陳岳峰

變是從之前的“植物護(hù)膚專家”變成了“高山植物”，讓原材料和產(chǎn)品質(zhì)量不斷創(chuàng)新提升；不變的是一如往昔地追求綠色、自然，仍然堅持以純天然的植物為原料，護(hù)膚專家更加專業(yè)。

4月16日晚上7點，北京競園藝術(shù)中心。解勇在這里，開始了他創(chuàng)立植物醫(yī)生以來面對300余家媒體的新聞發(fā)布“處子秀”。

作為植物醫(yī)生的董事長，解勇要在這一場合向大家詮釋的，除了植物醫(yī)生的品牌戰(zhàn)略，還有一款關(guān)鍵新品——蘭花潤顏面膜正式上市。

一家已經(jīng)在全國296個城市里開出1500多家專賣店的本土化妝品連鎖企業(yè)，事實上早已無須一款新品面膜上市便如此大張旗鼓。但解勇的重視卻是“必須的”，因為這不僅僅是一個簡單的新品發(fā)布，更是植物醫(yī)生20年發(fā)展后，對自身品牌的全新定位與升級后的一次閃亮登場。

高山植物 純凈美肌

在這場“處子秀”上，解勇將植物醫(yī)生的未來品牌定位濃縮成了8個字：“高山植物，純凈美肌”。

這可以稱之為植物醫(yī)生的變與不變。變是從之前的“植物護(hù)膚專家”變成了“高山植物”，讓原材料和產(chǎn)品質(zhì)量不斷創(chuàng)新提升；不變的是一如往昔地追求綠色、自然，仍然堅持以純天然的植物為原料，護(hù)膚專家更加專業(yè)。

這也是國內(nèi)首個以高山植物作為主打產(chǎn)品的化妝品連鎖品牌，因為這不是一般的企業(yè)能做得到的。2014年，植物醫(yī)生與中國科學(xué)院昆明植物研究所達(dá)成了20年的戰(zhàn)略合作，共同組建了“中國科學(xué)院昆明植物研究所植物醫(yī)生護(hù)膚研發(fā)中心”，啟動了一家化妝品連鎖企業(yè)與國家級科研力量的合作模式。而作為植物科學(xué)研究的國內(nèi)翹楚，中國科學(xué)院昆明植物研究所惟一選擇合作的護(hù)扶品牌就是植物醫(yī)生。

蘭花潤顏面膜正是植物醫(yī)生與昆明植物研究院合作研發(fā)的第一款明星產(chǎn)品。市場定價為8元/片，效果究竟有多好？發(fā)布會當(dāng)天，在《花樣姐姐》中被盛贊為“暖男”的知名藝人馬天宇也來到了現(xiàn)場，從海南拍片現(xiàn)場趕到北京，當(dāng)晚出現(xiàn)在大眾面前時，馬天宇的面部皮膚和精神狀態(tài)都非常好，“飛了三四個小時，身體比較累，休息的時候使用了植物醫(yī)生的蘭花潤顏面膜，效果真的非常好?！彼f。

之所以有這樣的效果，與高山植物當(dāng)然密不可分。眾所周知，目前中國很多地區(qū)霧霾嚴(yán)重，污染讓人驚心。但類似云南麗江等地，因獨(dú)特的地域性而環(huán)境優(yōu)美，生長在高山上的植物更是擁有海拔高無污染、溫差大無病蟲害無農(nóng)藥殘留、日照長活性成分更豐富等其他普通地區(qū)植物無法擁有的特點。

中國科學(xué)院昆明植物研究所的首席植物科學(xué)家裴盛基向《中國連鎖》記者表示，“高山植物因為海拔較高、光照強(qiáng)，本身具有較強(qiáng)的抗輻射本領(lǐng)。”他指出，由于高山上晝夜溫差大，次生代謝物質(zhì)如生物堿、黃酮等成分豐富，藥用功效非常大。因此，用高山植物來做護(hù)膚品的原料，不僅會使功能性更好更全面，而且由于高山植物生存環(huán)境比較純凈，基本不受病蟲害的侵?jǐn)_，受到的污染也小，農(nóng)藥殘留也低，對于消費(fèi)者來說，使用高山植物研發(fā)而成的產(chǎn)品尤其是護(hù)膚產(chǎn)品，毫無疑問就會更加安全。

以蘭花潤顏面膜為例，其原料取自于生長在云貴高原海拔1000米以上的石斛蘭，生長環(huán)境純凈，日照充足，雨水豐沛，活性成份較其他地區(qū)的同類植物高出許多。植物醫(yī)生與中國科學(xué)院昆明植物研究所聯(lián)合成立的“植物醫(yī)生研發(fā)中心”經(jīng)過攻關(guān)，首次從石斛蘭中提取出了Orchid Ext活性成分，這種成份富含皮膚所需的多種礦物質(zhì)，寡糖和類黃酮類有效成分，清除各類自由基的能力較常用的抗氧化劑維他命C更強(qiáng)，且抗氧化效果更加持久穩(wěn)定，保濕、抗氧化、增強(qiáng)皮膚免疫力和減少細(xì)紋的效果非常明顯。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈

《中國連鎖》記者還獲悉，中國科學(xué)院昆明植物研究所還將與植物醫(yī)生聯(lián)合打造中國首個“植物王國博物館”，建設(shè)完成后面積也將會是全球第一，并將在其中設(shè)立“植物醫(yī)生高山護(hù)膚生活館”。而位于麗江玉龍雪山的植物醫(yī)生高山植物園，也將長期作為植物醫(yī)生后續(xù)高山植物護(hù)膚品的研究基地，為高山植物系列產(chǎn)品的研發(fā)與推向市場提供堅實的后盾。

在產(chǎn)品質(zhì)量上的不惜代價和嚴(yán)苛要求，讓植物醫(yī)生成為本土化妝品企業(yè)中的標(biāo)桿。自品牌創(chuàng)立以來，植物醫(yī)生始終堅持“不請明星代言、不打廣告、不打折”的三不原則，依靠公益事業(yè)和口碑營銷，成功地從一片價格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)的化妝品行業(yè)中脫穎而出，并得到了消費(fèi)者的追捧——截至3月25日，植物醫(yī)生會員數(shù)量已經(jīng)突破220萬。而到今年底，全國門店數(shù)將突破2200家。

解勇告訴《中國連鎖》記者，植物醫(yī)生已經(jīng)有了較為知名的品牌、消費(fèi)者認(rèn)知以及豐富的產(chǎn)品線和良好的社會形象。他指出，再進(jìn)一步，就是要讓植物醫(yī)生打通從產(chǎn)品理念、包裝、營銷到研發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是介入前端研發(fā)及原材料生產(chǎn)的把控，以使品牌的廣度和深度得到進(jìn)一步延伸，將化妝品連鎖的價值鏈無限加長，讓植物醫(yī)生發(fā)展成為高山護(hù)膚品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌和最具中國代表性的植物護(hù)膚品牌。