廣州大學　彭順生　李醒　周韻婷

產業(yè)經濟Industrial Economy

基于廣交會外來客商視角的游憩線路設計①

廣州大學彭順生李醒周韻婷

摘要：針對廣州現(xiàn)有游憩線路欠缺，不能滿足廣交會外來客商游憩需求，本文從文化、宗教、美食、采購等方面，設計出符合廣交會外來客商需求的游憩線路。旨在引起相關行業(yè)以及部門對廣州商務會展旅游的重視，推動廣州商務旅游發(fā)展，提升廣州作為國際化商務旅游城市的知名度。本文是廣東大學生科技創(chuàng)新重點項目作品。

關鍵詞：廣州商務會展 旅游 游憩線路 設計

廣交會作為中國第一大展，于每年的春秋兩季舉辦，至今已有114屆的舉辦歷史。每屆廣交會近有20萬外來客商到會，形成一個數(shù)量不小的具有休閑游憩需求的消費群體，為廣州的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)起到相當大的拉動作用，形成了廣州入境旅游的旺季。

然而，遺憾的是，廣州作為廣交會外來客商閑暇時間從事游憩活動之目的地，無論在游憩環(huán)境、配套服務設施、游憩線路設計等方面，均存在著較大的局限性與不足。以游憩線路為例，在廣州，旅游線路比較單一，除了“香江夜游”旅游線路之外，尚無系統(tǒng)的能夠全方位滿足游客需求，尤其是專門針對廣交會外來客商的憩線路?；诖?，在廣交會外來客商游憩人數(shù)不斷擴大的大背景下，根據(jù)廣交會外來客商的休閑游憩出行偏好，結合發(fā)掘與深化本土觀光景點文化內涵，設計出適合廣交會外來客商口味的游憩線路，以更好地滿足廣交會外來客商的休閑游憩需求，從而吸引更多的外來客商來穗?yún)⒄?，促進廣州商務旅游發(fā)展，具有十分重要的意義。

1　文化路線

廣州文化，是魅力嶺南文化最真實的寫照。璀璨羊城，歷經滄桑歷史，依舊熠熠生輝。承載特有西關文化的它，不但越發(fā)迷人，也因近代教育史、改革開放、文化多元性、體育賽事等越發(fā)青春活力。外來客商可以通過以下兩條文化路線感受璀璨羊城，品味羊城文化之美。

1.1 璀璨文化之激情歲月

該線路具體行程：從長洲碼頭坐船到“黃埔軍校”——乘383路公交車到廣州大學城內環(huán)西路，步行至“嶺南印象園”——晚上到“天河體育中心”觀看恒大球賽或參加“珠江夜游”。

圖1　廣州文化旅游線路“璀璨文化之激情歲月”

1.2 璀璨文化之千年一嘆

該線路具體行程：參觀“陳家祠”——“上下九”感受騎樓文化和廣州風情——參觀“中山紀念堂”——參觀“越秀公園”五羊雕像——“西漢南越王博物館”——到“陶陶居”荔灣區(qū)第十甫店觀看粵劇

圖2　廣州文化旅游線路“璀璨文化之千年一嘆”

2　宗教線路

商來穗公務期間，針對其自身宗教信仰以及其本身的宗教需求，尤其是穆斯林商務旅客有每天做禮拜的習慣、基督教與天主教商有周日回教堂求慕主道的習慣，廣州市的宗教文化基礎設施必將是商旅環(huán)境完善的重要部分。同時，把宗教文化與宗教地點相結合策劃特別線路，也有利于全面打造廣州的宗教特色旅游資源品牌，提升廣州市的綜合商務旅游環(huán)境，為商務旅客提供貼心服務，也給全球各地不同信仰的客商在宗教文化習慣的滿足之余，感受到廣州這座國際化城市的包容、熱心。其具體線路為：

(1)佛教篇： 六榕寺——光孝寺——華林寺；

(2)基督教篇：參觀廣州市沙面會堂；

(3)天主教篇：參觀廣州圣心大教堂；

(4)伊斯蘭教篇：參觀懷圣寺。

圖3　廣州宗教文化旅游線路“感受羊城愛與誠”

3　夜生活線路

夜生活，往往是客商自我放松、享受生活之機會。而夜廣州的魅力除了閃耀奪目的“小蠻腰”——廣州塔，還有珠江邊的燈火璀璨的夜色。廣州，是一座不夜城，飽餐海鮮、酒吧放松、江邊賞夜景、宵夜食肆、夜店狂歡、甚至是廣為傳揚的各式按摩、水療(spa)、中藥針灸、沐足等，都為許多商務旅客所鐘愛。廣州休閑游憩線路“夜廣州—夜夜紛呈”。

4　購物休閑游憩特色線路

客商在穗期間，購物是必不可少的環(huán)節(jié)。許多客商對廣州的皮具箱包、服裝鐘表、玩具等具有強烈采購需求。我們將客商比較感興趣但卻較為分散的采購地點進行搜集整合，設計既能滿足客商需求，還能為廣州的采購市場從旅游品牌的層面進行營銷的特色旅游線路。具體線路為：

白馬服裝批發(fā)商場——萬菱玩具批發(fā)市場——美博城化妝品批發(fā)市場——西關華林街玉器批發(fā)市場——三元里白云皮具貿易中心——廣州市站西路鐘表批發(fā)中心，此線路為購物休閑游憩特色線路。

以上游憩線路，主要針對廣交會外來客商休閑游憩的需求，以及目前廣州市內現(xiàn)有的商務旅游線路策劃的空缺而精心調研制定的。合理性和可行性體現(xiàn)在以下方面：一是極好地契合了廣交會外來客商閑暇時間的活動軌跡及其活動規(guī)律；二是線路景點多樣化、多層次且精煉而經典，滿足了大多數(shù)客商休閑游憩的實際需求；三是宣傳推廣操作難度低且渠道較廣。

參考文獻

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中圖分類號：F727

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)07(b)-107-02

基金項目：①本文是廣東大學生科技創(chuàng)新重點項目作品。