王佳雯

新潮、炫酷、科技含量高，聽上去，智能可穿戴設(shè)備似乎已成為潮人不能或缺的裝備。最近，科技企業(yè)在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域也是動作頻頻，Apple Watch正式發(fā)售、Fitbit強勢入市、Garmin新一代腕表fenix3發(fā)布，這些動作讓可穿戴設(shè)備熱度飆升，一時間可穿戴設(shè)備似乎迎來了百家爭鳴的春天。

但事實是否真的如此？在激烈的競爭中，五花八門的可穿戴設(shè)備又如何擺脫同質(zhì)化的命運贏得大眾的認可？未來可穿戴設(shè)備的發(fā)展又將邁向何方？

可穿戴設(shè)備能替代誰？

在《2014智能可穿戴市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）中，智能手表和智能手環(huán)都位居公眾認知率和使用率的前三，是公眾最熟知的智能可穿戴產(chǎn)品。而用戶對于可穿戴設(shè)備的態(tài)度也十分積極，有近1/4的受訪者有對可穿戴設(shè)備的需求，還有19.8%的用戶認為可穿戴設(shè)備會代替手機的一些甚至全部功能。

可穿戴設(shè)備的狂熱粉絲自然期待未來可穿戴設(shè)備最終取代智能手機，成為一個獨立的設(shè)備，而不僅僅是手機的依附品。也許在未來那天真的會到來，到時候滿大街或許都是對著手腕談笑風生的人。但顯然，目前可穿戴設(shè)備還做不到。即使是可穿戴設(shè)備中認知度和使用率最高的智能手表也不能做到這一點，甚至它不僅不能取代智能手機，連傳統(tǒng)手表都無法替代。

最近新近推出fenix3系列智能腕表的Garmin中國區(qū)營銷負責人周子堯，也向《科學家》的記者表達了相同的觀點。在他看來，智能手表和智能手機目前顯然不是相互取代的關(guān)系，“智能手表只是手機的一個輔助”。

他認為，智能手表可以通過與智能手機的連接，使用戶的使用更加便利。比如通過電話、短信、微信提醒等功能設(shè)置，讓手機不在身邊的智能手表用戶，能夠在第一時間獲取手機上的通知，以免漏掉電話上的信息，但它不會取代智能手機。

其實，不光取代智能手機仍是可望不可即，智能手表對于傳統(tǒng)手表的沖擊也并未達到預(yù)期。依據(jù)《白皮書》的調(diào)查結(jié)果，智能手表用戶中有六成仍會選擇佩戴傳統(tǒng)手表。究其原因，電池續(xù)航能力差、功能少、功能缺乏創(chuàng)意等因素，成為了影響智能手表用戶體驗和用戶滿意度的主要問題。

由此看來，可穿戴設(shè)備與已存在的其他智能設(shè)備，更多的是相輔相成的作用，“取代”一說為時尚早。

科技助力擺脫同質(zhì)化競爭

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重是目前困擾可穿戴設(shè)備發(fā)展的主要問題之一。以智能手環(huán)為例，不同的智能手環(huán)大多都存在如心跳監(jiān)測、睡眠監(jiān)測、運動數(shù)據(jù)收集等功能。功能的同質(zhì)化，不僅使可穿戴設(shè)備市場競爭更為激烈，同時也面臨著用戶的大量流失——許多手環(huán)用戶在使用設(shè)備后1個月內(nèi)就流失一半，而設(shè)備使用3個月內(nèi)用戶的流失比例則高達86.9%。

周子堯也提到可穿戴設(shè)備所存在的這個問題，他以手環(huán)為例，分析了用戶對于其科技含量的需求——“如果只是計步，那很可能不過就是曇花一現(xiàn)，但其實它還是有很多具有技術(shù)含量的東西，讓用戶發(fā)現(xiàn)手環(huán)其實不只是這樣，還可以有其他一些功能。而如今人們對手環(huán)的消費也已經(jīng)趨于理性——從一開始的好奇，到開始思考手環(huán)到底能夠帶給我們什么?！?/p>

