郭惠杰

(1.福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院，福建 福州 350108；2.福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建 福州 350108)

閩南僑鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展研究

郭惠杰1，2

(1.福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院，福建 福州 350108；2.福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建 福州 350108)

運(yùn)用定性與定量結(jié)合的SWOT-AHP為基本分析框架，對(duì)閩南僑鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行分析。結(jié)果表明：閩南僑鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在僑鄉(xiāng)資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、海峽西岸發(fā)展戰(zhàn)略及濱海體育旅游升溫的發(fā)展機(jī)遇；主要的劣勢(shì)與威脅為體育旅游資源的開(kāi)發(fā)缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃，體育旅游專(zhuān)業(yè)管理人才極為短缺等。最后，提出發(fā)展運(yùn)動(dòng)觀光旅游、培育特色體育旅游品牌、合理規(guī)劃、提升體育旅游從業(yè)人員素質(zhì)等發(fā)展策略。

閩南僑鄉(xiāng)；體育旅游；SWOT-AHP

體育旅游是體育運(yùn)動(dòng)和旅游休閑的有效載體，兼有健身、娛樂(lè)、休閑、觀光等特質(zhì)，已經(jīng)成為現(xiàn)代人喜愛(ài)的、健康的、積極的休閑生活方式。閩南地區(qū)包括廈門(mén)、泉州、漳州三個(gè)城市，是我國(guó)著名僑鄉(xiāng)，也是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的主體，在海西建設(shè)中具有重要戰(zhàn)略地位。近年來(lái)，閩南地區(qū)通過(guò)對(duì)著名景區(qū)旅游資源與體育比賽的有效整合，開(kāi)發(fā)了一些優(yōu)質(zhì)體育旅游項(xiàng)目，如廈門(mén)國(guó)際馬拉松等。但是，閩南體育旅游的發(fā)展仍然面臨如下問(wèn)題：自身優(yōu)勢(shì)在哪里？面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)在哪里？如何有效整合體育旅游資源？這些問(wèn)題已經(jīng)構(gòu)成其體育旅游資源開(kāi)發(fā)的發(fā)展瓶頸，必須從發(fā)展戰(zhàn)略的高度進(jìn)行宏觀指導(dǎo)與統(tǒng)籌管理。目前，有關(guān)體育旅游的研究已經(jīng)有了大量的成果，許多學(xué)者運(yùn)用SWOT法分析體育旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)[1,2]。SWOT作為一種廣泛應(yīng)用的戰(zhàn)略分析工具，可以通過(guò)分析組織內(nèi)外部環(huán)境，找出優(yōu)勢(shì)、發(fā)現(xiàn)不足。然而，SWOT分析法也存在局限性，主要體現(xiàn)在該方法僅列舉出分析對(duì)象的優(yōu)劣因素，而對(duì)優(yōu)劣因素缺乏定量的評(píng)價(jià)。AHP(analytic hierarchy process)是基于定性與定量相結(jié)合的決策分析工具，有利于對(duì)復(fù)雜系統(tǒng)的決策思維過(guò)程進(jìn)行模型化、量化[3]。AHP與SWOT相結(jié)合，可以有效發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，較好地實(shí)現(xiàn)定性與定量研究方法的結(jié)合。體育旅游是一個(gè)涵括旅游環(huán)境、旅游資源、體育元素等的特殊生態(tài)系統(tǒng)，其中眾多因素相互交織、相互制約。因此，簡(jiǎn)單地分析各類(lèi)因素，不利于把握體育旅游發(fā)展的整體方向。基于此，試圖運(yùn)用SWOT-AHP分析理論框架，對(duì)閩南體育旅游發(fā)展的優(yōu)劣、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，以期為促進(jìn)區(qū)域體育資源與旅游資源的有效結(jié)合，推動(dòng)體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供參考。

1 主要研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

系統(tǒng)查閱有關(guān)體育旅游方面的研究成果，了解體育旅游領(lǐng)域的已有研究成果及前沿動(dòng)態(tài)。

1.2 調(diào)查法

1.2.1 訪(fǎng)談法

根據(jù)研究實(shí)際需要，通過(guò)面訪(fǎng)與電子郵件兩種方式，對(duì)福建省旅游局、福建師范大學(xué)旅游學(xué)院與體育學(xué)院相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者、政府相關(guān)部門(mén)進(jìn)行了訪(fǎng)談與咨詢(xún)，獲得相關(guān)材料。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

