本刊編譯 張芷盈

明年美國兒童愛玩什么？

Toy Trends 2016

本刊編譯 張芷盈

2015年已經(jīng)走到尾聲，玩具廠商將目光投向來年，看看新興玩意有哪些，潮流走向怎樣，好提前做好準(zhǔn)備。

美國玩具潮流專家Reyne Rice參加了由美國玩具協(xié)會在美國達(dá)拉斯舉辦的玩具前瞻活動，總結(jié)出五大玩具潮流，供讀者參考：

潮流1 多媒體游戲

多媒體游戲在玩具行業(yè)已非新鮮概念，但隨著更多新加入的競爭者、產(chǎn)業(yè)向新領(lǐng)域的滲透、更獨(dú)特的玩樂體驗(yàn)融入其中，使其蓬勃向前發(fā)展。目前廠家熱衷于利用游戲角色玩偶、可離線使用的游戲App、高附加值的玩樂體驗(yàn)作為該類產(chǎn)品的賣點(diǎn)。這類產(chǎn)品綜合利用虛擬和實(shí)體的游戲產(chǎn)品，設(shè)置闖關(guān)任務(wù)和挑戰(zhàn)，形成綜合型的游戲體驗(yàn)。

目前，除了玩具廠家之外，游戲供應(yīng)商、娛樂公司、眾籌公司、科技公司都紛紛加入這一領(lǐng)域，為業(yè)界打開了一扇面向全齡化合家歡消費(fèi)群的全新大門。在這個(gè)領(lǐng)域中，娛樂內(nèi)容和授權(quán)形象擔(dān)任著重要角色。

迪士尼新推的Playmation Station，為新一代可穿戴玩具，大人小孩都可以一起玩，給孩子設(shè)定闖關(guān)任務(wù)，還可將戰(zhàn)場延伸至室外。

潮流2小小創(chuàng)造家

這一潮流隨著越來越多學(xué)校將其引進(jìn)課堂而日漸風(fēng)靡全球。這類產(chǎn)品包含了手工創(chuàng)意DIY、3D建模、作曲、開放式建造等類別產(chǎn)品。

這類產(chǎn)品季節(jié)性弱，全年銷售都合適，有助于打破玩具及游戲產(chǎn)業(yè)過于依賴第四季度銷售的局面。

家用型3D打印玩具，可以上網(wǎng)選定立體形象模板，或自己修改創(chuàng)造

潮流3學(xué)習(xí)積德向善產(chǎn)品

這類潮流產(chǎn)品的核心在于鼓勵年輕一代消費(fèi)者在社會和情感智慧上學(xué)習(xí)無私贈予、付出。通過提升兒童對這些概念的認(rèn)知，鼓勵孩子動手創(chuàng)造、銷售創(chuàng)意、捐贈收益。

這一類別同時(shí)也涵蓋那些培養(yǎng)孩子創(chuàng)業(yè)精神、學(xué)習(xí)超級英雄優(yōu)良品質(zhì)、了解環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品。灌輸給孩子一種，即使年齡小，也可以出一份力使社會變得更美好的理念。

潮流4戶外運(yùn)動技巧培養(yǎng)

隨著健康生活的理念日漸深入人心，戶外運(yùn)動技巧培養(yǎng)產(chǎn)品漸成潮流，如童車、運(yùn)動器材、技巧型游戲產(chǎn)品等。新增產(chǎn)品主要以技巧培養(yǎng)為關(guān)鍵的玩具，如來自日本的劍球，源自北歐的冰帆、風(fēng)箏沖浪、槳板沖浪，還有雪上運(yùn)動、輪滑運(yùn)動等。

來自日本的劍球玩具，源自傳統(tǒng)，玩法多樣，考驗(yàn)手眼協(xié)調(diào)及快速反應(yīng)能力，對運(yùn)動技巧要求極高

潮流5智能技術(shù)潮

近年在技術(shù)快速發(fā)展的推動下，智能玩具潮流又上了一個(gè)新的臺階，衍生出多種玩法，如GPS定位、可穿戴、動態(tài)視頻創(chuàng)作、云數(shù)據(jù)語音、近距離無線通訊、動作感應(yīng)等。

得益于智能玩具的普及，哪怕只有8歲大的孩子已經(jīng)可以在很多成人尚未接觸的領(lǐng)域進(jìn)行探索，如微電影拍攝、虛擬時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等等。智能技術(shù)為孩子提供了參與程度更高、探索性更強(qiáng)的游戲體驗(yàn)，因而涵蓋的玩具范圍更廣。

（本文節(jié)選自Reyne Rice發(fā)表于ToyBook的分析文章）