北京永新視博數(shù)字電視技術有限公司 李學雷，宗恩澤，鄭 捷

面向移動終端的直播視頻業(yè)務模式

北京永新視博數(shù)字電視技術有限公司 李學雷，宗恩澤，鄭 捷

2015年2月，隨著羊年春節(jié)臨近，城市中大量外來求學、打工人返鄉(xiāng)過年，原本熱鬧的校園、擁擠的城市交通、喧囂的銀行、醫(yī)院和寫字樓，突然一下靜寂了，如同“空城”，隨處可見的“低頭一族”也隨之“時空穿梭”出現(xiàn)在了火車站、機場及回家的旅途中。

細心想想，每座大城市中的外來人口都是移動視頻消費的主力軍，他們具有以下幾大基本特征：

1）年輕、思維活躍、易于接觸新鮮事物；2）生活圈子較小，業(yè)余活動簡單；3）移動終端普及率很高；4）無固定住房，無論出租屋還是宿舍很少有電視；5）依賴于網(wǎng)絡；6）有一定經(jīng)濟基礎，具備移動終端及業(yè)務消費能力；7）人數(shù)眾多，聚集，對周邊人具有一定輻射效應。

永新視博通過多年的細致市場調(diào)研，在總局三網(wǎng)融合的大背景下，基于屏屏通廣播系統(tǒng)，將傳統(tǒng)的直播節(jié)目擴展到每一塊移動終端屏幕，并針對城市原有人口及外來人口特點，對用戶群體需求細分化，通過業(yè)務融合創(chuàng)新來最大化滿足用戶的需求，形成了一系列新型移動視頻運營模式，增加了用戶對廣電的黏性度。

屏屏通廣播系統(tǒng)

為滿足用戶新的視頻消費方式和收視習慣，將數(shù)字電視直播節(jié)目內(nèi)容傳輸覆蓋到各種移動視頻終端上，永新視博設計、研發(fā)了基于有線數(shù)字電視的屏屏通廣播系統(tǒng)（SCREEN CROSS）。

在三網(wǎng)融和的大背景下，屏屏通廣播系統(tǒng)是永新視博為運營商提供的一套基于廣電廣播網(wǎng)絡環(huán)境下開展多屏業(yè)務的系統(tǒng)，它將有線電視數(shù)字信號經(jīng)過處理后通過WiFi無線局域網(wǎng)絡分發(fā)到各種支持WiFi的移動視頻終端上，人們通過使用筆記本PC、Pad和智能手機也能觀看到直播視頻，使得有線電視得以延伸到移動視頻終端上觀看，滿足了用戶多屏觀看的需求。

屏屏通廣播系統(tǒng)由前端系統(tǒng)和終端系統(tǒng)組成。頭端系統(tǒng)主要包括：屏屏通內(nèi)容處理平臺、屏屏通系統(tǒng)平臺、BOSS系統(tǒng)平臺；終端系統(tǒng)主要包括：屏屏通網(wǎng)關、屏屏通智能卡、屏屏通許可證書、無線路由器和移動視頻終端。系統(tǒng)的架構圖如圖1所示。

圖1 屏屏通廣播系統(tǒng)架構圖

屏屏通廣播系統(tǒng)特點：

1）通過無線局域網(wǎng)絡，使有線電視直播節(jié)目從電視屏幕向移動視頻終端延伸

屏屏通廣播系統(tǒng)采用了先進的技術方案，擁有自主知識產(chǎn)權，它通過前端的屏屏通安全系統(tǒng)將實時信號加密后經(jīng)HFC網(wǎng)絡傳輸?shù)浇K端屏屏通網(wǎng)關，屏屏通網(wǎng)關對電視節(jié)目進行解復用，解密，切片，并再次加密后，通過IP將電視節(jié)目轉(zhuǎn)發(fā)出去。移動視頻終端通過屏屏通客戶端應用即可便捷的觀看到清晰流暢的視頻，無需緩存，不占用上網(wǎng)帶寬，用戶在觀看視頻的同時不影響對互聯(lián)網(wǎng)的使用，信號實時性好。

