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文章編號　2096-0360（2015）10-0056-02

作者簡介：覃秀梅，編輯。

西藏自治區(qū)的電視新聞事業(yè)，經(jīng)歷了跨越式發(fā)展的歷程。1985年，西藏電視臺成立，開創(chuàng)了西藏廣播電視事業(yè)發(fā)展的新紀元。到2014年，全區(qū)有自治區(qū)級電視臺1家，地市級廣播電視臺6家、電視臺1家，全區(qū)電視臺頻道14套。不僅如此，1999年西藏自治區(qū)實施“村村通”廣播電視工程。全區(qū)有線電視從無到有、漸成體系，地市級有線電視相繼完成數(shù)字化改造。從以上的數(shù)據(jù)不難看出，在西藏自治區(qū)成立以后，西藏的電視新聞事業(yè)也和其他各領(lǐng)域一樣，經(jīng)歷了一個從無到有、跨越式發(fā)展的歷程。

1　地市級電視臺新聞節(jié)目現(xiàn)狀

地市級電視臺的跨越式發(fā)展，一方面體現(xiàn)在從自治區(qū)級到地市級電視臺的硬件設(shè)施快速改善，為電視新聞的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)；另一方面，設(shè)施設(shè)備快速改善的背后，則是新聞從業(yè)人員隊伍建設(shè)的滯后。盡管有全國各個電視臺的對口援助，但人才成長、電視新聞理念的形成乃至成熟不可能像設(shè)備更新那樣一步到位。這種軟實力上的差距，造成了西藏從自治區(qū)級電視臺到地市級電視臺，電視新聞成為了一個不斷學(xué)習(xí)、模范內(nèi)地各個先進電視臺的過程。以日喀則廣播電視臺為例，其漢語綜合頻道的《日喀則新聞聯(lián)播》，是該臺的主打新聞節(jié)目，節(jié)目定位為該市權(quán)威的新聞、資訊發(fā)布平臺。同時，由于在民族地區(qū)，在一定程度上，參考了西藏衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》的模式。于是，《日喀則新聞聯(lián)播》無論從節(jié)目的內(nèi)容還是形式上，都呈現(xiàn)出了明顯的模仿痕跡。央視、東方衛(wèi)視和西藏衛(wèi)視的電視新聞都對其節(jié)目自身的制作、發(fā)展帶來了相當(dāng)大的影響。節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，缺乏民族特色等等，成為制約其新聞節(jié)目生產(chǎn)制作的主要因素。

2　轉(zhuǎn)型期的挑戰(zhàn)與機遇

網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面廣、交互性好、傳播快捷、受眾年輕等特點，使得傳統(tǒng)地方電視臺在面臨新媒體、衛(wèi)視臺、縣級電視臺、報紙等競爭的同時，又增加了“移動互聯(lián)網(wǎng)”這樣一個強勁的對手。

在這種形勢下，國內(nèi)的電視媒體順應(yīng)潮流，紛紛選擇轉(zhuǎn)型。2013年，國家廣電總局更出臺明確文件，鼓勵傳統(tǒng)媒體向多媒體和全媒體方向進行轉(zhuǎn)型升級。

無論是和內(nèi)地衛(wèi)視、地市級或者縣級電視臺相比，還是和西藏衛(wèi)視相比，西藏的地市級電視臺在這場轉(zhuǎn)型中都更為被動。而筆者認為，正是這種看似的被動，為地市級電視臺帶來的發(fā)展空間也更為廣闊。

地方電視臺相比移動互聯(lián)網(wǎng)，仍然具有自身優(yōu)勢。電視在整合傳播中仍占據(jù)主導(dǎo)地位，仍是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要制作者，仍是權(quán)威信息的第一發(fā)布平臺。以日喀則廣播電視臺為例，它仍然是該市民族新聞的權(quán)威制作和發(fā)布平臺，仍然可以成為當(dāng)?shù)孛裆侣劦牡谝皇謧鞑フ撸匀皇鞘鼙娏私馊湛t的一個良好平臺和窗口。

3　借力“互聯(lián)網(wǎng)+”打造傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版

當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”正逐漸成為各行各業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)渠道，實現(xiàn)發(fā)展變革的一種新趨勢。這一轉(zhuǎn)變，對于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)來說尤為重要。

3.1　傳統(tǒng)媒體是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者

互聯(lián)網(wǎng)讓信息傳播、新聞發(fā)布更為便捷的原因，在很大程度上，是因為每一個處在網(wǎng)絡(luò)中的個體都是自由的新聞發(fā)布者、傳播者。換言之，參與網(wǎng)絡(luò)活動的每一個主體，都扮演了“記者”的角色。這種現(xiàn)象，一方面，讓網(wǎng)絡(luò)信息傳播的及時性大幅度提升，甚至可以實現(xiàn)現(xiàn)場實時傳播；另一方面，由于監(jiān)管的困難、新聞把關(guān)途徑的不健全以及網(wǎng)絡(luò)參與者個體素質(zhì)的差異，也在很大程度上造成了虛假、錯誤信息的出現(xiàn)。

