粟燦華

近幾年來，準(zhǔn)東采油廠宣傳工作始終堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌兼顧，圍繞全廠戰(zhàn)略定位、發(fā)展規(guī)劃和具體部署，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，切實(shí)激發(fā)了各族干部員工打造百萬噸油田、建設(shè)幸福美麗礦區(qū)的熱情，團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)在全廠持續(xù)鞏固，為企業(yè)科學(xué)發(fā)展創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境。

發(fā)展/形勢(shì)/宣傳工作

一、充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)外宣工作的意義

（一）做好外宣工作是我廠立足社會(huì)、生存發(fā)展的重要保障

這是由外宣工作性質(zhì)和當(dāng)前企業(yè)輿論環(huán)境的變化所決定的。任何一個(gè)企業(yè)，都處在一定的內(nèi)外環(huán)境之中，企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)與公眾、社會(huì)緊密相連、息息相關(guān)。黨的十八大指出，輿論導(dǎo)向正確，黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，黨和人民之禍。也可以說，外宣工作做得好，是企業(yè)之福；外宣工作做不好，是企業(yè)之禍。從這種意義上講，外宣是政治，外宣是經(jīng)濟(jì)，外宣是形象，外宣是企業(yè)生存發(fā)展的重要保障。

（二）做好外宣工作是企業(yè)打造品牌、樹立形象的重要任務(wù)

我廠作為準(zhǔn)東地區(qū)的龍頭企業(yè)，承擔(dān)著維護(hù)礦區(qū)大局穩(wěn)定、保障居民安居樂業(yè)、促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展的重要職責(zé)，不僅需要整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升發(fā)展實(shí)力，更需要大力培育和宣傳核心競(jìng)爭(zhēng)力品牌、工作品牌和形象品牌，維護(hù)和樹立誠信、穩(wěn)健、負(fù)責(zé)任的國企形象，贏得社會(huì)對(duì)全廠的理解、認(rèn)可和支持。

二、當(dāng)前外宣工作中存在的問題

（一）是新聞宣傳不平衡問題有待解決

有的單位可以超額完成任務(wù)，有的單位勉強(qiáng)完成任務(wù)，有的單位基本不具備外宣工作實(shí)力，外宣不平衡問題突出，亟需重視和解決。

（二）是新聞宣傳層次水平有待提高

在行業(yè)以外黨報(bào)黨刊黨臺(tái)黨網(wǎng)權(quán)威媒體上發(fā)稿占外部媒體發(fā)稿量份額較??；在省部級(jí)以上發(fā)有分量的稿件也不多，頭版頭條更難得一見，專兼職宣傳員的骨干作用未充分發(fā)揮，全廠新聞宣傳層次水平需要進(jìn)一步提高。

（三）是新聞宣傳效果有待增強(qiáng)

對(duì)重點(diǎn)宣傳專題研究不深，形成創(chuàng)意新的策劃少，方案實(shí)施后的影響力、感召力不很大，整體宣傳效果需要增強(qiáng)。

三、關(guān)于外宣工作的一些認(rèn)識(shí)

（一）積極履行融入中心服務(wù)大局這個(gè)基本職責(zé)

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，是準(zhǔn)東采油廠實(shí)現(xiàn)近期一百萬、中期兩百萬、遠(yuǎn)期三百萬的攻堅(jiān)期，推進(jìn)改革、加快發(fā)展的機(jī)遇前所未有，原油穩(wěn)產(chǎn)、效益提升、隊(duì)伍穩(wěn)定、礦區(qū)和諧等各項(xiàng)工作面臨的挑戰(zhàn)前所未有。越是深化改革、越是攻堅(jiān)克難，就越要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，發(fā)揮宣傳工作鼓舞干勁、增強(qiáng)信心、凝聚共識(shí)的作用，不斷激發(fā)全廠上下團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大動(dòng)力。宣傳系統(tǒng)要胸懷發(fā)展大局、把握改革大勢(shì)，積極介入，主動(dòng)作為，引導(dǎo)各族干部職工切實(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，打破思維桎梏，突破認(rèn)識(shí)藩籬，積極適應(yīng)全面深化改革形勢(shì)要求，理解改革、支持改革、參與改革。

（二）牢牢把握鞏固擴(kuò)大主流思想輿論工作主線

隨著市油田公司全面深化改革的啟動(dòng)推進(jìn)，一些干部職工會(huì)不同程度出現(xiàn)思想波動(dòng)，需要我們牢固樹立以職工為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾與教育群眾結(jié)合起來，把滿足需求與提高素養(yǎng)結(jié)合起來，切實(shí)強(qiáng)化主流價(jià)值的引領(lǐng)。要大力弘揚(yáng)主旋律，深入開展中國特色社會(huì)主義宣傳教育，堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信，使中國夢(mèng)、石油夢(mèng)、準(zhǔn)東夢(mèng)和每個(gè)人的夢(mèng)，成為激勵(lì)各族干部職工團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神旗幟和高昂旋律。

（三）始終穩(wěn)妥應(yīng)對(duì)新興媒體所帶來的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

