李云飛 （華東師范大學(xué)藝術(shù)研究所 200062）

試論攝影作品如何走向藝術(shù)市場

李云飛 （華東師范大學(xué)藝術(shù)研究所 200062）

隨著圖像時(shí)代的到來，攝影作品憑借其直觀的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，使其文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，以攝影作品作為商品的藝術(shù)市場出現(xiàn)并逐漸擴(kuò)大，這一方面將攝影作品的藝術(shù)價(jià)值以成交價(jià)的形式進(jìn)行衡量和體現(xiàn)。本文通過對(duì)直接影響攝影作品走向藝術(shù)市場的因素分析，試圖找到攝影作品走向藝術(shù)市場的途徑，為攝影作品的市場化運(yùn)作作出努力。

攝影作品；藝術(shù)市場；市場化運(yùn)作

藝術(shù)市場即以藝術(shù)作品作為商品直接進(jìn)行交易的場所，攝影作品作為圖片產(chǎn)業(yè)的主要表現(xiàn)，隸屬于藝術(shù)作品，而以攝像作品作為商品的藝術(shù)市場出現(xiàn)較晚，至今只有44年的歷史，所以如何使攝影作品走進(jìn)藝術(shù)市場一直是國內(nèi)外藝術(shù)領(lǐng)域共同關(guān)注的問題，我國相對(duì)于西方國家在此方面起步更晚，所以在探索的過程中應(yīng)積極吸取國外成功經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合我國攝影藝術(shù)市場實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行。

一、攝影工作者有意識(shí)地提升攝影作品的藝術(shù)價(jià)值

隨著人們生活水平的提升，攝影門檻越來越低，已經(jīng)具有社會(huì)普遍性，我國成為目前攝影愛好者數(shù)量最多的國家，但攝影范圍仍限制在山水、民俗、人體等方面，以追求光和影為主題，不論是攝影作品還是攝影藝術(shù)市場發(fā)展都不盡理想，所以提升攝影工作者的藝術(shù)造詣修養(yǎng)和攝影相關(guān)專業(yè)技術(shù)，使其作品與民眾簡易相機(jī)的隨意作品的區(qū)別一目了然是提升攝影作品價(jià)值，使其走向藝術(shù)市場的基本保證。例如對(duì)攝影器材的選擇、對(duì)暗房技術(shù)的應(yīng)用、對(duì)環(huán)境的捕捉等，攝影工作者不僅要有比民眾更強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)作沖動(dòng)，還要有對(duì)技術(shù)和工藝的關(guān)注和追求，使其創(chuàng)作的藝術(shù)作品不僅具有一目了然的專業(yè)性和藝術(shù)性，還經(jīng)得起攝影專業(yè)人士和收藏者的細(xì)致推敲，這樣才能使攝影作品具有可收藏性，為其進(jìn)入藝術(shù)市場提供可能。攝影作品能否走進(jìn)市場很大程度上受攝影工作者自身名氣的影響，名氣越大的攝影工作者其作品可以越順利的進(jìn)入市場，而創(chuàng)作者的名氣又由其創(chuàng)作的作品質(zhì)量決定，所以攝影工作者應(yīng)及時(shí)接收收藏家的反饋，對(duì)作品進(jìn)行調(diào)整，認(rèn)真對(duì)待每部作品，以提高個(gè)人名氣。

常規(guī)中越稀缺的藝術(shù)品其價(jià)格越高，而攝影作品屬于圖片產(chǎn)業(yè)，其自身具有可復(fù)制性，所以其理論上并不具有藝術(shù)品的稀缺性，隨意復(fù)制的攝影作品其價(jià)值將被大幅度縮減，甚至不能作為商品走進(jìn)藝術(shù)市場，所以針對(duì)攝影作品的機(jī)械化特征確定版權(quán)規(guī)則，通過對(duì)原創(chuàng)權(quán)益的嚴(yán)格保護(hù)提升攝影作品的價(jià)值，是賦予攝影作品交換價(jià)值的前提。如UNESCO規(guī)定“同一底片只復(fù)制50張并編號(hào)”，通過數(shù)量的嚴(yán)格控制以提升攝影作品的價(jià)值，目前大多數(shù)攝影工作者都認(rèn)識(shí)到藝術(shù)市場價(jià)格規(guī)律，有意識(shí)縮減復(fù)制數(shù)量，如我國張洹每件作品復(fù)制數(shù)不超過十張，但受到利益的驅(qū)使，目前我國仍然存在“多人一版”或“一人多版”的問題，例如《為無名山增高一米》其依靠獨(dú)特的創(chuàng)作理念和藝術(shù)家自身的影響力成為中國當(dāng)代攝影藝術(shù)最知名的作品，但隨后馬六明、朱冥、倉鑫等多個(gè)版本出現(xiàn)；當(dāng)代藝術(shù)家張洹的《十二平方米》也有大量的衍生作品，這不僅使原作品的藝術(shù)價(jià)值被縮減，而且使新出現(xiàn)的作品創(chuàng)作性不理想，不利于其進(jìn)入藝術(shù)市場。

