李邑蘭

2015年全國(guó)各大電視臺(tái)將有近200檔真人秀節(jié)目， 如果按一檔真人秀播出一季13期、每期90分鐘算，相當(dāng)于觀眾要不眠不休看5個(gè)月，才能把這些節(jié)目全部看完

2014年底，中國(guó)各大衛(wèi)視在各自的2015年節(jié)目廣告招標(biāo)會(huì)上，紛紛拋出它們的重頭戲，重中之重?zé)o一例外是——真人秀。來(lái)自招標(biāo)會(huì)上的統(tǒng)計(jì)，2015年將有近200檔真人秀節(jié)目加入拼搶收視率的大軍，這一數(shù)字是2014年的5倍。如果按一檔真人秀播出一季13期、每期90分鐘算，相當(dāng)于觀眾要不眠不休看5個(gè)月，才能把這些節(jié)目全部看完。

從已公布的真人秀名單看，才藝選秀節(jié)目最少：目前只有《中國(guó)達(dá)人秀》和《出彩中國(guó)人》;歌唱類節(jié)目次之：《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)好歌曲》、《最美和聲》、《我是歌手》;戶外真人秀的數(shù)量最多，除《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等已經(jīng)“成名”的，各大衛(wèi)視都不甘示弱，東方衛(wèi)視就有四五檔戶外真人秀推出，形成“我要”系列——去極地、登珠峰、去探險(xiǎn)、去太空，浙江衛(wèi)視吃了“跑男”甜頭，還將推出《真愛(ài)在囧途》、《陌路大作戰(zhàn)》、《回到公元前》三檔，一向走“劇行天下”的安徽衛(wèi)視，也一口氣推出7檔戶外真人秀。

競(jìng)爭(zhēng)已白熱化，到底做一檔什么樣的真人秀才能勝出？

從“可控”到“失控”

“我們有一個(gè)理念是失控，一個(gè)好的真人秀節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)必須是失控的?！薄吨袊?guó)好聲音》導(dǎo)演金磊總結(jié)。選手最后沒(méi)有選那英和楊坤，結(jié)果兩個(gè)導(dǎo)師都哭了，誰(shuí)都沒(méi)料到，事先也安排不出來(lái)，這就是失控。

“以前的節(jié)目是看不到‘人的，要么唱，要么跳，要么搞笑，但沒(méi)有個(gè)體的細(xì)節(jié)和情感?！苯鹄谡f(shuō)。現(xiàn)在，他們學(xué)會(huì)放大細(xì)節(jié)，每個(gè)選手的一舉一動(dòng)、一個(gè)眼神甚至報(bào)名簽字時(shí)的筆跡，手寫的動(dòng)作，都有鏡頭記錄?！昂寐曇簟眱H四個(gè)評(píng)委就有八臺(tái)機(jī)器拍攝，不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)。

2010年，東方衛(wèi)視引進(jìn)荷蘭版權(quán)，推出《中國(guó)達(dá)人秀》，金磊是導(dǎo)演，那是他第一次接觸來(lái)自歐美的頂級(jí)真人秀制作團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過(guò)5年歐美模式節(jié)目的訓(xùn)練，他的觀念發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變——以前做綜藝節(jié)目，他們追求的是要讓錄制現(xiàn)場(chǎng)“可控”，而現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的是“失控”。

“達(dá)人秀”時(shí)期，挑選手，金磊和團(tuán)隊(duì)也更傾向選那些“可控”的選手——會(huì)唱歌、會(huì)跳舞、有才藝。后來(lái)他發(fā)現(xiàn)，帶動(dòng)“達(dá)人秀”收視率的，恰恰是一些“失控”的選手。

一夜爆紅的鴨脖夫婦就是這樣的：周彥峰、許娜一起報(bào)名“達(dá)人秀”，妻子許娜唱歌沒(méi)什么特色，報(bào)名階段就刷了下去，丈夫周彥峰唱得也不怎么樣，但他會(huì)口技，會(huì)吹樹(shù)葉，還會(huì)發(fā)出像殺豬一般的嚎叫。導(dǎo)演組覺(jué)得周彥峰有點(diǎn)意思，但只想讓他做節(jié)目的佐料。