當(dāng)下，積極搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，對(duì)于宣傳干部來講，不是選答題，而是必答題。自媒體條件下的思想訴求和個(gè)性表達(dá)是大勢(shì)所趨，但“個(gè)性解放”不等于可以忽視理性，“包容多樣”不代表可以混淆視聽。宣傳系統(tǒng)要超前謀劃、提前介入，挺身入局、因勢(shì)利導(dǎo)，積極培育健康向上的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，化解負(fù)效應(yīng)、激發(fā)正能量，努力把網(wǎng)絡(luò)活力轉(zhuǎn)化為企業(yè)改革發(fā)展的動(dòng)力。

四、關(guān)于做好外宣工作的一些思考

（一）要堅(jiān)持聚焦發(fā)展，抓好重點(diǎn)宣傳

當(dāng)前和今后一段時(shí)期，打造百萬噸油田，建設(shè)幸福美麗礦區(qū)，全面推進(jìn)深化改革，將成為我廠科學(xué)發(fā)展的重點(diǎn)。外宣工作要堅(jiān)持融入中心、服務(wù)大局，超前策劃、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。要圍繞全廠“發(fā)展、轉(zhuǎn)變、和諧”三大任務(wù)，突出重大戰(zhàn)略、重點(diǎn)工程、重大活動(dòng)、重大典型、重大措施、重大業(yè)績(jī)等“六個(gè)重大”的宣傳；圍繞“找差距、轉(zhuǎn)方式、搶機(jī)遇、上水平”的工作總要求，大力宣傳我廠深入挖掘油氣資源潛力，加快致密油新領(lǐng)域業(yè)務(wù)崛起，推進(jìn)多元開發(fā)業(yè)務(wù)發(fā)展的新進(jìn)展、新成果；要圍繞提升全廠軟實(shí)力，大力宣傳我廠精細(xì)管理、特色文化、優(yōu)秀人才的新亮點(diǎn)、新成效，增強(qiáng)各界對(duì)我廠的了解、理解和認(rèn)同，為全廠科學(xué)發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。

（二）要堅(jiān)持守土有責(zé)，抓好熱點(diǎn)引導(dǎo)

當(dāng)前，我國進(jìn)入深化改革攻堅(jiān)期和社會(huì)矛盾凸顯期，媒體受眾思想意識(shí)多元、多樣、多變的特點(diǎn)更加明顯，企業(yè)所處的輿論環(huán)境更加復(fù)雜，一些熱點(diǎn)問題如果把握不好、處置不當(dāng)，容易把簡(jiǎn)單問題演變成復(fù)雜問題，苗頭問題演變成危機(jī)事件。這對(duì)外宣工作提出了新要求、新挑戰(zhàn)。要增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，牢固樹立守土有責(zé)的意識(shí)，建立輿情收集、研判機(jī)制，主動(dòng)出擊，占領(lǐng)輿論傳播制高點(diǎn)；經(jīng)常梳理員工群眾關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，及時(shí)澄清事實(shí)，解疑釋惑，因勢(shì)利導(dǎo)，化解矛盾。

（三）要堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)，抓好亮點(diǎn)宣傳

外宣工作是我廠面向行業(yè)、面向公眾、面向社會(huì)的“窗口”。要科學(xué)設(shè)計(jì)、精心策劃，強(qiáng)化品牌意識(shí)，力爭(zhēng)形成“人無我有”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和“人有我優(yōu)”的強(qiáng)項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，在優(yōu)勢(shì)上做文章，宣傳好全廠特色文化，宣傳好民生工程與和諧礦區(qū)建設(shè)，宣傳好我廠地區(qū)龍頭企業(yè)三大責(zé)任的履行。要深入挖掘全廠獨(dú)特的外宣資源，講好石油發(fā)展、石油知識(shí)、石油科技、石油文化、石油故事、石油人物、石油貢獻(xiàn)，用事實(shí)說話，用事例說話，更多地贏得社會(huì)理解和認(rèn)同。要選準(zhǔn)切入點(diǎn)和突破點(diǎn)，每年抓幾個(gè)重點(diǎn)外宣項(xiàng)目，集中精力，抓實(shí)抓好，抓出成效，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)覆蓋面和影響力。

五、結(jié)束語

準(zhǔn)東采油廠打造百萬噸油田、建設(shè)幸福美麗礦區(qū)的發(fā)展實(shí)踐任重道遠(yuǎn)，做好外宣工作責(zé)任重大、使命光榮。筆者相信，只要全廠外宣工作人員進(jìn)一步振奮精神，勵(lì)精圖治，創(chuàng)新奉獻(xiàn)，扎扎實(shí)實(shí)做好外宣工作，就一定能為我們實(shí)現(xiàn)推進(jìn)精細(xì)管理，提高質(zhì)量效益，努力開創(chuàng)準(zhǔn)東采油廠可持續(xù)發(fā)展新局面做出新的更大貢獻(xiàn)！

本文在撰寫過程中參考了大量關(guān)于做好外宣工作的文獻(xiàn)，筆者在此對(duì)文獻(xiàn)原作者一并謝過。