寄望于Kappa在2015年能夠翻身的Kappa迷們恐怕要失望了。

中國(guó)動(dòng)向3月底公布的2014年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入12.62億元，同比下降10.7%，成為六大體育用品上市公司中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入最低、門店數(shù)量最少的公司。

從引領(lǐng)時(shí)尚，到業(yè)績(jī)一騎絕塵，再到痛失運(yùn)動(dòng)品牌老大寶座，Kappa的輝煌僅持續(xù)了三四年時(shí)間。

一家國(guó)內(nèi)體育服裝用品企業(yè)的高管在接受《中國(guó)連鎖》記者采訪時(shí)表示，在Kappa最為輝煌時(shí)，喪失了對(duì)市場(chǎng)的警惕性，未能趁機(jī)向體育服裝專業(yè)性方向轉(zhuǎn)型。

因?yàn)樵谠摳吖芸磥?lái)，走時(shí)尚體育的方向是危險(xiǎn)的，對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝品牌而言，想一直引領(lǐng)時(shí)尚潮流太難，尤其在缺少時(shí)尚元素的中國(guó)，即便這個(gè)方向是很多同業(yè)公司角逐的焦點(diǎn)。

但不能否認(rèn)的是，中國(guó)動(dòng)向創(chuàng)造了中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的神話：2006年～2008年間，中國(guó)動(dòng)向每年銷售收入實(shí)現(xiàn)了96.7%的復(fù)合增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)111.3%。2009年和2010年的凈利潤(rùn)都超過(guò)14億元，員工的人均創(chuàng)利達(dá)150萬(wàn)元，成為增長(zhǎng)最快的體育用品公司。