文/徐徐困意圖/小唐

Situation江湖

YunOS停服，盒子還能走多遠？

文/徐徐困意
圖/小唐

阿里巴巴（以下簡稱“阿里”）YunOS停服事件鬧得沸沸揚揚，用戶發(fā)現自己天貓魔盒里面安裝的應用一夜之間突然消失了。事件發(fā)生后，不少網友和媒體猜測阿里此舉是要收割或控制聯盟廠商或應用廠商。那么，事實真相到底是什么？

扯虎皮做大旗的YunOS

2015年11月10日，阿里云聲稱為了讓廣大電視盒子用戶能認真觀看“雙十一狂歡夜”，在后臺強制卸載了沒有得到阿里認可的第三方電視應用。用戶當天在使用天貓魔盒時，發(fā)現電視應用會自動卸載，當第二天仍然出現相同情況時，大量用戶無法淡定了，紛紛憤怒地表示：YunOS乃流氓系統(tǒng)，強制卸載用戶安裝的應用，自己花錢買的東西自己還做不了主。

阿里聯盟廠商也相繼發(fā)出停服通告，宣稱會下線未經審核的所有第三方應用。此事可謂一石激起千層浪，所有矛頭都指向YunOS，甚至有言論認為YunOS是因利益不顧用戶感受、不顧聯盟廠商利益，打著廣電的旗號強刪用戶內容。

事實上，這并不是YunOS第一次強刪用戶應用。2014年8月6日，阿里在天貓魔盒硬件系統(tǒng)升級之際也發(fā)布了通告，其通告大意與現在如出一轍，仍然是為了進一步嚴格貫徹國家新聞出版廣播電影電視總局互聯網電視相關管理條例下架第三方電視應用。當時共涉及36款相關主流產品，包括《百度電視云》、《土豆TV》、《PPTV網絡電視》和《搜狐視頻TV》等。

盡管廣電總局確有相關規(guī)定，但阿里云的說辭顯然也無法讓人信服。廣電總局最新的229號文件早在2015年10月底就已經發(fā)布，而阿里云在時隔半月之后才執(zhí)行，并且挑選了一個如此巧妙的時間落實政令，難免讓人浮想聯翩。有業(yè)內人士認為，這是阿里在補帖聯盟廠商這一事件上開始逐步收攏，此次不止是歸攏用戶，更是要將應用方一起收編，應用方若想繼續(xù)在電視盒子與智能電視發(fā)布應用，則必須要阿里云同意，阿里云則可以從應用方的身上獲得平臺承載費或其他更多的利益。而廠商和方案商若想繼續(xù)在OTT行里存活，要么繼續(xù)受阿里云管控，要么只能在OTT終端外的30%份額里分一杯羹。當各大廠商打得頭破血流時，阿里云也會不斷蠶食，最后很有可能完全占有OTT終端市場。

針對質疑，阿里數娛市場負責人于11月15日晚間作出回應，仍然是“扯虎皮做大旗”的口吻，其表示“如果說阿里通過一些所謂的利益關系在影響廠商，或者說通過聯盟控制市場，那除非是天貓魔盒沒有任何響應政策的舉動，而唯獨其他廠商被嚴加管理。只有如此，才有所謂的占領市場的可能。而大家看到，現在天貓魔盒和聯盟廠商是一起在響應廣電的政策?！?/p>

業(yè)內人士認為，電視盒子上的“免費午餐”將會越來越少，其市場競爭力亦會隨之減弱。創(chuàng)維酷開董事長王志國表示，電視盒子中有很多聚合類的視頻應用，其中直播和某些違規(guī)的內容是此次打擊的關鍵，對電視盒子市場影響很大。

“狼”真的來了

雖然阿里YunOS有打著廣電總局的幌子爭搶市場份額的嫌疑，但廣電總局的監(jiān)管越來越嚴厲也是事實。早在2011年，廣電總局便發(fā)布了181號文對互聯網電視行業(yè)做出了相關規(guī)定。但因為廣電總局沒有執(zhí)法權，所以此前無論廣電系的牌照商，還是合法或違法的內容提供商，都在不同程度上有違規(guī)行為發(fā)生。例如，規(guī)定不準預裝第三方應用，盒子廠商便開啟USB安裝功能。而USB安裝被禁止后，則可通過Wi-Fi網絡在PC端安裝。部分應用更把收視率作為唯一目標，其節(jié)目媚俗浮夸，語言冷漠暴力。

從2014年6月開始，廣電總局對互聯網電視行業(yè)進行了愈加嚴厲的監(jiān)管。除了杜絕在電視屏幕上看互聯網視頻內容的可能外，還表示互聯網電視集成播控的牌照不再發(fā)放。到了2015年10月底，廣電總局更是發(fā)布了號稱“最嚴監(jiān)管力度”的229號文件，首批屏蔽81個非法應用，包括《風云直播》、《喜馬拉雅》與《熊貓聽書》等知名應用，而小米盒子和天貓魔盒上一些正版自帶內容則仍可觀看。同時廣電總局還要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用”在內的四點要求自查自糾，否則將取消其播控權。

目前，電視盒子涵蓋的合規(guī)內容，一部分是牌照方的內容，另一部分是品牌自身購買過版權的資源和合規(guī)的第三方應用。在這些第三方應用中，只有《愛奇藝》等少數應用是通過認證的可安裝，其余應用需要配合廣電總局做純凈認證。業(yè)內人士認為，隨著國家對于版權問題的愈發(fā)重視，電視盒子上的“免費午餐”將會越來越少，其市場競爭力亦會隨之減弱。如今，電視盒子廠商尚未盈利，而利潤卻越來越薄，對于很多只生產硬件的廠商來說，也面臨轉行的處境。對于電視盒子市場來說，也將進行行業(yè)的洗牌。擁有版權資源、牌照資源的大玩家們將繼續(xù)競爭，沒有了第三方應用的支撐，小廠商們則很容易出局。

廣電總局越來越嚴厲的監(jiān)管力度，讓盒子的未來充滿了不確定性，沒有人知道它到底能不能繼續(xù)走下去，最終會不會因為智能電視的普及而被淘汰。當然，也有人對盒子的未來持樂觀態(tài)度。王志國則認為，盡管電視盒子的市場受到擠壓，盒子仍舊繼續(xù)存在，長遠來看，版權收費會是一大個趨勢。另外，廣電總局也在力推自家的TVOS系統(tǒng)，目前尚未大規(guī)模鋪開，未來會如何發(fā)展尚不得而知。

小編觀點

一度以“內容為王”的電視盒子，曾成為“占領客廳”的利器，從豐富的應用到海量視頻資源，加上頗對消費者胃口的電視節(jié)目直播回放功能，物美價廉的電視盒子在一次又一次的“絞殺”游戲中幸存下來。如今，面對廣電總局越來越大的監(jiān)管力度，電視盒子的未來充滿了未知。