蔡雪靜 孫春玲

摘要：語(yǔ)言具有多種功能，廣告語(yǔ)篇由于功能文體的特殊性，更偏重于概念功能的表達(dá)。及物性分析方法屬于系統(tǒng)功能語(yǔ)法范疇，它是一種比較實(shí)用的有效的語(yǔ)篇分析方法。文章運(yùn)用這種方法分析2015年農(nóng)夫山泉電視廣告語(yǔ)，通過考察其及物過程的選擇和分布情況，來(lái)揭示其具有的文本特性，并分析其使用的語(yǔ)言是如何打動(dòng)消費(fèi)者，促成購(gòu)買行為。

關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)篇;及物性分析;及物過程

《簡(jiǎn)明不列顛百科全書》對(duì)廣告的解釋：“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)、影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或者引起刊登廣告者希望的其他反應(yīng)?！睆V告語(yǔ)篇表面上看是廣告商在向消費(fèi)者宣傳自己的產(chǎn)品，實(shí)際上在一定程度上影響著人們的思想意識(shí)，體現(xiàn)了廣告商所代理的產(chǎn)品商的意志。

一、及物理論

功能語(yǔ)法認(rèn)為能展示現(xiàn)實(shí)事態(tài)的語(yǔ)法體系就是及物性系統(tǒng)，它是概念功能的三個(gè)子系統(tǒng)之一，其作用是把人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中的所作所為，所見所聞在句中表達(dá)成若干種過程，并指明過程的參與者和環(huán)境成分。小句的及物過程可以分為：物質(zhì)過程、心理過程、關(guān)系過程、行為過程、言語(yǔ)過程和存在過程。物質(zhì)過程就是“做”或“干”的過程，表達(dá)的是某一實(shí)體“做”或（“做過”）某件事，狹義地說它表達(dá)了某人或某動(dòng)物做了什么事，或表事件的發(fā)生。表示動(dòng)作發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等成分為環(huán)境成分。心理過程表示“ 感覺”、“情感”、“認(rèn)知”心理活動(dòng)的過程。關(guān)系過程表示“是”和“屬于”關(guān)系的過程，反映事物之間處于何種關(guān)系。它可以分為“歸屬”和“ 識(shí)別”兩類。每一類關(guān)系過程又可以進(jìn)一步劃分為“內(nèi)包式”、“環(huán)境式”和“屬有式”三種。行為過程表示生理活動(dòng)過程，是典型的人類生理和心理的行為，介于物質(zhì)和心理過程之間，具有物質(zhì)和心理過程的特點(diǎn)。言語(yǔ)過程指通過講話交流信息的過程。存在過程表示某物存在的過程。下面我們將使用及物性理論分析漢語(yǔ)敘事體廣告語(yǔ)篇，弄清楚敘事體語(yǔ)篇的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

二、及物性分析

下面是一則2015年農(nóng)夫山泉電視廣告文本，農(nóng)夫山泉新推出的這則廣告更加具有說服力地闡明其“天然、健康、安全”的品牌形象特征，下面就讓我們來(lái)分析一下廣告語(yǔ)篇中所蘊(yùn)含的及物過程。

旁白：2008年，在長(zhǎng)白山的原始森林里，農(nóng)夫山泉找到一處罕見的低鈉淡礦泉，并將新工廠選址在這里。

工程設(shè)備部廖原：那我們當(dāng)時(shí)選擇在這里想把這一方的好水最高的品質(zhì)把它做出來(lái)。

旁白：為了保護(hù)水源的生態(tài)環(huán)境，農(nóng)夫山泉付出了很多努力，來(lái)自挪威的景觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為新工廠鋪設(shè)了一條景觀步道。

景觀設(shè)計(jì)師Jan Olav Jensen：我們使用了木樁來(lái)定位樹根的位置，確認(rèn)這里沒有樹根后才可以植入鋼樁。

旁白：早在工廠設(shè)計(jì)之初，農(nóng)夫山泉就對(duì)自然充滿了敬意。

廠房設(shè)計(jì)師John Tomas：景觀臺(tái)下面的支撐部分，我們把它設(shè)計(jì)得看起來(lái)像樹枝一樣，以此作為大自然的一種隱喻。

旁白：登山觀景臺(tái)，你就能看到四季的顏色。即使置身工廠內(nèi)，你都能聽到森林的聲音。對(duì)每一瓶產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉都有嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中心：這條水線它的標(biāo)準(zhǔn)非常高，可以達(dá)到Log6。一百萬(wàn)瓶里面，不允許出現(xiàn)一瓶有菌的水。

