薛少林

8月15-16日，上海依然炎熱，但并不能削減年輕人的熱情。

上海世博公園，這座曾經(jīng)吸引世界眼球的“大觀園”，顯然已被年輕人“承包”。以影像、音樂、潮流、時尚樂活、ACG、人文思想等各自偏愛的方式，打上了土豆映像季的LOG0。

兩天，參與人數(shù)超過四萬，門票收入過百萬，活動總收入超千萬，越來越多的年輕人愿意為優(yōu)質的文化娛樂內容買單。

八年，從“節(jié)”到“季”的2.0版，土豆映像季已經(jīng)由一個互聯(lián)網(wǎng)垂直于影像創(chuàng)作的市場活動，成功轉型為國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大規(guī)模的年輕人文化活動，以及最大規(guī)模的自頻道線下互動活動，并試圖構建更加獨立的商業(yè)模式。

網(wǎng)生內容的狂歡

“你也可以說了算”、“讓愛放肆”、“放手。去噪！”、“甩掉節(jié)操，擁抱快樂”、“沒有什么比夢想更值得堅持”、“凡事自然卷的家伙都是好人”……走進上海世博公園，隨處可見的標語，或灑脫或矯情、或詼諧或文藝、或小清新或正能量，試圖詮釋“自由導演生活”的時代座右銘，又似乎在向置身其中的朋友發(fā)出邀請：你還年輕。起來嗨。

值得注意的是。此次動漫文化深入土豆映像季的各個角落。園內隨處可見二次元土豆彈幕、道旗，眾多宅男腐女在為自己最愛的聲優(yōu)尖叫吶喊。忙著跟動漫造型合影留念。去動漫舞臺參加“暴走家族”和趙石的見面會，與暴雪來一次深度互動。聽現(xiàn)場原音再現(xiàn)日本D-51和Mikoto，在AcFun晨廳體驗多款互動游戲或感受彈幕齊飛，凡此種種無不讓宅男宅女激動不已。

當然，也有一些看“彈幕”如天書的朋友，不知所云的表情瞬間暴露的是年齡或心態(tài)，隨即產生劉姥姥進大觀園的即視感。走進AcFun展廳的40歲男子阿法爾顯然已被天花板和墻上飛馳而過的句子鎮(zhèn)住，“一直覺得自己挺與時俱進的，看了這些句子我覺得該補課了?！卑⒎栃ΨQ，是否要現(xiàn)場招聘一個90后當翻譯。

位于世博大舞臺一層的“合享游樂園”是自頻道的大本營，匯聚了“關愛八卦成長協(xié)會”、“無節(jié)操學院”、“猴偵探愛八卦”、“何仙姑夫”、“講究人”、“老美呀，你怎么看？”等一系列頗具影響力的自頻道。

“這個從哪兒來的？”、“掃碼得的！”成為活動現(xiàn)場最常聽到的對話。除了標配的“掃碼關注有禮”，各個展臺還通過轉盤抽獎、互動答題、投球游戲等方式招攬粉絲，“關愛八卦成長協(xié)會”更是放出了“會長老公招領處”的大招吸引了很多年輕人參與活動。

亞洲第一女子舞蹈天團所發(fā)起的第二屆JoyJam果醬街舞賽上，參賽者賣力舞動著青春和自由，而國內三大滑板機構HeroSkate、KickerClub與長板中國之長板空間首次攜手打造2015年度新人滑手BestTrick大賽，選手炫技背后凸顯的是張揚與個性。

當然。也有人選擇用安靜的方式展示青春和個性，在“老米的朋友世界”，米原康正的藝術晨就用另外一種方式展示了“潮流”。

同在黃浦江畔，土豆舞臺和橙Live舞臺星光璀璨，萬曉利、孔令奇、寵物同謀等你方唱罷我登場，晚上，樸樹、張震岳、譚維維等教十位年輕音樂人的歌聲所帶來的歡呼足以讓整個世博園沸騰，站在臺下的觀眾隨著音樂的律動搖擺著身體，即便是離開，走路時也還在輕輕搖擺。

而不遠處的“說話時間”舞臺上，多位文化名人和藝術大師以演講和沙龍的形式談論“在家與出門”、“高逼與地氣”、“長得帥有個卵用”等話題，與年輕人一起探尋這個時代最需要堅持和改變的東西。

一直以來，土豆映像季都推崇年輕人堅持個性，鼓勵獨立思考。在“在家與出門”的討論中，蔣方舟在現(xiàn)場呼吁要善待被刻板印象化的文藝青年。引得史航、張悅然、楊葵和止庵等的認同，并倡導年輕人享受讀書和旅行的樂趣，培養(yǎng)專注的能力來達到寧靜致遠的生活方武。

