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        縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策

        2015-06-11 21:01:21李瑩
        農(nóng)民致富之友 2015年12期
        關(guān)鍵詞:縣域電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品

        李瑩

        [摘 要] 以劍川縣縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為例,針對當(dāng)前縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)整體水平較低的現(xiàn)狀,分析縣域電子商務(wù)普及度低、農(nóng)產(chǎn)品制約因素、物流配送體系滯后和電子商務(wù)人才缺乏等問題,分析提出相應(yīng)對策建議。

        [關(guān)鍵詞] 縣域 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 對策

        [中圖分類號] F326 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1003-1650 (2015)06-0016-01

        在新技術(shù)和模式創(chuàng)新驅(qū)動下,電子商務(wù)逐漸滲透到國民經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域,成為我國重要的社會經(jīng)濟(jì)形式和流通方式,并在近年來保持了高速增長態(tài)勢。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年,我國電子商務(wù)繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢頭,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,網(wǎng)上消費群體增長迅速。初步測算,上半年交易額約為5.66萬億元,同比增長30.1%。網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模約1.1萬億元,同比增長33.4%,半年度環(huán)比增長7.9%,相當(dāng)于上半年社會消費品零售總額的8.4%。電子商務(wù)正在成為拉動國民經(jīng)濟(jì)保持快速可持續(xù)增長的重要動力和引擎。

        1 劍川縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

        1.1 優(yōu)秀的歷史沿革和區(qū)位優(yōu)勢,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大有可為

        劍川縣位于云南省西北部,總面積2250平方千米,白族人口占全縣總?cè)丝?2%以上,是全國白族人口比例最高的縣份,是云貴高原“青銅文化”和“稻耕文化”的主要發(fā)源地。位于國家“一帶一路”戰(zhàn)略當(dāng)中的南絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上,逐漸成為云南西北部重要的交通樞紐。當(dāng)前,劍川縣努力提升生產(chǎn)力水平,促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。劍川倡導(dǎo)的健康、綠色、生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品是未來電子商務(wù)商品交易的市場熱點,推動劍川高原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化,將當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源與電子商務(wù)平臺相結(jié)合,必將有效發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提升縣域品牌宣傳,改善人民生活水平。

        1.2 政府主導(dǎo),制定電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃

        2015年,劍川縣人民政府認(rèn)真貫徹落實《商務(wù)部辦公廳關(guān)于開展第二批國家電子商務(wù)示范基地創(chuàng)建工作的通知》、《云南省工業(yè)和信息化委關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)我省中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)促進(jìn)市場開拓指導(dǎo)意見的通知》等相關(guān)文件精神。找準(zhǔn)切入點,聯(lián)動商務(wù)、旅游、農(nóng)業(yè)、電信、郵政、供銷等相關(guān)部門,編制了《劍川縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,積極向上爭取項目扶持。以劍川縣內(nèi)的木器木雕,石雕石材、高原特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)為重點,建立電子商務(wù)示范基地。力求充實和鞏固劍川產(chǎn)品在國內(nèi)龍頭電子商務(wù)平臺如淘寶、阿里巴巴、京東等的交易規(guī)模、店鋪數(shù)量和品牌理念。同步搭建本地電子商務(wù)交易平臺,形成覆蓋全面,功能完善的電子商務(wù)交易平臺體系。有效引領(lǐng)全縣電子商務(wù)發(fā)展,為劍川農(nóng)民群眾脫貧致富開創(chuàng)一條全新的路子。

        1.3 政府重視,大力推進(jìn)高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展

        近年來,劍川縣扎實開展出口農(nóng)產(chǎn)品種植基地質(zhì)量安全示范區(qū)建設(shè),努力打造全省重要高原生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品出口基地。編制《劍川縣高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《劍川老君山高原特色農(nóng)業(yè)片區(qū)發(fā)展規(guī)劃》。在全縣區(qū)域化、標(biāo)準(zhǔn)化種植馬鈴薯、中藥材、蕓豆、松茸、蔬菜、香蔥、地參、瑪卡和水果基地5.5萬畝。采取土地流轉(zhuǎn)、反租倒包、協(xié)會推動、專業(yè)公司建基地等方式,整合土地資源,建成規(guī)?;N植基地。

        做好“三品一標(biāo)”工作。充分調(diào)動農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和各種植、養(yǎng)殖協(xié)會申請認(rèn)證的積極性和主動性,增強(qiáng)企業(yè)和協(xié)會開發(fā)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品、打造地方品牌意識。

        把農(nóng)民專業(yè)合作組織的發(fā)展和示范社創(chuàng)建作為一項重點工作來抓,引導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社穩(wěn)步發(fā)展。截至目前,全縣工商部門登記注冊的農(nóng)民專業(yè)合作社有273個,力爭到2017年創(chuàng)建縣級示范社40個,申報州級以上示范社12個以上,參加合作社農(nóng)戶覆蓋面達(dá)30%以上,30%的合作社實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

        2 劍川縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀及存在的問題

        2.1 電子商務(wù)人才缺乏,區(qū)域電子商務(wù)意識淡薄

        劍川本地具備電子商務(wù)知識的人才積累不足,未形成電子商務(wù)人才培訓(xùn)體系,缺少對于行業(yè)發(fā)展前沿趨勢的及時跟進(jìn),難以形成持續(xù)性的人才積累和傳遞,將成為近年很難突破的瓶頸。相應(yīng)的,區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展意識也很薄弱,大多數(shù)中小企業(yè)對發(fā)展電子商務(wù)的認(rèn)識不深,企業(yè)無自建電子商務(wù)平臺,大多數(shù)交易只是通過企業(yè)下游代理商或者個體商戶開設(shè)網(wǎng)店等形式來實現(xiàn)。

