張代冕 姜曉凱 黃 茜 （遼寧工業(yè)大學(xué) 121000）

淺談如何提高平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性

張代冕 姜曉凱 黃 茜 （遼寧工業(yè)大學(xué) 121000）

獨(dú)特性是設(shè)計(jì)的重要思想，而創(chuàng)意性則是設(shè)計(jì)獨(dú)特性基本要求。平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，其主要價(jià)值就體現(xiàn)在它的創(chuàng)意性。本文通過淺析創(chuàng)意性在平面設(shè)計(jì)中的幾種表現(xiàn)形式，闡述創(chuàng)意性在平面設(shè)計(jì)中的重要性，為提高平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性提供重要的依據(jù)。

平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意性；提高；藝術(shù)

創(chuàng)意性是平面設(shè)計(jì)的靈魂，是整個(gè)作品的關(guān)鍵之處。好的創(chuàng)意能要具有感染力、號(hào)召力、親和力。創(chuàng)作出來的作品為大眾所接受。創(chuàng)意是表達(dá)設(shè)計(jì)者所想表達(dá)事物的內(nèi)容和要求。好比一個(gè)作品的“心臟”。創(chuàng)意能讓作品具有更高的價(jià)值，詮釋一個(gè)作品的靈魂。所以提高作品的創(chuàng)意變成為了平面設(shè)計(jì)中所思考的重中之重。如何來用創(chuàng)意進(jìn)行作品的創(chuàng)作是所有設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前必須要思考的。

一、平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念

平面設(shè)計(jì)的涵義就是要做一個(gè)有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是策劃的一種方法，用平面設(shè)計(jì)的方式來傳達(dá)一種事物給大眾。創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)的過程中是很重要的，可以說是整個(gè)設(shè)計(jì)中的靈魂。創(chuàng)意是表達(dá)作品和作品之間區(qū)別的地方，可以表現(xiàn)出作品的新穎之處。一個(gè)好的創(chuàng)意可以使所設(shè)計(jì)的作品具有更好的感染力，使作品更加生動(dòng)更加形象具體。創(chuàng)意理念可以使不同的領(lǐng)域和專業(yè)重組并更加緊密的結(jié)合在一起。讓設(shè)計(jì)者做出來的設(shè)計(jì)能體現(xiàn)出自己想表達(dá)的理念觀點(diǎn)和要求，描述自己所想表達(dá)的主題和內(nèi)容。每個(gè)設(shè)計(jì)者想表達(dá)的東西都不可能是一樣的，所以作品的創(chuàng)意理念是非常重要的。好的創(chuàng)意理念是一個(gè)創(chuàng)作作品的關(guān)鍵之處，是整個(gè)平面設(shè)計(jì)的靈魂。

二、平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意性的表達(dá)元素

平面設(shè)計(jì)中的三大元素包括圖形、色彩、文字這三個(gè)。這三個(gè)元素是體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意性的主要表現(xiàn)手法。對這三個(gè)要素進(jìn)行下列分析。

第一，圖形。圖形在一個(gè)平面設(shè)計(jì)中是很重要的元素之一。一個(gè)圖形的設(shè)計(jì)的好與壞決定了整個(gè)創(chuàng)作的好壞。圖形可以多種多樣，形式多變。利用不同的圖形來表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主要設(shè)計(jì)目的和所想表達(dá)的內(nèi)容。

圖形的創(chuàng)意形式在平面設(shè)計(jì)中主要包括：圖形的形狀、圖形的尺寸、圖形想表達(dá)的內(nèi)容、圖形的主要的涵義。想要在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出更好的圖形創(chuàng)意，就要更好的將這幾種要素充分的在設(shè)計(jì)作品中利用起來。同時(shí)也要符合現(xiàn)當(dāng)代大眾的審美觀，讓所創(chuàng)作出來的圖形被大眾所接受。通過這幾點(diǎn)來設(shè)計(jì)出創(chuàng)意性十足的圖形，讓大眾眼前一亮，把圖形在整個(gè)設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)出來。

第二，文字。平面設(shè)計(jì)中文字主要是出現(xiàn)在標(biāo)題上。有創(chuàng)意的文字標(biāo)題是吸引大眾的主要手段。要設(shè)計(jì)一個(gè)出色的文案要具備簡短、精辟、讓人銘記，有親和力感染力號(hào)召力。同時(shí)還要具有引導(dǎo)力和誘惑力。文字的創(chuàng)作主要是利用當(dāng)代文字中的表現(xiàn)形式來完成，如：比喻、擬人、類比等。文字的創(chuàng)作要使人通俗易懂，不要復(fù)雜，同時(shí)要符合所創(chuàng)作作品索要表達(dá)的主要內(nèi)容思想。主要設(shè)計(jì)要素有大小、形狀、排列等。這些都可以使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，提高作品設(shè)計(jì)質(zhì)量。

