周　唯（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

論中國首檔原創(chuàng)語言真人秀節(jié)目《超級演說家》的成功之道

周唯
（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

本論文分析中國首檔原創(chuàng)語言競技真人秀節(jié)目《超級演說家》的成功經(jīng)驗以及未來的改進方向，以期對中國語言節(jié)目發(fā)展提供一些參考。

《超級演說家》；成功經(jīng)驗

《超級演說家》播出不久在CSM33城的收視率成功破1%，收視份額近4%，穩(wěn)居省級衛(wèi)視綜藝欄目第一，網(wǎng)絡(luò)視頻點擊量過億，實現(xiàn)了收視率和社會美譽度的雙豐收。究其成功經(jīng)驗，主要體現(xiàn)在以下方面：

一、精準的節(jié)目定位

今天網(wǎng)絡(luò)以更加便捷的方式給人們帶來海量信息，但被動的接受似乎成為一種常態(tài)，不用言語的觀看可能成為一種習(xí)慣。即使需要交流，也是通過一些交際媒介發(fā)送一些“只言片語”。人們似乎正在缺乏表達的欲望，這一切都標(biāo)志著社會大眾正面臨著“失語”的危機。《超級演說家》可以說是對目前現(xiàn)狀一個強有力的回應(yīng)。說話的力量在媒介的推動下充分發(fā)揮，人們的表達欲望也被充分激發(fā)起來。

二、風(fēng)格各異的明星導(dǎo)師

導(dǎo)師的選擇對競技類真人秀欄目至關(guān)重要。最新一季的《超級演說家》節(jié)目由魯豫、竇文濤、樂嘉、金星坐鎮(zhèn)。這些導(dǎo)師都有自己的節(jié)目平臺和鮮明的個人特色，在節(jié)目中各美其美、美美與共。導(dǎo)師魯豫知性智慧、認真嚴謹，《魯豫有約》欄目更為其隊員后續(xù)學(xué)習(xí)鍛煉提供了良好的平臺；導(dǎo)師竇文濤學(xué)識淵博、風(fēng)趣幽默，能夠打開選手的眼界；導(dǎo)師樂嘉根據(jù)自己多年對性格和演講的研究，對選手能有專業(yè)的指導(dǎo)，同時他的率性坦誠常常能把節(jié)目推向高潮；導(dǎo)師金星有著豐富的人生經(jīng)歷和麻辣評委之稱，同時她的包容、人文關(guān)懷也增添了其人格魅力。

三、選手的優(yōu)質(zhì)素質(zhì)

《超級演說家》舞臺上的演說者來自各行各業(yè)，具有群體代表性而且有著引人注目的人生故事。《超級演說家》的社會價值在于：透過這一個個選手，我們能夠把我們的目光投射到社會的特殊群體或邊緣群體，給予他們更多的關(guān)愛。正如著名傳播學(xué)者喻國明評論：電視節(jié)目首先要好看，有吸引力；其次才是價值和意義。作為一檔語言類節(jié)目，《超級演說家》顯然在好看上做足了功夫，觀眾可以輕易在節(jié)目當(dāng)中看到自己，看到自己的意見或觀點透過演講者的口傳達出來，獲得共鳴，同時還可以在觀看過程當(dāng)中得到很多的啟發(fā)，這是一檔電視節(jié)目很難得的價值體現(xiàn)，在為社會提供智慧。

四、媒介融合

媒介融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。搜狐作為《超級演說家》的深度合作媒體，搜狐娛樂中創(chuàng)建有專門的欄目宣傳平臺，發(fā)布最新節(jié)目信息。在搜狐視頻中播放《超級演說家》未刪減版和精彩花絮，讓受眾能夠全方位地觀看節(jié)目。《超級演說家》整合營銷資源，在充分利用傳統(tǒng)媒體資源的基礎(chǔ)上，通過微博、微信等新媒體平臺進行欄目宣傳，加大傳播力度，提升了欄目的知名度和影響力。

五、制播分離

制播分離能夠?qū)崿F(xiàn)集思廣益、群策群力，《超級演說家》是由北京能量影視傳播股份有限公司與安徽衛(wèi)視合作的節(jié)目，該公司有豐富的語言節(jié)目制作經(jīng)驗，再通過安徽衛(wèi)視平臺，實現(xiàn)強強聯(lián)合，保證節(jié)目質(zhì)量。

英國品牌專家菲歐娜·吉爾摩說過：“打造品牌是一個事關(guān)長期價值的事業(yè)，而不是杜撰明天的頭版頭條。”任何產(chǎn)品都有其生命周期，在激烈的媒介競爭下要使欄目品牌得以長遠健康發(fā)展，必須與時俱進、不斷革新?！冻壯菡f家》節(jié)目的不足之處在于：主持人角色僵硬刻板，應(yīng)加強在節(jié)目中的穿插、串聯(lián)；另外應(yīng)加強對選手即興演講的考察，更加彰顯出選手的演講素養(yǎng)；另外演講話題的選擇應(yīng)該更遵循觀眾的意見，加強對參賽優(yōu)秀選手的后續(xù)開發(fā)。2014年愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀《奇葩說》在話題選擇方面值得《超級演說家》借鑒?！镀孑庹f》節(jié)目組通過百度貼吧、知乎、新浪微問數(shù)據(jù)后臺，選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問題發(fā)動網(wǎng)友參與調(diào)查投票?；ヂ?lián)網(wǎng)上投放的問題是否能夠成為節(jié)目中的辯題，取決于網(wǎng)友參與這道題的積極程度。另外需要指出的是《奇葩說》的很多選手都是《超級演說家》中的優(yōu)秀選手，他們在節(jié)目中的不俗表現(xiàn)為該節(jié)目倍增光彩。安徽衛(wèi)視若能對《超級演說家》的優(yōu)秀選手進行后續(xù)開發(fā)，為其量身定做一檔節(jié)目，那么節(jié)目的社會效益和經(jīng)濟效益都會得到更大開發(fā)。

《超級演說家》作為一檔國內(nèi)原創(chuàng)語言類節(jié)目，可以進行節(jié)目的海外推廣。一方面促進經(jīng)濟效益的提高，另一方面可以提升華語節(jié)目的影響力。期待《超級演說家》節(jié)目制作團隊能夠不斷豐富創(chuàng)新節(jié)目形式，為普通人提供更多的話語平臺，收獲更大的經(jīng)濟價值和社會價值。

[1]王晴川，李曉涵，陳穎.堅持原創(chuàng)給觀眾多一種選擇的可能——專訪《超級演說家》制片人、總導(dǎo)演曹志雄[J].南方電視學(xué)刊，2013(5).

[2]胡鑫.《超級演說家》的節(jié)目創(chuàng)新和社會價值[J].聲屏世界，2014(1).

周唯，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院文化發(fā)展與傳播方向在讀碩士研究生。

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1007-0125(2015)05-0161-01