劉念國

不久前習(xí)近平總書記訪美，隨行的除了來自傳統(tǒng)的金融、汽車、能源等領(lǐng)域的大佬外，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家（馬云、馬化騰和李彥宏），當(dāng)屬最大的關(guān)注焦點(diǎn)。

“生命誠可貴，愛情價(jià)更高；若為您兒子，二者皆可拋！馬老板，請(qǐng)做我干爹！”

雙十一之后，剁手黨們哭著喊著抱大腿，“國民干爹”馬云的名頭如日中天，但僅過了不到半個(gè)月，馬老板又?jǐn)]了一發(fā)重磅炸彈，“中國默多克”這頂新的頭銜，已經(jīng)呼之欲出。

11月25日，《南華早報(bào)》（以下簡稱“南早”）在當(dāng)天向港交所提交的文件中稱：“董事會(huì)確認(rèn)，本公司已收到某第三方的初步接觸，表示有興趣購買本公司的媒體資產(chǎn)?！?/p>

其實(shí)早在過去幾周，“馬云欲購南早”的消息就已瘋傳，彭博、《華爾街日?qǐng)?bào)》等國際媒體也紛紛報(bào)道。

作為始創(chuàng)于1903年的報(bào)業(yè)品牌，香港乃至東南亞首屈一指的英文媒體，過去30多年里，南早的每次易手都能吸引兩岸三地、海外華人乃至歐美媒體界的高度關(guān)注，此次亦不例外。而無論最終收購是否成功，坊間對(duì)涉事多方的種種猜測，已足夠裝滿整個(gè)香港大球場。

無獨(dú)有偶，此前，馬云即將收購新浪的傳聞也鬧得路人皆知。11月20日，新浪宣布向董事長兼CEO曹國偉定向增發(fā)普通股1100萬股，增持后的曹國偉成為新浪第一大股東，在新浪業(yè)績不斷滑坡，收購流言頻頻傳出的這個(gè)節(jié)骨眼上，再加上網(wǎng)上瘋傳的、馬云與曹國偉那張意味深長的合影，相信這也并非僅僅是傳聞。

假如拿下南早和新浪，再算上馬云手中先前已經(jīng)收購或參股的24家中外媒體，這是什么樣的畫風(fēng)？

馬云領(lǐng)導(dǎo)的阿里巴巴會(huì)成為中國最大、最有潛力的媒體帝國嗎？馬云加冕的“中國默多克”這頂新頭銜，會(huì)不會(huì)福兮禍所伏，禍兮福所倚？

對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)上唱衰和叫好的，各擁半壁江山。

囿于篇幅，本文不表叫好，只說唱衰。

有意思的是，“馬云欲購南早”引爆網(wǎng)絡(luò)后，筆者一位著作等身的黃姓作家朋友、一位身家近10億的童姓企業(yè)家朋友，均憂心忡忡，表示“馬老板禍不遠(yuǎn)矣”！甚至還有某位“三桶油”的廳官朋友，直言“馬老板不僅搞不成‘中國的默多克，只怕還要步別列佐夫斯基和古辛斯基的后塵”！

插播一下別列佐夫斯基（以下簡稱“別氏”）和古辛斯基。

別氏是俄羅斯曾經(jīng)大名鼎鼎的金融寡頭、傳媒大亨，除了擁有銀行、石油公司，還是俄羅斯公共電視臺(tái)的老板。

2000年，別氏被控多項(xiàng)金融詐騙和貪污，他辭去可獲刑事豁免權(quán)的國家杜馬（議會(huì)下院議員）職務(wù)后，遠(yuǎn)遁英國。

2007年11月，別氏被缺席判處6年監(jiān)禁。2009年7月3日，再次被缺席判處15年監(jiān)禁。

古辛斯基也是俄羅斯傳媒大亨、金融七寡頭之一，擁有當(dāng)時(shí)如日中天的橋媒體集團(tuán)。

2000年11月13日，俄總檢察院指控古辛斯基非法獲取3億美元貸款和50億盧布借款，于12月4日發(fā)布紅色國際通緝令。

12月12日，古辛斯基在西班牙被當(dāng)?shù)鼐阶カ@。

2001年4月18日，西班牙國家法院裁定古辛斯基無罪，并拒絕將古辛斯基引渡給俄羅斯。由于古辛斯基擁有俄羅斯和以色列雙重國籍，他獲釋后隨即前往以色列定居。

那么，問題來了，馬老板會(huì)不會(huì)“禍不遠(yuǎn)矣”、“步別氏和古辛斯基的后塵”？

筆者以為，不僅不會(huì)，馬老板相反日子還會(huì)更加滋潤。

首先，我們來看看別氏和古辛斯基跌下云端的原因，一言蔽之，就是“不聽話”。

葉利欽競選成功后，排排坐分果果，立下大功的別氏，被任命為國家安全會(huì)議副秘書及車臣事務(wù)首席談判代表，是葉利欽核心圈成員之一，一度被視作俄羅斯最具權(quán)勢的人物之一。

而葉利欽此后感覺尾大不掉，打算效仿宋太祖“杯酒釋兵權(quán)”時(shí)，曾經(jīng)對(duì)大亨們說過一句話：哥幾個(gè)，錢多不要緊，但不要從政！

作為葉利欽的繼任者，普京更是堅(jiān)決反對(duì)金融寡頭染指政治，他希望大家向同樣是傳媒大王、俄羅斯七大寡頭之一的波塔寧學(xué)習(xí)——后者表示：總統(tǒng)在政治和生意之間劃了一條邊界，我絕對(duì)不會(huì)越界！

