李 丹 （大連工業(yè)大學藝術(shù)與信息工程學院 116600）

文產(chǎn)結(jié)合對遼寧省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用研究

李 丹 （大連工業(yè)大學藝術(shù)與信息工程學院 116600）

文產(chǎn)結(jié)合是以文化為基礎，以人的創(chuàng)造力為核心，強調(diào)文化、創(chuàng)意與商業(yè)三者的有機結(jié)合。本文將以遼寧省為研究個案，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的視角入手，研究文化創(chuàng)意設計與產(chǎn)業(yè)融合對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要作用。

文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；調(diào)整優(yōu)化

本文為“遼寧省社科聯(lián)2015年度咨政建言立項課題”。

中國文化產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家相比存在較大差距，中國文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重不足4％。2000年，十五屆五中全會第一次在中央正式文件中使用了“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念，2001年文化產(chǎn)業(yè)被列為“十一五”規(guī)劃，2009年提出了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確指出中央和地方各級人民政府要加大對文化產(chǎn)業(yè)的投入，通過貸款貼息、項目補貼、補充資本金等方式，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這標志著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已上升到國家戰(zhàn)略層面，并進入實施階段。2014年3月14日，國務院印發(fā)《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》?！兑庖姟分赋觯七M文化創(chuàng)意和設計服務等新型高端服務業(yè)發(fā)展，促進與實體經(jīng)濟深度融合。這一舉措的直接目的在于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型。

遼寧省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)經(jīng)過多年的調(diào)整，取得了一定成果。國內(nèi)沿海城市工業(yè)區(qū)的蓬勃發(fā)展以及國際跨國公司的競爭，使遼寧省發(fā)展外向型經(jīng)濟遇到極大困難。工業(yè)品在國內(nèi)外的市場占有率逐年下降，使以重工為主的遼寧省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和振興受到抑制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展依托城市，城市是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一定資本和勞動力集聚，因為城市所蘊含的價值觀和大眾生活方式才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。

一、對遼寧省各城市特點進行調(diào)研分析

1.沈陽地區(qū)

沈陽作為遼寧省省會城市，是經(jīng)濟、文化、產(chǎn)業(yè)等核心區(qū)域，以沈陽為中心，周邊包含撫順、鞍山、本溪、鐵嶺、營口等城市，共同形成了遼寧省重點發(fā)展區(qū)域。城市之間相互聯(lián)通、共同協(xié)作發(fā)揮每個城市特有的豐富自然歷史文化資源，可以制定特色旅游線路，包括科技、工業(yè)、自然文化、歷史文化等旅游等。

沈陽的裝備制造，撫順、本溪的煤礦、鞍山的鋼鐵等資源重新整合，共同開發(fā)，通過網(wǎng)絡平臺、信息技術(shù)進行聯(lián)合宣傳，將會對各個城市的行業(yè)發(fā)展起到聯(lián)動作用。吸引國內(nèi)外人士來遼寧參觀旅游，促進經(jīng)濟發(fā)展。

2.大連地區(qū)

大連地處環(huán)渤海地區(qū)和東北亞地區(qū)的中心位置，航空、港口、公路等運輸體系通達，具有2211千米海岸線，海洋文化資源豐富。全市文化產(chǎn)業(yè)空間布局為“一核三區(qū)五點”設計。核心區(qū)建設了以高新園區(qū)為重點的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)揮高新區(qū)的輻射帶動作用，為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造國內(nèi)最優(yōu)的產(chǎn)業(yè)成長環(huán)境，被國家廣電總局授予“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”、文化部授予“國家動漫游產(chǎn)業(yè)振興基地”等稱號。在影視劇創(chuàng)作方面在全國產(chǎn)生了廣泛的影響。此外，建立了大連生態(tài)科技城、星海創(chuàng)意島、大連創(chuàng)意孵化園、大連15庫創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。

3.遼西地區(qū)

遼西城市包括錦州、盤錦、朝陽、等城市。遼西地區(qū)是依靠礦產(chǎn)資源而發(fā)展起來的地區(qū)，遼西五市在工業(yè)化進程、城市化進程以及城鄉(xiāng)居民收入方面都與全省平均水平有很大差距。牛河梁紅山遺址文化的開發(fā)順應了國家對振興文化產(chǎn)業(yè)的政策導向、繁榮需求。

