文肖利光

2015年的中國電影市場

文肖利光

今年中國電影總票房雖然突破400億元，但在271部國產(chǎn)片中，票房過億元的只有41部，占比僅15%。這部分極少數(shù)的電影，貢獻(xiàn)了202.56億元票房，占國產(chǎn)片總票房的84%。而票房5000萬元以下的電影有211部，占所有上映國產(chǎn)片總數(shù)的78%。也就是說，實際上能收獲巨大收益的電影只是極少數(shù)?！澳嗌尘阆隆背蔀闃I(yè)內(nèi)人士描述國內(nèi)電影行業(yè)現(xiàn)狀的形容詞。目前國內(nèi)電影市場由于眾多資本的進(jìn)入，市場競爭加劇的情況愈發(fā)明顯，但風(fēng)險也不能忽視。

令中國影人欣喜的是，在今年全國電影總票房的400億元中，有59.2%由國產(chǎn)影片創(chuàng)造。然而縱觀國產(chǎn)片票房榜上前四位不難發(fā)現(xiàn)，影片都具有喜劇元素。類型狹窄，題材單一又成為中國電影面臨的新問題。

近日，筆者從國家新聞出版廣電總局電影資金辦獲悉，截至12月3日，全國電影票房首次突破400億元大關(guān)，相比去年同期，增長47.4%。2014年底，全國年度票房抱憾止步于296億元，距離300億元目標(biāo)僅一步之遙。而今年剛邁入12月，就提前完成了400億元的目標(biāo)。這一令人激動的數(shù)字背后，一方面直觀地呈現(xiàn)出中國電影市場正在經(jīng)歷的“蝶變”，而另一方面，還存在令業(yè)內(nèi)憂思的問題。

票房12年增長40倍

400億元約合62.5億美元，距離美國保持的每年100多億美元的票房，中國電影票房顯然又近了一步。更令中國影人欣喜的是，數(shù)據(jù)顯示，在這400億元票房中，有59.2%由國產(chǎn)影片創(chuàng)造。在2015年票房排行前10名的影片中，國產(chǎn)片占6席。國產(chǎn)賣座影片除常見的喜劇（占三成以上票房）之外，在類型上也有擴(kuò)展：排名第一的《捉妖記》是奇幻類型，《西游記之大圣歸來》則代表國產(chǎn)動畫首次實現(xiàn)票房突破，其他電影如《九層妖塔》、《狼圖騰》等也開拓了國產(chǎn)大片新類型。分析人士稱，國家相關(guān)政策的支持、影片質(zhì)量與類型的提升，以及銀幕數(shù)的增長，共同推動了中國電影的發(fā)展。

“任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不可能脫離國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的土壤而獨立成就?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻認(rèn)為，中國電影如今急速增長的重要原因，即在于與國家改革開放同行，堅持市場化改革道路。

改革開放30余年來，中國電影也隨之經(jīng)歷了數(shù)輪革新。而自2003年以來的產(chǎn)業(yè)化改革，真正推動了中國電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。自此，中國電影票房以約30%的年增長率不斷攀升，銀幕數(shù)從不足2000塊到現(xiàn)在的3萬多塊，影院數(shù)量從千余家到目前的6200多家，觀影人次從7000萬到今年的11.4億，票房也從10億元增至最近的400億元。這一系列數(shù)據(jù)表明，歷經(jīng)12年產(chǎn)業(yè)化改革后，中國電影已進(jìn)入一個高速發(fā)展期。

業(yè)界一致認(rèn)為，2015年中國電影最終票房必將不止于400億元——有分析人士估測，12月賀歲檔電影還將貢獻(xiàn)約30億元的票房。如此算來，今年中國電影票房比去年增長約43%，成為2010年以來增速最快的一年。甚至有專家預(yù)測，到“十三五”末期，中國票房有望成為世界第一。

進(jìn)口分賬影片票房增速放緩

截至12月9日，2015年國內(nèi)上映的34部進(jìn)口分賬影片累計票房已超過143億元，比去年同期增長28%，但從票房增長幅度看，增速放緩。

12月1日，《海綿寶寶》上映，該片是今年最后一部進(jìn)口分賬片。截至12月12日，該片累計票房為4000多萬元，要想過億元恐怕較難。至此，今年分賬影片票房已成定局。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影專資辦統(tǒng)計，今年，動作片《速度與激情7》以24.26億元高居分賬片榜首，科幻片《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》和《侏羅紀(jì)世界》票房都超過14億元。動畫片票房最高者為《超能陸戰(zhàn)隊》，達(dá)5.26億元。分賬片票房在5億～8億元的有8部，在1億～5億元的有15部，不足千萬元的有3部。票房最低的是喜劇片《安妮：紐約奇緣》，僅為260萬元。

