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        顏色左右生活

        2015-07-05 10:32:09尹清婉
        愛你 2015年1期
        關(guān)鍵詞:藥片粉色咖啡館

        ◎ 尹清婉

        顏色左右生活

        ◎ 尹清婉

        左右心境

        顏色帶給人們最直接的影響莫過于影響人們的心境了。

        土耳其研究者做過一次關(guān)于紫色和黃色的研究,他們將實驗室搬到了咖啡館里。首先,他們將咖啡館的墻壁涂成黃色,然后收集用餐者對咖啡館的各項評價數(shù)據(jù),比如外觀滿意程度、情緒感受等等。一段時間后,他們又將咖啡館涂成紫的,然后再次收集相關(guān)數(shù)據(jù)。最后發(fā)現(xiàn),大家普遍認(rèn)為紫色的咖啡館更寬敞、時髦,且它還有與藍(lán)色調(diào)同樣的功能——能讓人變得平靜。這種感覺非常適合咖啡館的恬靜氛圍。

        既然黃色不太適合咖啡館,那什么地方能讓其發(fā)揮魅力呢?答案是家庭餐廳。黃色的家庭餐廳能給人一種簡單平實的感覺,讓人更深刻地感覺到“小家的幸?!薄?/p>

        左右藥效

        在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域,對于病人來講,不同顏色的藥片會給他們帶來不同的感受甚至不同的療效。這可不是開玩笑,而是根據(jù)六百多人參與的實驗獲得的結(jié)果。在一次大型實驗中,75%的人都因為藥片顏色不同而產(chǎn)生了不同的表現(xiàn)。

        那么,什么顏色的藥片最容易被大家所接受呢?紅色和粉色。中年人更偏好紅色,年輕人更喜愛粉色。這是因為,對大多數(shù)人來說,這些顏色的藥片看似更甜一些。從進(jìn)化學(xué)角度來說,這是自然選擇賜予我們的錯覺,因為紅色和粉色多被視為是成熟果實的顏色。

        左右銷售

        時間久了,顏色的文化會讓人們對它產(chǎn)生刻板的印象,比如紅色的刺激性——一看到紅色,人們就會本能地感到興奮。由于紅色可以顯著刺激人的投標(biāo)行為,提高人的購買動機(jī),所以它被廣泛地應(yīng)用到商界,特別是一些具有競爭性的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里。

        不過,在標(biāo)價不變的經(jīng)濟(jì)模式里,賣家提供的商品價格很穩(wěn)定時,紅色刺激就對銷量不怎么起作用了。相反,藍(lán)色是最能誘發(fā)大家購買興趣的顏色。

        為什么會這樣呢?因為在公開的投標(biāo)競價中,消費(fèi)者注意到的對象不僅是商品與賣家,還包括所有其他可能參與的投標(biāo)者,在這種情況下,紅色能極大地刺激投標(biāo)者的競爭意識,從而提升競標(biāo)次數(shù)和競標(biāo)金額??稍诿鞔a標(biāo)價的時候,紅色刺激產(chǎn)生的競爭欲望便發(fā)揮不了作用,反而是讓人感到輕松的藍(lán)色占據(jù)了優(yōu)勢。

        (西風(fēng)碧樹 摘自《大科技·百科新說》2014年10月圖/yestone)

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