劉珊珊（海南師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，海南 海口 571158）

試析中國古代圖形創(chuàng)意與文字符號在平面設(shè)計中的運用

劉珊珊
（海南師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，海南 海口 571158）

中國古代圖形創(chuàng)意的應(yīng)用是來源于對文字符號的意象化創(chuàng)意，符號是通過平面圖形設(shè)計來表達(dá)的，對人們之間的交流與溝通有著很大的作用。把圖形創(chuàng)意與文字符號結(jié)合起來所創(chuàng)造的作品才具有強烈的視覺感染力，便于人們對廣告主題的認(rèn)識與理解。

圖形創(chuàng)意；文字符號；平面設(shè)計；運用

本文通過對圖形創(chuàng)意重要性、文字符號應(yīng)用的了解，對中國古代圖形創(chuàng)意與文字符號在平面設(shè)計中的運用展開研究。

一、圖形創(chuàng)意在設(shè)計中的重要性

除了攝影之外的所有圖和形都可以叫做圖形，圖形創(chuàng)意就是尋找能夠在視覺上傳達(dá)具有獨特創(chuàng)意、構(gòu)想的圖形，它是圖形設(shè)計的核心，以傳播信息為原則，以創(chuàng)新為指導(dǎo)，以獨特的形象來吸引人們的關(guān)注。圖形創(chuàng)意是在聯(lián)想與想象的條件下進(jìn)行的。被廣泛地應(yīng)用在廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計以及標(biāo)志設(shè)計方面。圖形創(chuàng)意具有獨特的表現(xiàn)力，在創(chuàng)建構(gòu)成中展示備受關(guān)注的視覺魅力，能清晰表達(dá)廣告的主題，所以說圖形創(chuàng)意在設(shè)計中具有靈魂的作用[1]。

二、文字符號在圖形設(shè)計中的作用

空間的設(shè)計就是由圖像本身來進(jìn)行填充的，在視覺上有一定的沖擊力與表現(xiàn)力。因為圖形本身在視覺的傳達(dá)中能準(zhǔn)確直接地表達(dá)信息，所以在圖形中對文字符號進(jìn)行了結(jié)合運用，在一定程度上直接影響著圖形設(shè)計的表達(dá)方法與表現(xiàn)主題。對于文字符號在圖形設(shè)計中的存在，它能更直觀地傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性，表現(xiàn)的方法更是豐富多彩。社會的發(fā)展迅速，變化的事物都被賦予了新的含義，新的含義則代表著新的符號，新符號的產(chǎn)生在圖形設(shè)計中有著不一樣的思維表現(xiàn)。事物的變化在一定基礎(chǔ)上也代表著新符號的產(chǎn)生，它在生活與工作中都有著重要的作用與意義。

三、古代圖形與符號的運用

（一）圖形與符號的表現(xiàn)

中國古代圖形創(chuàng)意的應(yīng)用是來源于對文字符號的意象化創(chuàng)意，意思就是說是把文字符號當(dāng)作圖形看待，對文字符號進(jìn)行圖形變化的延伸。但圖形創(chuàng)意的文字符號與文字符號的原始圖像是有所不同的，前者代表的是圖像，而后者代表的是文字符號。古代的文字符號是在最原始的圖形上進(jìn)行創(chuàng)意演變而來的，現(xiàn)代的文字符號是在現(xiàn)有的文字符號的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新而發(fā)展過來的，要比古代的圖形文字有更深一層的含義與表現(xiàn)形式。但是象形文字卻不是由文字符號演變而來的，它是在特定的環(huán)境中產(chǎn)生的，它是對事物表面形體進(jìn)行認(rèn)識與傳達(dá)簡單信息的符號，所以還不能被叫做文字符號。

（二）平面設(shè)計

中國古代的平面設(shè)計與文字可以被看做兩個發(fā)展方向：一個是通過圖形的創(chuàng)意演變成符號的發(fā)展，一個是圖形在設(shè)計上直接轉(zhuǎn)變的發(fā)展。文字符號與中國古代圖像創(chuàng)意在平面設(shè)計中有效的結(jié)合，可以得到意想不到的效果，它們的結(jié)合可以運用到裝飾、石刻、畫展與書籍中?，F(xiàn)代平面設(shè)計是在二十世紀(jì)末開始發(fā)展的，在發(fā)展與完善中有較大的進(jìn)步。所以，人們開始把中國古代圖形創(chuàng)意與文字符號很好地融入到了平面設(shè)計中。平面設(shè)計人員吸取文字和圖形藝術(shù)內(nèi)在營養(yǎng)進(jìn)行了研究與學(xué)習(xí)，并取得了較好的成果。目前，人們將中國的書法表現(xiàn)方式加入到平面設(shè)計中創(chuàng)造獨特的作品[2]。

四、廣告運用

在廣告應(yīng)用中要注意以下幾點：

首先，圖形的數(shù)量不宜過多。廣告運用的圖形并不是越多越好，圖形越多越雜亂無章，并不能很好地表達(dá)廣告內(nèi)容，傳播的效果就會很差。相反，圖形少而精，那么主題就會很明確。所以在對廣告進(jìn)行平面設(shè)計時，圖片要少而精。

其次，選擇的圖形大小要符合所設(shè)計的圖形。圖形的畫面感是由圖形面積決定的，圖形的面積越大，那么它的感染力就會越強，展現(xiàn)的主題就會越清晰，有較強的沖擊力，因此，圖形面積的選取很重要。

最后，觀察人們對圖形與文字符號在整個廣告中感興趣的程度。只有人們對這個廣告產(chǎn)生興趣，才能達(dá)到圖形創(chuàng)意與文字符號在平面設(shè)計中的意義。

綜上所述，增加人與人之間的交流才是平面圖形的設(shè)計精髓。作為一名平面設(shè)計人員，要把圖形與文字符號很好地結(jié)合起來，才能得到較好的效果，使設(shè)計更加有效。因為設(shè)計是對信息的傳遞，可以被看成是一種標(biāo)志或是一種符號，而設(shè)計就是由符號組成的，所以設(shè)計對符號文字與圖形有重大的意義[3]。

[1]王世龍.中國古代圖形創(chuàng)意與文字符號在平面設(shè)計中的運用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2011,(12):2.

[2]董聰.淺談圖形創(chuàng)意與文字符號在平面設(shè)計中的運用[J].新西部（下半月），2009,(12):180+197.

[3]肖保英.符號在平面設(shè)計中的意義及運用[J].包裝工程，2013,(14):92-94.

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1007-0125(2015)05-0189-01