王京濤

文章介紹了在軍工領(lǐng)域中，如何篩選合適的選題申報國家出版基金項目;確定選題方向后，出版社與作者該如何更好開展合作，形成1+1大于2的合力;在傳統(tǒng)出版流程的基礎(chǔ)上，增加哪些必要流程可以更好適應(yīng)國家出版基金項目的出版;選擇合適的宣傳推廣方法，可能產(chǎn)生哪些效果。

近幾年，國家出版基金緊緊依托國家新聞出版廣電總局“十二五”重點(diǎn)出版選題規(guī)劃，打造出一批國家出版基金“十二五”重點(diǎn)項目。這也是很多國家出版基金資助項目的一個鮮明特色，獲批國家出版規(guī)劃的項目通常會優(yōu)先獲得國家出版基金的青睞。例如，國防工業(yè)出版社的兩個“十二五”國家重點(diǎn)出版規(guī)劃項目《野戰(zhàn)火箭裝備與技術(shù)》和《先進(jìn)激光技術(shù)及應(yīng)用》，同時獲得了2014年度國家出版基金資助項目。

實踐經(jīng)驗得出：獲得國家出版基金資助的項目，其選題方向要有特色，要能充分體現(xiàn)出版社的優(yōu)勢板塊，在該板塊出版社應(yīng)擁有強(qiáng)大的作者隊伍，專業(yè)的編輯隊伍，成熟的出版流程管理體系，完備的宣傳、營銷渠道，以及較高的讀者認(rèn)可度。如何選擇特色選題？怎樣的出版流程最合適？宣傳方法有哪些？筆者嘗試以國防工業(yè)出版社軍工領(lǐng)域資助項目為例，解析上述問題。

一、為國家基金資助項目選擇特色選題

通過分析前幾屆國家出版基金資助的軍工領(lǐng)域項目不難發(fā)現(xiàn)，每個項目都有很好的選題背景，即，能突出反映軍工領(lǐng)域重大研究成果，服務(wù)國防創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。國家科技支撐計劃項目，無論是社會價值還是學(xué)術(shù)價值都非常高，在學(xué)術(shù)著作出版層面上都應(yīng)成為基金項目的首選。

國防工業(yè)出版社主要選題方向在國防科技領(lǐng)域，因而在策劃申報國家出版基金的選題時，出版社本著承載民族夢想，服務(wù)國防科技的原則，制定了“追蹤國防前沿，凝聚原創(chuàng)成果，體現(xiàn)國家水平，推動科技發(fā)展”的選題策劃指導(dǎo)思想。根據(jù)這一指導(dǎo)思想，在具體工作中，出版社又明確了“長期規(guī)劃，條件成熟申報，規(guī)范管理，確保項目品質(zhì)”的務(wù)實方法。

2011年國家出版基金資助項目《先進(jìn)航空材料與技術(shù)》的成書基礎(chǔ)是來自最近兩個五年計劃的國家各類基金，預(yù)先研究、支撐技術(shù)項目的科研成果，包括5項國家“973計劃”研究課題，10項國家“863計劃”研究課題，15項國家自然科學(xué)基金，等等，這些科研基金項目，很好地保證了本套專著內(nèi)容的先進(jìn)性和創(chuàng)新性。2015年國家出版基金資助項目《現(xiàn)代引信技術(shù)叢書》，以我國近20年來開展的全軍型號及預(yù)研項目、軍兵種型號及預(yù)研項目、國防科技重點(diǎn)實驗室項目等為基礎(chǔ)，提煉了作者團(tuán)隊的300余項引信相關(guān)的發(fā)明專利成果以及撰寫的數(shù)百篇被EI和SCI收錄的論文精華，囊括了許多開創(chuàng)性的基礎(chǔ)研究成果和應(yīng)用研究成果。

國家出版基金項目申請中，要求有明確的項目實施計劃。以《現(xiàn)代引信技術(shù)叢書》為例，該項目的實施計劃如表1所列。表中詳細(xì)列出每一個時間節(jié)點(diǎn)及對應(yīng)完成工作，同時，在申請國家出版基金時，編輯團(tuán)隊和作者團(tuán)隊密切配合，通過多次審閱樣章，交流進(jìn)度，順利召開三次編委會，最終，作者提交所有初稿作為輔助材料申報國家出版基金。提交全部初稿的目的是為國家出版基金的評審專家提供更多材料，以期獲得更客觀的評審意見和結(jié)果。

表1 《現(xiàn)代引信技術(shù)叢書》項目實施計劃

二、制定國家出版基金項目新的規(guī)章，確保項目進(jìn)展

國家出版基金項目的書稿交給出版社后，國防社除了要求責(zé)任編輯按照傳統(tǒng)方式進(jìn)行定稿外，又請相關(guān)專業(yè)的技術(shù)人員再次通讀全稿，增加一道本書的潛在讀者試讀環(huán)節(jié)。這個想法源于影視行業(yè)的“試映”。通過該過程，讓叢書項目的責(zé)任編輯獲得了更“接地氣”的意見，在指導(dǎo)作者完善書稿過程中更加有的放矢。

出版社按照傳統(tǒng)出版流程管理書稿外，在“三審”結(jié)束后，針對國家出版基金項目圖書增加一遍相關(guān)專業(yè)資深編輯通讀環(huán)節(jié)。該過程的設(shè)立，不但提高了書稿的編校質(zhì)量，更進(jìn)一步保證了書稿專業(yè)內(nèi)容的高品質(zhì)。