二、對遼寧省內(nèi)重點企業(yè)調(diào)研

1.沈陽機床廠

從價值鏈的角度來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)品所蘊含的商品包含在產(chǎn)品構(gòu)思、開發(fā)、設計、生產(chǎn)、包裝、再設計、營銷宣傳、經(jīng)營產(chǎn)品等相關(guān)活動過程中，其中構(gòu)思和設計是主導文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值的主導因素。例如沈陽機床廠，不乏技術(shù)、不差生產(chǎn)，而每年生產(chǎn)的低檔機床，被臺灣收購并加上數(shù)控系統(tǒng)后，再銷往世界其他國家，所從獲利潤翻了好幾翻，增值部分正是文化創(chuàng)意設計這無形的資本帶來的價值。

2.大連高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)

高新園區(qū)是大連軟件行業(yè)的重點發(fā)展區(qū)域，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)同行業(yè)中具有較好的成長環(huán)境，能夠?qū)Υ筮B市動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)起到帶頭作用，目前產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展在全國仍算不上大規(guī)模，競爭力也不夠強。原因在于潛在的市場還沒有全部被激活，對于城市文化資源的開發(fā)利用不夠深刻。

三、認清城市特點，加強重點產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的深度融合，協(xié)調(diào)發(fā)展

1.文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃要與當?shù)氐娜宋姆諊统鞘芯裣嘟Y(jié)合

優(yōu)越的學術(shù)環(huán)境是以知識密集和智力密集型要素為核心的。高校應加大對文化專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，特別是高層次產(chǎn)業(yè)人才，重點抓好各類產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才、技術(shù)人才等。文化單位的制度、經(jīng)營模式包括思想觀念都亟待改革與提高。

2.加強生產(chǎn)流程各環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意的深度融合是企業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵

產(chǎn)品的生命周期的各個環(huán)節(jié)都融入設計的部分，在產(chǎn)品生命周期的前端，企業(yè)的市場調(diào)研人員的銷售調(diào)研、設計師的設計調(diào)研做的好壞，將直接影響到產(chǎn)品的銷售情況；企業(yè)決定了產(chǎn)品的定位，這時一定要有優(yōu)良的設計師對產(chǎn)品的材料、功能、形態(tài)、人機、語意、環(huán)境等進行綜合分析，并結(jié)合消費者的心理分析去做展開設計工作。這樣的設計的產(chǎn)品在投入市場后才會吸引目標人群、才會有銷售量、才會產(chǎn)生更大的價值，這就是設計的作用。當產(chǎn)品變成商品，是需要媒體宣傳和品牌價值的建立，這樣會把商品信息植根于消費者心里，這樣建立的購買優(yōu)勢就是品牌效應帶來的無形價值。企業(yè)只有建立起完善的銷售鏈，在產(chǎn)品生命周期的各個階段做好控制、做好反饋，通過文化創(chuàng)意設計部分提升企業(yè)的競爭力，以此增加產(chǎn)值。

3.采取鼓勵政策，支持企業(yè)大力開發(fā)自主創(chuàng)新產(chǎn)品

大力開發(fā)系列設計產(chǎn)品，針對船舶工程、汽車工程、裝備制造工程、海洋工程等領(lǐng)域，重新設計產(chǎn)業(yè)鏈，并拉長產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮文化創(chuàng)意之所長，為企業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)造增值空間，同時也為人民生活創(chuàng)造更多服務。

綜上所述，設計本身就是一個系統(tǒng)，在三產(chǎn)中注重文化創(chuàng)意設計部分，有利于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。將文化創(chuàng)意設計和產(chǎn)業(yè)融合結(jié)合起來進行研究，對經(jīng)濟發(fā)展和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，起到促進作用。對于現(xiàn)有的研究將會起到重要的作用。在以后的文企合作發(fā)展中，我們需要借鑒國內(nèi)外典型的、具有可行性的經(jīng)驗，來指導我們發(fā)脹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，找到切實可行的適用我省經(jīng)濟發(fā)展的途徑。

[1]方忠.中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應比較研究.《福建師范大學博士論文》，2014.

[2]韓嘉怡.深圳創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PESTEL模型分析.《中國市場》，2014.

李丹，女，1978-，遼寧沈陽人，大連工業(yè)大學藝術(shù)與信息工程學院傳媒系，副教授，研究方向：產(chǎn)品設計。