金宇　李珊　余尤騁

摘 要：季節(jié)性是旅游活動的固有屬性，大部分旅游目的地都面臨著季節(jié)性問題，其中室外水主題公園受其影響最為顯著。本文通過對國內(nèi)外相關(guān)研究成果的整理，進(jìn)行室外水主題公園的季節(jié)性成因研究。研究結(jié)果表明，造成室外水主題公園具有季節(jié)性特征的因素是多樣的，其中主要的涉及氣候條件，社會條件、經(jīng)濟(jì)條件和旅游者需求四個層面。研究結(jié)果具有一定的科學(xué)性，可為后續(xù)研究提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：室外；水上主題公園；季節(jié)性

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，旅游成為人們閑暇時間放松的重要方式。作為人造景觀的室外水主題公園更是因為其鮮明特色和獨特吸引力成為集體出游的選擇之一。但面對過高的成本和有限的容量，旅游季節(jié)性成為經(jīng)營室外水主題公園的一大難題。因此了解其季節(jié)性成因，緩解旅游季節(jié)性影響，具有重大意義。旅游季節(jié)性問題在我國大部分旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)都普遍存在，秋冬的門庭冷落與春夏的人滿為患形成鮮明對比，也導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生大幅度波動，所以旅游季節(jié)性問題是長期以來旅游業(yè)和旅游學(xué)界都十分關(guān)注的和亟待解決的問題之一。因此，研究旅游的季節(jié)性成因?qū)鉀Q季節(jié)性導(dǎo)致旅游業(yè)大幅度波動有重要的現(xiàn)實意義。

目前，國內(nèi)外研究旅游季節(jié)性因素成因僅限于旅游景區(qū)、旅游目的地，但是對于室外水主題公園還有所忽視。本文希望通過對國內(nèi)外文獻(xiàn)的研究整合，并結(jié)合自己的觀點，探討室外水主題樂園季節(jié)性成因。

二、理論研究

（一）國內(nèi)季節(jié)性問題的相關(guān)研究

目前，國內(nèi)外旅游季節(jié)性的研究主要集中討論各種類型景區(qū)或旅游目的地季節(jié)性的特征及其影響因素的分析，梁增賢和保繼剛（2012）關(guān)于《主題公園黃金周游客流季節(jié)性研究》中表明旅游季節(jié)性的普適性分析框架或影響因素體系的相關(guān)研究還處于嘗試性階段，并未達(dá)成共識[1]。李團(tuán)輝和段鳳華（2006）在對旅游季節(jié)性成因的研究后，得出旅游季節(jié)性成因結(jié)構(gòu)圖， 認(rèn)為旅游季節(jié)性是旅游資源、旅游需求、旅游業(yè)及人為政策四個方面存在的季節(jié)性綜合作用的結(jié)果[2]。徐勇（2013）在《國內(nèi)旅游季節(jié)性研究評述》中根據(jù)現(xiàn)有國內(nèi)學(xué)者研究成果，把旅游季節(jié)性成因劃分為兩類：一類是把旅游季節(jié)性歸結(jié)于自然和社會因素共同作用的結(jié)果，另一類則是把旅游季節(jié)性歸結(jié)為多種因素的影響[3]。麻新華和舒小林（2007）在《旅游淡旺季形成及機(jī)制協(xié)調(diào)研究》中把形成旅游淡旺季的原因分為七個方面，包括： 政策法規(guī)； 旅游資源的季節(jié)性特征； 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理； 旅游地季節(jié)性形象定位； 客源市場構(gòu)成； 旅游通道影響； 客源地資源季節(jié)性、氣候條件以及客源地居民傳統(tǒng)風(fēng)俗[4]。李亞（2009）通過研究云南省旅游季節(jié)性成因與影響，發(fā)現(xiàn)旅游地自然條件、自然旅游資源和人文條件三者相互作用，再加上政策法規(guī)、旅游定位和宣傳的影響，共同導(dǎo)致旅游地的季節(jié)性[5]。周修宇（2008）在《淺談旅游活動的季節(jié)性》一文中談到影響旅游活動季節(jié)性的因素主要有兩種：旅游目的地國和旅游客源地國。但是近幾年的旅游活動又具有明顯的不間斷性，即季節(jié)性差異縮小[6]。