SWOT問(wèn)卷的設(shè)計(jì)及發(fā)放主要采用以下方法：通過(guò)有關(guān)體育旅游的文獻(xiàn)資料的分析梳理，結(jié)合本領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的訪(fǎng)談意見(jiàn)，初步提出二級(jí)指標(biāo)集，對(duì)指標(biāo)的判定采用1—10分的打分方式界定其重要性。問(wèn)卷發(fā)放對(duì)象為高校相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者、體育局、旅游局管理人員，共計(jì)發(fā)放問(wèn)卷34份，有效回收26份，有效回收率76 %。然后運(yùn)用帕累托分析法，截取相對(duì)重要的指標(biāo)，構(gòu)建SWOT各影響因素(見(jiàn)表1)。在 AHP判斷矩陣中同樣使用了問(wèn)卷，具體方法詳見(jiàn)文中AHP定量分析部分。

1.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用EXCEL2003軟件及AHP法對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析。

2 基于SWOT-AHP的閩南僑鄉(xiāng)體育旅游發(fā)展分析

2.1 SWOT分析

SWOT分析，即優(yōu)勢(shì)(Strength)、劣勢(shì)(Weakness)、機(jī)遇(Opportunity)和威脅(Threat)分析，從根本意義上是一個(gè)決策過(guò)程。根據(jù)SWOT諸因素，建立 SWOT的優(yōu)勢(shì)組、劣勢(shì)組、機(jī)會(huì)組和威脅組的判斷矩陣。

表1 閩南體育旅游發(fā)展的SWOT分析

2.2 AHP分析

AHP程序一般為：構(gòu)建判斷矩陣→層次單排序→一致性檢驗(yàn)。為了科學(xué)、客觀對(duì)SWOT各因素賦予權(quán)重，研究采用AHP分析法，選擇專(zhuān)家進(jìn)行兩兩因素對(duì)比打分。在評(píng)價(jià)結(jié)果的一致性保證方面，通過(guò)事先進(jìn)行因子說(shuō)明，以降低評(píng)判者對(duì)因子理解不一致導(dǎo)致的評(píng)價(jià)有效性問(wèn)題。一般國(guó)際慣例，專(zhuān)家人數(shù)方面為18～25人，邀請(qǐng)21位專(zhuān)家，實(shí)際參與的有16人。

2.2.1 構(gòu)建矩陣

各因素通過(guò)兩兩比較判定重要性，重要程度按照1—9賦值。以機(jī)遇因素(見(jiàn)表2)計(jì)算為例，對(duì)同一層次指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較，依據(jù)“1—9比例刻度法”為每項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)分情況，判斷其重要性，得到如下判斷矩陣：

表2 O(機(jī)遇)維度3個(gè)影響因素判斷矩陣

2.2.2 通過(guò)計(jì)算每行的平均值求出權(quán)重

將表2矩陣內(nèi)的數(shù)值除以其所在列的總和，結(jié)果見(jiàn)表3，再計(jì)算各行平均值，得出各維度權(quán)重。

表3 O(機(jī)遇)維度優(yōu)先權(quán)數(shù)表

2.2.3 一致性檢驗(yàn)

AHP的關(guān)鍵是成對(duì)比較判斷，如何處理判斷上的一致性？AHP提供了一致性指標(biāo)(CR)的方法來(lái)檢測(cè)判斷上的一致性問(wèn)題。一般而言，CR≤0.1則認(rèn)為一致性符合要求。經(jīng)檢測(cè)CR=0.017﹤0.1，可見(jiàn)，判斷矩陣具有較好一致性。

2.2.4 SWOT各組內(nèi)因素優(yōu)先權(quán)數(shù)

根據(jù)上述方法得出SWOT所有權(quán)數(shù)(見(jiàn)表4)，計(jì)算過(guò)程不再贅述。

表4 SWOT因素權(quán)數(shù)

