魏 光

《女士》雜志社，天津 300042

期刊選題如何來保證稿件質量

魏 光

《女士》雜志社，天津 300042

面對快速發(fā)展的數(shù)字出版技術，編輯的素質越來越重要。在做期刊選題時，編輯應該具備政治素質、職業(yè)道德、業(yè)務素質、學術修養(yǎng)、策劃能力、創(chuàng)新意識、計算機和網絡應用能力，才能讓選題的質量有保證。

期刊選題；編輯素質；編輯流程

從期刊的出版角度來講，選題報告就是每個月在雜志征稿之前，我們編輯要制定選題的稿簽，是編輯組稿的選題構思和依據(jù)?，F(xiàn)在我們期刊還沒有將選題報告表格化，但是在文字表述中應該包括以下方面內容。

1）選題的名稱、內容簡介。

期刊的選題名稱是要一一對應我們的欄目，尤其是期刊的頭篇，我們雜志對頭篇的要求是做選題，以此來彰顯我們女性期刊辦刊的特點和理念。那么我們就要去編輯們要結合自己的欄目宗旨，準確地把握住選題的思想、內容、篇幅等。

2）選題提出的依據(jù)及目的。

每一本期刊根據(jù)功能定位都有其整體的辦刊思想，這從根本上規(guī)定了刊中每一篇文章的選題在政治立場、組稿內容、編寫水準、寫作風格和文化價值的趨向，而我們所說的選題的依據(jù)和目的就在于此。除此之外，選題的市場價值判斷也同樣重要，編輯在提出選題的同時，應該對選題的經濟效益做出說明，要有充分的市場調研的基礎，要有廣告、發(fā)行等數(shù)據(jù)作為選題提出的依托，這也是選題在經濟效益方面的依據(jù)。

3）作者情況。

期刊在完成一篇選題文章時，最大的困難在于執(zhí)行。有時候選題非常出色，但是由于執(zhí)行不力，導致眼高手低的現(xiàn)象出現(xiàn)。所以與出版社不同，我們期刊選題報告上寫的“擬請作者”，往往是欄目的編輯自己提出選題，再自己去執(zhí)行。也就是所謂的“采編合一”。

4）讀者對象。

因為期刊是欄目化的工作，所以對某個選題索要引起的讀者對象，我們要求的是整體大局意識和盡可能明晰意識。比如，一篇關于女性時尚類選題，我們要求對地域的時尚工業(yè)和時尚人群有調研，有網上征集的意見和相關人群、專家的訪談，最后才能確定該議題對讀者是否有意義。

5）嚴格執(zhí)行交稿和出版日期——這是報刊出版的周期要求，比出版社要嚴格。

那么怎樣才能保證選題的質量呢？

面對快速發(fā)展的數(shù)字出版技術，傳統(tǒng)的辦刊模式和理念已被打破，對編輯的素質要求也越來越高。現(xiàn)在的編輯應該具備政治素質、職業(yè)道德、業(yè)務素質、學術修養(yǎng)、策劃能力、創(chuàng)新意識、計算機和網絡應用能力，才能讓稿件質量有保證，編輯的素質對稿件質量甚至整本的期刊發(fā)展都有著重要的影響。

1）稿件的質量標準。

網絡技術日新月異，改變了讀者以往的閱讀習慣，人們習慣用搜索引擎來瀏覽新聞，習慣了閱讀海量的信息，要求和口味越來越高，變得越來越挑剔。另一方面，傳統(tǒng)期刊內容同質化的現(xiàn)象十分嚴重，缺乏有特色和創(chuàng)意的文章。選題重復，版面也雷同，沒有對讀者的視覺沖擊力。所以，我們首先要弄清楚，稿件的質量標準必須是迎合讀者需求的標準。

如何判斷稿件質量？這就是當編輯最重要的一個素質——鑒賞力。這種鑒賞力應建立在編輯人員大量閱讀的基礎之上。只有大量閱讀，形成敏銳的嗅覺和感覺，才能對稿件質量做出準確判斷。在判斷稿件質量時，有時主觀感覺所起的作用要強于理性分析。閱讀量決定編輯的素質，要提高鑒賞力，只能堅持大量閱讀，日積月累，就能實現(xiàn)質變。

