【開(kāi)卷評(píng)榜】

2015年5月，少兒圖書(shū)市場(chǎng)環(huán)比上升了17.39%，少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)前10名排行榜中《查理九世（24）：末日浮空城》銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁，依然位居第一名。和上月相比，前10名少兒榜單中有3本返榜圖書(shū)，均為“墨多多謎境冒險(xiǎn)”系列。將榜單延長(zhǎng)至前30名來(lái)看有3本新上榜圖書(shū)，均為游戲或影視改編書(shū)，分別是《保衛(wèi)蘿卜神器戰(zhàn)士故事系列-小怪物的生日蘿卜湯》、《保衛(wèi)蘿卜萌漫畫(huà)-叢林大冒險(xiǎn)》和《超能陸戰(zhàn)隊(duì)終極電影故事（全真劇照版）》。

回顧開(kāi)卷少兒暢銷(xiāo)書(shū)排行榜，近些年來(lái)少兒榜單中主要是少兒文學(xué)圖書(shū)，能夠上榜的卡通/漫畫(huà)/繪本類(lèi)各月均不超過(guò)5本。細(xì)數(shù)歷年進(jìn)入到開(kāi)卷榜單中的卡通/漫畫(huà)/繪本類(lèi)圖書(shū)，一部分屬于推薦書(shū)目中的經(jīng)典圖書(shū)，這些圖書(shū)主要集中在寒暑假月份上榜，如《猜猜我有多愛(ài)你》《爺爺一定有辦法》等;另一部分要數(shù)由“游戲”或“影視”改編而來(lái)的圖書(shū)，這類(lèi)圖書(shū)一般都是在游戲或影視上市之后和讀者見(jiàn)面，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)與游戲的普及度或影視上映周期有關(guān)，如新上榜的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)終極電影故事（全真劇照版）》，年年會(huì)在寒假上榜的“喜羊羊與灰太狼”大電影系列，包括更早的“虹貓藍(lán)兔七俠傳”系列。

對(duì)于少兒圖書(shū)來(lái)說(shuō)，“品牌”已經(jīng)是圖書(shū)暢銷(xiāo)的一個(gè)基本因素，“以品牌為依托，最大化的開(kāi)發(fā)不同產(chǎn)品線”也已經(jīng)成為圖書(shū)開(kāi)發(fā)常見(jiàn)的手段。但是通過(guò)對(duì)比開(kāi)卷少兒榜單中上榜的卡通/漫畫(huà)/繪本類(lèi)圖書(shū)，基于不同的品牌所開(kāi)發(fā)的圖書(shū)在暢銷(xiāo)程度上會(huì)有所差別?；谟耙暬蛴螒蚱放聘木幍目ㄍ?lèi)圖書(shū)更加容易暢銷(xiāo)，因?yàn)橐粋€(gè)成功的游戲品牌已經(jīng)為出版物打下了基礎(chǔ)。對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，許多游戲的玩家除了孩子還有父母，這部分人已經(jīng)成為游戲的粉絲，所以對(duì)于改編圖書(shū)來(lái)說(shuō)，很容易出現(xiàn)“孩子愛(ài)看，家長(zhǎng)愿買(mǎi)”的情況，從而帶動(dòng)圖書(shū)的暢銷(xiāo)。

而像一些基于暢銷(xiāo)的少兒文學(xué)圖書(shū)品牌而衍生出來(lái)的其他類(lèi)別圖書(shū)則相對(duì)表現(xiàn)并不十分突出，如某些暢銷(xiāo)的少兒文學(xué)系列，同時(shí)還有衍生的卡通漫畫(huà)類(lèi)圖書(shū)，甚至是游戲益智和少兒科普百科，但是從開(kāi)卷監(jiān)控情況來(lái)看，這些衍生圖書(shū)的暢銷(xiāo)度與其少兒文學(xué)類(lèi)圖書(shū)相比還有較大差距，也并未曾進(jìn)入到開(kāi)卷月度少兒榜，這在一定程度上與各類(lèi)圖書(shū)的實(shí)際讀者人群差異有關(guān)，例如閱讀漫畫(huà)的讀者年齡要低于閱讀少兒文學(xué)的讀者，少兒文學(xué)圖書(shū)的品牌也因此很難向低齡讀者滲透。因此，對(duì)于少兒類(lèi)暢銷(xiāo)品牌來(lái)說(shuō)，在其深度和廣度的延深也需要充分考慮到其品牌所直接影響的目標(biāo)讀者群，做到準(zhǔn)確定位方能取得更好的市場(chǎng)效果。