文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

文章編號(hào)　2096-0360（2015）10-0005-02

基金項(xiàng)目：寧夏高等學(xué)?？茖W(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目（教高【2012】336號(hào)）資助。

作者簡(jiǎn)介：高　燕，講師，研究方向?yàn)樾侣剛鞑W(xué)。

寧夏旅游資源星羅棋布、門(mén)類繁多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，旅游總收入占全區(qū)GDP的5.18％，旅游業(yè)已成為寧夏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。2015年前三個(gè)季度，寧夏全區(qū)接待游客達(dá)1 500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)總收入128億元，同比增長(zhǎng)11.07％和14.59％，展現(xiàn)出巨大發(fā)展前景和發(fā)展動(dòng)力。然而，將其置身于全國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境中進(jìn)行考量，對(duì)外宣傳滯后、傳播效果不佳已成為制約當(dāng)前寧夏推進(jìn)全域旅游建設(shè)的瓶頸之一。而有效地運(yùn)用好影像傳播對(duì)于寧夏旅游品牌的塑造和推廣將有著積極的作用。

1　旅游影像傳播的優(yōu)勢(shì)

信息化時(shí)代，影像傳播這種視覺(jué)文化早已成為人們認(rèn)知和感知世界的一種常見(jiàn)方式，而將其運(yùn)用到蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)當(dāng)中，其傳播優(yōu)勢(shì)亦是顯而易見(jiàn)。

1.1　傳受身份具有廣泛性

通常，由于影像傳播是一種強(qiáng)烈的視覺(jué)文化，其傳受雙方受?chē)?guó)籍、地域、性別、民族、習(xí)俗和語(yǔ)言差異等因素的影響相對(duì)較小，這種傳播的無(wú)障礙性也使得傳受雙方只要具備視覺(jué)能力都能成為影像的制作者和解讀者。也因此，無(wú)論是靜態(tài)的影像傳播，還是動(dòng)態(tài)的影像傳播，旅游影像的直觀性都能帶來(lái)更為直接、震撼的視覺(jué)沖擊力。

1.2　影像內(nèi)容具有吸引力

影像可以通過(guò)行云流水的光影圖像來(lái)展現(xiàn)旅游景點(diǎn)的獨(dú)特魅力，無(wú)論是奇俊秀麗的自然風(fēng)光、異域獨(dú)特的民族風(fēng)情、還是獨(dú)具魅力的城市文化等都可以因影像而“突出”、“放大”或“定格”，甚至是重新塑造，以此帶給受眾以真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感和獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，具有強(qiáng)烈的吸引力和審美愉悅。

1.3　傳播媒介具有多元性

一種傳播形式可以動(dòng)用不同的媒介，一種媒介也可以服務(wù)于不同的形式。與傳統(tǒng)媒介傳播不同的是，現(xiàn)在如果仍然依靠單一的傳播渠道已經(jīng)無(wú)法撬動(dòng)資源，吸引眼球。而旅游影像也早已突破早期的宣傳單（冊(cè)）和宣傳片的傳播，在表達(dá)差異化的景點(diǎn)定位、展現(xiàn)景點(diǎn)的獨(dú)特人文、形成對(duì)景點(diǎn)認(rèn)知理念的訴求主題之下，朝著更加便捷化、多元化以及智能化的方向發(fā)展。

1.4　視聽(tīng)效益具有多重性

作為一種視覺(jué)路徑，旅游影像雖然通俗易懂，但其卻是最有利的傳播武器和營(yíng)銷手段，不僅得到各地政府、旅游部門(mén)的認(rèn)可，同時(shí)在挖掘潛在游客、服務(wù)現(xiàn)實(shí)游客方面都起著至關(guān)重要的作用。而更為重要的是，其在提高旅游景地的曝光度、知名度和美譽(yù)度，吸引投資，提高競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)區(qū)域發(fā)展方面更具有極大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2　寧夏旅游影像傳播的提升策略

影像如今已經(jīng)成為大眾感知旅游景點(diǎn)的主流傳播方式，其在塑造旅游形象、推廣旅游品牌以及驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)等方面，具有著特定的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。那么，寧夏在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，該如何運(yùn)用影像對(duì)旅游資源進(jìn)行有效的視覺(jué)化復(fù)制和文化景觀詮釋呢？

2.1　塑造品牌意識(shí)

在旅游形象的定位過(guò)程中，“塑造＋品牌意識(shí)”有著不可估量的巨大作用。如旅游業(yè)界知名的“好客山東”模式、城市即產(chǎn)品全域化體驗(yàn)的“浪漫大連”模式，以及持續(xù)以事件營(yíng)銷打造國(guó)際知名度的“張家界模式”等，都是旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的品牌定位和推廣的成功經(jīng)驗(yàn)。而寧夏旅游影像在傳播過(guò)程中，不妨多加以借鑒，在深化旅游品牌的新價(jià)值時(shí)代的前提下，將“塞上江南 神奇寧夏”、“絲綢之路”、“寧夏新十景”等這些品牌形象更加科學(xué)、合理和高效地融匯入影像傳播當(dāng)中，對(duì)于寧夏旅游業(yè)的整體發(fā)展，具有重要的時(shí)代意義。

2.2　豐富影像內(nèi)容

現(xiàn)在，幾乎所有的旅游景點(diǎn)都有自制的旅游圖冊(cè)或旅游宣傳片，這些影像可以將分散、多元的旅游圖景有機(jī)地聯(lián)系并予以展示。然而，單一的羅列或者單純的風(fēng)貌展示，已不能滿足受眾對(duì)于旅游信息的渴求和所需。所以，寧夏旅游影像在內(nèi)容制作上還需改變這種傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，適當(dāng)增加敘事分量、優(yōu)化敘事模式，諸如可融入人物口述、情感故事或是名人代言等，以增強(qiáng)影像內(nèi)容的豐富性和表現(xiàn)形式的生動(dòng)性，以此提升旅游景點(diǎn)的魅力。

2.3　開(kāi)拓傳播渠道

旅游形象因其內(nèi)容的多層次性、穩(wěn)定性以及可塑性等特點(diǎn)，決定其不能只依靠一種渠道進(jìn)行傳播，而是應(yīng)結(jié)合多樣的表現(xiàn)方式和手段進(jìn)行多渠道

傳播。因此，寧夏旅游影像除了要善用報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳推廣以外，還應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地開(kāi)拓傳播渠道，諸如綜藝影視節(jié)目的植入（《爸爸去哪兒》第一季中的沙坡頭景區(qū)）、旅游“微電影”、“微視頻”以及旅游微信公眾號(hào)和朋友圈中的“病毒式”的分享傳播等都是行之有效的傳播渠道。

3　小結(jié)

旅游影像是一種表征化的視覺(jué)文化，寧夏若要提升旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和聚合發(fā)展能力，還需積極提升旅游影像的質(zhì)量和數(shù)量，并重視其傳播的方式、方法，以此為全力打造特色鮮明的全域旅游目的做出積極貢獻(xiàn)。