2）節(jié)目傳輸保護

屏屏通廣播系統(tǒng)中傳輸?shù)墓?jié)目從前端到屏屏通網(wǎng)關的安全由屏屏通系統(tǒng)進行鏈路傳輸保護。終端屏屏通網(wǎng)關使用專用智能卡，密鑰采用多重密碼體系加密，只有經(jīng)過授權的屏屏通網(wǎng)關才能解密節(jié)目，從而有效地保護了節(jié)目傳輸?shù)陌踩?。屏屏通系統(tǒng)符合行業(yè)標準，可提供接口與現(xiàn)有平臺加擾器實現(xiàn)對接。

3）采用Http Live Streaming（HLS）協(xié)議進行節(jié)目內(nèi)容分發(fā)

屏屏通網(wǎng)關與移動視頻終端之間的節(jié)目傳輸為點對點傳輸，采用標準HLS協(xié)議，永新視博開發(fā)了可用于iOS，Android和Windows等操作系統(tǒng)的客戶端應用，用戶可自行下載安裝。

4）節(jié)目分發(fā)保護

節(jié)目從屏屏通網(wǎng)關到移動視頻終端的安全由屏屏通系統(tǒng)進行接入、分發(fā)保護。節(jié)目加密傳輸，采用PKI密鑰體系，內(nèi)容密鑰不斷變化更新，保護了屏屏通網(wǎng)關到移動視頻終端這一段鏈路，使節(jié)目不受非法盜版侵害，保護了運營商利益。

5）節(jié)目內(nèi)容采用H.264/MP4編碼，節(jié)目為專用

屏屏通廣播系統(tǒng)節(jié)目為專用，前端需要編碼器，視頻采用壓縮比更高的H.264編碼，碼率為600 kbit/s～1 Mbit/s，分辨率為640×480，在相同畫質(zhì)的前提下，降低了單路節(jié)目帶寬，使得在同一頻點帶寬資源下可以傳輸更多的節(jié)目。

6）移動視頻終端自動發(fā)現(xiàn)和配置屏屏通網(wǎng)關

屏屏通網(wǎng)關通過網(wǎng)線連接無線路由器的LAN口，不占用上外網(wǎng)的WAN口，通過DHCP從無線路由器自動獲取IP地址。當移動視頻終端連接上WiFi后，啟動客戶端應用可自動發(fā)現(xiàn)屏屏通網(wǎng)關，獲取節(jié)目列表及EPG信息等。

7）無縫疊加組網(wǎng)覆蓋

在大型的無線網(wǎng)絡里，接入的用戶數(shù)量非常多，屏屏通網(wǎng)關可進行組網(wǎng)覆蓋，網(wǎng)關之間支持負載均衡，新接入的移動視頻終端會自動選擇負載最小的屏屏通網(wǎng)關，實現(xiàn)優(yōu)異的視頻服務。

8）增值運營

運營商可以根據(jù)自身的實際情況，將本地的廣告業(yè)務，自有節(jié)目的描述與收視等信息，或本地的固有業(yè)務以及重點推廣的新業(yè)務，通過EPG、廣告系統(tǒng)直接插入到網(wǎng)關系統(tǒng)中來，讓用戶輕松地通過手中的移動終端設備，看到運行商發(fā)出的各種收視信息。

運營模式

永新視博屏屏通廣播系統(tǒng)目前已簽約多家廣電，其中在山東濟寧、遼寧丹東、山西晉中、山東淄博、山西太原、山東聊城、重慶廣電已經(jīng)部署了屏屏通廣播系統(tǒng)的前端，在天津、上海、黑龍江省網(wǎng)、寧夏省網(wǎng)、四川省網(wǎng)、貴州省網(wǎng)、云南省網(wǎng)、福建省網(wǎng)、青海省網(wǎng)、陜西省網(wǎng)、遼寧本溪、遼寧鞍山、湖北武漢、浙江寧波開展了平臺測試。

