晗宇

一款來自中國的產(chǎn)品，剛一問世就摘得iF金獎桂冠，同時又贏得另外一項國際設(shè)計大獎“紅點獎”，成為工業(yè)設(shè)計界的焦點和新寵。它叫BOE Alta，從功能上看，它是一臺電視；從創(chuàng)造過程上看，它更像件藝術(shù)品。BOE Alta事業(yè)部石樂先生，為我們解讀了Alta究竟是什么？

Q：BOE Alta是一款細節(jié)處見品質(zhì)的產(chǎn)品，產(chǎn)品圖冊都設(shè)計得非?？季俊OE集團的Logo也很有意思，字母O下面的這個橫線有什么特殊意義嗎？

A：BOE的Logo在去年11月份做了一次升級。O下面的這個橫線有幾層寓意：首先，橫線上的O像太陽從地平線冉冉升起，象征著我們的企業(yè)就像朝陽一樣在東方的地平線升起，代表企業(yè)正在蓬勃發(fā)展的趨勢。其次，橫杠是漢字中的“一”，也代表著我們京東方人的一個共同的愿景、信念和文化?，F(xiàn)在我們給這個品牌賦予了新的含義“Best On Earth”，讓世界變得更美好是我們企業(yè)的愿景，倡導(dǎo)“用心改變生活”。新Logo也是我們請的國際知名公司一起策劃并設(shè)計完成的，去年新Logo的推出代表著京東方加速國際化進程，實施面向新互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)戰(zhàn)略升級。

Q：BOE Alta倡導(dǎo)化繁為簡，簡由心生，在這個追求多功能，信息爆炸的年代，這種產(chǎn)品理念似乎特立獨行了些。這么做的信心來自于哪兒？

A：我們的信心來自于，我們只基于用戶的核心需求來設(shè)計產(chǎn)品。我們認為人看電視時首先追求的是精美畫質(zhì)，我們Alta配備的是4K超高清顯示屏，會給用戶帶來非常逼真的觀看體驗，是纖毫畢現(xiàn)的畫質(zhì)。而且Alta也是中國第一個通過國際認證機構(gòu)UL認證的4K顯示產(chǎn)品。

其次，我們認為電視用戶要聽到悅耳的聲音。液晶電視出現(xiàn)以后，大家都追求機身的輕薄，并以犧牲音質(zhì)為代價，機身薄了，音箱的腔體變小，這就直接影響到用戶聽到的音質(zhì)。而Alta采用的是世界頂級音響品牌哈曼提供的4組發(fā)聲單元。它的音質(zhì)是普通液晶電視難以企及的。

另外，作為中國家庭的核心電器，電視本身的外觀設(shè)計和周邊環(huán)境的搭配，這個需求是最容易被忽視掉的。對于一個家庭來說，整體的裝修風(fēng)格一般來講五年或十年是不會變的，所以電視的外觀設(shè)計一定要跟家居風(fēng)格匹配，我們需要一臺不過時，經(jīng)得起時間考驗的電視。還有，中國家庭電視的外接設(shè)備很多，比如智能機頂盒、藍光播放器、PSP游戲機等等，如果你不考慮這些外接設(shè)備與電視的連接，電視的后面的接線會非常雜亂，電視墻上布滿了由各種線組成的蜘蛛網(wǎng)。我們充分考慮到了這些用戶痛點，創(chuàng)造性地設(shè)計了Alta Cube，將原本布局在電視后面的各類接口都集中在Cube上，通過一根線與Alta主體連接，極大的簡化了電視的外接線纜，易于用戶整理外接設(shè)備的線纜，同時方便進行設(shè)備智能升級，將更多地選擇權(quán)留給了用戶。

最后，有的用戶想關(guān)閉電視畫面，安靜地聽聽音樂，這也是一個潛在的需求。Alta的音響設(shè)備可以通過藍牙與手機相連，你不看電視的時候，可以用Alta來播放手機里的音樂，這時Alta變身成一個獨立的音箱。

如果你用特立獨行來定義Alta，那么我認為，Alta的特立獨行其實是回歸到用戶對電視的本質(zhì)需求?？梢哉f，Alta是在追求畫質(zhì)、音質(zhì)方面的極致體驗和外觀的極致簡約。Alta一問世就拿下了iF金獎和紅點獎，證明我們回歸極簡的理念得到了市場的認可，這種認可度也是我們的信心來源。

Q：消費者如何能直觀地感受到4K畫質(zhì)的震撼？

A：從分辨率的角度去理解，Alta的分辨率是普通高清電視機的4倍，也就是1080P的4倍，解析度非常高。為直觀呈現(xiàn)Alta的完美畫質(zhì)，我們?yōu)锳lta配備了一部畫面非常純美的展示片《第三極》，它是一部講述青藏高原人與自然如何相處共生的紀錄片。影片的拍攝過程非常艱辛，由于青藏高原的濕度很低，所以片子拍出來的畫面非常純凈。片子的制片人希望找到市場上最好的設(shè)備來播放這部影片。我們把Alta的產(chǎn)品理念和音畫質(zhì)效果給片方做了介紹，給制片方留下了深刻印象，我們雙方一拍即合，這部片子就成為Alta的演示片。

Q：Alta在研發(fā)過程中遇到的最大挑戰(zhàn)是什么？

A：項目執(zhí)行的挑戰(zhàn)很多，Alta的概念和設(shè)計完成得非常順利，但定下方案后，我們發(fā)現(xiàn)制造和工藝的難度遠遠大于我們的想象。

我簡單說兩點：先說說鋁鎂合金的揚聲器網(wǎng)罩，它的制造要經(jīng)過9道工序，網(wǎng)罩上有2425個發(fā)聲孔，每一個孔都是要經(jīng)過超精細的高速鉆孔，每一個網(wǎng)眼誤差要控制在0.15毫米的精度。此前，國內(nèi)沒有一個供應(yīng)商能在制造精度上達到要求，我們也是經(jīng)過了上百次的嘗試和實驗才成功的。同時，電視后面的鋁鎂合金底座也是要經(jīng)歷折彎、拋光、打磨、噴砂等成型工藝，包括底座內(nèi)部都是拋光的。另外，為了呈現(xiàn)極致簡約的效果，Alta正面用一塊完整的玻璃貼合，玻璃采用激光切割出音箱的長條狀開口，使音箱和屏幕之間形成極簡的交叉結(jié)構(gòu)。在玻璃上進行裁切，工藝要求非常高，出現(xiàn)一點閃失玻璃就會報廢。

得益于供應(yīng)商的大力支持，以及我們企業(yè)對細節(jié)不懈追求的態(tài)度，才成就了Alta這款產(chǎn)品。Alta的可貴之處在于匠心，是真正靜下來，用心做出的一款藝術(shù)品。有人說“潮流易逝，風(fēng)格永存”，作為一款消費類電子產(chǎn)品，我們恰恰可以用“功能易逝，風(fēng)格永存”來形容Alta。經(jīng)典的產(chǎn)品才能做到風(fēng)格永存。

編輯 小牧