劉一博+　朱欣悅

以前進口葡萄酒的價格通常要比同檔國內(nèi)葡萄酒貴20%-30%，然而現(xiàn)在許多進口葡萄酒的價格與國內(nèi)葡萄酒不相上下。

低價傾銷的不正規(guī)進口葡萄酒會直接影響到品牌葡萄酒的銷量，讓整個行業(yè)陷入誠信危機。

起底進口葡萄酒貼牌產(chǎn)業(yè)鏈

走進超市，法國、智利、澳洲、美國，各個產(chǎn)區(qū)、不同酒莊的廉價進口葡萄酒讓許多消費者不知如何選擇。殊不知，這些漂洋過海的廉價進口葡萄酒，卻多是國內(nèi)貼牌代理企業(yè)的搖錢樹。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，進口葡萄酒貼牌生產(chǎn)已有完整產(chǎn)業(yè)鏈。

低價進口葡萄酒從何而來

記者走訪北京多家銷售進口葡萄酒的超市發(fā)現(xiàn)，以前進口葡萄酒的價格通常要比同檔國內(nèi)葡萄酒貴20%-30%，然而現(xiàn)在許多進口葡萄酒的價格與國內(nèi)葡萄酒不相上下，甚至更低。而且進口葡萄酒開始頻繁推出促銷活動，這在前幾年非常罕見。例如，在北京某大型超市的進口葡萄酒專區(qū)，不少所謂進口葡萄酒就出現(xiàn)買一送一的促銷。記者在某購物網(wǎng)站搜索也發(fā)現(xiàn)，很多進口葡萄酒的價位都在10-30元之間，其中不乏來自法國知名產(chǎn)區(qū)的葡萄酒。

在某展銷會上，記者發(fā)現(xiàn)，16.8元的進口香檳、14.8元的法國產(chǎn)區(qū)葡萄酒、15.8元的智利產(chǎn)區(qū)葡萄酒比比皆是，部分進口葡萄酒現(xiàn)場訂購還能享受10%的優(yōu)惠。事實上，從正規(guī)渠道進口的一瓶法國原裝葡萄酒抵達中國的成本價格大約在25元左右，那么這些市面上價格遠(yuǎn)低于成本價的進口葡萄酒到底從哪兒來？

貼牌“進口”價格低

“這些廉價的‘進口葡萄酒的確是從國外過來的，但它們其實是國內(nèi)生產(chǎn)商通過在國外貼牌的模式，自己制造出來的‘進口酒。”老張在葡萄酒行業(yè)從業(yè)多年，他向記者透露，進口葡萄酒貼牌生產(chǎn)有專門的企業(yè)操作并形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。其大致的流程是，貼牌生產(chǎn)企業(yè)會在海外某些葡萄酒出口大國的葡萄酒產(chǎn)區(qū)尋找若干酒廠或者酒莊，根據(jù)客戶的需求選擇一款或者幾款口感、性價比都適合中國市場的葡萄酒，然后按照客戶的要求，做成不同的包裝和酒標(biāo)，最后以不同國家、地區(qū)、品種進口葡萄酒的身份堂而皇之地經(jīng)過正規(guī)渠道進入中國市場。

老張解釋，以法國為例，除了知名的波爾多產(chǎn)區(qū)和五大名酒莊外，還散落著成千上萬的不知名小酒莊或者酒廠。這些小企業(yè)產(chǎn)能小，生產(chǎn)水平和工藝也較差，產(chǎn)品沒有什么銷路。不少中國貼牌企業(yè)看中這一點，于是大肆地找到這些當(dāng)?shù)鼐魄f或酒廠合作，進行貼牌生產(chǎn)，從中牟取暴利。

這種貼牌的進口葡萄酒成本極低，據(jù)了解，一款法國AOP波爾多產(chǎn)區(qū)的葡萄酒，如果訂貨量達到1200瓶，便能以每瓶2.54歐元的價格拿到，折合人民幣大約17.36元，而且這個價格是包含稅費等費用之后的到手價格。除此之外，歐盟ACE等級的葡萄酒起定量達到3600瓶，其到手價僅需要人民幣8.95元。

至于這些貼牌進口葡萄酒的對外銷售價格，老張透露，部分貼牌生產(chǎn)的進口葡萄酒冒充國際大牌也賣得很貴。但是大部分貼牌的進口酒貼的都是不知名或從未聽說過的品牌，所以價格自然上不去。再加上近幾年進口葡萄酒價格本身就趨向透明并一路走低，所以選擇以低價方式走市場更為靠譜。“盡管是低價，但因為成本不高，即便是賣十幾元、幾十元也能賺不少錢。”

“進口”酒國內(nèi)定制？

事實上，企業(yè)想要做貼牌的進口葡萄酒，在國內(nèi)就能完成全套流程。在某大型葡萄酒展銷會上，不少企業(yè)就以“定制進口葡萄酒”的名義公開從事貼牌生意。某企業(yè)工作人員就在向北京商報記者詳細(xì)地介紹了可以提供定制酒莊的產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、口感之后，拿出了一張訂貨信息表。信息表上包括定制酒的詳細(xì)信息、價格以及起定量。當(dāng)記者詢問如果自己提供酒標(biāo)等信息該企業(yè)是否可以進行灌裝生產(chǎn)之后，對方表示沒問題。而至于提供的商標(biāo)、信息是否真實準(zhǔn)確，企業(yè)根本不過問。

除了貼牌進口葡萄酒，其配套衍生品生意也開展得熱火朝天。以包裝盒為例，木質(zhì)、皮質(zhì)、紙質(zhì)……形狀各異，方的、圓的、桶狀……包裝上的LOGO也并不是統(tǒng)一的，很多木箱上還標(biāo)明了“原裝進口”字樣。商標(biāo)、酒瓶、酒標(biāo)、酒盒等都可以隨意加工制作，并不需要核實信息真實性。

貼牌泛濫擾亂市場秩序

葡萄酒營銷專家李欣新表示，國際上正規(guī)渠道貼牌制造的葡萄酒，酒標(biāo)需要通過法律認(rèn)證，酒質(zhì)需出口國及國內(nèi)海關(guān)檢驗。然而在國內(nèi)，從原料、生產(chǎn)、包裝到銷售，不正規(guī)貼牌生產(chǎn)進口葡萄酒已成為一條龍的利益捆綁鏈條，這種行業(yè)亂象會對整個葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來沖擊，并導(dǎo)致進口葡萄酒市場魚龍混雜、假貨橫行，讓正規(guī)進口葡萄酒品牌形象受損。同時低價傾銷的不正規(guī)進口葡萄酒會直接影響到品牌葡萄酒的銷量，讓整個行業(yè)陷入誠信危機。

事實上，近年來很多進口葡萄酒品牌或酒商都加大了防偽力度，比如ASC精品酒業(yè)推出二維碼防偽溯源標(biāo)簽，使消費者能夠直觀驗證產(chǎn)品來源。中國釀酒工業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長王祖明表示，進口葡萄酒市場魚龍混雜的情況對葡萄酒市場有著巨大的破壞力，幾乎每個正規(guī)生產(chǎn)、銷售的企業(yè)都要為防偽投入大量的時間、技術(shù)和金錢。長久如此，未來可能沒有一家企業(yè)愿意去做創(chuàng)新、做品牌，因為不正規(guī)的制作商只需要很低的成本就可以做出產(chǎn)品。這個行業(yè)要健康發(fā)展，就不能單方面靠企業(yè)或消費者來努力。