在34部分賬片中，就類型來看，科幻片10部、動作片9部、動畫片6部，這3種類型占絕大部分。其中又以科幻片、動作片為主，而這一規(guī)律自有分賬片以來一直沒有改變。就票房而言，科幻片和動作片是絕對吸金主力，這兩種類型片的票房總和超過105億元。其中科幻片略高于動作片，占比超過50%。從票房來看，今年好萊塢6家公司共有29部影片以分賬片的形式被引進(jìn)，累計票房達(dá)到138億元。在這6家公司中，去年環(huán)球公司的票房排名倒數(shù)第一，但今年憑借《速度與激情7》《侏羅紀(jì)世界》《小黃人大眼睛》等6部影片吸金接近46億元，一舉奪冠。

2014年在全國票房近乎300億元時，34部進(jìn)口分賬片的總票房超過112億元，同比增幅高達(dá)60%。

去年和今年，貼近中國本土中產(chǎn)階層和80、90后年輕群體的生活和情感的電影已被證明具有巨大的市場潛力和發(fā)展前景。而好萊塢的以高科技和高幻想為中心的電影，卻面臨創(chuàng)新乏力的狀況，也由于過度的沉溺于超越和飛升的幻想而難以“接地氣”。在西方的電影市場已經(jīng)高度成熟、進(jìn)入飽和的時候，中國電影正在積極的展示它的力量。好萊塢電影最近在超級大制作中往往借用某些中國演員或中國元素，其意義當(dāng)然是對于這個世界上增長最快的文化市場的重視，但其實它所面臨的問題不是這樣的因素所能夠超越和解決的。如何面對中國的“全民化與全國化”的電影市場，其實是需要好萊塢進(jìn)行深刻調(diào)整的

雖然國內(nèi)電影市場當(dāng)下一片叫好聲，然而不少電影人冷靜地注意到中國電影快速發(fā)展中暴露出的一些問題。比如從人均觀影次數(shù)、電影類型、電影內(nèi)容以及電影工業(yè)化程度等這些硬指標(biāo)來看，中國電影依然存在不少隱憂以及進(jìn)一步提升的空間。

電影票房暴漲的背后

中國電影票房取得400億元的成績并非一蹴而就。究其背后原因，離不開三、四線城市市場迅速增長、觀影人群拓寬、院線擴(kuò)張、互聯(lián)網(wǎng)加速融合、資本加大投入等多方面聯(lián)合發(fā)力。

據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度，79%的新建影院布局在三線及以下城市，新建影院的出現(xiàn)，也帶動了當(dāng)?shù)赜^眾的觀影熱情。隨著三、四線城市的院線達(dá)到率大幅增加，從黑龍江到海南，遠(yuǎn)至西藏、新疆等邊疆省區(qū)，一些中小城市從此前沒有商業(yè)影院，到現(xiàn)在多家影院并立。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善，將成為“十三五”期間，進(jìn)一步擴(kuò)容電影市場、培育觀眾電影欣賞水平的動力孵化器。

從各線城市的票房占比來看，一、二、三線城市的票房占比在逐年下降，而四線和五線縣級城市票房占比卻在持續(xù)上升，“小鎮(zhèn)青年”已成為票房增長的新主力。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，從2011年到今年前三季度，一線城市觀影人次的占比由25%下降到18%，而二線及以下城市的觀影人次則由75%上升至82%，其中五線城市的增長尤為明顯，已從8%提升到17%。

在國內(nèi)觀影人群中，“90后”已成為觀影主力，其中“95后”觀影群體迅速擴(kuò)大。另外，“90后”也帶來了消費(fèi)方式的變革：“90后”在線購票用戶占比為57%，這一現(xiàn)象充分說明了互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合所帶來的消費(fèi)模式的改變。記者了解到，今年上半年，線上平臺貢獻(xiàn)票房超過125億元，占比達(dá)62.5%，其中，在線選座類票房占比達(dá)到了44.6%。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)”“IP”概念的推動下，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)BAT（百度、阿里巴巴、騰訊的簡稱）等相繼進(jìn)軍電影領(lǐng)域，成立了一批新的電影企業(yè)、電影基金，不斷擴(kuò)展電影市場版圖。諸如《捉妖記》、《夏洛特?zé)馈返葻衢T影片也爭相引入互聯(lián)網(wǎng)平臺加盟宣發(fā)，《西游記之大圣歸來》等則啟用眾籌模式獲取投資，這其中，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的平臺功能功不可沒。

