王 成

大姚縣廣播電視臺(tái)，云南大姚 675400

新時(shí)期廣播電視的宣傳工作研究

王 成

大姚縣廣播電視臺(tái)，云南大姚 675400

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制改革的縱深發(fā)展，整個(gè)的社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域等發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，廣播電視宣傳的組織和管理體制，工作機(jī)制以及工作面臨的客觀形勢(shì)和受眾特點(diǎn)都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。廣播電視節(jié)目要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，協(xié)調(diào)好宣傳職能和經(jīng)營工作的關(guān)系以及正面宣傳與輿論監(jiān)督的關(guān)系，做到政治導(dǎo)向和非政治導(dǎo)向的統(tǒng)一，通過多種途徑提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量

廣播電視宣傳；任務(wù)；導(dǎo)向；質(zhì)量

0 引言

廣播電視宣傳作為一種重要的媒體和信息傳播機(jī)制，在整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)部具有舉足輕重的地位。新時(shí)期，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制改革的縱深發(fā)展，政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域等發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，廣播電視宣傳的組織和管理體制，工作機(jī)制以及工作面臨的客觀形勢(shì)和受眾特點(diǎn)都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)化的浪潮給各個(gè)社會(huì)組織的組織體制和工作方式都帶來沖擊，廣播電視宣傳領(lǐng)域也不例外。整個(gè)社會(huì)體系的運(yùn)轉(zhuǎn)方式也隨之改變，各種新的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問題開始產(chǎn)生，或者已有的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)問題以一種特殊的方式重新展現(xiàn)，而社會(huì)大眾對(duì)于廣播電視宣傳工作的需求也與從前大有不同，人們對(duì)于信息傳播的及時(shí)、信息內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨(dú)特性的要求越來越高。

隨著對(duì)外開放的步伐加快，全球化浪潮的空前發(fā)展，我國的廣播電視宣傳工作還面臨著其他國家文化輸入的壓力，如何應(yīng)對(duì)外國文化的來襲，處理好對(duì)外交流和對(duì)內(nèi)獨(dú)立的關(guān)系，也是新時(shí)期我國廣播電視宣傳工作需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)之一。為了更好地應(yīng)對(duì)新時(shí)期廣播宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)和任務(wù)，廣大廣播電視宣傳工作者應(yīng)該努力把握這一工作的導(dǎo)向，著力提高節(jié)目質(zhì)量，為我國廣播電視宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

1 廣播電視宣傳工作面臨的任務(wù)

廣播電視宣傳工作在組織和管理體制、工作方式、面臨的客觀形勢(shì)和受眾的特點(diǎn)都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，從而面臨以下新的任務(wù)。

第一，對(duì)外開放和全球化浪潮帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，隨著對(duì)外交流的擴(kuò)大，我國的廣播電視宣傳工作有了更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，為提高工作質(zhì)量、改善工作方式、轉(zhuǎn)變管理體制都提供了一個(gè)良好的契機(jī)。此外，全球化還有利于吸收外國文化中的有益部分，以便在不同背景的文化的相互交流和碰撞中，促使自身文化的反思和超越，尋求進(jìn)一步的發(fā)展。但是，我們?nèi)匀灰吹酵鈦砦幕械母嗨枷胛幕?、政治意識(shí)以及價(jià)值觀念的侵入對(duì)我國文化領(lǐng)域的破壞。外來文化的涌入，加之普通大眾的識(shí)別和抵抗能力有限，從而給廣播電視節(jié)目輿論導(dǎo)向功能的發(fā)揮增加了難度。

第二，如何適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，滿足多樣化的文化需求。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意味著整個(gè)社會(huì)體系的運(yùn)作方式都發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)組成、組織結(jié)構(gòu)、利益分配方式方面多元化日益成為主要的發(fā)展方向，與此相伴隨的是思想和表達(dá)的自由以及觀點(diǎn)的獨(dú)立性、差異性和可選擇性，廣播電視宣傳工作應(yīng)當(dāng)力求平衡觀點(diǎn)表達(dá)的自由和總體導(dǎo)向的正確。

第三，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量，提升市場(chǎng)競(jìng)爭力，促進(jìn)廣播電視宣傳工作的良好持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)化和全球化的發(fā)展趨勢(shì)使得廣播電視節(jié)目面臨著境外媒體集團(tuán)和新興媒體集團(tuán)的雙重壓力，加上數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播電視節(jié)目面臨巨大的社會(huì)體制變革和技術(shù)進(jìn)步，需要探索保持自己優(yōu)勢(shì)地位的有效途徑。