3 結(jié)果分析

就發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)方面而言，閩南的區(qū)位、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在該地區(qū)是中國(guó)著名僑鄉(xiāng)、港澳臺(tái)灣同胞主要祖籍地和閩南文化發(fā)祥地之一。根據(jù)SWOT-AHP分析得出，區(qū)位優(yōu)勢(shì)(0.34)和僑鄉(xiāng)人文優(yōu)勢(shì)(0.32)在S(優(yōu)勢(shì)) 維度占有較大權(quán)重。體育作為一種載體，儼然成為僑鄉(xiāng)與東南亞地區(qū)的聯(lián)系紐帶。早在1929年，“閩南國(guó)術(shù)團(tuán)”應(yīng)華僑領(lǐng)袖陳嘉庚之邀訪(fǎng)問(wèn)東南亞地區(qū)并傳播拳藝，為南少林武術(shù)在東南亞的傳播與發(fā)展奠定基礎(chǔ)。改革開(kāi)放之后，海外華僑華人來(lái)閩南尋根訪(fǎng)友，有力推動(dòng)了多邊的訪(fǎng)問(wèn)交流。如以“緬懷偉大民族英雄鄭成功，光大其健身煉志、經(jīng)邦濟(jì)世精神”為初衷的泉州南安市“鄭成功杯”國(guó)際男子籃球賽，已經(jīng)成為促進(jìn)海內(nèi)外體育交往，聯(lián)絡(luò)海內(nèi)外親情鄉(xiāng)誼的紐帶。就閩南體育旅游發(fā)展的機(jī)遇來(lái)看，閩南處于海峽西岸發(fā)展戰(zhàn)略的核心區(qū)域，地方政府大力推進(jìn)海西經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的宏觀發(fā)展背景為閩南地區(qū)體育旅游提供良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，近年來(lái)濱海旅游日益興盛，閩南地區(qū)具有豐富的濱海旅游資源，對(duì)濱海體育旅游的開(kāi)發(fā)大有益處。

但是，機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存。從分析結(jié)果來(lái)看，主要威脅來(lái)自體育旅游資源開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面。廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽是閩南地區(qū)目前形成的屈指可數(shù)有影響力、有特色的體育旅游品牌項(xiàng)目之一。即使如此，也面臨著來(lái)自北京、上海、大連幾大國(guó)際馬拉松賽事的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)如?？?、珠海、揚(yáng)州、杭州、內(nèi)蒙古半程或全程馬拉松賽也是潛在的威脅。事實(shí)上，閩南地區(qū)的一些特殊體育旅游資源沒(méi)有被充分開(kāi)發(fā)，如“廈金宋江陣”、“泉州南少林”就頗具代表性?！八谓嚒笔橇餍杏陂}南和臺(tái)灣地區(qū)的一種以武術(shù)為載體的民間藝術(shù)形式，表演陣容強(qiáng)大，精彩紛呈，被譽(yù)為閩南文化的“稀世之寶”[4]；泉州南少林、莆田南少林、福清南少林則由于存在爭(zhēng)議，各地?zé)o序競(jìng)爭(zhēng)，互相拆臺(tái)，使得很好的體育旅游資源沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)。同時(shí)，值得注意的是劣勢(shì)也比較突出，主要為缺乏體育旅游發(fā)展長(zhǎng)期規(guī)劃，專(zhuān)業(yè)體育旅游管理人才極為缺乏。

總之，閩南地區(qū)體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略必須有的放矢，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，積極推進(jìn)，形成品牌項(xiàng)目；同時(shí)，對(duì)存在的問(wèn)題及“短板”給予足夠的重視。下文將根據(jù)SWOT-AHP框架分析得出的閩南體育旅游發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)提出相應(yīng)的建議。

4 建議

4.1 發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展運(yùn)動(dòng)觀光旅游

閩南地區(qū)具有得天獨(dú)厚的僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，遍及世界各地的華僑資源是閩南僑鄉(xiāng)有力的旅游資源。充分推進(jìn)南安市“鄭成功杯”國(guó)際籃球比賽、石獅閩臺(tái)對(duì)渡文化節(jié)、泉州“刣獅”等特色體育旅游項(xiàng)目，發(fā)揮僑鄉(xiāng)自身優(yōu)勢(shì)，為發(fā)展僑鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)觀光、探親省親的體育旅游提供良好的平臺(tái)。

4.2 豐富內(nèi)涵，加強(qiáng)宣傳，培育特色體育旅游品牌

應(yīng)該充分發(fā)掘閩南地區(qū)“廈金宋江陣”、“泉州南少林” 等區(qū)域特色體育旅游資源，豐富并提煉這些特色體育旅游的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)、培育與宣傳。同時(shí)，進(jìn)一步打造廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽成為中國(guó)最具影響力和國(guó)際知名度的馬拉松賽事之一。在此基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)海峽杯帆船賽、廈金海峽橫渡，形成特色品牌賽事的“鐵三角”，促進(jìn)閩南地區(qū)優(yōu)質(zhì)旅游資源與特色體育品牌賽事、區(qū)域傳統(tǒng)體育資源的有效互動(dòng)與融合。

