畢瀚文

中國傳媒大學(xué)，北京 100024

電視新聞節(jié)目主持人形象定位研究

畢瀚文

中國傳媒大學(xué)，北京 100024

現(xiàn)如今，人們生活水平的不斷提升，更加注重精神和心靈上的感受，新聞節(jié)目成為調(diào)節(jié)人們生活，幫助人們獲取新鮮資訊的有效載體。每個衛(wèi)視、頻道都有屬于自己平臺的電視新聞節(jié)目，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、娛樂等共同構(gòu)成了龐大的新聞“倉庫”，能夠滿足不同年齡層、不同工作、不同興趣愛好對新聞的需求，其中電視新聞節(jié)目主持人扮演著至關(guān)重要的角色。本文就電視新聞節(jié)目主持人形象定位進(jìn)行了分析與探究。

電視新聞；主持人；形象定位

電視新聞媒體行業(yè)是現(xiàn)代社會發(fā)展必不可少的元素，借助電視新聞平臺可以獲取國內(nèi)外的新鮮資訊，及時掌握全球動態(tài)，能豐富人們的視角和文化涵養(yǎng)。在電視節(jié)目開展過程中，必須借助節(jié)目主持人的引導(dǎo)才可步入新聞?wù)}，主持人的形象非常關(guān)鍵，決定著電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和吸引力，應(yīng)不斷的約束自己，根據(jù)新聞節(jié)目的類型找準(zhǔn)自己的定位，不斷的完善自己、約束自己，實(shí)現(xiàn)自身素養(yǎng)的不斷完善。

1 電視新聞節(jié)目主持人的重要性

現(xiàn)階段，人們生活質(zhì)量的不斷提高，對生活的要求也在不斷提高，更加注重精神上的享受和滿足，對各類新聞的關(guān)注度在不斷增加，有利于豐富人們的視角，提高國民水平。電視新聞的關(guān)注度要相對高于其他游戲、闖關(guān)類節(jié)目，新聞都是新穎的話題，每天關(guān)注和討論的話題不同，能時刻帶給人們新意，滿足人們對新鮮觀點(diǎn)、事物的追求，新聞成為人們茶余飯后討論的焦點(diǎn)問題。對于電視新聞節(jié)目而言，主持人在其中扮演著至關(guān)重要的角色，能利用巧妙的語言引出新聞點(diǎn)，是對主持人專業(yè)能力的考量，更能引人入勝，引發(fā)深思，提高節(jié)目主持人的工作能力是關(guān)鍵[1]。新聞內(nèi)容只有人通過主持人的解說和引導(dǎo)才能讓人們更有興趣去看去觀察，若一味的播放新聞視頻，觀眾無法理清頭緒，且會出現(xiàn)厭煩感，進(jìn)而影響著其對新聞點(diǎn)的關(guān)注，為達(dá)到新聞播報(bào)的效果。電視節(jié)目主持人能將新聞點(diǎn)進(jìn)行概括，幫助觀眾了解接下來新聞中的要點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)，對新聞節(jié)目的呈現(xiàn)具有重要價值。

2 電視新聞節(jié)目主持人形象定位分析

2.1 著裝、舉止得體

電視新聞節(jié)目主持人是面臨大眾進(jìn)行新聞播報(bào)，對外形的要求很高，要面向電視機(jī)前的所有觀眾，應(yīng)根據(jù)新聞播報(bào)節(jié)目的屬性選擇相應(yīng)的著裝，以體現(xiàn)新聞播報(bào)的主題和形式，但是無論新聞節(jié)目屬性如何變化。主持人都應(yīng)保證穿著端莊得體、大方，做好表率，提升新聞節(jié)目的正能量。例如，《新聞聯(lián)播》是央視推出的新聞播報(bào)形式，影響力極大，且以國家時政類新聞為主，國內(nèi)外時政要聞，屬于非常正式、端莊的新聞節(jié)目，男女支持人都以西裝作為主要著裝，更顯端莊、正式。如《娛樂無極限》、《娛樂夢工廠》、《說天下》等新聞類型，以娛樂、休閑為主，新聞播報(bào)哦氛圍相對融洽，主持人大都身著休閑、潮流服飾，對服裝并未進(jìn)行嚴(yán)格的界定，身著相對隨意、休閑的服裝能營造輕松、愉快的氛圍，體現(xiàn)娛樂、休閑類新聞的真諦與目標(biāo)。在節(jié)目中，應(yīng)避免穿著過于暴露或夸張，會讓觀眾的眼球從新聞移到主持人身上，模糊了觀眾的視點(diǎn)，不利于對新聞信息的吸收與感悟[2]。

