張亞偉

（棗莊廣播電視臺，山東棗莊 277100）

自改革開放以來，我國電視新聞事業(yè)逐漸走向了發(fā)展的鼎峰時期，國內(nèi)外事件的鏈接、國內(nèi)熱點的報道、各省市民生的展現(xiàn)，讓電視新聞行業(yè)成為眾人眼里的“香餑餑”。在外界傳媒和國家機構(gòu)的不斷鼓吹和加大改革的力度下，電視新聞事業(yè)慢慢被褪下了身上披著的那層神秘的面紗，顯露出一些內(nèi)部潛藏的不足和弊端，遭到業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑和評論。在信息化爆炸的時代，在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，電視新聞逐漸從日常生活中的首要地位退居到二三線選擇，不再是人們追逐的目標(biāo)，也遭遇到前所未有的困境與危機。

眾所周知，我國電視新聞發(fā)展評論的選材，基本上是當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘氖录同F(xiàn)象。電視新聞選題除了要緊貼當(dāng)?shù)靥厣?，還要緊貼熱點、焦點且評論性要尖銳直接。新聞事件遵循的原則就是抓住每日發(fā)生的重大、新鮮事件，通過與新聞節(jié)目的有機配合，及時以有效途徑進行傳播和影響，促進精神文明建設(shè)的有利發(fā)展。

結(jié)合當(dāng)前我國電視新聞發(fā)展遇到的問題和瓶頸，作出以下幾點分析與總結(jié)。

1 電視新聞發(fā)展應(yīng)遵循權(quán)利與義務(wù)相結(jié)合、自由與自律相結(jié)合的雙重路線

實事求是地說，作為社會公器，我國電視新聞在進行各種形態(tài)宣傳的正面性和積極性，弘揚正能量和科學(xué)發(fā)展觀方面，起著強而有力的作用。特別是在改革開放初期，各類矛盾凸顯期，各類電視節(jié)目的涌現(xiàn)顯示出來的正面效應(yīng)日漸受到重視。

電視新聞報道的主體參與群體是普通公民，他們作為廣大人民群眾中發(fā)言最有力的組成部分，對公眾發(fā)展事業(yè)非常熱心，民生大計及社會熱點都會成為日常生活中茶余飯后的話題。這些現(xiàn)象通過他們的發(fā)現(xiàn)和舉報發(fā)出主流聲音的媒體評論，讓新聞報道具備及時性、真實性、新鮮性和強效性。

除了堅持國家出臺的一系列改革政策外，電視新聞行業(yè)自身也在尋求著自身的普及之路和發(fā)展之路。除了國內(nèi)一些偏僻貧困地區(qū)還沒連接電視網(wǎng)絡(luò)信號之外，基本電視資訊節(jié)目覆蓋80%的地區(qū)，形成廣闊的媒介網(wǎng)，打造無數(shù)條與國家領(lǐng)導(dǎo)直接請示、與主流干部直接交流和與人民群眾直接對話的渠道進行信息化和生活化的傳遞和分享。

在堅持走電視新聞發(fā)展中應(yīng)時刻將權(quán)利、義務(wù)、責(zé)任統(tǒng)一結(jié)合起來，更加強調(diào)了媒體的社會責(zé)任，記者的報道責(zé)任，事件的傳播責(zé)任。很多人在追求言論自由的同時大肆鼓吹“評論自由”，往往只顧“表面自由”而忽略“內(nèi)在約束”，大有“口無遮攔”之風(fēng)，忽略了“言論自由”和“新聞自由”的真正內(nèi)涵。新聞報道也從過去的批判性轉(zhuǎn)為如今的參與性，我們在強調(diào)“言論自由”和保障“新聞自由”的同時，必須將“自由”與“責(zé)任”結(jié)合起來，在相關(guān)的新聞報道中，必須主動采取有效措施捍衛(wèi)新聞的真實性和深刻性，更好地實現(xiàn)新聞自由和保障公眾基本媒介權(quán)利，形成法律意識強大宣傳效果良好的有效防御系統(tǒng)。

2 電視新聞發(fā)展應(yīng)進行有效改革，達到政治領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)濟效益的一致

電視新聞發(fā)展行業(yè)從改革開放以來，堅持走鄧小平理論、科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展的路線，無論經(jīng)歷多少風(fēng)風(fēng)雨雨，始終以昂揚的姿態(tài)良好的心態(tài)在社會浪潮中積極進取。

