文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0026-02

作者簡介：周育彬，所在院校為上海出版印刷高等?？茖W校。

1　促進我國會展企業(yè)網絡傳播發(fā)展的主要因素分析

1.1　網絡技術不斷成熟，互聯網得到廣泛應用

隨著互聯網技術等的快速發(fā)展，互聯網普及率進一步提升。截至2015年6月，中國網民規(guī)模達到6.68億，互聯網普及率攀升至48.8％，移動商務類應用發(fā)展迅速。

1.2　網絡基礎設施的大量投入為網絡營銷傳播提供了硬件支持

作為互聯網等信息產業(yè)的物質基礎，寬帶建設至關重要，我國針對寬帶建設，實施了十二五規(guī)劃，并指出加快各類信息基礎設施建設，將是互聯網十三五規(guī)劃的重點。這其中包括寬帶、4G網絡、5G網絡、IPv6網絡在內的各類網絡建設，以及大數據中心、云計算中心在內的各類數據中心建設，十三五期間，我國網絡建設投資規(guī)模將在1萬7500億元左右。這為會展企業(yè)實施網絡營銷提供了硬件支持。

1.3　大量的網絡營銷提供商提供了網絡營銷應用平臺

網絡營銷服務提供商專門為企業(yè)提供虛擬主機空間租用，承擔網絡營銷平臺制作與維護。免去了企業(yè)購買設備和維護費用，大大地降低了會展企業(yè)的網絡營銷的運營成本。我國有為數眾多的網絡營銷服務提供商、綜合互聯網應用服務公司，為廣大企業(yè)用戶全方位提供虛擬主機、企業(yè)郵箱、域名注冊、網站建設、網絡推廣、網絡營銷等全方位“一站式”信息化服務。

1.4　各級部門重視更加成熟的網絡營銷人才培養(yǎng)機制的建立

隨著網絡營銷產生越來越大的傳播威力，會展企業(yè)對網絡營銷人才產生了大量的需求。目前，我國正采取多種手段和不同的形式，積極地開展信息化人才的培訓工作。

2　制約我國會展企業(yè)網絡傳播發(fā)展的主要因素分析

隨著互聯網技術的革新與發(fā)展，現代企業(yè)越來越多利用互聯網的超強傳播性進行網絡營銷推廣，網絡營銷方式的引入對于會展企業(yè)的發(fā)展壯大具有重要作用，并逐漸在會展企業(yè)中得到不同程度的運用。但我國會展企業(yè)網絡傳播總體水平較低，會展企業(yè)進行網絡傳播面臨著許多不利因素，存在著哪些制約因素，這需要從外部環(huán)境和企業(yè)本身兩方面即外部因素、內部因素來分析。

2.1　外部因素

2.1.1　網絡上信息量巨大，難以引起消費者注意

互聯網上擁有數以億計的超大信息量，基本能夠滿足人們的各方面搜索需求，然而，由于每個人對信息量的需求不同，人們不可能對所有信息都給與重視和關注，因此，如何抓住消費者的心理，圍繞他們的真實需求針對性地進行網絡推廣，才能取得事半功倍的效果。如果不采取一定的策略進行推廣，商家信息很難被關注，更不可能吸引到目標客戶人群。

2.1.2　網絡中訪問者普遍年輕化，對網絡傳播可適用產品的類別少

2015年7月CNNIC發(fā)布的《第26次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2015年6月，我國網民以10-39歲年齡段為主要群體，比例達到78.4％。其中，20-29歲年齡段網民的比例為31.4％，在整體網民中的占比最大。不同的消費人群有不同的需求和消費特征，所以對于廣大會展企業(yè)來說適合網絡傳播的服務有一定的限制和局限性。

2.1.3　網絡營銷人才的建設與培養(yǎng)不力，網絡人才緊缺

我國會展企業(yè)網絡營銷人才處于稀缺狀態(tài)，很多企業(yè)網絡營銷工作不是由專業(yè)人才負責，而是由該企業(yè)市場部門的人負責，甚至是企業(yè)總經理親自上陣，其結果是缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性。

2.1.4　網絡營銷缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和實施

大部分會展企業(yè)的對網絡營銷缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和實施，網絡傳播效果差，比如許多企業(yè)將前臺的網站布置得很漂亮，而后臺的控制管理、維護、更新以及各部門的協調合作卻出現漏洞和磨擦，使網絡營銷的效率得不到良好的體現，影響了網絡傳播的整體效果，從而進一步影響了我國會展企業(yè)開展網絡傳播的積極性。

2.1.5　市場競爭激烈，有效傳播難度加大

會展企業(yè)數量眾多，企業(yè)間相互的競爭已經呈現白熱化趨勢，競爭環(huán)境的惡劣導致了企業(yè)維護顧客忠誠度方面的所需要投入的成本更高，企業(yè)網絡推廣的難度也變得更大，網絡推廣策略同質化現象非常嚴重，無法體現出差異化營銷，導致很多網絡推廣都難以收到明顯的成效。

2.2　內部因素

2.2.1　缺乏網絡傳播的相關理論與實踐指導

國內外專家學者對網絡傳播的研究尚且薄弱，無成熟的理論可以遵循，會展企業(yè)可以參照的成功案例也不多，缺乏實踐更缺少正確的指導。

2.2.2　網絡負面信息的出現易對企業(yè)造成負面影響

網絡上的言論自由易給企業(yè)信息的可信度帶來一定影響，媒介的消息來源地渠道是復雜的、不同的，網絡上一旦出現企業(yè)負面消息，擴散非?？烨曳秶鷱V，而大部分會展企業(yè)缺乏危機公關處理經驗，網絡危機的出現、經常使企業(yè)的形象受到消極的影響。

2.2.3　會展企業(yè)網絡利用率差，營銷方式單一

當前，很大部分的會展企業(yè)的網絡推廣方式還停留在網頁廣告這種傳統(tǒng)模式，推廣形式過于單一，效果并不理想，多數會展企業(yè)甚至還沒有屬于企業(yè)自身的網站，所用的網址域名也是租用的運營商的，顯得非常不專業(yè)。類似做法并不能夠深挖潛在消費者，也很難吸引到真正有購買力的顧客。

2.2.4　會展企業(yè)實力弱，選擇付費網絡推廣方式的企業(yè)數量少

大多數會展企業(yè)起步晚，企業(yè)知名度較底，資金缺乏，融資困難，從而限制了企業(yè)的網絡推廣，會展企業(yè)沒有意識到網絡傳播的重要性，大多只局限于免費的網絡推廣傳播方式，而效果顯著的付費推廣方式很多會展企業(yè)沒有嘗試。