        2.2 電子商務(wù)發(fā)展宣傳相對滯后

        當(dāng)前信息爆炸的商務(wù)領(lǐng)域,農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)程中需要一定的營銷資源。劍川的特色農(nóng)產(chǎn)品需要相對較大力度的宣傳和投入才能獲得更多的市場認(rèn)知和關(guān)注。當(dāng)前劍川雖然已經(jīng)有幾個電子商務(wù)企業(yè)的支撐,但在國內(nèi)龍頭電商平臺的聲音仍然不夠響亮,整體的商品推進(jìn)仍然比較零散,缺乏對于劍川品牌的聚焦度和關(guān)注度,因此無法將劍川與電子商務(wù)形成組合搜索。

        2.3 整體發(fā)展水平較低

        農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分3個層次:初級層次是為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù),在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布企業(yè)信息和產(chǎn)品信息;中級層次不僅提供產(chǎn)品介紹,還提供供求信息、價格行情、在線客服等,但未實現(xiàn)交易資金的在線支付,資金的支付還依靠傳統(tǒng)的郵局或銀行實現(xiàn),即所謂的線上聯(lián)系,線下交易;高級層次的電子商務(wù)不僅實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商情的網(wǎng)上發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品在線交易,還實現(xiàn)了交易貨款的網(wǎng)上支付,是完全意義上的電子商務(wù)。目前劍川縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要以第二種層次為主,如利用騰訊QQ、微信好友等平臺,依靠“口口相傳”的模式發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息,而真正的交易仍是在線下進(jìn)行的;另一部門相對高級層次的電子商務(wù)也都是借助淘寶等第三方交易平臺來實現(xiàn);真正擁有自主技術(shù)力量搭建網(wǎng)上支付系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)主體幾乎不存在。

        2.4 缺乏有力的物流配送體系,可納入交易的農(nóng)產(chǎn)品種類較少

        物流配送體系不完善是影響電子商務(wù)發(fā)展的主要障礙之一。劍川的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大多為個體經(jīng)營,受資金、人力、規(guī)模的限制,未具備專業(yè)的物流服務(wù)能力,難以支撐電子商務(wù)物流的配送需求。而生鮮農(nóng)產(chǎn)品保鮮期短,在運輸途中易出現(xiàn)受損、變質(zhì)等問題。調(diào)查顯示,目前劍川縣涉及電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品有中藥材(鮮貨)、中藥材(干貨)、馬鈴薯、水果等。以個體經(jīng)營居多,沒有能力做到規(guī)?;?、正規(guī)化冷鏈物流運輸,無法規(guī)避運輸途中變質(zhì)等風(fēng)險,導(dǎo)致可納入電子商務(wù)交易的農(nóng)產(chǎn)品種類較少,限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的普及。

        3 劍川縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策措施

        3.1 加大電子商務(wù)人才和企業(yè)培訓(xùn)力度

        由政府牽頭,整體聯(lián)動商務(wù)、農(nóng)業(yè)、科技、人力資源等部門,加大電子商務(wù)招才引智及人力資本投入,重點培育和引進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展急需的專業(yè)知識和技術(shù)人才,扶植電子商務(wù)企業(yè)和個人。用好農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織和專業(yè)協(xié)會,積極開展農(nóng)村信息化普及培訓(xùn),輔助農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過鼓勵創(chuàng)業(yè)工程,培育一批個體創(chuàng)業(yè)型電子商務(wù)運營、服務(wù)企業(yè),構(gòu)建高效、全面的電子商務(wù)環(huán)境,鼓勵經(jīng)營、管理創(chuàng)新,帶動整縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        3.2 統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)信息服務(wù),包裝打造劍川農(nóng)產(chǎn)品高端品牌

        依托劍川縣現(xiàn)有的“劍川縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”、 “劍川縣新農(nóng)村建設(shè)信息網(wǎng)”等網(wǎng)站和“三農(nóng)通”手機(jī)短信、“三農(nóng)無縫覆蓋系統(tǒng)”等服務(wù)平臺,做好劍川高原特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳,提升其知名度。學(xué)習(xí)褚橙、新疆核桃、東北人參等特色高端商品的經(jīng)驗,充分利用劍川高海拔、強(qiáng)光照、良生態(tài)、多物種、高品質(zhì)的高原特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢,生產(chǎn)劍川的松茸、地參、瑪咖、蕓豆、特色馬鈴薯、高原粳稻、冷水魚等優(yōu)質(zhì)特色商品,同時進(jìn)行“三品一標(biāo)”(無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和地理標(biāo)識)等認(rèn)證。結(jié)合現(xiàn)有的知名品牌和線上需求特征進(jìn)行高端化品牌包裝,通過線上線下結(jié)合的宣傳方式在順豐優(yōu)選、沱沱工社、本來生活網(wǎng)、1號店等平臺進(jìn)行推送。

        3.3 建立完善的物流支撐體系,保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

        由郵政等部門牽頭,制定電子商務(wù)物流發(fā)展規(guī)劃,建設(shè)電子商務(wù)倉儲集散中心。整合、利用好縣內(nèi)現(xiàn)有的快遞資源,引入專業(yè)化物流服務(wù)企業(yè),提供農(nóng)產(chǎn)品物流、冷鏈物流等專業(yè)化物流服務(wù)模式,以提供專業(yè)領(lǐng)域的物流服務(wù)能力,支撐農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的配送需求。

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