2.2 巧妙的語言技巧

語言技巧是對主持人的基本要求，主持人應(yīng)在節(jié)目中發(fā)揮承上啟下的作用，運(yùn)用巧妙的導(dǎo)入與引言來引出新聞視點(diǎn)，能很大程度上刺激觀眾的聽覺神經(jīng)，并從中捕捉趣味性或疑問性的關(guān)鍵詞，可大大提高觀眾的興趣，提高對新聞的關(guān)注能力，達(dá)到新聞節(jié)目的理想效果。當(dāng)然，不同的新聞節(jié)目也會采用不同的語言，如央視CCTV13新聞頻道，該頻道的新聞大都是時政類、經(jīng)濟(jì)類等新聞，娛樂元素非常少，且主持人的表情相對嚴(yán)肅、專注，且使用的語言都是政治術(shù)語、經(jīng)濟(jì)術(shù)語，都具有硬性的規(guī)定，與《新聞聯(lián)播》如出一轍，時刻具備著播音主持所散發(fā)出來的美感，音質(zhì)清亮，語速適中，輕快簡潔，干凈利落。而對于訪談類的新聞節(jié)目，也屬于新聞的一種，只不過其開展的形式不同，該種新聞的呈現(xiàn)形式相對隨意、輕松，語言更加柔和、親近，營造自然聊天的氛圍，更能讓受訪者放下心里設(shè)防，提高新聞訪談的質(zhì)量。

2.3 政治與文化兼?zhèn)?/p>

作為電視新聞節(jié)目主持人，在具備語言能力、著裝技巧的同時，還要注重自身的政治素養(yǎng)與文化儲備，德才兼?zhèn)?，才能對諸多的新聞進(jìn)行正確的概述，將新聞要點(diǎn)發(fā)表出來。若缺乏相應(yīng)的政治素養(yǎng)或文化涵養(yǎng)，會遏制主持人的工作，會在引入新聞視點(diǎn)時出現(xiàn)內(nèi)容不豐富、不理解，語言組織能力差的現(xiàn)象[3]。國家的經(jīng)濟(jì)體制、中國與其他國家間的政治交流、美國的國體、在“釣魚島”上的主張等都屬于典型的政治觀點(diǎn)，主持人在新聞播報(bào)前，都要做大量的準(zhǔn)備工作，必須對每個新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解析，尤其是牽涉到國家政治的新聞，要運(yùn)用專業(yè)術(shù)語來闡述政治觀點(diǎn)，用詞要嚴(yán)謹(jǐn)，以更為專業(yè)的視角引出新聞觀點(diǎn)，提高政治素養(yǎng)。除了政治觀點(diǎn)外，還會涉及到文化內(nèi)容，在新聞節(jié)目播報(bào)的過程中會涉及到國內(nèi)外的新聞，其中文化占有額度相對較大。例如，新聞中涉及到巴西的桑巴舞，主持人應(yīng)對桑巴舞的特點(diǎn)、風(fēng)格進(jìn)行大致的了解和總結(jié)，并將其作為文化知識積累起來，通過不斷的豐富，主持人的文化視角日漸豐碩，更有利于主持人投入到支持工作中去。

2.4 工作態(tài)度要嚴(yán)謹(jǐn)

