟建設大局。從眾多國內(nèi)專版的設置上就充分體現(xiàn)出了這一點。在此基礎上，進一步加強宣傳意識，對國內(nèi)信息報道翔實，讓海外華人可以迅速掌握國內(nèi)的政治經(jīng)濟發(fā)展最新動向。

其三，網(wǎng)報結合，拓展發(fā)展空間。該報網(wǎng)絡版在充分采用紙版內(nèi)容的基礎上創(chuàng)新了一些新的內(nèi)容形式，更符合網(wǎng)絡信息閱讀習慣。加大網(wǎng)絡版圖片新聞的力度和熱度，將近日重大新聞以圖片形式呈現(xiàn)于版面首頁，數(shù)量上以6則新聞為常態(tài)。通常前幾則圖片新聞為當日新聞，其余則為近日要聞。新增《讀者調(diào)查》等網(wǎng)上欄目，吸引受眾參與話題討論。

無論是紙質報紙還是網(wǎng)絡版報紙，其風格基調(diào)是一致的，那就是力求平衡國內(nèi)外兩個不同的信息場域和政治表述方式，靈活地在兩者之間進行自由轉換。在版面設計和內(nèi)容安排上都體現(xiàn)了這種平衡。這種平衡的藝術也是外宣報紙改進的策略精華所在。

首先，紙質媒體面臨新媒體的挑戰(zhàn)，這是世界范圍內(nèi)新聞業(yè)界的共性問題?！秶H日報》采用頭版設置新聞二維碼的方式將新媒體的優(yōu)勢與自身結合，色彩艷麗、奪人眼球的頭版與二維碼的使用形成了兩個正效應：一個正效應是激起讀者繼續(xù)閱讀剩余版面的心理期待；另一個正效應是刺激了平日習慣于新媒體的“手機控”們掃一掃的興奮感。這種“土洋結合”的方式也同樣被國內(nèi)一些紙質媒體采用。事實證明，在所有紙質媒體面臨新媒體爭奪受眾而效益下滑的危難之時，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的良好發(fā)展機遇也是壞事中的好事。

其次，在美國對報紙進行調(diào)研時也發(fā)現(xiàn)，與其他美國本土報紙的多元發(fā)行渠道與受眾數(shù)量相比，《國際日報》的受眾對象范圍相對固定，社會影響力有限。在洛杉磯華人休閑娛樂廣場附近的公交車站免費贈閱的《國際日報》報箱，筆者發(fā)現(xiàn)剩余的報紙仍然很多。針對這種情況，應該重視對受眾進行心理投資。在美國，一份完全用漢字印刷的報紙，只能對華人和對中國文化感興趣的部分外籍人士有吸引力，在當?shù)氐妮浾搱鲋须y以發(fā)揮更大的作用。從語言轉換的立場考慮，筆者認為可以考慮刊出雙語要聞版。英語版的內(nèi)容可以與漢語版有所不同，重在影響和吸引美國讀者，讓他們更直觀地了解中國。報紙作為一種文化象征體系，要充分發(fā)揮文化的意識形態(tài)功能，積極地為集體無意識的人們提供心理和想象結構的支持。簡言之，要重視媒體所面臨的“對話主體”與“對話環(huán)境”的關系問題?！皩υ捴黧w”應該擴展為面向海外華人與美國普通讀者，“對話環(huán)境”也要考慮到美國這個特殊的對話環(huán)境應該如何應對與開發(fā)。

再次，在多元文化雜相交融的美國，這份中文報紙面臨的最大問題就是如何完成全球化傳播過程中的“區(qū)域化”和“去區(qū)域化”問題?！皡^(qū)域化”要求華文報紙也要入鄉(xiāng)隨俗，到什么山上唱什么歌，歌既不能唱得跑調(diào)，也不能不考慮歌詞的本土化問題與不同背景聽歌者的接受與感受問題。“區(qū)域化”是一個融合即本土化的問題，是一個主動“來”參與其中的狀態(tài)，其追求國際化的身份特征也內(nèi)在地包含著“去區(qū)域化”的要求。略有不足則是縱觀《國際日報》的版面內(nèi)容，國際與國內(nèi)問題面面俱到，可還是缺乏帶有鮮明個性風格的內(nèi)容品牌。與國內(nèi)媒體合辦的版面還缺乏更有針對性和吸引力的內(nèi)容。在海外的華人渴望融入當?shù)氐纳鐣?，也關心著家鄉(xiāng)的發(fā)展。海外華文媒體也不能回避文化、觀念和身份的沖突。從該報版面設計和內(nèi)容安排，可以看出矛盾的統(tǒng)一來。矛盾來源于要照顧太多的利益，對商業(yè)利益的維護體現(xiàn)在大幅廣告的喧賓奪主；對政治利益的把握體現(xiàn)在對國內(nèi)地區(qū)發(fā)展的積極宣傳與國外某些敏感問題的回避。海外的華人利益則是整個矛盾統(tǒng)一的基礎，所有的利益都要讓位于海外華人的整體利益，為華人服務才是整張報紙的宗旨與存在價值的體現(xiàn)。