努爾阿米乃姆·圖爾迪

北京印刷學(xué)院，北京 102600

微動漫對文化傳播的影響及其發(fā)展研究

努爾阿米乃姆·圖爾迪

北京印刷學(xué)院，北京 102600

以微媒體的發(fā)展為契機而得到廣泛傳播的微動漫藝術(shù)作品越來越受人們關(guān)注，在閑暇時間片傳播和欣賞的特點，更為大眾在娛樂消費中所接受，也自然地以強大的文化傳播新生力量為社會各界所關(guān)注。本文擬從微動漫的文化傳播特點、比較優(yōu)勢和存在的問題對微動漫的文化傳播效應(yīng)進行一些分析，進而探索其在文化傳播過程中的發(fā)展規(guī)律，為發(fā)揮微動漫在文化傳播中的正能量。

微動漫；文化傳播；影響；發(fā)展

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)微視頻技術(shù)的快速發(fā)展，通過微視頻獲取各類信息已逐漸成為大眾的一種學(xué)習(xí)和生活習(xí)慣。微動漫作為微視頻的一種類型，在缺乏“把關(guān)人”的傳播機制下，正以獨特的以動畫和漫畫相結(jié)合的新形式，廣泛地影響著大眾的娛樂消費方式和交流方式。微動漫的藝術(shù)創(chuàng)作形式，把個人或自己組織的思想、觀點和情緒，以人們喜聞樂見的動漫形式表達出來，一方面可以迅速引起轟動的新聞、事件等效應(yīng)，另一方面也可以潛移默化地深入到觀眾與讀者心靈，改變?nèi)藗兊娜^，從而影響整個社會的思想文化建設(shè)。

1 微動漫在文化傳播過程中的特點

1.1 傳播內(nèi)容具有審美性

微動漫采用的是動畫和漫畫相結(jié)合的新的藝術(shù)創(chuàng)作方式，以豐富的場景，精致的畫面，極具個性的現(xiàn)實存在的或是虛擬的漫畫人物和詼諧、幽默的語言功力，言辭風(fēng)趣辛辣，動作灑脫充滿表現(xiàn)力，表情加以變形或者扭曲，加之逼真的音效，這種形式只有微動漫才具有的創(chuàng)作藝術(shù)效果。此外，微動漫在文化傳播的內(nèi)容都包含明星、音樂、游戲等具有很強內(nèi)容的豐富性。

1.2 受眾的大眾化和國際化

動畫在兒童的發(fā)展過程中起著重要的作用，動畫的天真性、夸張、幻想等藝術(shù)表現(xiàn)，促進了兒童對智力和審美方面全方位的發(fā)展。漫畫以諷刺與幽默的藝術(shù)特點以及認識、教育和審美的社會功能，吸引了更多對動畫片觀看失去信心的成年人，傳播內(nèi)容動畫和漫畫相結(jié)合擴大了年齡層的范圍。

在微動漫作品中加入本土元素占據(jù)主導(dǎo)地位，加入全球被認可的文化元素，使得微動漫在文化傳播過程中找到人類文化所認可的東西的同時，避免硬性的輸入方式，使得內(nèi)容變得無障礙，交流國際化，向世界每個角落的受眾進行人類共同具有的文化價值傳播。

1.3 文化傳播的符號娛樂性

微動漫的文化傳播也是一種解碼和編碼的過程，其功能在于傳播信息、表達情感和指導(dǎo)行動，因此微動漫的文化傳播具有符號性特點。

人類的本性是為了追求快樂的，在舊媒體時代，人們通過各種傳統(tǒng)媒介接受到的娛樂信息后，因傳統(tǒng)媒介缺少反饋和互動的特點，用戶的心情和感覺很難與他人分享。而如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺之下，微動漫像大多數(shù)娛樂產(chǎn)品一樣，在消費和享受的過程中，表達、分享自己的感受，滿足了娛樂大眾的需求，緩解了大眾在快節(jié)奏生活下的壓力。此外，微動漫使得草根階級崛起，因為草根秀的目的就是娛樂大眾，人們的娛樂心理被放大到極致。

2 微動漫在文化傳播的優(yōu)勢與其他媒體相比較

2.1 微動漫與微電影

雖然微電影是當(dāng)下流行的藝術(shù)形式之一，但是在商業(yè)大環(huán)境之下，進而較少文化傳播因素，缺乏社會效益，在傳播的過程中很注重“明星效應(yīng)”，把微電影當(dāng)作是推介自身、樹立形象的平臺，而草根拍攝的微電影自娛自樂。

微動漫是一種動畫與漫畫相結(jié)合的藝術(shù)形態(tài)，目前采用的是最為簡便快捷的Flash動畫制作方式，只需要一臺電腦和Flash軟件，這種方式簡單、明快、制作周期短，加上個性化的專業(yè)團隊對劇本的分析，風(fēng)格呈現(xiàn)也快速到位，受到大家的好評。

2.2 微動漫與動畫片

動畫片第一更多的是面向兒童，在兒童日常生活中不可或缺的部分，動畫片的天真性、夸張、幻想等藝術(shù)表現(xiàn)，促進了兒童對智力和審美方面全方位的發(fā)展；第二，動畫片在電視里播放一般有固定的時間，限制兒童的觀看時間；另一方面，更多的家長對動畫片傾向出現(xiàn)減弱的趨勢，認為這兩部動畫片缺少發(fā)揮兒童言語教育的效應(yīng)，純粹只是一種娛樂。