在項目編輯團(tuán)隊中，出版社有意識地設(shè)立兩名責(zé)任編輯，兩名責(zé)任校對，并明確4個人的分工，避免責(zé)任推諉，讓其體會到能作為國家出版基金項目的負(fù)責(zé)人是一份很高的榮譽(yù)，充分調(diào)動人員的積極性和主動性。

進(jìn)入校對環(huán)節(jié)前，還要求編輯使用“黑馬校對”“校對能手”等多種軟件檢查一遍書稿，消除敏感的政治性錯誤、拼音類錯別字、字形類錯別字、英文拼寫錯誤及數(shù)字性錯誤等。例如，在《現(xiàn)代引信技術(shù)叢書》中，個別分冊為五筆輸入法錄入，其字形類錯誤較多，通過校對軟件的檢查，很好地避免了類似文字硬傷的出現(xiàn)。

在出版環(huán)節(jié)的“24小時樣書”流程，我們也進(jìn)行了創(chuàng)新：同時制作出4本樣書，分別請責(zé)任編輯、責(zé)任校對、作者及審稿專家共同審讀，嚴(yán)把出書前的最后一道工序。

三、國家出版基金項目也需要各種營銷推廣

國家出版基金項目通常都是原創(chuàng)學(xué)術(shù)精品項目，如果出版后就束之高閣，則無法更好地體現(xiàn)其傳承知識的作用。所以如何更好地發(fā)揮其社會效益，是出版社發(fā)行同志和編輯們都該思考的問題?；痦椖吭趩柺狼埃从昃I繆，制作出系列營銷方案就顯得非常有必要了。

1.網(wǎng)絡(luò)宣傳

在全民自媒體時代，人人都是信息的發(fā)布者，個人影響媒體并盈利的時代已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)宣傳格外重要。網(wǎng)絡(luò)宣傳的具體方式可以包括以下幾點(diǎn)：在各專業(yè)技術(shù)網(wǎng)站、B2C出版物交易市場網(wǎng)站上發(fā)布信息;在出版社、各大專業(yè)研究所的微信公眾號上發(fā)布各類宣傳軟文;在編輯、作者及審稿專家的微博、微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)文章及視頻、音頻資料等。

國家出版基金項目《現(xiàn)代引信技術(shù)叢書》的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案中，我們計劃在中國電子網(wǎng)、《現(xiàn)代引信雜志》網(wǎng)站、中國兵器集團(tuán)下屬的各大專業(yè)研究所網(wǎng)站上發(fā)布宣傳軟文;在京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)站上，通過開展在線試讀，編輯讀者互動，圖書預(yù)售等活動。請引信界知名專家點(diǎn)評本套叢書，通過錄像、錄音等方式將資料整理，通過出版社及各專業(yè)研究機(jī)構(gòu)的微信公眾號發(fā)布。將書中的一些精彩片段通過業(yè)內(nèi)專家的博客、微博發(fā)布。這類營銷方式，特點(diǎn)是傳播快，影響力大，能很快轉(zhuǎn)化成有效購買。但前期需要做充分準(zhǔn)備，收集素材，撰寫各類適合不同網(wǎng)站、微信、微博、博客上發(fā)布的文章，盡量做到圖文并茂;走訪行業(yè)專家，采訪、錄制資料，進(jìn)行剪輯整理，在獲得專家認(rèn)可后發(fā)布。

2.實體店賣場宣傳

能讓讀者直觀地感受和閱讀圖書是實體店的優(yōu)勢所在。過去的幾年，實體店的圖書銷售額始終保持在一個平穩(wěn)區(qū)間，科技類圖書的銷售額處于穩(wěn)中略有下降的狀態(tài)。以品牌特色圖書搶占市場，提升上架率，已經(jīng)成為很多出版社的共識。國家出版基金項目圖書正是最能體現(xiàn)出版社特色品牌的圖書之一，精品書也要讓讀者知道，讓讀者有拿起來翻閱的興趣，才能有機(jī)會轉(zhuǎn)化成銷售額。在考慮到資金、人員、收益率等因素，出版社可以先嘗試在專業(yè)讀者相對集中的特定賣場開展宣傳推廣活動。

出版社在計劃《現(xiàn)代引信技術(shù)叢書》的實體店推廣時，首先對以往引信類圖書的銷售情況進(jìn)行了分析，考慮到引信相關(guān)的研究所、院校的位置，在專業(yè)讀者相對集中的中關(guān)村圖書大廈、沈陽科技書店等5家書店開展宣傳活動，包括粘貼海報、圖書碼堆、配宣傳員推介、做圖書促銷、請作者簽名售書等。

實體店的宣傳推介活動可以很好地提升出版社品牌形象，增強(qiáng)讀者對出版社的認(rèn)知感，擴(kuò)大對周邊相關(guān)院校、研究所的影響力，為更好地將讀者最終發(fā)展成為作者提供了便利。

總之，國家出版基金的設(shè)立，為各出版單位做原創(chuàng)出版、學(xué)術(shù)出版提供了廣闊平臺。作為出版人能在這個大舞臺上展示策劃的智慧，出版的心血，發(fā)行的能力，是非常榮耀的。我們應(yīng)抓住機(jī)遇，推出更多無愧于歷史、無愧于時代、無愧于人民的原創(chuàng)精品力作，為促進(jìn)我國新聞出版業(yè)大發(fā)展大繁榮，做出更大貢獻(xiàn)。

（作者單位系國防工業(yè)出版社）