二、交易商全面促成攝影作品的商業(yè)價(jià)值

交易商主要指從攝影工作者或收藏家手中購入覺得具有一定藝術(shù)價(jià)值的攝影作品，再進(jìn)行市場開發(fā)完成商品交易，從而從中獲得差價(jià)的人員或機(jī)構(gòu)，他們可能通過開設(shè)圖片庫、辦理攝影作品公司、將攝影作品推薦給某些拍賣會(huì)及博覽會(huì)等形式完成轉(zhuǎn)賣行為，所以交易商對(duì)于藝術(shù)市場開發(fā)，攝影作品走向藝術(shù)市場具有一定的推動(dòng)作用，但由于交易商以追求經(jīng)濟(jì)利潤最大化為目標(biāo)，導(dǎo)致目前我國交易商并非都由攝影作品交易、推廣經(jīng)驗(yàn)豐富的人員組成，部分具有一定閑散資金的外行也投身于攝影作品交易商隊(duì)伍，導(dǎo)致我國攝影市場急速膨脹出現(xiàn)了“虛假繁榮”，更有些交易商以侵占攝影創(chuàng)作者或收藏家的利益為牟利手段，鉆目前藝術(shù)市場的法律空洞，將大量藝術(shù)價(jià)值極低、或偽造假冒的攝影作品帶進(jìn)藝術(shù)市場，使藝術(shù)市場的規(guī)范性受到嚴(yán)重沖擊。

所以，利用攝影作品的版數(shù)和限量對(duì)交易商進(jìn)行規(guī)范，是利用交易商的商業(yè)行為促成攝影作品走向藝術(shù)市場的有效途徑，為有限的攝影作品做好完整的交易記錄，從而使其形成封閉的交易市場，使不法交易者的市場被迫消失，從而規(guī)范交易市場，這樣不僅可以使攝影作品的數(shù)量得到限制使其價(jià)值得以提升；而且通過交易記錄可以使攝影作品的文化內(nèi)涵和社會(huì)功能得到豐富，從而增加其價(jià)值；隨著攝影作品在交易中數(shù)量的減少，攝影作品的價(jià)值會(huì)隨之提升，這也是市場規(guī)律的體現(xiàn)，所以更有利于攝影作品走進(jìn)市場。

三、攝影評(píng)論家適當(dāng)?shù)慕槿胧袌?/h2>

由于我國攝影藝術(shù)市場現(xiàn)階段發(fā)展仍處于無序的狀態(tài)，所以以攝影評(píng)論家為代表的學(xué)術(shù)人員應(yīng)適當(dāng)?shù)慕槿胧袌觯瑸槭袌霭l(fā)展起到一定的引導(dǎo)作用，例如我國目前甚至未形成一部完整的攝影史，攝影界只能依靠我國攝影界曾經(jīng)出現(xiàn)的比較重要的人物和作品進(jìn)行挖掘，這對(duì)于我國藝術(shù)市場的形成起到了嚴(yán)重的限制作用，不利于攝影人才和作品的挖掘，如華辰拍賣使人們逐漸認(rèn)識(shí)了“五個(gè)一”，但人們之前并不了解“五個(gè)一”早在20世紀(jì)前期就已經(jīng)開始了攝影創(chuàng)作，沒有評(píng)論家的介入，人們不可能對(duì)其進(jìn)行深度挖掘；另外，攝影作品的價(jià)值受市場影響，而知名評(píng)論家的作品的知名度產(chǎn)生直接的影響，甚至可以直接提升作品的價(jià)值，在發(fā)達(dá)國家甚至未經(jīng)評(píng)論家評(píng)論的作品不得進(jìn)入拍賣會(huì)，由此可見評(píng)論家在攝影作品走進(jìn)藝術(shù)市場過程中的重要作用，其不僅可以科學(xué)的鑒定攝影作品的價(jià)值，為收藏家們提供參考，而且可以科學(xué)健康的引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)、選擇，規(guī)范消費(fèi)市場，為藝術(shù)市場交易商提供投資取向、促銷方式等，從而促成交易行為，所以具有權(quán)威性、公正性的攝影評(píng)論家適當(dāng)介入藝術(shù)市場可以規(guī)范交易市場，使攝影創(chuàng)作者、交易商、收藏家等主體的利益得到保障。

四、擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)攝影作品的實(shí)際需求

攝影藝術(shù)市場的出現(xiàn)是為了通過交易手段實(shí)現(xiàn)攝影作品創(chuàng)作者與攝影作品使用者之間的平衡，即攝影作品的供需平衡，按照市場規(guī)律，當(dāng)攝影作品供過于求時(shí)其價(jià)格就會(huì)下跌，當(dāng)攝影作品供不應(yīng)求時(shí)其價(jià)格就會(huì)上漲，隨著近年來人們生活水平的提升，人們對(duì)攝影藝術(shù)的需求量逐漸增加，但由于消費(fèi)者的個(gè)體差異，喜歡的攝影作品具體形式并不相同，如何在提升攝影作品價(jià)格的同時(shí)滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求，成為藝術(shù)市場發(fā)展面臨的實(shí)際問題，所以使攝影作品貼近消費(fèi)者需求，是攝影作品走向藝術(shù)市場的必然選擇。

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，攝影作品走向藝術(shù)市場是時(shí)代發(fā)展的必然選擇，但其轉(zhuǎn)化過程中會(huì)受到多方面因素的影響，只有針對(duì)性的突破或避免才有可能使攝影作品更加符合藝術(shù)市場需求，所以在充分考慮藝術(shù)市場相關(guān)者的實(shí)際作用的前提下，進(jìn)行有效途徑探索，可以促使其更快、更平穩(wěn)的走向藝術(shù)市場。

[1]王敏.論中國攝影作品的市場化運(yùn)作[D].浙江農(nóng)林大學(xué)，2013．

[2]羅曉東.攝影作品——藝術(shù)市場下一個(gè)熱點(diǎn)[J].藝術(shù)市場，2012（23）．