（二）國外季節(jié)性問題的相關(guān)研究

西方國家對旅游季節(jié)性成因研究起步相對較早，研究的系統(tǒng)性較強(qiáng)，多以經(jīng)驗式的實踐總結(jié)形式出現(xiàn)，研究成果多屬于定性研究[7]。國外對旅游季節(jié)性成因研究中將自然季節(jié)性和體制季節(jié)性作為旅游季節(jié)性產(chǎn)生的兩個基本因素。自然季節(jié)性是指氣候條件規(guī)律變化的結(jié)果，而體制性季節(jié)性指的是人類決策產(chǎn)生的社會活動的暫時性變化[8]。巴特勒在前人研究的基礎(chǔ)上將旅游季節(jié)性定義為旅游活動的暫時性波動，主要通過旅游吸引物的游客量、旅游花費、交通流量和就業(yè)量等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量。巴特勒分析認(rèn)為旅游季節(jié)性的形因包括社會壓力和時尚、體育及傳統(tǒng)和慣性。社會壓力和時尚是指人們在一年的某段時間要到某一旅游目的地活動從事特定的旅游活動，主要針對的是社會的上層階級。體育活動包括夏季沖浪和冬季滑雪，而傳統(tǒng)和慣性則是指人們總會在每年的旅游旺季出門度假，只是因為這種習(xí)慣的形成已經(jīng)很難改變，即這種慣性很難消失[9]。鮑姆等學(xué)者將季節(jié)性因素的研究分為五大類，包括環(huán)境氣候因素、社會習(xí)慣、行業(yè)習(xí)慣、日歷效應(yīng)、供應(yīng)限制[10，11]。同時，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的日歷因素也被認(rèn)為是另一個重要的影響旅游季節(jié)性的因素。這種影響包括一個月內(nèi)天數(shù)的變化，一年、一個季節(jié)或一個月內(nèi)周末的數(shù)量等[11]?？傮w上來說，旅游目的地的季節(jié)性是在自然性因素和體制性因素的共同作用下，在旅游客源地和目的地各個部門各項調(diào)控措施的綜合作用下產(chǎn)生的。

三、室外水主題公園特征及季節(jié)性問題

（一）主題公園概念和特征

國內(nèi)外學(xué)者對主題公園的研究由來已久， Hollowayjc將主題公園定義為采用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動的設(shè)置方式，集娛樂、休閑和服務(wù)等設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。Shaw和Willams認(rèn)為主題公園是一種“舞臺化”的表現(xiàn)形式。而日本學(xué)者根本佑二認(rèn)為主題公園是非日常性的，其所有設(shè)施建設(shè)與營運管理都圍繞這一特定主題而展開，是一種具有強(qiáng)烈的排他性娛樂空間。也有學(xué)者認(rèn)為主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)[12]。保繼剛認(rèn)為主題公園是具有特定主題，是由人創(chuàng)造而成的舞臺化的休閑娛樂活動空間，是一種休閑娛樂產(chǎn)業(yè)[13]。主題公園本質(zhì)上是一種人造旅游景觀，著重于特定主題、環(huán)境和氣氛，隨時代的發(fā)展表現(xiàn)形式也日趨多樣化。隨著主題公園在發(fā)展過程中內(nèi)容和表現(xiàn)形式的多樣化，其概念在不斷被拓展與延伸，內(nèi)涵也不斷被豐富與充實[14]。

（二）室外水主題公園特征及季節(jié)性問題

氣候、旅游產(chǎn)品、形象定位與宣傳、可進(jìn)入性、旅游資源的季節(jié)性特征、人們的出游動機(jī)、閑暇時間等是影響主題公園季節(jié)性的主要因素。在主題公園建設(shè)的不斷發(fā)展下，以室外水上娛樂活動為主的室外水主題公園隨著旅游者需求的變化應(yīng)運而生。目前，國內(nèi)外學(xué)者對于室外水主題公園并沒有明確的概念界定，本研究結(jié)合歷史文獻(xiàn)中關(guān)于主題公園的相關(guān)研究，將室外水主題公園定義為在一定區(qū)域內(nèi)，以水為主題，以水上娛樂為主的，集娛樂、休閑服務(wù)等設(shè)施為一體的人造旅游景觀。室外水主題公園與一般主題公園的特征基本相同，和室內(nèi)主題公園的可調(diào)控相比，室外水主題公園的受自然天氣條件影響很大。在天氣惡劣的情況下，尤其是冬季，寒冷的天氣導(dǎo)致室外水主題公園的人氣銳減。通過研究國內(nèi)外關(guān)于旅游季節(jié)性問題的文章發(fā)現(xiàn)涉及到室外水主題公園的季節(jié)性問題的研究相對較少。作為主題公園的重要類型之一，室外水主題公園與其他主題公園相比具有更強(qiáng)的季節(jié)性。一般情況下，游客多集中在夏季，當(dāng)氣溫開始下降，客流量就會明顯減少。到了寒冷的冬季，更是無人問津，連維護(hù)都變得困難，甚至關(guān)門閉館，淡旺季的巨大反差，給經(jīng)營者帶來巨大壓力。

（三）室外水主題公園的季節(jié)性因素成因研究

室外水主題公園是與一般主題公園既有相似處，又有很大的不同。通過研究可以發(fā)現(xiàn)氣候條件、社會條件、經(jīng)濟(jì)條件和旅游者需求是室外水主題公園季節(jié)性的四個主要成因。