優(yōu)酷土豆平臺《看理想》系列主創(chuàng)陳丹青、粱文道及馬世芳參與的“高逼與地氣”討論環(huán)節(jié)，現(xiàn)場尤為火爆，年輕人的提問幽默、犀利，三位大師的答復更是妙語連珠。談到節(jié)目初衷和火熱。陳丹青鼓勵年輕人拒絕“接地氣”。培養(yǎng)自我獨立判斷。梁文道則談起自己在互動區(qū)看評論。和網(wǎng)友探尋學術問題的趣事，贊嘆觀眾高手出沒。

針對陳丹青曾在節(jié)目中說過“如果年輕人23、24歲什么都干不出來就沒戲”的話。一個24歲男孩現(xiàn)場“叫板”，“我已經(jīng)24歲，剛剛寫完一篇沒有多少人看的論文。也沒有做出什么驚天動地的大事，像我們這樣天資平庸、內心卻懷揣理想的人，路在哪里？”對此，陳丹青現(xiàn)身說法，“我24歲的時候，在農場里插隊，畫骨灰盒，也不知道一年以后會考上北京的大學，四年以后會去美國。我在你這個歲數(shù)也曾絕望，但等你到我這個歲數(shù)，就會發(fā)現(xiàn)你現(xiàn)在昂著脖子的樣子有多珍貴?！睋?jù)悉，未來優(yōu)酷土豆自頻道還會為陳丹青、粱文道、馬世芳設置網(wǎng)友交流專區(qū)，收集問題邀請大師互動。

知名時尚博主Gogoboi憑著一張生猛無忌的利嘴，橫掃國內外大小女星。他曾在網(wǎng)絡上“毒舌點評”：問海清潮為何物。只教人自戳雙目。但他和海清都不曾想到，他們會有“相逢一笑抿恩仇”的一天。8月16日，在“說話時間”舞臺上，二人展開了一場“顏值最高”的對話，讓觀眾們了解到了娛樂圈的另一面。

重磅單元“土豆影像盛典”分為金土豆單元和金映像單元，焦雄萍、陳曉卿、海清、張亞東、六六擔任評委。頒發(fā)25個獎項以挖掘和鼓勵優(yōu)秀的原創(chuàng)影像創(chuàng)作者和自頻道主。

在土豆總裁兼合一集團高級副總裁楊偉東看來，2015土豆映像季的成功，自頻道扮演了極其重要的角色，“自頻道的發(fā)展已經(jīng)到了一個高處，開始爆發(fā)武增長。今年，通過整合優(yōu)酷、土豆雙平臺的自頻道。土豆映像季已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的自頻道線下互動活動。最好的內容碰上了最好的平臺，現(xiàn)在是自頻道最好的時代。”

8月6日，合一集團發(fā)布自頻道戰(zhàn)略，未來將投入100億元做網(wǎng)生內容，推出新人計劃、萬萬計劃和颶風計劃，大力發(fā)展優(yōu)酷土豆自頻道。這一戰(zhàn)略是否會被用戶買單？從“暴走家族”見面會上來自各地粉絲的狂熱程度，以及互動展區(qū)中暴走漫畫、飛碟說等周邊的備受追捧，或許能初見端倪。當記者問“暴走家族”為何來參加土豆映像季時，王尼瑪脫口而出：“是為了粉絲！”并表示，很感激優(yōu)酷、土豆的平臺，希望可以一直良性互動下去。

線上線下共同“來瘋”。

VR全景拍攝提升互動

除了在優(yōu)酷、土豆雙平臺的現(xiàn)場直播外，此次土豆映像季引入了不間斷的、泛多元化的“來瘋”平臺全程直播支持，不僅直播主舞臺。還加入了頻道主訪談、見面會等。即使不能出席現(xiàn)場活動。粉絲們也可以通過三個直播平臺在屏幕前與臺下樂迷一起圍觀樸樹、張震岳，聆聽土豆舞臺上十余組音樂人的演唱。

據(jù)工作人員介紹，活動期間，優(yōu)酷、土豆、來瘋平臺在線直播累計人數(shù)超200萬。優(yōu)酷、土豆平臺上優(yōu)秀的自頻道通過“來瘋”Live house進行了粉絲見面會直播。其中。擁有數(shù)百萬粉絲的自頻道“暴走漫畫”進行的“暴走家族”見面會直播，同時在線人數(shù)近5萬?！啊畞懑偲脚_的加入為自頻道實現(xiàn)線上線下整合運營提供了強大助力。突破原有的通過點播節(jié)目與用戶互動的限制，自頻道主可以在映像季現(xiàn)場與網(wǎng)友進行互動”。

除了互動直播帶來的即時體驗感。VR技術首次應用于土豆映像季現(xiàn)場全景拍攝，Insta360盡收全場精彩內容，這一拍攝手法引來觀眾陣陣尖叫，這也是國內第一次對萬人規(guī)模線下活動的VR360°全景拍攝。而在8月6日的“合樂而不為”開放生態(tài)大會上。合一集團也正式啟動了vR內容的制作。

