張榮花

摘 要：該文對我國都市報中老年人媒介現(xiàn)象的研究從理論框架、研究方法、研究對象、研究成果等方面進行了梳理和總結，并對未來研究從研究范圍和理論視角等提出了自己的意見。

關鍵詞：都市報 老年人 媒介形象 老齡化 傳媒

中圖分類號：G216.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）05（a）-0227-01

據(jù)統(tǒng)計公報資料顯示，截止到2014年年底，我國60周歲及以上人口21242萬人，占總人口的15.5%，中國已經(jīng)進入了“深度老齡化”社會。都市報被稱為“紙媒之首”，通過對都市報中的老年人媒介形象進行研究，可以幫助我們的媒介工作者完善老年人的新聞報道，有意識地樹立積極健康的老年形象，促進社會的健康有序發(fā)展，實現(xiàn)和諧的健康老齡社會，該研究具有較大的意義。

國內關于都市報中的老年人形象研究開始于2008年《青年記者》徐進和朱錦平的《都市報中的老年人形象》。該研究發(fā)現(xiàn)，媒體對老年人這一特殊群體的形象塑造存在明顯的偏差和歧視，媒體的再現(xiàn)方式存在“消極”、“負面”的刻板印象。從數(shù)據(jù)看，老年人形象研究與老齡化進程緊密相關，2010年是中國開始全面進入老齡化社會，在2010年之后，老年人形象問題得到了較多的關注，研究主要集中在相關的碩士論文中。

1 理論框架

目前的研究理論框架主要是刻板印象、媒體再現(xiàn)、新聞框架等。刻板印象是指人們在面對復雜多變的客觀世界，經(jīng)常將認知過程簡化，通過頭腦中構建的圖像（即刻板印象）來對感興趣的事物作出不經(jīng)思考的直接判斷，形成對某類人“定型化”效應。新聞媒介影響“我們頭腦中的圖像”，現(xiàn)代社會絕大多數(shù)人只能通過“新聞供給機構”去了解身外世界，人們對新聞機構提示的某種“擬態(tài)真實環(huán)境”的反應，產(chǎn)生腦海圖景，并產(chǎn)生社會行為。而在媒介信息呈現(xiàn)上，傳播媒介會根據(jù)特定的“新聞框架”，選擇出他們認為“重要”的部分或方面進行加工整理，以“報道事實”的方式呈現(xiàn)給受眾，媒介再現(xiàn)的“符號真實”與真實世界的“客觀真實”是有偏差的。對作為弱勢群體的老年人群體形象呈現(xiàn)的研究集中在這幾個理論框架里。

2 研究方法

主要采用文獻研究法和內容分析法，也有文獻采用了調查問卷分析法（曹素妨，2013；劉濤，2012），通過對不同的社會群體對媒介中的老年人再現(xiàn)形象的反饋，來對老年人媒介形象和社會形象做比較分析。在空間范疇上，這些研究都以一個省區(qū)的一家或兩家報紙進行研究；在時間范疇上，大多是選擇一年為研究時段，縱深的歷時性研究較少。

3 研究對象

目前關于所選擇的都市報研究樣本覆蓋了北京、山東、湖北、湖南、安徽和廣東、上海等7個省、自治區(qū)和直轄市，主要是沿海及中部進入老齡化社會的省份。

4 研究成果

4.1 老年人媒介形象呈現(xiàn)比例

所有的研究都表明，老年人媒介出現(xiàn)率遠低于老年人口在實際生活中的比例，且沒有隨著老齡化的加劇而有所增多。老年人的媒介出現(xiàn)率，在1%～3%之間，遠遠低于我國實際超過總人口10%的老年群體規(guī)模。這些結果與國內外關于老年人形象的研究結論相似。

4.2 老年人形象呈現(xiàn)特點

任春香、劉濤等的研究都發(fā)現(xiàn)，都市報中的老年形象以正面積極健康為主，老年報道以正面、中立為主，農(nóng)村老人形象嚴重偏少且負面形象居多，老年女性形象少于老年男性，其形象消極；但李東的研究發(fā)現(xiàn)該地區(qū)的都市報對老年人的呈現(xiàn)以消極負面居多；龔月超研究表明，老年女性報道高于老年男性報道，老年報道正面與負面旗鼓相當，老年人疾病纏身、需要救助的形象較多；祁繼媛研究也發(fā)現(xiàn)老年人被害、被救助形象較多。研究者通過調查問卷反饋發(fā)現(xiàn)，一般的社會公眾較為認可媒介中的老年形象，但老年群體自身并不認同媒介中的老年形象。

4.3 都市報老年人媒介形象呈現(xiàn)的原因

①政治因素方面：任春香認為，國際社會倡導、國內政策變遷和養(yǎng)老制度變革等政治因素會影響著都市報的老年人報道。②文化因素方面：祁繼媛認為尊老愛幼是中國的傳統(tǒng)文化，在這種社會文化框架下，都市報會大量報道救助扶持老年人的新聞，帶來溫情和感動；劉濤認為在男權文化話語下，都市報中的女性形象比例偏少與傳統(tǒng)的性別歧視有關。③經(jīng)濟因素方面：都市報作為市場化程度較高的經(jīng)濟體，老年受眾尤其是農(nóng)村受眾由于商業(yè)價值較小，導致了老年報道偏少。④媒介自身因素：媒體對都市受眾和經(jīng)濟效益的“迎合心理”（龔月超），媒體人員對老年報道的重要性認識不足（曹素妨），無意識地存在著“老年歧視”的現(xiàn)象。

4.4 都市報老年人媒介形象呈現(xiàn)的應對策略

①龔月超認為媒體從業(yè)人員要轉變觀念，重視老齡化現(xiàn)象，正確看待老年群體，改變自身對老年群體的刻板印象，做好都市報的把關人。②在媒介報道方面：增加涉老新聞報道數(shù)量并平衡內容（孔燕萍）；塑造積極的老年形象，營造良好的社會環(huán)境（劉濤）；在報道內容制作上更加豐富多樣化，并可建立專門的老年報道采編隊伍（曹素妨）；進行好輿論宣傳，努力構建健康老齡社會（龔月超）。

5 研究展望

鑒于國內關于都市報中的老年人媒介形象研究現(xiàn)狀，結合相關文獻資料，該研究者認為該課題可以進一步深化研究。

在研究范圍上可以進一步選擇不同地區(qū)的都市報進行對比研究，并且可以對都市報進行更長時段的縱深研究，通過橫向和縱向的對比分析，更全面地反映我國不同老齡化進程的省區(qū)都市報中的老年群體媒介形象，總結梳理都市報在老年人報道中的舉措，以便更好地發(fā)揮傳媒在老齡化進程中的作用。

同時，可以增加更多的理論視角，如使用話語理論來對都市報老年人報道的文本進行微觀和宏觀的話語分析，以此來研究都市報如何通過語言修辭來呈現(xiàn)老年人形象以及對老年群體社會認知、社會交往的影響，進一步研究背后深層次話語權力。還可從社會認同視角對老年人刻板形象的社會心理發(fā)展動因進行深入研究，可以進一步對老年人群體自我形象認同建構、其他群體對老年群體偏見的形成及改進社會各群體對老年人態(tài)度上做進一步的研究。

參考文獻

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[11] 祁繼媛.《南方都市報》老年人媒介形象呈現(xiàn)研究[D].江蘇：蘇州大學，2014.