相對于自由的個體，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢顯而易見：專業(yè)的新聞采編隊伍、良好的職業(yè)道德教育、嚴格的把關(guān)程序，傳統(tǒng)媒體的一整套成熟的機制體制，確保了采制新聞的準確、客觀和公正，這對于未接受專業(yè)新聞從業(yè)教育的網(wǎng)民來說，其優(yōu)勢不言而喻。

3.2　傳統(tǒng)媒體是新聞事實的深度解讀者

再從輿論引導(dǎo)來看。首先，網(wǎng)民成為記者，在作為受眾時，很容易夾帶個人的喜惡等主觀情緒。當(dāng)接收到一條爆炸性的消息，很少有人會第一時間去判斷其真假、是否公正。他們通常的做法，是將其轉(zhuǎn)發(fā)或者分享給和自己有共同關(guān)注點的朋友或親友。其次，由于對相關(guān)政策、法律法規(guī)等知識的缺陷，網(wǎng)民對信息的理解，通常局限于信息本身，對于新聞發(fā)生的深層次背景、原因、影響等認知相對片面、主觀。這種傳播，往往造成受眾的集體無意識和沉默。而作為傳統(tǒng)媒體，在客觀、真實地報道事實后，其職責(zé)和任務(wù)，決定了其對有價值新聞事實的“深度挖掘”，傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的記者團隊，有向政府各職能部門咨詢求證的便捷途徑，能向權(quán)威領(lǐng)域?qū)＜疫M行咨詢請教，在經(jīng)過充分的求證、尋訪后，得出的結(jié)論更加公正、理性和富有建設(shè)性，而這些正能量，正是輿論的需要和主流。

3.3　“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”是傳播格局互惠共贏的有益嘗試

事實上，在當(dāng)下的傳播領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)早早起航。很多國內(nèi)媒體在這方面的努力和探索早已起步，并取得了很好的成績：央視推出了新聞客戶端和門戶網(wǎng)站；東方衛(wèi)視借助看看新聞網(wǎng)，對新聞內(nèi)容進行了有效的整合和利用；南方周末讓“在這里讀懂中國”的口號在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播；各知名媒體都推出了自己的門戶網(wǎng)站、客戶端或者APP。

在西藏，這一趨勢出現(xiàn)較晚，但展示了強大的生命力。2015年2月，在西藏衛(wèi)視的改版推介會上，“最心靈”成為最基本定位，公眾微信號“最心靈”也正式上線，成為廣大網(wǎng)民從網(wǎng)絡(luò)了解西藏的一個權(quán)威信息發(fā)布平臺。在地市級電視臺中，日喀則廣播電視臺在七地市率先開通了公眾微信號，并致力于將其打造成集發(fā)布信息、提供生活服務(wù)、線上互動交流、拓寬媒體業(yè)務(wù)的多功能平臺。

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”，讓地市級電視臺的優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢“強強聯(lián)合”，催生了新的輿論和社會效益。日喀則廣播電視臺也借助公共微信號，成功地擴大了自身影響力，更為將來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展等打開了一扇窗戶。

然而，相對于內(nèi)地各級媒體，西藏的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”步伐走得較為緩慢，這一方面受制于經(jīng)濟發(fā)展水平和技術(shù)條件，另一方面，也和邊疆民族地區(qū)的社會服務(wù)管理、國防等息息相關(guān)。但是，這一趨勢，必將為西藏未來電視傳播事業(yè)的發(fā)展助力。

4　制作具有鮮明西藏特點的新聞

作為地市級電視臺，其受眾主要是生活、工作在該行政區(qū)域的人群。而在西藏，藏民族的文化、習(xí)俗等各不相同。這種地域性、民族性特點，決定了新聞節(jié)目要具有鮮明的西藏特點。

4.1　西藏特點讓新聞更加接地氣

新聞的“三貼近”原則，要求新聞節(jié)目要更加具有西藏特點。西藏的社會、經(jīng)濟、歷史、文化等各個方面，都與內(nèi)地有顯著的差異。要準確呈現(xiàn)西藏經(jīng)濟社會發(fā)展的全貌，就要準確地找出各個方面的“西藏特點”。

另一方面，作為民族地區(qū)，民族共有的傳統(tǒng)、語言、習(xí)慣、思維等，也決定了具有西藏特點的新聞節(jié)目更容易被接受和認可。試想，當(dāng)語言等最基本的溝通交流都成為障礙，新聞節(jié)目的關(guān)注度如何能夠得到提升？

4.2　西藏特點更加符合西藏經(jīng)濟社會發(fā)展實際

經(jīng)濟社會發(fā)展都有其規(guī)律性。新聞報道的根本，是推動社會改變與發(fā)展。只有把握準內(nèi)在的規(guī)律性，采制的新聞才能切合經(jīng)濟社會發(fā)展的需要。比如具體政策的制定和實行，可能會因為不同的地區(qū)、不同的發(fā)展實際而確定。具有西藏特點的新聞，就要求在新聞中能準確反映這些實際情況，做出準確的解決，確保政策順利實施。

5　結(jié)束語

電視新聞的發(fā)展，只有借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，立足民族地區(qū)特色和實際，不斷增強新聞報道的影響力，才能更加牢固地鎖定傳統(tǒng)媒體自身原有的受眾群，在新的傳播格局中占據(jù)一席之地。