4.3 合理規(guī)劃，形成呼應(yīng)，協(xié)同發(fā)展

閩南體育旅游的發(fā)展需要區(qū)域協(xié)作、協(xié)調(diào)發(fā)展。利用廈門(mén)區(qū)位優(yōu)勢(shì)及優(yōu)質(zhì)旅游資源，重點(diǎn)培育高爾夫、沙灘俱樂(lè)部、濱海運(yùn)動(dòng)休閑等高端體育旅游產(chǎn)品；泉州可以通過(guò)依托體育產(chǎn)業(yè)，體育會(huì)展等優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)休閑、商務(wù)旅游于一體的特色體育旅游產(chǎn)業(yè)。漳州市可推進(jìn)國(guó)家級(jí)體育訓(xùn)練基地、漳州女排訓(xùn)練基地、東山島帆船帆板等訓(xùn)練基地建設(shè)，通過(guò)開(kāi)展與體育總局相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心、中華臺(tái)北奧委會(huì)和臺(tái)灣各類(lèi)體育協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略合作，拉動(dòng)體育旅游業(yè)的發(fā)展[5]?？傊瑧?yīng)該從統(tǒng)籌管理高度出發(fā)，加強(qiáng)三地聯(lián)系，合理規(guī)劃，協(xié)同發(fā)展。

4.4 重視人才培養(yǎng)，提升體育旅游從業(yè)人員素質(zhì)

體育旅游資源的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)與管理，需要高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的人才。只有通過(guò)這些專(zhuān)業(yè)人才，才能在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理時(shí)將不同的體育文化訴求與體育旅游資源有機(jī)結(jié)合。可以加強(qiáng)資源整合，通過(guò)對(duì)閩南地區(qū)高校如集美大學(xué)體育學(xué)院、泉州師范學(xué)院體育學(xué)院與廈門(mén)大學(xué)、華僑大學(xué)等體育與旅游教學(xué)資源進(jìn)行有效整合，加強(qiáng)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，提升體育旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)。

[1]曹秀玲.福建省體育旅游發(fā)展的SWOT 分析及對(duì)策研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008,22(3):23-25.

[2]劉平清.三峽庫(kù)區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對(duì)策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2007,30(2):170-172.

[3]徐建華.現(xiàn)代地理學(xué)中的數(shù)學(xué)方法[M].第2版.北京:高等教育出版社,2002:225-230.

[4]蔡莉,蘭自力.對(duì)宋江陣傳入我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)及發(fā)展?fàn)顩r的研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006,40(11):51.

[5]福建省人民政府.福建省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)[Z].閩政[2011]19號(hào),2011-03-17．

[責(zé)任編輯 江國(guó)平]

A Study on the Development of Southern Fujian Province’s Sports Tourism

GUO Hui-jie1，2

(1.Concord University College of Fujian Normal University, Fuzhou 350108, China;2.Institute of Sports Science of Fujian Normal University ,Fuzhou 350108, China)

Based on the SWOT-AHP qualitive and quantitive analysis on the strengthnesses, weaknesses, opportunities and threats of the development of Southern Fujian Province’s Sports tourism, this paper finds that the strengthness and opportunities of the development of Southern Fujian Province, the hometown of overseas Chinese, lie in its overseas Chinese advantages, regional advantages, west coastal development strategies and warming-up opportunities of coastal Sports tourism. The major weaknesses and threats are the lack of long-term plan for Sports tourism resources development, shortage of Sports tourism majored management talents, etc. Finally, the author proposes development strategies such as sports sightseeing tourism development, cultivation of special Sports tourism brands, reasonable plans and special training for Sports tourism personnel.

Southern Fujian Province as hometown of overseas Chinese;sports tourism;SWOT-AHP

2014-10-23

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(13CTY013)；福建省教育廳人文社科項(xiàng)目(JBS10258)

郭惠杰(1977—)，男，福建泉州人，講師，博士。研究方向：華僑華人體育。

G80-05

A

1007-7413(2015)01-0006-04