2 把握廣播電視宣傳工作的導(dǎo)向

對(duì)于廣播電視宣傳工作而言，導(dǎo)向問題的重要性不言而喻，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向才能保證整個(gè)社會(huì)主流思想的統(tǒng)一，以昂揚(yáng)向上的精神姿態(tài)參與社會(huì)建設(shè)。應(yīng)對(duì)新時(shí)期發(fā)展過程的挑戰(zhàn)，提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量的第一步便是確定并弘揚(yáng)正確的輿論導(dǎo)向，包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

首先，充分發(fā)揮廣播電視部門的宣傳職能的同時(shí)，做好經(jīng)營工作，做到宣傳和經(jīng)營的協(xié)調(diào)發(fā)展。廣播電視節(jié)目的功能在于宣傳，同時(shí)宣傳功能的發(fā)揮離不開良好的經(jīng)營管理，兩方面均不可偏廢。因其社會(huì)職能決定，廣電的重要功能便是社會(huì)宣傳和輿論監(jiān)督。同時(shí)，廣播電視行業(yè)還是一個(gè)依賴高科技、需要高投入、消耗高、動(dòng)作快的行業(yè)，只有做好商業(yè)運(yùn)作，改善經(jīng)營管理方式，才能為自身發(fā)展取得更多的物資支持和技術(shù)支撐。在經(jīng)營狀況良好的基礎(chǔ)上，廣電相應(yīng)的社會(huì)職能才能夠得到有效發(fā)揮。因而，廣播電視節(jié)目因面向市場(chǎng)，但又不能任其自流。

其次，正確處理正面引導(dǎo)和媒體監(jiān)督兩大職能。與正面引導(dǎo)和擴(kuò)大社會(huì)影響力相比，輿論監(jiān)督工作的開展不是那么容易，實(shí)踐中輿論宣傳工作的開展要注意選題的典型性、普遍性和針對(duì)性，同時(shí)要堅(jiān)持報(bào)道的客觀公正和真實(shí)性。

最后，做到導(dǎo)向的政治性與非政治性的統(tǒng)一。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、價(jià)值觀等社會(huì)生活的各個(gè)方面都需要借助廣播電視節(jié)目的平臺(tái)得到宣傳。

3 提高廣播電視宣傳節(jié)目的質(zhì)量

在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，廣播電視宣傳工作實(shí)現(xiàn)自身長期發(fā)展的根本途徑在于充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目水平，使節(jié)目朝著多樣化、有深度的方向發(fā)展，這也應(yīng)當(dāng)成為所有廣播電視節(jié)目工作者的努力方向。本文認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面提高節(jié)目質(zhì)量。

第一，促進(jìn)節(jié)目的多元化和專業(yè)化。除了堅(jiān)持主檔節(jié)目的權(quán)威性和指導(dǎo)性外，還要加強(qiáng)信息的綜合性，增強(qiáng)信息量，擴(kuò)大影響力，同時(shí)注重欄目設(shè)置的獨(dú)特化和個(gè)性化，突出地方特色、專業(yè)特色和人文特色。

第二，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳方式，對(duì)重復(fù)性的會(huì)議報(bào)道在量上要降低，在內(nèi)容上要精煉，節(jié)取和總結(jié)貼近群眾生活，滿足群眾切身利益需求的內(nèi)容。節(jié)目形式上要推陳出，緊扣時(shí)代特征和潮流，以使節(jié)目更好地為群眾所接受和踐行。

第三，講究引導(dǎo)藝術(shù)，增強(qiáng)廣播電視的視聽性。要求貼近群眾需求、群眾感情和生活實(shí)際。在傳播信息的同時(shí)，也傳播先進(jìn)文化。在為群眾帶來愉悅的同時(shí)，也為群眾帶來知識(shí)?？傮w上，使得廣播電視節(jié)目成為群眾獲取知識(shí)，表達(dá)觀點(diǎn)，寓教于樂的綜合平臺(tái)。

4 結(jié)論

總之，在廣播電視宣傳事業(yè)面臨的種種新的情況和挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，廣播電視節(jié)目要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，協(xié)調(diào)好宣傳職能和經(jīng)營工作的關(guān)系以及正面宣傳與輿論監(jiān)督的關(guān)系，做到政治導(dǎo)向和非政治導(dǎo)向的統(tǒng)一，通過多種途徑提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。

[1]李景利.做好新時(shí)期廣播電視宣傳工作的探討[J].理論觀察，2002（4）.

[2]程蔚東.用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)廣播電視宣傳工作[J].視聽縱橫，2006（4）.

G2

A

1674-6708（2015）138-0055-01

王成，大專，編輯，研究方向：廣播電視宣傳