不幸的是，別氏卻螳臂當(dāng)車，公開聲稱：我們必須參加政府，以保護(hù)俄羅斯的資本主義……必須運(yùn)用我們的權(quán)力去實(shí)現(xiàn)這一過渡！

至于古辛斯基就更過分，他認(rèn)為要想更具有社會(huì)號(hào)召力，首先應(yīng)該建立一個(gè)強(qiáng)大的媒體帝國，從根本上控制俄羅斯的宣傳和輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)“不當(dāng)總統(tǒng)照樣可以左右政府”的政治抱負(fù)。

隨著普京在民眾中的聲望日高，古辛斯基利用手中的輿論工具，對(duì)普京在車臣發(fā)動(dòng)圍剿非法武裝的行動(dòng)大肆丑化，在俄羅斯掀起一場反戰(zhàn)浪潮。獨(dú)立電視臺(tái)甚至對(duì)第二次車臣戰(zhàn)爭進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，不斷直播血淋淋的作戰(zhàn)場面，挑起民眾對(duì)政府的極度不滿。

這樣赤裸裸地挑釁大佬，會(huì)有好果子吃？

而馬老板所處的社會(huì)，首先是政治生態(tài)迥異，中國是傳統(tǒng)的農(nóng)耕社會(huì)，講究學(xué)而優(yōu)則仕，在和平年代，想相仿呂不韋，從巨商大賈過度到居廟堂之高的“仕”，不是隔了多少光年，而是根本不可能。

其次，馬老板除了是“國民干爹”，還是個(gè)醒目仔，他雖然不是黨員，卻有很高的覺悟，一直苦口婆心規(guī)勸企業(yè)家要和政治保持距離。不僅這樣，他還堅(jiān)持“有財(cái)大家發(fā)”，阿里巴巴上市時(shí)，股東幾乎包括了時(shí)下最紅的各路國內(nèi)主權(quán)基金，從博裕資本、中信資本，國家開發(fā)銀行旗下的國開金融、新天域資本，到中投。

這些國字頭和hong二代的金融巨頭，某種意義上，就是阿里巴巴最好的護(hù)城河，是馬老板一片丹心向陽開的肝膽相照。

如果這樣說大家還不明白，那就聽聽同樣是醒目仔的王健林在哈佛講演時(shí)說的：政商關(guān)系在中國是一個(gè)非常復(fù)雜的問題，處理政商關(guān)系一定要做到八個(gè)字——親近政府，遠(yuǎn)離政治。

至于說到馬老板手上龐大的媒體群，也和別氏和古辛斯基的媒體群，有著本質(zhì)的區(qū)別。

同樣一言蔽之，我們強(qiáng)調(diào)的是“要堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)，各級(jí)黨委要對(duì)意識(shí)形態(tài)工作負(fù)總責(zé)，履行好把握正確方向等責(zé)任，黨委書記要承擔(dān)起第一責(zé)任人的責(zé)任”。

至于說到馬老板以后的日子還會(huì)更加滋潤，也簡單，首先，純新聞業(yè)早已不再是獨(dú)門獨(dú)戶的大生意，在商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造上，國有傳媒集團(tuán)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）集團(tuán)。

更重要的是，BAT集團(tuán)已經(jīng)獲得了政府極大的信任。

徽投資本董事長蔡偉在第八屆中國品牌媒體高峰論壇上有段話說得好：這20年來，從警惕、懷疑、驚慌到當(dāng)下的“互聯(lián)網(wǎng)+”，政府已確定把互聯(lián)網(wǎng)，尤其是BAT作為執(zhí)政拱衛(wèi)力量之一。

比如馬云入股第一財(cái)經(jīng)、入股川報(bào)集團(tuán)的封面新聞項(xiàng)目，其主要價(jià)值訴求還是扮演執(zhí)政協(xié)防角色，處理媒體資產(chǎn)麻煩。

這里面有幾個(gè)問題：一是媒體監(jiān)管部門的博弈力量的再平衡；二是監(jiān)管手段的變化；三是控、管、用，適度分離的監(jiān)管趨勢。

再比如，網(wǎng)信辦已經(jīng)成為重要權(quán)力機(jī)構(gòu)，而不久前習(xí)近平總書記訪美，隨行的除了來自傳統(tǒng)的金融、汽車、能源等領(lǐng)域的大佬外，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家（馬云、馬化騰和李彥宏），當(dāng)屬最大的關(guān)注焦點(diǎn)。

2012年到現(xiàn)在，7成TMT（媒體、科技、通信）并購事件背后，都有BAT在支撐，他們?yōu)槭裁催@么牛？因?yàn)锽AT已經(jīng)成為最主要的賦能集團(tuán)。

BAT成為最主要的賦能集團(tuán)后，對(duì)整個(gè)社會(huì)的運(yùn)作影響非常廣泛，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國有傳媒集團(tuán)的能力，而用戶向主要賦能公司集中，是因?yàn)橛脩魧?duì)賦能的需求要求越來越高。

甚至可以這樣說：對(duì)于政府來說，BAT不僅是執(zhí)政協(xié)防者之一，也是國家網(wǎng)絡(luò)信息和經(jīng)濟(jì)安全的壓艙石、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施的外包商——馬老板們都是事實(shí)上的黨員，只是不交黨費(fèi)而已。

聽話、能干、政府信任，你說馬老板們的日子滋潤么？