編輯在判斷稿件質量時要做一個超級讀者，不僅僅是一個閱讀者、接受者，還應善于發(fā)現(xiàn)稿件中的缺陷和不足，提出切實可行的解決方案，對稿件的質量提升起到決定性的作用。

2）選題策劃為重。

面對越來越激烈的媒體競爭環(huán)境，編輯工作的側重點應放在選題的創(chuàng)意和策劃上。在選題策劃、稿件加工、版面制作的三個編輯環(huán)節(jié)上，選題策劃是最重要的，這體現(xiàn)在創(chuàng)意方面，也就是說，同樣的題材，編輯應該突出反映對信息的價值判斷和深度解讀上。選題稿件不單提供新聞事實的真相，也要提供滿足主流民意的價值判斷，是一種基于社會形勢，配合政治需要來引領讀者做出正確解讀的新聞服務（不等于傳統(tǒng)意義上的宣傳）。這當然要求編輯有著創(chuàng)新性組稿的思維意識。

首先，我們的編輯需要在日常工作中“眼觀六路，耳聽八方”，注意從網上、其他媒體、政府新聞發(fā)布等渠道來捕捉需要的信息，迅速、全面、客觀地篩選出大量的符合刊物需要的信息。在此基礎上，編輯開始確立選題。此時，編輯需要有開闊的文化視野，要有貼近生活、貼近大眾的文化興趣點，要有把握時代脈搏的文化聚焦點，要有能力在文化消費市場中尋找空白點，樹立適應市場要求的刊物選題風格。

確定好為稿件選題后，編輯要想明白是為哪類讀者設計的？也就是確定目標讀者；與目標讀者溝通交談，了解他們的閱讀需要；與發(fā)行部門保持密切的溝通，認真聽取市場營銷的意見；了解其他雜志社刊載同類選題稿件的情況，將反饋意見作為確定自己的稿件選題在期刊的競爭優(yōu)勢。

接下的工作就是與作者聯(lián)系，進行組織稿件撰寫和加工的環(huán)節(jié)。一般來說，刊社編輯在征求作者的意見后，修改稿件是可以得到對方最大限度的寬容和理解。難度集中在選題的創(chuàng)意，包括選題賣點的創(chuàng)意、編輯組稿的創(chuàng)意、版面裝幀的創(chuàng)意、寫作風格的創(chuàng)意、發(fā)行營銷的創(chuàng)意等。這就對編輯人員提出了更高的要求，其工作是一項把政治思想、學術理論、寫作技巧、文化品位融為一體的復雜工作，因此我們雜志社需要的是復合型人才。只有不斷提高編輯素質，才能不斷地提高期刊稿件的質量。

3）編輯的流程要認真對待。

如今雜志編輯人員的工作量增大，又有經濟指標的考核，編輯的心態(tài)難免出現(xiàn)浮躁現(xiàn)象，有時候，編輯要面對巨大的審稿量，難以做到在一審階段把稿子認真地審讀，通常是一目十行地粗讀一下，然后就交給后面的二審和終審，具有“反正有人在后面把關”的心態(tài)，沒有繼承前輩編輯那種反復推敲、字斟句酌的職業(yè)態(tài)度，讓選題的質量下降。有的期刊采取“采編合一”的工作模式，現(xiàn)在又出現(xiàn)了“編校合一”、“網上傳輸稿件”、“無紙化發(fā)排”等新的審校程序。當然，期刊也是一種新聞傳媒，為了爭取盡早出版面市，一些刊社采取了發(fā)排與審校同時進行的程序，對一些報道社會突發(fā)事件的“急稿”還采取隨來隨發(fā)——邊核實邊排版邊審讀邊校對的緊急預案程序。這樣的編輯流程的改變，看似省時省力，但是很容易在稿件審讀方面形成漏洞，在編輯管理方面形成內部失控的局面，不僅會讓期刊稿件或選題的編校質量沒有保證，而且容易造成稿件的失實或政治觀點偏差等問題。

我們的期刊出版單位簡化編審程序，采取編、審、校三合一的工作流程，實在是急功近利和不負責任，不僅讓稿件質量不斷下滑，而且刊社的社會公信力也得不到保障。

G2

A

1674-6708（2015）138-0133-01