而當(dāng)今國際時勢發(fā)展需要、國民的日常資訊需要及未來棟梁吸收需要等，不斷促進電視新聞行業(yè)審時導(dǎo)勢，追求創(chuàng)新，以更科學(xué)的手段、更貼心的服務(wù)和更完美的追求去開拓新市場打開新局面。在進行一系列的改革措施中，加快自身的學(xué)習(xí)借鑒能力，努力接洽各家有發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w，打造全新一體化的媒體新聞新平臺，做到新聞無國界、無歧視和無障礙，在社會關(guān)于深化文化體制改革的總體部署下加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

我國新聞發(fā)展正處在深度文化改革當(dāng)中，從當(dāng)今改革的力度來看，還沒有起到徹底的根治效果。國家政策依然對文化改革處于絕對掌控當(dāng)中，作為暫時過渡性的政策，新聞自由要受到更多動蕩性的影響和不自覺的定位。正因如此，更加要保持政治領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)濟效益的一致。

新聞傳媒市場最初為了緩解國家與市場的政治壓力與經(jīng)濟壓力，以求達到政治領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)濟效益的一致，雖然力求新聞自由報道，但往往受到經(jīng)濟利益的牽引而有所將就。只有通過不同的改革方式，新聞自由的靈活性才能得到提升。不僅吸引民眾主動參與到新聞報道中來，甚至可以成為新聞報道的相關(guān)制造者，改變了原來的只有固有話語權(quán)和決定權(quán)的電視播報形式，更加簡單公開化，更加親民火熱化，民眾與媒體關(guān)系從過去的“脫離對立”變成現(xiàn)在的“緊密相連”，顛覆了傳統(tǒng)印象中對新聞自由的狹隘定義標(biāo)志著群眾的思想對電視新聞行業(yè)產(chǎn)生了巨大的變化，行為發(fā)生了潛移默化的改變。也正因如此，新聞自由才能與言論自由更好地站在同一條戰(zhàn)線上，防止電視新聞事業(yè)發(fā)展出現(xiàn)畸變的可能。

3 電視新聞發(fā)展應(yīng)宣傳“真善美”與服務(wù)“大環(huán)境”并重

在我國電視新聞發(fā)展歷程中，民生新聞和公眾新聞擴大了新聞報道的深度和廣度，獲得了新的生命力和創(chuàng)造力。民生新聞和公眾新聞的興起，不僅為媒體帶來了高居不下的收視率與曝光率，更打破了長期固守不變的以錄制節(jié)目為主的舊式電視新聞傳播模式。在以群眾為中心的傳播思想下，出現(xiàn)國事、家事、天下事事事關(guān)心的民生形態(tài)。

小人物的喜怒哀樂以新穎有趣的表達方式出現(xiàn)在平時生活中，既減少了枯燥無味，又增添了情趣優(yōu)雅，更能以直接自然的方式打開群眾禁錮的心靈和麻木的眼睛。群眾的利益得到更多渠道的重視和保障，新聞傳播得到更多的資源與分享，如果一旦發(fā)生信息傳遞的斷裂和誤導(dǎo)，就會導(dǎo)致傳媒重點發(fā)生轉(zhuǎn)移，民生傳統(tǒng)發(fā)生斷流，新聞自由內(nèi)容與精神文明建設(shè)的要求相違背，產(chǎn)生更多不穩(wěn)定因素和言語冷暴力。

電視節(jié)目內(nèi)容必須盡可能擴大報道范圍，深入挖掘事件背后的深刻涵義和歷史價值，既要聯(lián)系實際與時代接軌，也要考慮物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)的雙重需要。比如說在近期發(fā)生的眾多熱點事件中，選擇與電視欄目風(fēng)格定位相近的事件進行報道，要從地方生活中汲取素材和資源，突出地方特色，從而引導(dǎo)傳播中的輿論話題，引起群眾關(guān)注。所以，電視新聞作為大眾傳媒中的重要一環(huán)，要善于發(fā)揮引導(dǎo)作用和鼓勵機制，不但要強調(diào)大環(huán)境的經(jīng)濟發(fā)展和物質(zhì)積累，更要重視小人物的“真善美”和“精氣神”的弘揚。

[1]劉峰.大數(shù)據(jù)時代的電視媒體營銷研究——基于網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則的視角[D].華東師范大學(xué)，2014.