徐 珊(新余學(xué)院抱石美術(shù)學(xué)院 江西 新余 338004)
傅抱石品牌建設(shè)研究
徐珊
(新余學(xué)院抱石美術(shù)學(xué)院江西 新余 338004)
現(xiàn)階段抱石品牌開發(fā)還處于初級(jí)階段,過分追求經(jīng)濟(jì)效益,缺少文化內(nèi)涵等不利于抱石品牌價(jià)值的全面利用和提升。抱石品牌開發(fā)要結(jié)合實(shí)際情況,進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施,提高品牌知名度,從而促進(jìn)本地歷史文化名人產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。
傅抱石;品牌;建設(shè)研究
傅抱石是近代國畫大家,作為江西新余籍的歷史名人,是十分寶貴的文化資源。在文化產(chǎn)業(yè)繁榮的今天,深入開發(fā)文化名人品牌價(jià)值,對(duì)提升中小城市文化內(nèi)涵,構(gòu)建核心文化價(jià)值具有積極意義。
“抱石”這個(gè)品牌是金亮的,政府和社會(huì)都認(rèn)識(shí)到經(jīng)營好這個(gè)品牌對(duì)本地區(qū)文化、旅游、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要作用。但是現(xiàn)在新余官方與民間都在對(duì)這個(gè)品牌進(jìn)行最原始的粗放開發(fā)。如“抱石公園“、“抱石文化街”、“抱石美術(shù)學(xué)?!钡取U鲗?dǎo)的每三年一次的“傅抱石藝術(shù)節(jié)”,具有較高的檔次,對(duì)于經(jīng)營抱石文化資源戰(zhàn)略與發(fā)展抱石文化品牌方面發(fā)揮了重要的作用,特別是傅抱石紀(jì)念館正發(fā)揮著傅抱石研究基地的重要作用。但總的來講“抱石”這個(gè)品牌雖然各方面都受到重視,但仍然存在一些問題。
文化品牌有別于商業(yè)品牌,文化品牌更側(cè)重于賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵。這是文化品牌的核心。文化品牌猶如一面旗幟,代表價(jià)值觀、品味、格調(diào)。優(yōu)秀的文化品牌可以以其文化個(gè)性與風(fēng)采,讓人們對(duì)其進(jìn)行贊頌。當(dāng)然文化品牌也不是高高在上的,因?yàn)槲幕放婆c商業(yè)品牌也有相同的一部分,如品牌的親和力。親和力可以調(diào)動(dòng)各階層人們的共鳴,給人天然的親近感,縮短人與品牌的溝通距離。正如傅抱石本人相片一樣都是笑容可掬的,給人以親切感。其次是品牌滲透力。滲透力是傅抱石其深層的思想,對(duì)人可以產(chǎn)生深刻的影響。傅抱石以其“其命唯新”的創(chuàng)新精神,深深影響了一代又一代人。他的這種精神是“抱石”品牌的核心價(jià)值。第三就是品牌的融合力。“抱石”文化品牌要高雅也要接地氣,這樣一來通過文化品牌制造一種環(huán)境,讓人們理解品牌,并愉快接受。從品牌建設(shè)的角度來講,品牌包括五項(xiàng)內(nèi)容:品牌忠誠度、認(rèn)知度、感知、質(zhì)量、品牌聯(lián)想等,綜合這些因素來打造推廣文化名人品牌。傅抱石擁有很高的知名度。文化名人品牌源于名人獨(dú)特的藝術(shù)特色與深厚的文化底蘊(yùn)。官方與民間對(duì)“抱石”這個(gè)品牌的開發(fā)、經(jīng)營有效促進(jìn)品牌的初步形成。但還需加大科學(xué)規(guī)范的品牌塑造,才能促進(jìn)品牌的認(rèn)知度,促進(jìn)品牌質(zhì)量的提升。
對(duì)抱石品牌進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃,必須具有高度的戰(zhàn)略計(jì)劃。現(xiàn)階段的運(yùn)作較為原始。必須要有統(tǒng)籌規(guī)劃的理念,再引進(jìn)成熟的市場(chǎng)營銷手段,進(jìn)行有效的品牌營銷整合?,F(xiàn)階段政府部門也做了大量工作,但缺乏延續(xù)性、系統(tǒng)性。最好由專業(yè)部門來抓這項(xiàng)工作,這個(gè)專業(yè)部門最好由政府部門專門組建,以宏觀把握為主,真正的日常事物必須引進(jìn)專業(yè)的營銷機(jī)構(gòu),對(duì)“抱石”品牌進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃與建設(shè)。并按規(guī)劃踏實(shí)實(shí)行。只有這樣才能確保“抱石”品牌的健康發(fā)展,也保證了抱石品牌建設(shè)的系統(tǒng)性和完整性。
消除現(xiàn)階段抱石文化品牌建設(shè)的“上熱下冷”現(xiàn)象,是建設(shè)過程中必須考慮的,何謂“上熱下冷”,即政府部門的熱情度高而基層民眾不以為然。積極性不高,結(jié)果造成文化名人品牌的塑造完全變成政府行為。文化名人品牌的塑造必須是政府與民眾的認(rèn)同度一致,合力建設(shè)。“抱石”文化的魅力是新余這座中小城市文化名人品牌建設(shè)的客觀社會(huì)基礎(chǔ)。如果政府與民眾的認(rèn)同有較大反差,那么就不利于名人文化品牌的塑造。抱石精神中有“其命唯新”的創(chuàng)新精神,這正是新余這座小城市的根基。今天的新余也正是以創(chuàng)新精神跨步前進(jìn)。
旅游品牌開發(fā)建設(shè)也是重要的一環(huán)。建議在打造“抱石”名人品牌的時(shí)候,加強(qiáng)文化名人品牌旅游資源開發(fā)。新余市打造的每三年一屆的“傅抱石國際文化藝術(shù)節(jié)”,充分體現(xiàn)了文化的多樣性。內(nèi)容豐富、形式多樣、參與面廣,突出了本土的特色,群眾參與性也較廣?!案当囆g(shù)節(jié)”弘揚(yáng)了“抱石”的藝術(shù)精神,提升了“抱石”品牌。對(duì)于提升城市文化品位與知名度,增強(qiáng)城市文化魅力與影響力,促進(jìn)新余旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展,具有積極的作用。
我們應(yīng)該借鑒成熟的品牌價(jià)值評(píng)估和科學(xué)管理方法,從戰(zhàn)略角度去研究開發(fā)“抱石”品牌,豐富“抱石”文化的內(nèi)涵與價(jià)值,促進(jìn)文化名人品牌研究理論延伸與深化,這樣有助于多維度、多視野地認(rèn)識(shí)“抱石”品牌的文化價(jià)值,并有助于建設(shè)全方位的“抱石”品牌推廣戰(zhàn)略。
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A
1007-0125(2015)05-0194-01
2013年度江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題資助項(xiàng)目(YG 2013197Z)。