借助屏屏通系統(tǒng)簡單易用，部署靈活的特點，各地運營商結合本地用戶和業(yè)務特點利用屏屏通系統(tǒng)開展了豐富多彩的運營嘗試。就目前的運營經(jīng)驗來看至少可以給運營商帶來以下幾個典型的運營模式。

1.銀行模式

1）模式背景：在當?shù)厮秀y行部署屏屏通，用以提高服務水平。同時還可以將本行最新政策、最新理財信息等放到屏屏通廣告中，促進銀行業(yè)務的發(fā)展，或投放其他領域的廣告。

2）業(yè)務及盈利模式：（1）每家銀行年服務費用。（2）收益主要源于服務費及廣告分成。

2.校園模式

1）模式背景：（1）大多數(shù)高校集體宿舍沒有數(shù)字電視。（2）目前各種話題類和競賽演出類綜藝節(jié)目及電視劇的流行，在高校集體宿舍或企業(yè)單位集體宿舍中觀看直播節(jié)目成為剛需。

2）業(yè)務及盈利模式：（1）收費可采取傳統(tǒng)收費模式，對節(jié)目打包分類，根據(jù)節(jié)目包的不同，終端接入數(shù)量權限的不同，授權時間的不同收費。當然還有廣告收益。（2）學生是教育消費群體。除傳統(tǒng)消費類產(chǎn)品廣告外，還會吸引各種專業(yè)課培訓、英語四六級培訓、就業(yè)培訓、考研培訓、出國培訓等商家和行業(yè)的相關廣告。而屏屏通廣告系統(tǒng)支持定向投放，可對不同地點針對性投放不同的廣告內(nèi)容可以很好的滿足不同廣告投放的需求。

3.工廠模式

1）模式背景：（1）工人集體宿舍人群密集，且業(yè)余活動相對匱乏，對看電視迫切但受條件局限。（2）消費群體數(shù)量可觀，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅東莞1 000人以上的工廠有近800家，500人以上工廠有將近2 000家，并且全國住在工廠宿舍的藍領階層人數(shù)將近1億人。

2）業(yè)務及盈利模式：（1）收費可采取傳統(tǒng)收費模式，對節(jié)目打包分類，根據(jù)節(jié)目包的不同，終端接入數(shù)量權限的不同，授權時間的不同收費。當然還有廣告收益。與校園模式類似。（2）據(jù)試點運營情況分析，工人群體對看電視業(yè)務需求迫切且具有一定的消費能力，大部分人愿意每月支付少量金額購買業(yè)務。

4.醫(yī)院模式

1）模式背景：（1）據(jù)調(diào)查在醫(yī)院內(nèi)患者和陪護人員主要以看電影和電視劇方式打發(fā)時間，且受條件影響不是每個病房都有電視。（2）實現(xiàn)全醫(yī)院的WIFI服務和視頻服務，主要覆蓋病房區(qū)、門診區(qū)等，以便為病患提供更好的服務。

2）業(yè)務及盈利模式：醫(yī)院每年支付廣電使用費，醫(yī)院利用屏屏通業(yè)務服務于醫(yī)患及家屬不與用戶收費；定點投放醫(yī)藥廣告獲取廣告費。

結束語

永新視博屏屏通廣播系統(tǒng)滿足了用戶隨時隨地收看直播電視的新需求，配合總局NGB的三網(wǎng)融和戰(zhàn)略，將傳統(tǒng)電視屏幕擴展到了各種移動視頻終端屏幕，將廣播電視服務由家庭用戶擴展到移動人群，提升了傳統(tǒng)廣播電視主流媒體的傳播力、影響力，符合黨提出的“運用高新技術創(chuàng)新文化生活方式，將傳統(tǒng)媒體與新型媒體相結合，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”的指示精神。