周彥峰扮成一頭豬表演完后，三位評(píng)委集體給他打了“X”，也就是不通過(guò)。周彥峰一下子懵了，隨后在舞臺(tái)上發(fā)生的一切，都是在他“失控”狀態(tài)下出來(lái)的——他委屈地說(shuō)，我是有夢(mèng)想的，就是希望老婆上臺(tái)來(lái)唱歌，你們?nèi)齻€(gè)一拍，把我的夢(mèng)想都拍沒(méi)了。他接著講述了他老婆對(duì)唱歌癡迷的故事，最后他取下豬頭面具說(shuō)：“我為我老婆裝什么都可以。”

這對(duì)貧賤夫妻感情堅(jiān)守的故事感動(dòng)了很多人，當(dāng)年創(chuàng)下了微博的轉(zhuǎn)發(fā)紀(jì)錄，意外成為第一季“達(dá)人秀”最出彩的部分。

2012年，燦星與浙江衛(wèi)視合作，推出了《中國(guó)好聲音》，這時(shí)金磊團(tuán)隊(duì)逐步學(xué)會(huì)了有意識(shí)地“造成失控”、有效地呈現(xiàn)“失控”。

金磊希望找到更多“不可控”的選手。傳統(tǒng)“選秀重鎮(zhèn)”不再是金磊關(guān)注的重點(diǎn)，他更愿意去二、三線城市找人。他認(rèn)為，選秀重鎮(zhèn)出來(lái)的學(xué)員很“可控”，“他們上過(guò)各種各樣的節(jié)目，被灌輸過(guò)各種理念，知道導(dǎo)演要什么，需要花很長(zhǎng)時(shí)間去‘油?！?/p>

一線大牌能不能保證紅？

2015年元旦剛過(guò)，新婚的周杰倫加盟《中國(guó)好聲音》第四季的消息就迅速登上娛樂(lè)頭條，“好聲音”官方微信的點(diǎn)擊率當(dāng)天超過(guò)10萬(wàn)次。請(qǐng)來(lái)周杰倫當(dāng)導(dǎo)師當(dāng)然很重要：他在華語(yǔ)樂(lè)壇夠分量，與模特昆凌新婚又足夠有話題。

但是不是所有真人秀節(jié)目請(qǐng)來(lái)一線大牌都適用？燦星制作副總裁陸偉不這么看。他提到幾檔真人秀：《中國(guó)最強(qiáng)音》、《造夢(mèng)者》、《我看你有戲》，都請(qǐng)了大牌，但收視、反響平平，“不是因?yàn)閷?dǎo)師不行，而是節(jié)目類型和導(dǎo)師定位發(fā)生了偏差，這幾個(gè)節(jié)目都不是以專業(yè)水準(zhǔn)取勝的，是以稀奇古怪的才藝取勝的。”陸偉說(shuō)。

《中國(guó)最強(qiáng)音》的導(dǎo)師陣容強(qiáng)大：章子怡、羅大佑、陳奕迅、鄭鈞。節(jié)目的原版是美國(guó)的《X元素》，陸偉對(duì)該節(jié)目非常了解，當(dāng)時(shí)燦星差點(diǎn)就買了這個(gè)模式，最后被湖南衛(wèi)視買走。陸偉分析，這個(gè)節(jié)目本質(zhì)上是歌唱版達(dá)人秀，“X”指的是不可知的因素，不是因?yàn)槌煤?，而是某個(gè)很奇怪的點(diǎn)，讓導(dǎo)師喜歡，就可以通過(guò)。

令陸偉印象深刻的是一個(gè)白酒銷售員，性格直率，跟導(dǎo)師能開(kāi)玩笑，但是歌唱得非常差。放在“達(dá)人秀”的舞臺(tái)，這就是一個(gè)喜劇型的選手。當(dāng)讓羅大佑、陳奕迅、鄭鈞這樣的專業(yè)音樂(lè)人從音樂(lè)角度點(diǎn)評(píng)時(shí)，他們面露難色，無(wú)從下手。