因而，在他看來，可穿戴設(shè)備現(xiàn)階段的發(fā)展還處于萌芽期，不管是腕表還是手環(huán)，未來都會慢慢變成科技含量更高的產(chǎn)品。

無論是智能手表還是手環(huán)，周子堯稱他們的可穿戴設(shè)備也一直在尋求技術(shù)突破，避免陷入同質(zhì)化的低端競爭中。如其最近推出的fenix3系列腕表，融合了Garmin多年在GPS領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)的強大實力，打造成了一款“真正可以上天下海的全功能GPS戶外運動腕表”。

據(jù)周子堯介紹，一般的智能手表在融合GPS技術(shù)時，無法將GPS傳感器做到表盤上，而多是將其嵌入到腕表側(cè)面的表帶上，導致腕表無法平放在桌面。同時，GPS易受到金屬干擾，因而一般智能手表側(cè)面多采用合成樹脂，而周子堯稱他們的最新技術(shù)已經(jīng)攻克了這一難關(guān)。

周子堯介紹，GPS對于用戶運動距離的測算多使用投影距離，容易造成手表數(shù)據(jù)與實際數(shù)據(jù)不符的情況，比如你實際騎行了1公里，但可能在智能手表上的顯示卻是700米。而Garmin公司則通過采用全新的三維速度與距離測算技術(shù)，解決了這個問題，使可穿戴設(shè)備的速度與距離顯示更加精確。

他坦言，人們的生活離不開可穿戴設(shè)備，但顯然其科技含量也需要進一步的提升。

從運動發(fā)燒友到普羅大眾

如今的可穿戴設(shè)備主要功能多體現(xiàn)在運動、健康、定位等方面，其中有38%的可穿戴設(shè)備覆蓋了運動戶外領(lǐng)域，居于可穿戴設(shè)備覆蓋領(lǐng)域的首位。

可穿戴設(shè)備進入運動戶外領(lǐng)域，有些只配備了相對較為簡單的運動輔助功能，如計步、心率監(jiān)測等，但也有可穿戴設(shè)備在此領(lǐng)域做得更加專業(yè)，這其中便包括周子堯所在的Garmin所推出的可穿戴設(shè)備。

Garmin在其可穿戴設(shè)備中引入了“科學運動”的理念，通過與運動生理學研究的相關(guān)機構(gòu)合作，將如最大攝氧量等數(shù)據(jù)體系納入其可穿戴設(shè)備中，為用戶提供更專業(yè)的跑步數(shù)據(jù)解讀。

除此之外，其穿戴設(shè)備中對于運動的執(zhí)著與專業(yè)，還體現(xiàn)在它們可以通過計算用戶的垂直幅度和觸地時間來糾正其跑步姿勢。而配合心率帶的數(shù)據(jù)監(jiān)測，其可穿戴設(shè)備上還可以提供恢復(fù)時間指導，避免過度運動給身體帶來傷害。

因而，周子堯說：“我們的可穿戴設(shè)備不是只局限在和手機之間的互動。它之所以受到很多熱愛跑步的人的推崇，是因為它是很科學化的運動健身設(shè)備。”

但無論是Garmin還是其他智能可穿戴設(shè)備，都在從熱愛運動的人向普通大眾延伸。如許多可穿戴設(shè)備所具備的久坐提醒功能，便是為了吸引普通受眾所開發(fā)的功能。據(jù)周子堯介紹，國外有研究數(shù)據(jù)表明，久坐比抽二手煙對身體的傷害更大。因而，這種久坐提醒的功能在國外已經(jīng)十分流行。隨著國內(nèi)大眾對于健康越來越關(guān)注，類似于久坐提醒的功能將會被更多人所接受，進而使可穿戴設(shè)備的用戶群體從鐘愛運動的人士走進普通人的生活中。