由于電影票房不斷攀升，電影市場愈發(fā)火熱，帶動了業(yè)內(nèi)外諸多資本瞄準(zhǔn)中國電影市場進(jìn)行投資，不僅國內(nèi)領(lǐng)先的影視上市公司均加大了對電影項目的投入，一些跨界資本，如房地產(chǎn)、旅游、餐飲等領(lǐng)域的傳統(tǒng)企業(yè)，為尋求新盈利點，也紛紛加入電影產(chǎn)業(yè)的投資大軍中來。同時，好萊塢片商也不斷重視中國電影市場，除了尋求合拍機(jī)會之外，還將中國電影市場視為全球重要的電影票倉。多方合力之下，中國電影市場持續(xù)走熱。

中國電影仍存隱憂

雖然國內(nèi)電影市場當(dāng)下一片叫好聲，然而不少電影人也冷靜地注意到中國電影快速發(fā)展中暴露出的一些問題。比如從人均觀影次數(shù)、電影類型、電影內(nèi)容以及電影工業(yè)化程度等這些硬指標(biāo)來看，中國電影依然存在不少隱憂以及進(jìn)一步提升的空間。

目前對比韓國、美國、澳大利亞等這些電影產(chǎn)業(yè)成熟國家人年均觀影4次左右的數(shù)據(jù)，中國人年均觀影次數(shù)卻還不到2次。這也就意味著，國內(nèi)影市仍未飽和，尚有巨大的成長空間。

從電影類型上看，這些年中國電影的類型依舊單一，同質(zhì)化問題仍舊存在。縱觀今年國產(chǎn)片票房榜上前四位不難發(fā)現(xiàn)，《捉妖記》、《港囧》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ都屣瀭b》都是具有喜劇元素的影片，而愛情、青春則是眾多影片繞不開的題材，描摹社會的現(xiàn)實主義題材片極度匱乏。業(yè)內(nèi)人士分析，這雖然與觀影群眾的口味不無關(guān)系，但也間接反映出國內(nèi)電影在創(chuàng)作上仍存短板。尤其是我國觀影人群正在逐漸走向年輕化，而影迷年齡層次上的缺失也成為國內(nèi)電影題材單一化的一大原因。

同時，有業(yè)內(nèi)人士冷靜地指出，席卷整個電影產(chǎn)業(yè)的“IP”熱潮，其實正在不斷削弱國產(chǎn)電影的原創(chuàng)力，電影創(chuàng)作因受到外界資本的過多介入而顯得重“量”而不重“質(zhì)”。對此，上海電影家協(xié)會副主席石川表示，如今電影市場的火熱在于投資與需求兩旺的格局，“但這種需求與投資仍停留在初級消費(fèi)的刺激上”。眼下，過多外圍資本從迎合市場的角度介入電影文藝創(chuàng)作中，而消費(fèi)者所存在的口味單一、水平層次仍有待提升等因素，都將影響到中國電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)發(fā)展。在石川看來：“未來5年到10年，除了提升商業(yè)大片的制作手段，中國電影還需要在多片種繁榮、電影文化的培育和熏陶上爭取質(zhì)的飛躍?！?/p>

另外，與美國相比，中國的電影工業(yè)化水平還有巨大的提升空間。據(jù)了解，在美國電影產(chǎn)業(yè)格局中，電影票房的收入在整個行業(yè)收入中的占比只有30%，其他收入則來自電影衍生品。票房只是電影最直接的收益，其背后還存在著更大的市場。中國電影市場在未來的開發(fā)方向上，應(yīng)更注重票房以外的電影價值，注重電影版權(quán)出售、電影衍生品、電影主題公園等多產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。

值得注意的是，今年電影總票房雖然突破400億元，但在271部國產(chǎn)片中，票房過億元的只有41部，占比僅15%。這部分極少數(shù)的電影，貢獻(xiàn)了202.56億元票房，占國產(chǎn)片總票房的84%。而票房5000萬元以下的電影有211部，占所有上映國產(chǎn)片總數(shù)的78%。也就是說，實際上能收獲巨大收益的電影只是極少數(shù)。“泥沙俱下”成為業(yè)內(nèi)人士描述國內(nèi)電影行業(yè)現(xiàn)狀的形容詞。中國社科院文化研究中心副主任張曉明表示，目前國內(nèi)電影市場由于眾多資本的進(jìn)入，市場競爭加劇的情況愈發(fā)明顯，但風(fēng)險也不能忽視。