王若蘭

至此，這場(chǎng)由《印刷經(jīng)理人》雜志發(fā)起的“按需出版印刷市場(chǎng)主體大討論”正式落下帷幕。感謝業(yè)內(nèi)專家的傾囊相授，也感謝諸多同行的積極參與。匯總多方觀點(diǎn)，我們得出如下結(jié)論：

其一，囿于國(guó)內(nèi)出版政策及發(fā)行政策，按需出版印刷當(dāng)下更多表現(xiàn)為“按需短版”。由于我國(guó)規(guī)定印刷企業(yè)印制的圖書(shū)必須來(lái)自于擁有合法出版資質(zhì)的部門(mén)，這便使得印刷企業(yè)只能印制出版社的圖書(shū)。但是，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的發(fā)行渠道（出版社—新華書(shū)店—經(jīng)銷商—最終用戶）又令出版社與終端用戶嚴(yán)重脫節(jié)，出版社并不能很好地掌握讀者實(shí)際需要。類似于英格拉姆旗下的閃電之源“先賣書(shū)、后印書(shū)”的模式，要想在中國(guó)落地生根，尚需政策支持，有待時(shí)日。

其二，出版社對(duì)按需出版印刷的發(fā)展更具推動(dòng)力，但當(dāng)下表現(xiàn)力不足。不只一位專家這樣表示，印刷企業(yè)對(duì)于新技術(shù)的吸收與應(yīng)用是迅速的；從技術(shù)層面而言，印刷企業(yè)已經(jīng)具備了按需出版印刷的能力。于出版社，一方面，它擁有大量版權(quán)資源；另一方面，嚴(yán)重的庫(kù)存壓力使其亟需一種新的模式加以緩解乃至改變，按需出版印刷的出現(xiàn)，正是這種“揚(yáng)長(zhǎng)避短”的利器。不過(guò)根據(jù)實(shí)際情況來(lái)看，當(dāng)前，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的出版社對(duì)于按需出版印刷的應(yīng)用卻是有限的，相比于總業(yè)務(wù)量，這部分的業(yè)務(wù)僅是九牛一毛；要將手中所掌握的核心資源與他人共享，也還要突破一道道關(guān)卡。

其三，上馬數(shù)字印刷設(shè)備僅僅是開(kāi)始，開(kāi)展按需出版印刷項(xiàng)目前路漫漫。無(wú)論是決定自建按需出版印刷生產(chǎn)線的出版機(jī)構(gòu)，還是考慮購(gòu)買(mǎi)數(shù)字印刷設(shè)備的傳統(tǒng)印刷廠，二者都要清楚地認(rèn)識(shí)到，設(shè)備的購(gòu)置是最容易邁出的一步，但是其后跟隨諸如業(yè)務(wù)量、軟件系統(tǒng)、流程設(shè)置、乃至于物流等問(wèn)題卻并沒(méi)有那么容易解決，而這些將是決定該項(xiàng)目未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

中教圖總經(jīng)理朱洪濤曾總結(jié)發(fā)展按需出版印刷的三大事宜：一是理念，許多人只是把POD當(dāng)作數(shù)字印刷，事實(shí)上真正的POD應(yīng)該是在出版、發(fā)行、銷售產(chǎn)業(yè)鏈條中起到橋梁作用，通過(guò)數(shù)字資源管理中心、數(shù)字印刷平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)將印刷環(huán)節(jié)后移，真正實(shí)現(xiàn)出版社‘零庫(kù)存；二是技術(shù)，POD是以數(shù)字技術(shù)為中心，數(shù)字存儲(chǔ)、數(shù)字印刷、數(shù)字傳輸?shù)榷际荘OD必不可少的生產(chǎn)、管理流程，整個(gè)業(yè)務(wù)應(yīng)全靠先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)系統(tǒng)支撐運(yùn)轉(zhuǎn)；三是資源，POD是新興事物，能否獲得出版商的支持是其中十分重要的一環(huán)。

談及中國(guó)按需出版印刷市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展，被采訪人的答案不約而同地指向一個(gè)概念：“互聯(lián)網(wǎng)+”。乘“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)，按需出版印刷的發(fā)展可謂“正當(dāng)時(shí)”。當(dāng)然，究竟是傳統(tǒng)企業(yè)自建平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)部整合，還是諸如京東、當(dāng)當(dāng)?shù)刃屡d互聯(lián)網(wǎng)公司跨界經(jīng)營(yíng)，還需在實(shí)踐中尋找答案；但是，任何事情，從來(lái)不應(yīng)是看到希望才堅(jiān)持，而往往是堅(jiān)持后才有希望。

金庸名著《神雕俠侶》的最后一回，當(dāng)眾英雄重上華山之巔、排定“新五絕”位次時(shí)，天真爛漫的老頑童周伯通以“胸中更無(wú)半點(diǎn)機(jī)心”“本來(lái)不存‘名之一念”，博得眾人敬佩，位居“新五絕”之首。金庸評(píng)價(jià)道：雖然天性好武，卻從無(wú)爭(zhēng)雄揚(yáng)名的念頭。在按需出版印刷市場(chǎng)馳騁的各路英雄，是否也應(yīng)如此呢？就像原北京虎彩文化傳播有限公司總經(jīng)理黃端所言：“按需出版印刷既是國(guó)企的江湖，也是民企的江湖；既是上游的江湖，也是下游的江湖。這里沒(méi)有孰重孰輕，而應(yīng)是一個(gè)完整主體。如何將這個(gè)江湖的發(fā)展捋順、將這一市場(chǎng)振興，才應(yīng)是關(guān)注的重點(diǎn)。”