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        中國食品業(yè)的功能跨界創(chuàng)新

        2015-07-07 15:45:18中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)面包糕餅專業(yè)委員會(huì)秘書長王長龍
        銷售與市場(管理版) 2015年9期
        關(guān)鍵詞:功能企業(yè)

        中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)面包糕餅專業(yè)委員會(huì)秘書長 王長龍

        【行業(yè)點(diǎn)評(píng)】

        中國食品業(yè)的功能跨界創(chuàng)新

        中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)面包糕餅專業(yè)委員會(huì)秘書長 王長龍

        “民以食為天”,以前我們對(duì)于食品的要求很簡單,就是單純的“吃飽、不餓”,再到后來的“吃飽、有營養(yǎng)”。如今,隨著人們消費(fèi)能力和生活水平的提高,整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)趨勢包括食品行業(yè),都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。

        用專業(yè)的話說,就是從原來的生存型消費(fèi)向健康型、享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。通俗地講,就是從最初級(jí)的“吃飽、吃好”向更高級(jí)的“吃得安全,吃得健康”轉(zhuǎn)變,這樣的消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變,對(duì)食品行業(yè)的影響非常巨大。

        整體社會(huì)消費(fèi)需求進(jìn)入健康型消費(fèi)階段,表現(xiàn)在食品行業(yè)最明顯的特征就是日趨功能化,我們叫它“食品功能化”,這也是未來傳統(tǒng)食品行業(yè)發(fā)展的大趨勢。比如,六個(gè)核桃飲料主打補(bǔ)腦概念,突出功能化特征,受到市場青睞;飲料巨頭伊利集團(tuán)也在2014年年末推出新品伊利核桃乳,進(jìn)軍植物蛋白飲料領(lǐng)域,引發(fā)廣泛關(guān)注。

        除了傳統(tǒng)食品企業(yè),很多藥企也憑借自身的醫(yī)藥背景優(yōu)勢,紛紛跨界食品行業(yè)。這樣的企業(yè)案例和產(chǎn)品案例也有很多。中國食品業(yè)的功能跨界創(chuàng)新,其實(shí)并不以企業(yè)背景為先決條件,最關(guān)鍵的還是產(chǎn)品開發(fā)理念上的功能化創(chuàng)新。

        總之,不論是傳統(tǒng)食品企業(yè)的“食品功能化”轉(zhuǎn)變,還是跨界藥企大健康戰(zhàn)略下的“功能食品化”進(jìn)軍,都是機(jī)遇也都是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)食品企業(yè)具備先天的食品基因和快消經(jīng)驗(yàn),跨界藥企則擁有功能開發(fā)的技術(shù)優(yōu)勢,各有所長。未來,企業(yè)之間相互借鑒、學(xué)習(xí),取長補(bǔ)短,應(yīng)是競爭主題。

        隨著“食品功能化”與“功能食品化”的交匯融合,中國食品行業(yè)的“新功能食品”將會(huì)開啟二次大淘金時(shí)代,這也是參與這場跨界大淘金的企業(yè)最希望看到的。

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