新聞屬于正能量的節(jié)目，主持人應(yīng)將保持嚴(yán)謹(jǐn)、積極向上的工作態(tài)度，嚴(yán)格對待每條新聞的播報(bào)工作，不可因?yàn)樽陨聿幌矚g或不感興趣而懈怠，要發(fā)揚(yáng)敬業(yè)愛崗的精神，提高新聞播報(bào)的價值與質(zhì)量，為人們傳遞正面形象，會對觀眾產(chǎn)生教育意義。主持人應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范自己的行為，做好表率，以更為端正、積極的精神投入到新聞播報(bào)中去，提高主持人的專業(yè)性[4]。另外，主持人應(yīng)注重對時政熱點(diǎn)的捕捉，了解最新的時政動態(tài)，對時政類新聞要保持高度的敏感性，可有效將其應(yīng)用到新聞透析與播報(bào)之中，為播報(bào)內(nèi)容的豐富創(chuàng)造條件，電視新聞節(jié)目主持人的形象躍然紙上。

3 電視新聞節(jié)目主持人形象的優(yōu)化

電視新聞節(jié)目主持人形象的優(yōu)化，應(yīng)從以上幾點(diǎn)著手，從著裝、語言、政治與文化素養(yǎng)、工作態(tài)度等方面著手，樹立正面、積極的主持人形象，以顯示新聞播報(bào)的正面效應(yīng)。服裝師應(yīng)嚴(yán)格檢查主持人的著裝，切記不可選擇夸張或暴露性的服裝，以展示新聞播報(bào)的嚴(yán)肅性與正規(guī)性；在語言方面，主持人應(yīng)不斷鍛煉自己的語言技巧，經(jīng)常說說繞口令，朗讀一些相對拗口的文章來增強(qiáng)自身的閱讀能力，訓(xùn)練自己的口才，提升主持人的翻轉(zhuǎn)能力與反應(yīng)能力；在政治與文化素養(yǎng)方面，主持人應(yīng)具有緊迫意識，在播報(bào)的過程中就是知識不斷積累的過程，應(yīng)對自身進(jìn)行嚴(yán)格要求，將播報(bào)的各項(xiàng)內(nèi)容予以吸收，能豐富主持人的政治與文化視角。電視新聞節(jié)目的開展，與主持人的形象有著必然的聯(lián)系，其中主要取決于主持人的工作態(tài)度，進(jìn)而提高主持人的綜合素養(yǎng)[5]。

4 結(jié)論

綜上所述，主持人對電視新聞節(jié)目具有直接性的影響，對主持人的綜合素質(zhì)要求很高，語言、政治觀、經(jīng)濟(jì)觀、文化素養(yǎng)、反應(yīng)能力、著裝等都具有嚴(yán)格的要求，做好主持人的形象定位具有必要性。電視新聞節(jié)目主持人形象的設(shè)定非常關(guān)鍵，會影響觀眾的興趣，應(yīng)僅僅抓住其語言能力，反應(yīng)能力，文化能力和幽默能力，豐富主持人的個人形象，增強(qiáng)形象的感染力，以獲得觀眾的認(rèn)可和忠誠，提高新聞節(jié)目的關(guān)注度。

[1]李雯欣.電視新聞節(jié)目主持人的角色定位和素質(zhì)要求[J].當(dāng)代電視，2013，4：93-94.

[2]姜輝.電視新聞節(jié)目主持人形象分析研究[J]新聞傳播，2013，4：228.

[3]劉曉琳.探討電視節(jié)目主持人形象定位及素質(zhì)修養(yǎng)的重要性[J].新聞傳播，2013，6：63.

[4]楊錫.電視新聞節(jié)目主持人類型化研究[J].勞動保障世界(理論版)，2013，10：173.

[5]張暾.電視新聞節(jié)目主持人的角色把握[J].青年記者，2011，21：89.

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1674-6708（2015）138-0142-02

畢瀚文，本科在讀，研究方向：播音與主持藝術(shù)