旁白：更好地用戶體驗(yàn)，也是農(nóng)夫山泉的追求。

瓶體設(shè)計(jì)師：嬰兒水這款產(chǎn)品。比如說父親他的手會(huì)比較大，可以從背后進(jìn)行抓取，母親可能手比較小，她可以從正前方拿。從用戶體驗(yàn)的一個(gè)角度上，去考慮到這樣的一些細(xì)節(jié)。

旁白：農(nóng)夫山泉還將自然生態(tài)文明，融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

包裝插畫師Brett Ryder：是為了農(nóng)夫山泉學(xué)生水兒創(chuàng)作的。創(chuàng)作的時(shí)候我們結(jié)合了長(zhǎng)白山四季的山中景色和不同的動(dòng)物形象。

包裝設(shè)計(jì)師Sarah Pidgeon：我們想讓消費(fèi)者真正注視這些瓶子的時(shí)候能立刻獲得一種對(duì)自然的敬畏感。

旁白：21年來(lái)，農(nóng)夫山泉已在全國(guó)優(yōu)質(zhì)的八大水源地建立了十五座工廠。從水源到產(chǎn)品，每一座工廠，都是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。

文中包含：物質(zhì)過程29個(gè);關(guān)系過程8個(gè);存在過程4個(gè);心理過程3個(gè);行為過程1個(gè)。廣告文本大部分使用的是物質(zhì)過程和關(guān)系過程。其中物質(zhì)過程占主導(dǎo)地位。物質(zhì)過程通常是表示敘述意義的，而關(guān)系過程和心理過程則是表示描述意義的。由此可見，農(nóng)夫山泉廣告兼具敘述性和描述性。

整個(gè)廣告細(xì)致地?cái)⑹隽藦倪x址、建址、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、包裝的整個(gè)過程，使得消費(fèi)者更加透明地了解生產(chǎn)，這會(huì)使得消費(fèi)者更加安心地去接受消費(fèi)品。同時(shí)，農(nóng)夫山泉向大眾傳達(dá)了農(nóng)夫山泉集團(tuán)對(duì)自身產(chǎn)品的苛刻要求、企業(yè)責(zé)任以及付出的艱辛。而在整個(gè)過程中都能體現(xiàn)出農(nóng)夫山泉集團(tuán)對(duì)自然的尊重、敬畏與結(jié)合。

關(guān)系過程出現(xiàn)頻率最多的部分就是在對(duì)產(chǎn)品水質(zhì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)部分。產(chǎn)品水質(zhì)首先用關(guān)系過程描述，屬于Log6標(biāo)準(zhǔn)，但是對(duì)于大眾來(lái)說不懂得這個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，所以緊接著用存在過程描述一百萬(wàn)瓶里面，不允許出現(xiàn)一瓶有菌的水，這更能大大提升人們對(duì)于水質(zhì)的認(rèn)可以及團(tuán)隊(duì)苛刻的認(rèn)知。在嬰兒水部分的描述更能體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的人性化。最后一句用關(guān)系過程闡釋其角色，體現(xiàn)其高水質(zhì)和高服務(wù)的精神，同時(shí)表明其“天然、健康、安全”的品牌形象。

2015年農(nóng)夫山泉電視廣告以敘事、描述、說明相結(jié)合，以敘事為主。敘事體廣告語(yǔ)篇在及物過程類型的選擇上以物質(zhì)過程為主，其主要原因是受廣告語(yǔ)篇體裁的社會(huì)目的影響。本則廣告也充分證明了敘事體廣告以物質(zhì)過程為主的事實(shí)。而物質(zhì)過程的目的是表現(xiàn)描述外部世界的動(dòng)作行為，即農(nóng)夫山泉整個(gè)生產(chǎn)過程中所做出的努力。敘事體廣告語(yǔ)篇的體裁目的是通過向大眾闡述自身為生產(chǎn)所經(jīng)歷的故事和事件來(lái)宣傳產(chǎn)品和服務(wù)?？梢姡镔|(zhì)過程的符號(hào)內(nèi)涵和敘事體廣告語(yǔ)篇體裁的社會(huì)交際目的是一致的。所以，農(nóng)夫山泉廣告利用物質(zhì)過程進(jìn)行宣傳產(chǎn)品和自身形象，引導(dǎo)大眾消費(fèi)。

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