“請(qǐng)導(dǎo)師的核心，是要找到合適的定位。越找到專業(yè)的導(dǎo)師，就越需要用專業(yè)的選手去吸引他。像《中國(guó)最強(qiáng)音》這樣的真人秀，找一個(gè)陳奕迅，他專門負(fù)責(zé)點(diǎn)評(píng)選手的音樂(lè)就可以了，剩下應(yīng)該搭配像汪涵、孟非、高曉松這種類型的人。大眾化的達(dá)人類真人秀，最合適的明星就是雜家，什么都能點(diǎn)評(píng)兩句?！标憘フf(shuō)。

別被“扎堆”玩壞了

井噴、扎堆、混戰(zhàn)……用這些詞來(lái)形容2015年熒屏綜藝大爆發(fā)似乎不為過(guò)。然而，繁榮背后，隱憂不小。

有業(yè)內(nèi)人士指出，200檔真人秀的天文數(shù)字，高估了觀眾的消化能力。一是節(jié)目太多觀眾根本看不過(guò)來(lái)，二是節(jié)目質(zhì)量參差不齊。從第四季度開(kāi)播的新節(jié)目收視率來(lái)看，雖然湖南衛(wèi)視的《一年級(jí)》和浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》都制作精良，但兩檔節(jié)目的全國(guó)收視率都沒(méi)有超過(guò)《中國(guó)好聲音》?！昂帽忍焯?、頓頓都吃滿漢全席，如何吃得過(guò)來(lái)。就算囫圇吞下，也許會(huì)錯(cuò)過(guò)了真正的美味”。

除了觀眾審美疲勞以外，200檔節(jié)目的開(kāi)播，對(duì)于明星資源的利用也將會(huì)是新的挑戰(zhàn)。雖然國(guó)內(nèi)明星多，但具備綜藝感的卻很少，優(yōu)質(zhì)明星將繼續(xù)成為各衛(wèi)視哄搶的對(duì)象。在以前的節(jié)目中，就已經(jīng)出現(xiàn)了觀眾拿著遙控器“搜”一遍熒屏，前一秒看見(jiàn)沙寶亮還在《我是歌手》中一展歌喉，后一秒就出現(xiàn)在了《星跳水立方》的高臺(tái)上，再一換臺(tái)又坐在《奇舞飛揚(yáng)》的評(píng)委席中。而在2014年第四季度，郭敬明也包攬了四檔節(jié)目的導(dǎo)師席位。上的節(jié)目多了，也難免有“打醬油”之嫌，影響節(jié)目質(zhì)量。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是另一個(gè)不可避免的問(wèn)題。盡管每檔節(jié)目為殺出重圍都在盡量“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”，可創(chuàng)新不足的老毛病至今仍是中國(guó)電視圈的普遍問(wèn)題，題材、創(chuàng)意的雷同導(dǎo)致產(chǎn)品單一。雖然看似有200檔節(jié)目，但其實(shí)其中大量節(jié)目都存在撞車和重復(fù)，大大削弱了節(jié)目豐富程度。

不過(guò)，這些真人秀操盤者的觀點(diǎn)又有不同。多家衛(wèi)視負(fù)責(zé)人表示，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各大電視臺(tái)都在尋找綜藝節(jié)目的出路，大家同時(shí)看中了真人秀的市場(chǎng)因而出現(xiàn)撞車的現(xiàn)象很正常，最好的辦法不是避免撞車，而是如何將自己做得最好。

有學(xué)者預(yù)判，經(jīng)過(guò)2015年的激烈競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)選擇后，每種類型的真人秀或?qū)⒅淮婊钜粌蓹n。同時(shí)亦有憂心人士表示，照此趨勢(shì)，以并不復(fù)雜的邏輯推測(cè)，另一條限令，或許也在醞釀中。