“土豆映像季試水VR全景拍攝，希望將互聯(lián)網(wǎng)視頻內容的科技含量與創(chuàng)新玩法提升到一個新的層次?！爆F(xiàn)場工作人員表示，對于年輕人而言。通過“來瘋”平臺可以在線上即時參與線下活動，VR全景拍攝的內容體驗顛覆了傳統(tǒng)的互動概念，線上互動與線下體驗之間不再有隔閡與邊界。土豆映像季為年輕人提供的影像生活將成為業(yè)界標桿。

對于明年的土豆映像季，楊偉東坦言，不會有質的改變，但希望可以在服務、內容和品質方面做得更加到位，以提升頻道主和粉絲的現(xiàn)場體驗。此外，在活動的宣傳推廣方面，將進一步挖掘和整合土豆、優(yōu)酷雙平臺的資源，“‘土豆映像季已不僅屬于土豆，它屬于優(yōu)酷、土豆兩個平臺。屬于合一集團。更大程度上是屬于互聯(lián)網(wǎng)的?！?/p>

更獨立的商業(yè)模式

“千萬贊助，百萬門票，再加店鋪分成的收入，‘土豆映像季將進入一個盈利的狀態(tài)?！睂τ谕炼褂诚窦旧虡I(yè)模式的建立。楊偉東信心十足。

今年。主打青春自由派的東風雪鐵龍C3-XR千萬贊助土豆映像季。展開深度合作。據(jù)楊偉東介紹，促成這次合作的主要原因是雙方在文化理念和價值觀上的高度一致。土豆一直堅持以“每個人都是生活的導演”為價值觀，鼓勵年輕人張揚自己的個性，實現(xiàn)人生價值，這和現(xiàn)在年輕人的價值取向不謀而合。東風雪鐵龍相關負責人表示?！皷|風雪鐵龍C3-XR主打青春自由。與土豆映像季的受眾十分匹配，同時。土豆映像季引入的直播、VR等新手段體現(xiàn)了年輕人的心態(tài)，因此選擇與土豆映像季深度合作?！?/p>

與土豆映像季ACG版塊合作的美年達則是從更加細分的領域入手。影響更多的二次元粉絲。此外。AcFun、NPC、V電影、新片場、娛樂寶和大麥網(wǎng)等眾多合作機構的加入也讓土豆映像季的影響力和受眾范圍幾何級擴大。

對于合作品牌的選擇，楊偉東坦言，“我們希望‘土豆映像季當中出現(xiàn)的這些品牌有比較明顯的粉絲模式，其次，它確實是年輕人喜歡的。尤其是對于90后來說，更應該屬于該品牌的主流消費群。未來，希望合作商可以定制一些專業(yè)的品牌活動，徹底融入土豆映像季。以年輕人喜歡的方式形成雙向傳播。”

除了以往的商業(yè)冠名、合作之外，“2015年土豆映像季”的一大變化是首次嘗試對外售票，告別免費時代。從超過百萬的售票情況來看。年輕人越來越愿意為文化活動買單。“購票入場”并沒有阻止大家的熱情。

很多朋友早早在網(wǎng)上預購了門票，記者在現(xiàn)場看到依然有排隊購票的年輕人，他們普遍表示150元的票價可以接受。一個參加過去年映像節(jié)活動的男生告訴記者，“我看過今年映像季的活動內容，可以見到‘暴走家族成員，還能聽到孔令奇、譚維維的演唱會，再加上各種吃喝玩樂，簡直就是一頓食材佳、菜品多、吃到飽、吃到撐的自助餐。性價比超高。”

此外，值得注意的是，在優(yōu)酷、土豆的會員招募平臺一直圍著不少咨詢者，不少人直接在現(xiàn)場入會，“付費可以有更好的用戶體驗?！痹诂F(xiàn)場入會的王先生表示。

對于誰才是文化娛樂行業(yè)的消費領袖？楊偉東認為必須具備三個條件?！暗谝皇撬麄冇绣X，愿意為文化娛樂買單，愿意花錢買粟的是我們真正的黃金消費人群；第二是他們有愛，愿意在土豆映像季等文化娛樂活動中付出自己的時間和精力，關注并參與到內容建設當中；第三，他們會發(fā)表自己的意見，進行主動傳播。”

作為合一集團自頻道戰(zhàn)略的重要組成部分，通過覆蓋眾多對年輕人具有高粘度的文化領域內容，2015土豆映像季在戰(zhàn)略方向以及盈利模式上實現(xiàn)了多元化發(fā)展，這也將有利于合一集團在未來實現(xiàn)跨越武飛速發(fā)展。