江俊杰

2015年2月16日，農(nóng)歷臘月二十八。這天晚上，家住武漢的小劉去了離家僅400米的一家屈臣氏，打算購置一批化妝品，為春節(jié)期間的走親訪友做準(zhǔn)備。

24歲的小劉從大學(xué)時期便開始使用化妝品，至今已有6年，可謂經(jīng)驗豐富。而隨著經(jīng)濟收入的日益提高，她所使用的化妝品品牌的檔次也在逐步提高?！白约阂荒昊ㄔ诨瘖y品上的開銷平均在4000元左右?！毙⒏嬖V《化妝品觀察》，在武漢同齡人中，這樣的消費水平并不算高。

小劉每個月至少會逛一次屈臣氏，不時填充自己的梳妝臺。因此，她的化妝品從來不會短缺。這一次，小劉購買的產(chǎn)品并不多：一瓶73元的肌研洗面奶、一瓶80元的潘婷護(hù)發(fā)素、一瓶83元的歐萊雅護(hù)發(fā)精油?！凹依锏南疵婺炭煲猛炅?，先買一瓶備著?！毙⒄f，“最近頭發(fā)有點輕微受損，因此買了點護(hù)發(fā)產(chǎn)品?！?/p>

由于長期使用化妝品，小劉總結(jié)出自己的一套心得，什么品牌最適合自己的膚質(zhì)、不同的化妝品如何搭配使用、賣場什么時候有折扣，她都摸得一清二楚。

偏愛進(jìn)口品牌

在對化妝品品牌的選擇方面，小劉有自己的考量。

相比本土品牌，她更偏愛進(jìn)口品。大學(xué)時，小劉選擇的是美寶蓮、Za、THE FACE SHOP等價格不高的外資品牌。之后，她使用過的品牌越來越多，逐漸形成了偏重進(jìn)口品牌的消費習(xí)慣。目前她正在使用的品牌包括肌研、M·A·C、Boots、DHC、科顏氏、香奈兒等。她說，進(jìn)口品牌大多歷史悠久，有較好的口碑，品質(zhì)也更有保障。另外，發(fā)達(dá)國家針對化妝品有著更加嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)和管控措施，用起來比較放心。

其次，在選擇品牌時，小劉會參考一些相關(guān)信息。如某些化妝品節(jié)目及時尚雜志的化妝品推薦欄目等。同時，朋友的推薦也是一個重要的信息來源。前段時間小劉購買了一套美麗加芬的護(hù)膚品，雖然并不是進(jìn)口品，但小劉仍然相信朋友的推薦。

和許多年輕女孩一樣，小劉愛打扮，化妝頻率較高，如上班、聚會一定要化妝，春節(jié)期間走親訪友，化妝更是必不可少。而她選擇彩妝品牌的標(biāo)準(zhǔn)也很高。在小劉看來，彩妝難以避免地會對皮膚造成傷害，選擇好一點的彩妝品牌是對皮膚的保護(hù)，因而彩妝產(chǎn)品的品質(zhì)至關(guān)重要。

在對彩妝品牌的選擇上，小劉發(fā)揮出90后消費者的最大特點：有一定經(jīng)濟實力和辨別能力，難以被“忽悠”，消費更大膽。小劉目前使用的彩妝有香奈兒的粉底和睫毛膏，M·A·C的口紅，DHC的卸妝油等。而最近新入手的Kiss Me眼線液，由于效果不錯，也頗受小劉喜愛。

在小劉心里，每天化妝之后出門，她會變得更自信，因此愿意為彩妝花錢?！皩Σ蕣y是一分投資一分收獲，所有的回報都會寫在臉上?！彼硎尽?/p>

通常情況下，小劉會為某一個單品做多重準(zhǔn)備，例如口紅會常備3支以上不同色號的，眼妝要備齊眼線筆、眼線液和眼線膏，連卸妝都要分眼部、唇部卸妝液及面部卸妝乳。

根據(jù)不同場合，小劉的妝扮也不盡相同。如平時上班，為了趕時間只涂BB霜；而朋友聚會，則會提前做充足準(zhǔn)備，抹上幾層粉，化妝力求精致。

跨境購物：百貨之外的新選擇

小劉回憶說，大學(xué)期間，她習(xí)慣去位于光谷的金夢妝化妝品專營店購物。作為湖北第一的化妝品連鎖，金夢妝到現(xiàn)在已接近60家門店。

然而，小劉畢業(yè)后金夢妝的品牌結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能滿足她逐漸攀升的消費需求。百貨和屈臣氏逐漸成為了小劉常去的購物場所。

武漢的商圈數(shù)量龐大，武商廣場、武漢國際廣場、大洋百貨、群光廣場、王府井、萬達(dá)等眾多商圈林立。尤其是武商廣場，2014年化妝品零售額超過6億元，已經(jīng)連續(xù)多年奪得全國單體百貨零售第一名。單蘭蔻品牌2013年在武商廣場零售額就突破8000萬元，位居全球?qū)９袂拔濉?/p>

正是像小劉這樣武漢本地和周邊城市的“化妝品消費大軍”成為了武漢市強勢的百貨化妝品區(qū)的主力人群。

然而，一種新興的渠道對小劉的吸引力也越來越大——跨境購物。平時，小劉會趁著出國（境）旅游的機會，在免稅店大肆“掃蕩”，每當(dāng)有朋友出國，她也會看準(zhǔn)時機托朋友們帶些化妝品回來。

“同樣一件產(chǎn)品，在國外免稅店的價格比在國內(nèi)專柜便宜很多。像香奈兒的某一款15克的粉餅，在國內(nèi)專柜的價格為530元，而在曼谷免稅店只需260多元人民幣?！睂τ诨瘖y品在國內(nèi)外價格的巨大差異，小劉深感無奈。

2015年伊始，小劉便托去香港旅游的朋友帶回了一套倩碧三部曲。她也計劃著幾個月后出國旅行一趟，順便購買一些化妝品?！暗蠆W的眼影、YSL的唇膏和Marco Jacobs的香水是我的下一批目標(biāo)。”小劉說。