微動漫的動畫和漫畫相結(jié)合的藝術(shù)形式，滿足兒童觀看動畫片的需求，也滿足家長對漫畫以諷刺與幽默的藝術(shù)特點以及認識、教育和審美的社會功能，吸引了更多對動畫片觀看失去信心的成年人，家長也更愿意與兒童一起談?wù)撐勇?/p>

3 微動漫在文化傳播中所遇到的問題

3.1 無全面覆蓋的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)

2G向3G、4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，以用戶的感受為最終服務(wù)目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)對速度的質(zhì)量有了更高的要求，利用智能手機觀看微視頻的人群增加，但是更多的用戶使用碎片化時間，用戶瀏覽視頻網(wǎng)站，打開手機流量觀看微動漫視頻時，會導(dǎo)致流量快速消耗，或者手機流量已用完導(dǎo)致手機欠費停機等現(xiàn)象，從而減少觀看微動漫的時間。

無線網(wǎng)彌補了手機流量不能觀看視頻的不足，有效消除了2G、3G、4G移動信號盲區(qū)，但是無線網(wǎng)在一線覆蓋率較廣，但是在二、三線城市里，無線網(wǎng)覆蓋率還是很低，不能達到隨時隨地的觀看視頻的效果。

3.2 微動漫的制作需要專業(yè)團隊

微動漫在傳播形態(tài)上與博客和微博相似，微動漫的制作還不能由草根們自發(fā)完成，需要專業(yè)團隊的參與。微動漫的專業(yè)制作團隊不同于傳統(tǒng)動漫大團隊細分化作業(yè)，而是由個性化、風(fēng)格化強烈的小團隊組成。第一是因為創(chuàng)作手法的復(fù)雜性，第二是因為微動漫的人物設(shè)計一般根據(jù)劇本的特定情景。

3.3 微動漫藝術(shù)性高，漫畫創(chuàng)作復(fù)雜

漫畫屬于一種內(nèi)容，卻又有多種表現(xiàn)形式的特殊商品，創(chuàng)作的難度沒有想象中那么簡單，漫畫的藝術(shù)創(chuàng)作體現(xiàn)獨特的思維和視覺的藝術(shù)美學(xué)，用簡單而夸張的手法來描繪生活或者時事的圖畫。漫畫作為一種藝術(shù)形式，思維和視覺這兩者是不可分割，相輔相成構(gòu)成漫畫藝術(shù)之美，受眾通過欣賞漫畫藝術(shù)而產(chǎn)生審美的愉悅和快感。

4 微動漫在文化傳播中的發(fā)展

4.1 受到國家政策的支持

目前我國微動漫已成為國家文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，文化部聯(lián)合工業(yè)和信息化部、財政部共同印發(fā)了《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實施意見》為積極營造有利于提高小微文化創(chuàng)新能力、擴大發(fā)展規(guī)模、促進可持續(xù)發(fā)展的良好環(huán)境，進一步激發(fā)全社會文化創(chuàng)造活力。與此同時北京市創(chuàng)新團隊選擇“數(shù)字動漫藝術(shù)與文化傳播”新課題，從理論與實踐兩個方面對數(shù)字動漫藝術(shù)與文化傳播關(guān)系，使得微動漫藝術(shù)成為文化傳播的重要途徑之一，發(fā)動大家一起推動中國新媒體新動漫文化的良性發(fā)展。

4.2 遵循市場規(guī)律，定位明確

微動漫要想在文化傳播方面持久發(fā)展，必須尊重市場發(fā)展規(guī)律。微動漫通過競爭實現(xiàn)了與其自身的價值，比傳統(tǒng)的動畫更多占據(jù)了市場，在廣告、公益宣傳中微動漫形式的藝術(shù)運用效率提高，高利潤的特點在競爭中占據(jù)了巨大的優(yōu)勢。微動漫可以提供消遣和娛樂，滿足受眾釋放壓力的需求，在娛樂的過程中潛移默化的受到影響。微動漫更加精準(zhǔn)的受眾需求多樣化的定位，對微動漫的質(zhì)量要求也會逐步提高，會在作品的精品化、類型的開拓、文化的創(chuàng)新傳達方面，更好的為優(yōu)秀文化傳播做出更大的貢獻。

5 結(jié)論

微動漫藝術(shù)把握了時代的機遇，從文化傳播的特點、比較優(yōu)勢和有利條件，滿足了大眾當(dāng)下追求時尚、緩解壓力的需求，推動微動漫產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，把我國的微動漫產(chǎn)業(yè)做強做大，能夠在未來更好的發(fā)展，適應(yīng)時代的變遷。

[1]?；?中國新媒體動漫的發(fā)展及趨勢分析[J].今傳媒，2014.

[2]王武林.全球化背景下中國動漫文化傳播及其競爭力研究[J].中國出版，2010.

G2

A

1674-6708（2015）138-0164-02

努爾阿米乃姆·圖爾迪，碩士研究生，研究方向：出版產(chǎn)業(yè)