第三，色彩。色彩的設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)作品中表達(dá)畫面感的主要元素，色彩的主要要素有：色相、明度、純度、色彩搭配。色彩要運(yùn)用恰當(dāng)合理根據(jù)作品內(nèi)容進(jìn)行色彩搭配使作品色彩具有感染力和視覺上的沖擊。使作品在視覺上給人傳達(dá)一種特殊的視覺體驗(yàn)。讓作品更加具有美感。

三、怎樣提高平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性

在我們進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)意性并不是沒有緣由憑空出現(xiàn)的，而是有一定的規(guī)律性的。平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性是要符合設(shè)計(jì)內(nèi)容的要求，在客觀事物的基礎(chǔ)上，需要去結(jié)合設(shè)計(jì)師或者是整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立主觀的思想去進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)造的。設(shè)計(jì)內(nèi)容對創(chuàng)意性要求的越清晰，設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對內(nèi)容了解的越豐富，創(chuàng)意的空間也會(huì)越大。我們一般所說的提高平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，其實(shí)就是對整個(gè)平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意策略的提升，這種創(chuàng)意性的提升一般表現(xiàn)在三個(gè)方面：目標(biāo)受眾、目標(biāo)需求、目標(biāo)本身。

第一，目標(biāo)受眾就是指設(shè)計(jì)所面向的需求者或者說是消費(fèi)者。一般而言設(shè)計(jì)本身也就是一種策略，就是為了需要的人創(chuàng)造。所以在平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程中，要有明確的目標(biāo)受眾，圍繞著設(shè)計(jì)目標(biāo)的全體進(jìn)行設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和設(shè)計(jì)價(jià)值。

第二，目標(biāo)需求。設(shè)計(jì)師為了需求而誕生的，有需求才會(huì)有設(shè)計(jì)，同樣的設(shè)計(jì)也是具有競爭性的，尤其是在當(dāng)下這種高速發(fā)展的商業(yè)化背景之下，設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值也是愈發(fā)的重要，所以在日常的設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性也體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的目標(biāo)需求上，如為企業(yè)樹立品牌形象來刺激消費(fèi)者的國脈欲望等，這都是當(dāng)今社會(huì)設(shè)計(jì)的基本要素，創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)重點(diǎn)體現(xiàn)在目標(biāo)需求上，提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

第三，目標(biāo)本身。在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性要圍繞著市場的需求進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。如今的社會(huì)是以市場經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之下，各種各樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)有盡有，什么樣的設(shè)計(jì)能是產(chǎn)品更打動(dòng)人，更吸引人。最重要的就是必須在形式和內(nèi)容上更加貼近市場的需求，其次的就是目標(biāo)本身要明確，不能去盲目的設(shè)計(jì)，而是要有針對性的根據(jù)產(chǎn)品的需求者消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)。最后，作品本身要與目標(biāo)本身產(chǎn)生共鳴，這就需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中創(chuàng)意意識(shí)要有獨(dú)特性和新穎性。

四、結(jié)論

在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意就如同它的生命源泉，創(chuàng)意是整個(gè)平面設(shè)計(jì)的思想內(nèi)涵與靈魂，一個(gè)好的創(chuàng)意會(huì)使整個(gè)設(shè)計(jì)充滿靈性，增加設(shè)計(jì)的美感，能夠讓觀眾更好的理解設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的思想，感受設(shè)計(jì)師的喜怒哀樂。在整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)中，平面設(shè)計(jì)看上去比其他類型的設(shè)計(jì)要簡單，因此，一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品想要更加吸引人的注意力，不僅要有好看的畫面表現(xiàn)，更重要的是要有一個(gè)絕妙的創(chuàng)意，一個(gè)好的創(chuàng)意與一個(gè)好的設(shè)計(jì)手法相結(jié)合才會(huì)創(chuàng)作出來一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品。在我們國家現(xiàn)在這整個(gè)設(shè)計(jì)氛圍中，大部分只注重審美，而忽略了創(chuàng)意性在設(shè)計(jì)中的重要性，導(dǎo)致現(xiàn)在的設(shè)計(jì)作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏思想和靈魂，沒有起到啟迪人們思想的作用。所以說，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性不只是表現(xiàn)在它的獨(dú)特性，還需要合理創(chuàng)意，要保障設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式的同意，不能盲目的去追求設(shè)計(jì)上的不同，要在設(shè)計(jì)的內(nèi)容與內(nèi)涵上有一定的提高，將好的設(shè)計(jì)手法新的技術(shù)與創(chuàng)意好好的結(jié)合，在設(shè)計(jì)中力求合理的創(chuàng)新不要盲目的創(chuàng)作，凸顯出藝術(shù)感，豐富設(shè)計(jì)的內(nèi)容提高設(shè)計(jì)作品的價(jià)值，從而達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

張代冕，1993年03月24日出生于遼寧丹東，就讀于遼寧工業(yè)大學(xué)，平面設(shè)計(jì)專業(yè)。

姜曉凱，1992年04月20日出生于遼寧本溪，就讀于遼寧工業(yè)大學(xué)，平面設(shè)計(jì)專業(yè)。

黃 茜，1993年06月03日出生于黑龍江鶴崗，就讀于遼寧工業(yè)大學(xué)，平面設(shè)計(jì)專業(yè)。