1.氣候條件

氣候?qū)χ黝}公園季節(jié)性的影響主要體現(xiàn)在兩方面：一是季節(jié)的更替，在主題公園中，盡管部分水上項目受到冬季寒冷條件的限制，但其他設(shè)施受氣候條件影響較少，基本一年四季皆可游玩。但是室外水主題公園以避暑為主要旅游形象，開展的一切活動都是以水上活動為主的，都要以氣候條件作為基礎(chǔ)。一旦冬季到來，溫度降低，水上活動項目就變得很難實施開展，游客量急劇減少，從而導(dǎo)致夏天人滿為患冬季門庭冷落；二是天氣的變化，就算在同一季節(jié)，天氣的變化也會對室外水主題公園產(chǎn)生季節(jié)性的影響，例如臺風(fēng)、梅雨天氣的出現(xiàn)，會在一段時間內(nèi)減少游客數(shù)量。氣候條件是人們出行游玩考慮的前提條件，嚴(yán)寒或酷暑會增加旅游者的不適，不利于出行。所以對室外水主題公園影響最大的是氣候條件。氣溫降低會降低人們出行的愉悅程度，而且寒冷的天氣進(jìn)行室外水上活動容易患風(fēng)寒感冒等疾病，導(dǎo)致人們選擇減少出行，游客量也隨之減少，所以氣候條件是室外水主題公園季節(jié)性的成因之一。

2.社會條件

人為造成的季節(jié)性也是室外水主題公園季節(jié)性成因不容忽視的一方面，如旅游政策、旅游資源的定位與宣傳。而我國特有的“黃金周”假期導(dǎo)致旅游淡旺季差距明顯?！包S金周”假期多集中在春季和秋季，雖然有利于提高大部分旅游目的地的人氣，但是這兩個季節(jié)不適宜開展室外水上活動，導(dǎo)致其存在局限性。除了“黃金周”以外，學(xué)生的暑假寒假、各種法定節(jié)假日的分布特點也會導(dǎo)致季節(jié)性的產(chǎn)生。

3.經(jīng)濟(jì)條件

投資規(guī)模的變化會影響戶外水主題公園的季節(jié)性。一方面不同時間段室外水主題公園的票價的浮動會導(dǎo)致游客人數(shù)的變化。另一方面，當(dāng)主題公園投入新的設(shè)施設(shè)備或體驗項目的時候，游客出于獵奇心理，想要體驗人數(shù)增多，會導(dǎo)致一段時間內(nèi)游客人數(shù)迅增。新鮮感過后，游客人數(shù)回落至平穩(wěn)。另外，當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施完善后，由于可進(jìn)入性的增強(qiáng)和體驗感的改善，也會在投入使用后的一段時間出現(xiàn)游客增加的情況，引起季節(jié)性反應(yīng)。

4.旅游者需求層面

旅游需求在不同時期會產(chǎn)生不同變化。室外水主題公園一般是一日游出行的選擇，旅游時間選擇靈活，一般游客都會選擇氣候條件較好的時間出行。從旅游需求方面來看，在夏季，人們?yōu)榱吮苁罱禍厮源蠖嘣敢膺x擇去室外水主題公園，然而在冬季人們更需要的是溫暖，室外水主題樂園的“室外”的局限性導(dǎo)致其已經(jīng)不能滿足游客這方面的需求，甚至?xí)硗耆喾吹男Ч?，即旅游者在不同旅游需求的?qū)使下選擇合適的旅游活動。由于旅游需求存在明顯的季節(jié)性波動，且室外水主題公園的旅游形象就是避暑勝地，游客們都會選擇夏天來這里游玩 [15]。所以旅游需求也是導(dǎo)致室外水主題公園季節(jié)性的重要原因之一。

四、結(jié)論

綜上所述，一方面，室外水主題公園季節(jié)性因素的研究仍處于起步階段，如若試圖通過借鑒其他類型景區(qū)的研究結(jié)果指導(dǎo)解決室外水主題公園旅游季節(jié)性問題恐怕收效甚微；另一方面，由于室外水主題公園研究的進(jìn)入性差，不易獲取精確數(shù)據(jù)，目前對室外水主題公園季節(jié)性成因的研究較少。本文在分析和總結(jié)國內(nèi)外研究成果的基礎(chǔ)上，對室外水主題公園季節(jié)性的成因展開探討，分析得到如下結(jié)論：旅游季節(jié)性是旅游活動的固有屬性，幾乎所有的景區(qū)和旅游目的地都面臨著旅游季節(jié)性的問題，其中室外水主題公園受旅游季節(jié)性影響最為明顯。本文通過分析得出氣候條件、社會條件、經(jīng)濟(jì)條件和旅游者需求是室外水主題公園季節(jié)性的主要成因。這四個個因素之間相互聯(lián)系，相互作用，共同造成了室外水主題公園的季節(jié)性。

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